《品牌定位策略问题研究开题报告》

开题报告学生姓名所在院系所在班级指导教师学生学号专业方向开题时间导师职称论文题目企业的品牌定位策略研究——以A公司为例一、研究现状及其意义（一）研究现状20世纪80年代以后，随着对定位理论研究的深入，不少学者对艾·里斯、杰克畴劳特二人的“定位不需要改变产品本身”的观点提出了质疑。以温德(1982)为代表的学者提出了“产品定位”的观点，认为定位的范围应当包括产品的特征、利益、使用场合、使用群体、用途等方面。1991年，艾·里斯、杰克·特劳特所著的《定位》一书的中文版正式在中国发行，定位理论随之被引入中国，在国内的广告界、营销界引起了广泛关注，学界对品牌定位的研究就此展开。同时，一些学者开始对定位理论展开了原创性的研究。乔春洋(2005)总结了品牌定位的七大原则、品牌定位的十七种策略。郑佳(2010)界定了市场定位、产品定位和品牌定位三者之间的区别和相互关系，阐述了品牌定位的一般流程，介绍了包括顾客效用层次模型、定位图、品牌金字塔、品牌菱形图等在内的七种品牌定位工具，并总结了品牌定位的五种策略:差异定位策略、首席定位策略、比附定位策略、空挡定位策略、对比定位策略。清华大学的李飞教授对品牌定位做了深入的研究，著有《定位地图》、《钻石图定位法》、《定位案例》、《定位故事》等专著，形成了《李飞定位研究丛书》。李飞教授总结出属性定位、利益定位、价值定位三种品牌定位内容，构建出品牌定位钻石图。本文的A公司是一家眼镜企业，对于眼镜企业的品牌定位策略研究，在目前几乎没有相关的文献。因此，本文在研究中主要是对品牌定位相关研究进行学习，然后结合公司的实际情况来分析。（二）研究意义在实际意义上，A公司经过多年的发展，具有一定的品牌度，但是，面对市场的竞争中发展遇到瓶颈。对于公司而言，制定出成功的品牌定位策略是一条可行道路，适应内部和外部环境，在变化中寻求发展机遇。因此，本研究对于A公司以及其他的企业都有着一定的实际意义。在理论意义上，此前的品牌定位策略研究几乎没有将眼镜企业作为研究对象，因此，本文可以丰富相关的理论，在一定程度上可以为之后的相关研究提供借鉴。二、研究目的、研究内容及拟解决的关键问题（一）研究目的本文研究的主要目的在于，了解当前A公司在品牌营销发展的现状，再对其品牌定位策略进行分析，最后，提出A公司在品牌定位策略上的措施，有助于A公司在品牌定位上更为正确与全面。（二）研究内容本文的主要内容分为四个部分。第一部分，主要是分析品牌及品牌定位的内涵；第二部分，主要对A眼镜公司品牌定位进行分析；第三部分，对A公司的企业品牌定位策略进行分析；第四部分，A公司市场营销过程中的品牌定位策略与措施分析。（三）拟解决的关键问题本文拟解决的关键问题主要有两点，一是对A公司的品牌定位进行分析，从其市场细分、售后服务、定价三个方面入手；二是对A公司的品牌定位策略提出具体的措施。三、研究方法、研究技术路线及可行性分析（一）研究方法文献研究法：本研究涉及的领域有消费者行为学、市场细分、市场定位以及品牌形象，因此，我们对这几方面的文献进行梳理并做相关评述。旨在通过这种方法，为文中的品牌定位策略提供理论支撑。案例研究法：本研究以A公司为例，分析其品牌定位的现状，结合该品牌的实际，提出相应的改善对策。（二）研究技术路线企业的品牌定位策略研究——以A公司为例企业的品牌定位策略研究——以A公司为例品牌定位的概念相关基础理论A公司的品牌营销现状分析A公司简介品牌定位现状A公司的品牌定位策略结论品牌定位存在的问题（三）可行性分析本文在研究的过程中有很多资料可以参考，而且关于A公司也较为了解，查询到一些资料，并且笔者还是市场营销专业的学生，懂得扎实的品牌理论，能将这些理论灵活应用于研究中；当遇到不懂的问题，还可以咨询指导老师，这为本文提供了充足的可行性。四、研究计划及进度2020年11月1日—11月15日：开始选题，在实践中与指导老师商讨，确定毕业论文题目及写作方向。2020年11月16日—12月25日：通过查询资料并结合写作方向，完成论文开题报告。2020年12月25日—2月20日：完成论文初稿，期间在图书馆及网上查阅并参考了大量相关资料。2021年2月21日—3月15日：完成论文初稿第一次修改。根据指导老师针对文章论点、论据的阐述以及论文逻辑性等方面问题提出的修改意见进行修改。2021年3月15日—4月15日：完成论文第二次修改。根据指导老师针对论文表述不清晰，论点阐述不够深入等问题提出的修改意见进行修改。2021年4月16日—5月21日：完成论文第三次修改。指导老师对论文格式，电子排版做了指导。2021年5月22日—6月10日：最后一次修改并定稿。五、主要参考文献[1]陈联芳.上汽大众汽车辉昂营销策略研究[D].2016.[2]舒炳林.C公司LNG船舶管理核心战略研究[D].2016.[3]杨洪涛.市场营销(第2版)[M].机械工业出版社,2015.[4]高琳.浅论市场化取向改革下,卷烟零售连锁直营终端建设的重要战略意义及基本原则[C]//0.[5]郑少华.项目教学法在市场营销教学中的应用--以李宁品牌重新定位为例[J].教育界：高等教育研究（下）,2015(8)：97-97.[6]安毅.品牌竞争力在企业营销中的重要性[J].经贸实践,2015(8).[7]王勇.天晴甘平市场定位战略研究[D].2016.[8]陈亮.从财富500强排名看运营商的地位、定位与到位[J].通信世界,2016(21)：10-10.[9]龙靖宜.“互联网+”时代下的杂志品牌定位分析——以《城市画报》为例[J].新闻研究导刊,2016(8).[10]孙黎焰.支行长在“强支行”战略中的定位及作用[J].中国邮政,2016(6)：33-35.[11]于露.探讨王老吉在我国的市场定位战略[J].科技展望,2016,25(12).[12]彭绮.浅析高校市场营销教学定位及教学改革[J].人才资源开发,2016(8)：201-201.[13]崔荣超.市场营销中之“定位”理论分析[J].商场现代化,2016(11)：34-35.[14]滕璐宇,王晓亚,曲瑞丹.论中国管道企业品牌策划的战略定位与发展思路[J].统计与管理,2016(5).[15]