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文档简介

年中国化妆品行业发展影响因素分析我国经济持续稳定进展是我国化妆品德业快速增长的有力保证。2022年是中国经济不平凡的年，也是中国化妆品德业不平凡的年。随着美国次债风波而引发的全球金融动荡，世界经济趋向放缓。在国内化妆品德业经过近几年高达15%高速增长，到2022年化妆品德业产值已高达1200亿元，10多年年增长率达到20%至30%之后，化妆品在中国市场查所占的份额是越来越广泛。

1、有利因素

（1）国内市场容量和消费增长潜力巨大

化妆品消费与居民收入水平直接相关，，国民经济的持续健康进展使居民收入水平的显著提升，加上国家鼓舞消费、拉动内需的经济政策，以及城市化进程加快等因素，均为化妆品德业的快速进展供应了良好的环境和巨大的市场空间。随着国民素养的提高和消费理念的转变，社会消费结构渐渐向进展型、享受型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度渐渐提高，消费心理和需求渐渐呈现出多样化和共性化的特点，从而为化妆品向细分领域进展和差异化定位供应了进一步空间。

（2）监管不断规范化

从国家监控力度看，我国政府对化妆品德业的监管力度随着行业的进展不断加强并走向规范化，对化妆品生产企业的准入门槛也不断提高。监管日趋严格所导致的成本增加使得部分生产条件差、无品牌优势的小型化妆品企业被渐渐淘汰，而具备品牌优势和质量管理优势的大中型化妆品企业则获得了提高市场份额和整合市场的机会。

（3）税收支持政策出台

消费税的调整为化妆品大众品牌的进展供应契机。2022年国家税务总局颁布了新的消费税调整政策，取消了具有大众消费特征的中低档护肤品8%的消费税，对香水、口红、指甲油、胭脂、眉笔、唇笔、睫毛膏等美容、修饰类化妆品以及高档护肤类化妆品和成套化妆品的消费税税率则提高到按30%征收，该政策为本土大众化妆品品牌带来了良好的进展机遇。

（4）下游零售行业的快速进展为化妆品德业的进展供应了渠道支撑

目前，我国零售行业呈现出高速进展的态势。沃尔玛、家乐福等国际大卖场纷纷进入中国市场，为中国零售业带来了先进的经营模式、管理理念和实现跨越式进展的机遇。此外，传统的百货商场等零售企业也在探究新的进展方向。零售业的多元进展路径有效地促进了快速消费品市场的进展，满意了新的消费需求，为包括化妆品德业在内的快速消费品德业的进展供应了渠道支撑。

2、不利因素

（1）行业竞争不规范

化妆品德业门槛相对较低，我国化妆品生产企业众多，且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销力量和产品开发力量有限，低水平重复建设严峻。为了维持生存和进展，部分小企业抄袭、仿照名牌企业和市场流行的产品外观设计，并实行低价竞争的方式，这些不规范行为在加剧行业竞争的同时，影响了行业整体进展水平的提高。

（2）技术创新力量与核心竞争力不高

中国许多消费者有着从众心里，盲目的追求品牌，导致中国的化妆品停滞不前，与欧美等发达国家化妆品企业相比，我国化妆品企业在产品

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