2022全球时尚行业发展分析：服装生意仍然艰难

全球时尚行业发展分析：服装生意仍然艰难最近，麦肯锡公司和英国媒体时装商业评论BusinessofFashion在联合发布了一份报告TheStateofFashion2022。对全球时尚行业在过去一年消失的问题、趋势进行了盘点，并对2022年的市场走向进行了猜测。

在这份基调不算乐观的报告里，我们发觉了一些过去几年都在连续的变化，比方说中国市场扑朔迷离和电子商务地位日益重要。而新的不确定因素也变多了起来，比方说政治对时尚的冲击、中东市场的兴起等等。

“不确定”、“转变”和“挑战”，2022年的三个关键词

欧洲接连不断的恐怖攻击、英国公投决议退出欧盟、特朗普当选美国总统引发的游行，以及就在最近，意大利总理伦齐因修宪公投失败而宣布辞职，这些直接或间接打击着时尚行业的大事在过去一年密集地发生，BoF-麦肯锡也因此把2022年称为“史上最难的一年之一”。

在BoF-麦肯锡对1600名时尚从业者的调查里，有67%的受访者都认为在过去12个月，时尚行业的行情变得更糟糕，而认为变更好的比例则只有19％。让我们来看看数字，或许会让恐怖攻击等一系列国际因素所带来的负面影响更具象。如我们此前的报道，全球60%的浪费品消费都来自欧洲地区，但去年末至今年发生在巴黎和布鲁塞尔等地的一系列流血大事，让原本方案去欧洲旅游的顾客打消念头，其中为旅游消费贡献36%的中国游客大幅缩水。而特朗普当选之后，聚集在第五大道四周游行的示威者还让开在特朗普大厦旁边的Tiffany莫名躺枪。

然而生意仍旧要连续，当然也要想方法因对，浪费品牌的一系列措施可以分为“开源”和“节流”两大类。新的生产和销售系统正试图被建立起来——“即秀即卖”成为2022年时尚公司挂在嘴边的热门词，而顺应顾客购买习惯的变化，开拓电子商务也是BoF-麦肯锡调查中最多时尚行业受访者提到“机遇”所在。

而节流也不能避开。从2022年到2022年，压低生产链条上选购成本已经不足以解决成本问题。最终一波波更狠的手段还是到来了，2022年，越来越多的时尚公司开头重新组织架构、裁员和关店。

轻奢和运动产品最好卖

当我们谈论时尚生意，它可以是不到100元一件上衣的HM，也可以是数十万一个包的爱马仕。BoF-麦肯锡报告指出，在这个单价跨度极其广的行业里，不同价位的表现有明显的差异，其中浪费品牌和中档品牌规模增长最为缓慢，前者的增长只有0.5%－1%，而后者的增长在1.5％－2％之间。

而增长相对精彩的是轻奢品牌，BoF-麦肯锡统计2022年这些品牌的规模增长率会在3%－3.5%之间。值得留意的是，谋求转型的Coach已经颇见成效，截至2022年7月2日第四财政季度，Coach的销售净额均上升15%至11.5亿美元，大中华区（包括内地、香港及澳门）的销售额同比增长5%。其中，中国内地销售总额持续录得双位数增长。

假如根据用途来分类时尚产品，那么依据BoF-麦肯锡的统计，增长最为瞩目的是运动产品，规模增长为8%－8.5％；而最糟糕的则是衣服和鞋履，增长率都分别只有1%－1.5%。时装界的运动风已经持续了好几年了，目前看仍旧没有退热的迹象。

当在中国变得不再简单，新的增量市场需要被开拓

而除去中国游客数量削减，曾经是业绩驱动器的中国国内市场也成了新的苦恼来源。BoF-麦肯锡认为，中国股票市场的波动和持续低迷影响了浪费品的销售——没人会在自己在股票市场亏了一大笔钱后仍旧有心情去买浪费品。而另一方面，依据国家统计局的统计，中国2022年前三季度GDP增长都为6.7％，而2022年和2022年，中国的GDP增长分别为6.9％和10%。

但是也不能完全把中国市场问题归咎于经济增长——即使有所放缓，中国的GDP增长仍旧处于高位水平，而中国至今也仍旧是时尚品牌最重要和最大的市场。不过，中国顾客的变化同样不容忽视，BoF-麦肯锡认为，他们在支出上变得更加挑剔，情愿把更多钱花在服务和体验上，也正在经受从购买大众产品到更高品质产品的过程。

不过考虑到风险分散等因素，时尚品牌乐观查找新的淘金点，而印度和中东地区被寄予厚望。不久前，全球最大的浪费品电商YooxNet-A-Porter集团宣布将会以合资的形式，正式开拓中东市场，一系列举措包括2022年底前在迪拜开设运营办公室，以及建立配送中心。

2022年会复苏，但幅度很小

尽管国际政治局势仍旧不明朗，但2022-2022年时尚行业深度分析及“十三五”进展规划指导报告乐观估量2022年全球时尚产业会迎来稍微复苏，增长率大约在2.5％－3%。报告中的受访者对前景的估量也