2011年4月00683服装市场与营销自考试卷（含答案）

2011年4月高等教育自学考试全国统一命题考试服装市场与营销试卷（课程代码00683）一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1．中国从何时进入特色与品牌发展阶段【】A．1980年B．1986年C．1989年D．1996年2．以风格设计为导向的市场营销理念源于【】A．美国B．意大利C．法国D．中国3．目前中国服装市场的主流是【】A．大众化的品牌与设计B．独特的品牌与设计C．个性化的品牌与设计D．休闲性的品牌与设计4．由于市场竞争日益激烈，目前服装营销的主要任务是【】A．唤醒人们的潜在需求B．强力促销C．增强购买欲望D．公共关系5．下列表述正确的是【】A．一个健康的企业品牌品牌组合全部都是金星品牌B．一个健康的企业品牌品牌组合全部都是奶牛品牌C．一个健康的企业品牌品牌组合没有问题品牌与淘汰品牌D．一个健康的企业品牌品牌组合是每个象限都有相应的品牌6．中老年服装市场的细分标准是【】A．人口学标准B．地理学标准C．购买行为标准D．个性心理标准7．DKNY(唐娜·凯伦)高级休闲装属于【】A．方便类产品B．选购类产品C．特殊类产品D．日用品8．服装的品牌、包装等属于服装的【】A．核心产品B．有形产品C．无形产品D．扩大产品9．某服装企业销量增长缓慢，企业利润很少甚至亏损，该企业正处于产品寿命周期的【】A．市场引入期B．市场增长期C．市场成熟期D．市场衰退期10．目前国内服装企业较少使用的询问法是【】A．面谈调查B．电话调查C．邮寄调查D．现场调查11．企业定价的最终目的是【】A.符合国家政策B．使顾客满意C．使价格更有竞争力D．获得更高的利润12．关于服装业中的内衣、袜子等的价格弹性正确表述的是【】A．价格敏感度高B．价格敏感度低C．价格弹性为1D．价格弹性小于113．服装产业链的最后一环是【】A．设计B．生产C.分销D．再设计14．服装市场中的女装由于流行的原因，一般尽可能采用【】A．经销商B．中间商C．代理商D．服装销售点15．服装企业适用于品牌形象与企业形象的平面广告的媒体是【】A．电视B．户外招贴画C．报纸D．期刊二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。16．中国服装业特色发展阶段的重点有【】A．多品种B．出特色C．树品牌D．有数量E．立形象17．影响服装消费行为的文化层面的因素包括【】A．文化B．职业C．子文化D．社会阶层E．个性18．企业在做专项市场调研前，应充分运用的资料有【】A．市场问卷获得的资料B．公开发表或出售的资料C．面谈的资料D．企业内部资料E．参加未来的服装博览会19．某企业生产的服装适合女大学生运动场合穿着，该企业选用的细分标准有【】A．职业B．性别C．种族D．产品功能E．年龄20．面向分销系统成员的销售推广活动有【】A．专业博览会B．时装表演C．销售员培训D．销售折扣E．销售点宣传材料三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)21．市场22．以设计为导向的市场营销23．市场调研24．选购类产品25．销售推广四、简答题(本大题共5小题，每小题7分，共35分)26．简述社会因素如何影响捎费者的服装购买。27．简述服装企业在进行市场细分时应遵循的原则。28．简述服装产品开发的四个阶段。29．简述促销信息传播的工作内容。30．简述促销组合的主要内容。五、综合应用题(本大题共1小题，共10分)31．案例资料：广州BONIN服饰有限公司，长期以来专为成功男士量身定造服装，该公司倡导用功能性设计和科技面料的使用，推出的商务旅行男装，深受业界和消费者的好评，最这公司针对35岁以上的成功男士的商务都市休闲装，在市场上反应良好。MASEN．集团一直以来专门为年轻男女设计运动休闲服饰，款式新颖、价格实惠，公司2006年开始进入一个新的领域，为l2岁以下的儿童设计了BALABALA服饰，市场反应也很不错，深受城市工薪阶层年轻妈妈的喜爱。2008年公司开始尝试进入职业女装领域，由于种种原因