《电商品牌传播策略开题报告（含提纲）》

开题报告论文题目：电商品牌的传播策略研究——以御泥坊为例站点专业立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题一、立题意义目前“护肤产品”成为各大电商平台发展的重点方向，新兴的平台企业不断抢夺着市场份额，使得电商护肤行业的格局变化莫测。为了应对行业竞争的压力，各大品牌必须要努力提升企业核心竞争力，并且解决产品品质，内容质量，渠道体系不够完善等问题。本文通过分析御泥坊的传播策略，提出相关优化策略，对其他电商品牌发展有参考意义，希望能够促进整个行业传播策略的改进。二、主要研究内容一、绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究方法二、相关理论概述（一）SIPS理论的提出（二）SIPS理论的内容三、御泥坊传播策略中存在的问题 （一）御泥坊产品层面的问题 1.品牌知名度相对较低 2.产品信息不丰富 3.监管体系不透明 4.定价问题 （二）御泥坊产品促销层面的问题 （三）御泥坊产品传播渠道问题 1.过度依赖线上渠道 2.网红运营中存在矛盾 四、御泥坊传播策略的优化措施 （一）御泥坊产品层面的优化措施 1.维系产品品牌热度 2.深挖产品属性 3.完善质量监督体系 4.定价策略 （二）御泥坊产品促销层面的优化措施1.多种促销方式运用 2.会员制尊贵体验 3.建立公开互动区 （三）御泥坊产品传播渠道优化措施1.打通线上线下渠道 2.网红运营产业化 五、结论 三、拟解决的关键性问题本文选取电商品牌御泥坊作为研究对象，探讨护肤产品的营销中存在产品、促销和渠道方面的问题，并提出针对性的优化策略，旨在提高公司的传播能力，对于电商品牌优化传播策略具有一定的参考价值。立论根据及研究创新之处一、立论根据互联网的高速发展，滋养了各式各样，五花八门的新型商业产物和运作模式。它们以燎原之势迅速波及到各个行业领域，改变了业务形态，打通了各行业之间的壁垒，孕育了新的社会经济活力和商业机会。不难发现，电商品牌IP的变现能力不容小觑，电商品牌产品的价值被不断产业化、商业化，因此研究电商品牌的传播策略非常有必要。本文分析了电商品牌御泥坊的传播策略，以期为日益发展的电商品牌企业提供一定的借鉴。二、研究创新之处本文涉及到网红传播策略的研究，这个方向的研究较为新颖。学术界对于网红传播策略研究的文献不够聚焦和全面，在网红传播策略中存在的问题，以及应该如何优化的研究理论较少。本文对电商品牌御泥坊的传播策略进行研究，提出存在的问题和优化措施，可以丰富学术理论上对网红传播策略的研究。参考文献目录[1]袁文芳.本土文化视角下跨境电商品牌经营传播策略研究[J].西部广播电视,2019,001(001):22-23.[2]刘海粟.消费升级背景下的美妆类电商品牌传播策略研究[D].2019.[3]李思慧,胡淑琴,潘珊珊.新媒体视角下我国社交电商的品牌传播策略探究——以拼多多品牌为例[J].经济视角,2020(1):28-35.[4]黄辉.试论移动互联网背景下品牌传播策略——评《品牌传播策划》[J].新闻爱好者,2019,000(008):后插10.[5]陈科均.M跨境母婴电商平台的营销策略研究[D].2020.[6]赵鑫.浅析新媒体环境下国产化妆品品牌的传播策略——以"完美日记"品牌为例[J].视听,2020,000(006):193-194.[7]王国艳.基于B2C模式的农村电商品牌传播策略研究[J].商业经济研究,2019,765(02):114-117.[8]陈思思.跨境电商进口零售背景下的网络营销策略[D].2019.[9]李晓彤.H电商平台美妆产品品牌营销策略研究[D].2020.[10]王碧宏.出口跨境电商企业品牌营销的策略[J].理财(财经版),2019,000(011):149-150.[11]冯洁.社交电商蘑菇街品牌传播研究[D].2019.[12]王怡."互联网+"时代下"三只松鼠"的营销策略分析[J].电视指南,2018(4).[13]张景云,康泽彪,杨强."内联升"品牌时尚化转型中的新媒体传播策略[J].品牌研究,2018,18(06):24-26.[14]王国艳.基于B2C模式的农村电商品牌传播策略研究[J].商业经济研究,2019,000(002):112-115.[15]王芳.Allegro电动牙刷品牌整合营销传播策划方案[D].2018.[16]陈晓宜.御泥坊公司微营销策略研究[D].2018.[17]陈欢.浅析"淘品牌"商家网络营销现状[J].东方藏品,2018.[18]张燚,秦银燕,周浩,等.粉丝热忱促进品牌成长的形成与保障机制——基于美妆品牌"御泥坊"的案例研究[J].财经论丛(浙江财经大学学报),2019,243(02):87-97.[19]杨杨.淘品牌的"瓶颈危机"[J].风采童装,2017,000(005):54-57.[20]姜洪涛.网红经济环境下特色农产品网络品牌传播策略研究[J].智库时代,2018,000(038):P.63-64.拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证一、研究方法（1）文献研究法：通过图书阅览和互联网查询，阅读搜集大量学术论文，期刊材料，专著等。整理总结电商品牌传播策略分析理论等，从本质上把握解决问题的理论依据。（2）案例研究法：选取电商品牌御泥坊作为目标主体，分析护肤产品的营销中存在的问题，并提出针对性的优化策略，以提高公司的传播能力，并对于同行业有一定的借鉴意义。二、研究步骤和技术路线第一部分：绪论，主要阐述说明本文写作的背景、意义、研究方法。第二部分：相关理论概述，SIPS理论的提出和内容。第三部分：御泥坊传播策略中存在的问题，包括：产品品牌知名度低、信息不丰富、监督体系不透明；定价方式单一；促销机制不健全；过度依赖线上渠道、网红运营中存在矛盾。第四部分：御泥坊传播策略的优化措施，包括：丰富产品组合，平台栏目多元化，完善监督体系；差异化定价；多种促销方式并用，会员制尊贵体验，建立公开互动区；打通线上线下渠道，网红运营产业化。第五部分：结论，对于全文内容进行概括性叙述。三、可行性论证本人查阅了大量电商品牌传播策略领域的参考文献，较为深入地理解了这一论题。另外，通过御泥坊网络店铺、网络相关报道信息等，较为全面地了解了御泥坊的传播策略。通过文献查阅和实际调查了解，本文具有研究的可