广告公司作业管理规范

4A广告公司作业规范何谓4A广公司？.综合性广告代理公司协会。４A可以提供哪些服务核心服务“为客户提供有效的广告计划及作品” 是广告公司为客户服务的核心内容。 所有的服务项目，皆以此为核心延 展而出。４A可以提供哪些服务（续1）前置作业在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司在此阶段可以提供的服务包括：4A可以提供哪些服务（续2）一、协助拟定营销计划；二、确定市场特定问题；三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助]；四、拟定产品概念；五、包装设计；六、建立；七、协助开发新产品，提出相关项目之建议等以及尚未进入广告计划之前的协助工作。4A可以提供哪些服务（续3）广告作业一、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动，预算建议、媒体计划等相关计划；二、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……三、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……五、其他相关广告活动之实施。4A可以提供哪些服务（续4）后续作业一、媒体执行结果分析；二、广告效果测定。4A如何收费?维持广告公司健全服务的基础，在于是否由客户取得足够的收入，产生合理及公平的利润。同时，广告公司也应尽全力为客户向媒体单位及供应商取得最合理的使用成本。4A如何收费（续1）应收取的费用及标准一、媒体费用按媒体刊载的定价收取。该项所获佣金收入，是广告公司主要的收入来源。主要是支付下列人员成本：（1）业务人员；（2）创意人员；（3）媒体人员；（4）其他行政、财务人员等；事实上，广告公司支付的成本最大项即是上述时间成本，尤其在修改方向、重复提案，是造成广告公司营运成本增加的主要原因。4A如何何收费（（续2））二、制作作费用当客户同同意广告告公司所所提出的的草案（（即草图图或概念念脚本）），并决决定开始始执行之之后所发发生之费费用即称称制作费费用。4A如何何收费（（续3））为何收取取制作费费用有些客户户不太愿愿意支付付制作费费用，理理由为““广告公公司已经经有佣金金收入了了”。如如果此理理由成立立，为何何大家都都接受拍拍广告影影片要支支付制作作费用？？“因为为广告影影片与平平面稿比比较之下下贵了很很多，同同时，拍拍摄广告告影片是是找制片片公司，，而制作作平面稿稿，经常常由广告告公司执执行”。。这是个个致命且且错误的的理由。。4A如何何收费（（续4））致命的地地方———造成平面面稿制作作一直不不够精致致。迫合广告告公司必必须以最最低的成成本完成成。错误的概概念———把广告公公司视为为免费的的制作公公司。4A如何何收费（（续5））其实广告告公司的的服务是是主要提提供创意意方案，，但部分分执行仍仍放在公公司内部部是由于于大环境境的因素素——即即平面制制作公司司尚未形形成，而而必须以以此方式式控制品品质。结结果，反反而造成成客户不不支付制制作费用用。如何运用用广告公公司广告公司司的运用用不是件件容易的的事，为为何同一一组工作作人员会会有不同同的心态态去面对对不同的的客户，，而产生生不同水水准的作作品？这这里有12点建建议，提提供给客客户参考考：如何运用用广告公公司（续续1）一、请给给广告公公司充分分的资料料，分享享你对市市场场的了解解及期望望。如果果你能提提供越多多的的资料，，广告公公司将会会衍发更更多的想想法。。如何运用用广告公公司（续续2）二、让你你的广告告公司成成为你公公司的延延伸，尊尊重重广告公公司为平平等的事事业伙伴伴，分享享机密密，共担担危机。。如何运用广广告公司（（续3）三、避免采采取高压政政策。广告告公司在不不平 等的的强压之下下，是不会会产生好的的创意，他他们只会会是听话的的侍从。如何运用广广告公司（（续4）四、双方其其间设定高高标准，并并且持续坚坚持。如何运用广广告公司（（续5）五、重视策策略，而且且必须有书书面化的策策略，坚坚持双方同同意之后，，再开始进进行创意工工作。如何运用广广告公司（（续6）六、不要让让你的广告告决策及创创意作品过过太 多层层面的审核核。如何运用广广告公司（（续7）七、正直、、公正，并并且鼓励广广告公司对对你 也是是如此。如何运用广广告公司（（续8）八、仔细听听广告公司司的建议、、看法，尤尤其 是当当他们与你你的看法不不同时更要要聆听。同同时也要要小心勿被被提案的技技巧所蒙蔽蔽。如何运用广广告公司（（续9）九、不要害害怕新的尝尝试，如果果你不冒风风险，你你可能会冒冒不被消费费者注意的的风险。如何运用广广告公司（（续10））十、重视会会议记录报报告，并将将之视为完完整 的作作业历史的的记录。如何运用广广告公司（（续11））十一、让你你的广告公公司获得合合理的利润润及合合理的的时间，不不要让广告告公司帮你你周周转。。如何运用广广告公司（（续12））十二、每年年做壹次正正式的评估估，包括作作业品品质及及广告公司司的收益。。如何向你的的广告公司司简报对广告公司司简报是客客户的责任任，这项工工作的完整整与否将直直接影响到到广告策略略及作品的的形成。而而有些客户户认为广告告公司要做做广告应自自已去收集集市场资料料。持这种种观点的客客户有两种种可能的情情况：一是测试广广告公司的的能耐。这这表示客户户还在怀疑疑广告公司司的能力，，如果属实实，就表示示客户在选选择广告公公司的过程程中，没有有做好。“信赖”绝绝对是一个个起点。如何向你的的广告公司司简报（（续1）二是重复浪浪费资源。。因为，当当你要使用用广告公司司时，应该该是营销计计划已经拟拟妥。而在在拟定营销销计划时，，即应该收收集许多相相关资料。。故不应要要求广告公公司再去做做重复的工工作。如何向你的的广告公司司简报（（续2）以下是我们们对客户的的16点建建议：一、以充分分的资料提提供广告公公司（1）调查查（2）产品品（3）市场场如何向你的的广告公司司简报（（续3）二、确定正正确的参加加人员（1）（2）的主主管（3）主要要的创意人人员如何向你的的广告公司司简报（（续4）三、让作业业人员亲临临工厂或研研究室“浸入”你你的产品，，“生活””在一起。。如何向你的的广告公司司简报（（续5）四、由公司司开始（1）历史史（2）成长（3）组织（4）公司文文化（5）公司哲哲学如何向你的广广告公司简报报

（续6））五、仔细解释释产品（1）成份/不公开妙方方/独特点（2）购买之之基础是“情情感”或“理理性”利益点点（3）尺寸，，形状，口味味类别，包装类别………（4）价格如何向你的广广告公司简报报

（续7））六、探究产品品问题指消费者对这这个问题是如如何谈论、如如何感觉。如何向你的广广告公司简报报

（续8））七、品牌的历历史（1）何时新新发售/营销销策略/广告告策略/结果如何（2）曾经更更动或改进过过？（3）占有率率之变化（4）价格之之变化及反应应（5）促销之之反应（6）广告之之反应如何向你的广广告公司简报报

（续9））八、全市场之之状况（1）市场量量（数量、金金额）（2）一般趋趋势（增长率率及其他）（3）季节性性（4）区域性性（5）如何卖卖出、渠道状状况……如何向你的广广告公司简报报

（续10）九、竞争分析析（1）各品牌牌之占有率、、趋势、产品品特别之处………（2）那个品品牌威胁最大大？（3）成功的的品牌为什么么成功？（4）广告策策略是否是导导致成功的因因素之一？花花多少 钱？？（5）促销（6）价格（7）包装（8）产品之之表现……如何向你的广广告公司简报报

（续11）十、仔细界定定你的消费者者（1）谁在使使用（可能使使用）（2）谁在影影响购买（3）谁在购购买（4）重复使使用者是否占占有主要的购购买量？（5）计量描描述及心理描描述（6）有否任任何特殊点可可以利用………如何向你的广广告公司简报报

（续12）十一、说明你你的渠道系统统——产品如如何由工工厂到消消费者的手中中（1）直销与与经销商的比比例（2）如何训训练业务代表表（3）购买地地点之特性（4）你的系系统与竞争者者之区别………如何向你的广广告公司简报报

（续13）十二、产品正正处于何种地地位？（1）用起来来怎样（2）“印象象”如何（3）有任何何改进计划………如何向你的广广告公司简报报

（续14）十三、你的营营销目标及策策略（1）你的销销售目标及获获利目标（2）商品化化及促销计划划（3）广告在在你的计划中中占何份量与与角色（4）调查（5）预算是是否具有竞争争力如何向你的广广告公司简报报

（续15）十四、安排渠渠道的拜访带广告公司的的人到销售渠渠道上，与经经销商、小卖卖店主谈谈，，看看消费者者之购买过程程……如何向你的广广告公司简报报

（续16）十五、告诉广广告公司你是是如何判断、、如何评估广广告（1）事前测测试（2）追踪测测试（3）试销（4）占有率率如何向你的广广告公司简报报

（续17）十六、最后的的建议（1）要求广广告公司建立立简报的档案案，并不断断更新资料料（2）每年至至少一次的正正式简报谢谢12月月-2213:14:3613:1413:1412月月-2212月月-2213:1413:1413:14:3612月-2212月-2213:14:362022/12/2913:14:369、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。13:14:3713:14:3713:1412/29/20221:14:37PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2213:14:3713:14Dec-2229-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。13:14:3713:14:3713:14Thursday,December29,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2213:14:3713:14:37December29,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。29十十二二月20221:14:37下下午13:14:3712月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月221:14下午午12月-2213:14December29,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2913:14:3713:14:3729December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:14:37下下午1:14下下午午13:14:3712月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。13:14:3713:14:3713:1412/29/20221:14:37PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2213:14:3813:14Dec-2229-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。13:14:3813:14:3813:14Thursday,December29,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2213:14:3813:14:38December29,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。29十十二月20221:14:38下午午13:14:3812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二月221:14下下午12月-2213:14December29,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/2913:14:3813:14:3829December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。1:14:38下午午1:14下午午13:14:3812月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Thursday,December29,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。13:14:3813:14:3813:1412/29/20221:14:38PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2213:14:3813:14Dec-2229-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。13:14:3813:14:3813:14Thursday,Decemb