“双十一”来袭 电商线上线下无限可能

Word-3-“双十一”来袭电商线上线下无限可能10月15日，天猫宣布2021年“双十一”购物狂欢节启动。今年天猫在11月11日（下称：“双十一”）期间将打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端与线上全面打通，为消费者打造线上线下共同狂欢。天猫副总裁王煜磊10月15日透露，今年“双十一”将有2万商家参与，较去年翻番，商家参与的踊跃程度超预期，预计成交量也将超过去年的191亿。

【购物狂欢节】线上线下无限可能

天猫方面表示，大量传统品牌已经不仅依靠天猫旗舰店打造“双十一”狂欢，他们将自己实体门店、商场等传统商业形态都整合进了狂欢节，实现线上线下打通狂欢。

Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多品牌线下3万门店将同时参加天猫1111购物狂欢节。这些店铺将覆盖全国300多城市1000多个县，这几乎是全国市县总数量的一半。

【新模式】O2O模式成为新看点

作为此次“双11”的新亮点，天猫力推与实体零售店的合作。根据此前公布的信息，天猫将通过各大服饰品牌遍布全国的实体店派发海量优惠券；另外，通过和实体店的合作，预计有300个国内外服装品牌支持“双11线下试穿”，线上付款的营销模式。

此前亦有新闻透露，银泰百货也将与阿里巴巴联合，推出“双11”最新O2O玩法，实现现场试衣体验与网上交易的结合。顾客完成购物意向后，可将商品条形码扫描进天猫商城的购物车，15天内货品即会寄送至顾客指定地点，价格仅有店家挂牌价的五折。

可以预计，类似的网上网下模式，不仅将促进淘宝等网店的网上销售额，也对实体店尤其是拥有电商渠道和庞大线下资源的实体零售店的销售起大促进作用。

【新优惠】线上6亿优惠直接送

天猫副总裁王煜磊介绍，今年参加天猫“双十一”购物狂欢节的品牌商家将达2万家，比去年翻倍。他说，这些商家除了在11月11日当天商品5折外，还将派发价值100亿元的优惠券。

此外，天猫还将自掏6亿直接回馈给消费者，这包括派送2亿元没有使用门槛的天猫现金红包；1亿元的支付宝充值送红包；以及免费派送100万台价值3亿元的“天猫魔盒”网络机顶盒。值得注意的是，天猫派送的2亿元现金红包，将采用社交化的方式派送—消费者抢到的红包可与好友分享，同时自己的红包有机会获得翻倍奖励。据了解，由于天猫与新浪微博用户体系已经全面打通，消费者在新浪微博上的好友关系，将成为此番天猫红包流动的基础。

此外，今年天猫将基于大数据运营，让每位消费者都有一个自己专属的会场，令商业更具个性化。了解到，该个性化会场主要基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析，最终形成消费者个人专场，令消费者在活动当天获得更个性化、更精准的消费体验。

“双11”，可能是淘宝平台目前最为成功、单日销售规模最大的促销活动，也是业内销售规模最大的网络促销活动，而天猫商城则是“双11”销售大促的主力军。根据阿里巴巴此前公布的数据，淘宝平台在2021年11月11日当天共计完成销售191亿元，其中天猫商城销售132亿元，淘宝平台59亿元，同比增幅达到260%。

根据相关网站信息，天猫平台将从即日起到29日对7万个品牌开始预热活动，还通过3万家线下门店派发价值10亿元现金券，以最大程度蓄积客流。

“双11”总攻略被划分为4大部分：家装家纺家电攻略、家用囤货攻略、穿衣打扮攻略和吃喝玩乐攻略。有业内人士认为，此次“双11”和以往不同，家装、家电等大型商品成为活动的主要类目，参与的服装品牌有优衣库、GAP、阿迪达斯、森马等等，三大家纺品牌罗莱、梦洁和富安娜悉数参与