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文档简介

2021年全球集换式卡牌行业市场现状分析一、集换式卡牌行业概况集换式卡牌（TradingCardGame）TCG，是用特定主题的卡牌构成自己的卡堆，IPIPIP集换式卡牌行业产业链示意图资料来源：公开资料整理IP卡片最早发源于美国的集换式卡牌游戏第一款TCG为威世智公司（Wizardof旗下产品“万智牌1993年由美国一位数学教师——年TCG“宝可梦”IP类游戏影响力持续扩大。1999TCG《游戏王》凭借同名漫画累计的海量2011251亿，创下吉尼斯纪录集换式卡牌发展历程资料来源：公开资料整理二、全球集换式卡牌行业市场现状分析111.32027年市场312.6亿美元，2021-202720201222.4（71.71亿人民币）14.79%，2014-20205.80%。2014-2020年日本纸牌游戏和集换式卡牌市场规模及增速资料来源：公开资料整理19861996年任GameBoy1997年改编为同名电视动画。虽然宝可梦、龙珠IPIPIP49%；FY2021年万代南梦宫非日本地区IP衍生品销售额占比（单位：%）资料来源：公开资料整理IP20211IP已创造累计1000亿美元的收入。由此可见，龙珠、宝可梦在范围更小的粉丝群体中创造了更多价值，IPIP衍生IP“大儿童”。截至2021年1月各IP累计收入对比三、中国卡牌游戏行业市场规模IP的共通性，预计中国卡牌游戏占比与日本类似。据统计，2020779.7亿元，按照卡牌游戏市场14.75%计算，2020115亿元。2016-2020年我国玩具行业市场规模及增速资料来源：中国玩具协会，华经产业研究院整理四、集换式卡牌行业竞争格局分析国外较为流行的集换式卡牌品牌，如万智牌、游戏王集换式卡牌、宝可梦集换式卡牌卡牌行业龙头企业的产品定位、销售渠道、游戏场景对比资料来源：公开资料整理华立科技P201720412020年为682218-20年CGRIP年推出，2019-2020年营收贡献均60%。2017-2020年华立科技动漫IP衍生品业务收入及增速资料来源：公司公告，华经产业研究院整理2020912202010%营收，宝可梦上线一个月收入贡献即超6%，有望成为未来增收核心驱动力。2020年华立科技各类IP卡片收入情况资料来源：公司公告，华经产业研究院整理20年疫情线下游艺厅关闭，卡片销售数量增长停滞，2020227716%20209月以来业绩复苏态势年末或将成为华立科技第一大营收来源。2018-2020年华立科技卡片销售情况资料来源：公司公告，华经产业研究院整理五、集换式卡牌消费动机分析IPTCG卡牌中的宝可梦和游戏王均IPIP衍生产品中获得情感满足。集换式卡牌消费动机资料来源：公开资料整理六、中国集换式卡牌行业发展趋势目前孩子获得卡牌信息、购买卡牌

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