04125文化产业创意与策划2013年04月试卷

04125#文化产业创意与策划试题第4页（共4页）绝密★考试结束前浙江省2013年4月高等教育自学考试文化产业创意与策划试题课程代码：04125请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．不属于文化产业核心层的是A.电子出版物 B.书报刊C.文物 D.网吧2．会议日程是各项会议活动的时间安排，凡会期满的会议都应制定会议日程。A.半天 B.一天C.两天 D.一周3．文化产品的双重属性指的是其商品属性和A.市场属性 B.精神属性C.文化属性 D.价值属性4．需求导向定价法是指文化企业在制定商品价格时，主要根据市场需求强度和分别确定不同的价格。A.消费者的感受差异 B.目标利润的不同C.竞争者的价格 D.商品成本的差异5．目前，网络广告比较常见的是采取的层层深入法。A.横深式 B.纵深式C.点入式 D.套餐式6.在影视产业策划中，研究观众需求主要是解决节目策划的问题。A.可行性 B.创意性C.目标性 D.精神性7．一个完整的博客形态一般包括以下三个方面：个性化的表达内容、、相互交流的网络链接。A.交互化的网络新体验 B.不断拓展的网络空间C.不断更新的日记体形式 D.迅猛发展的创收新渠道8．文化品牌价值的特点不包括A.文化品牌价值是一个量化指标 B.文化品牌价值的未来性C.文化品牌价值是一个动态指标 D.文化品牌价值的识别性9．的文化产品在各方面尚未稳定，因而未能形成鲜明的品牌特征。A.幼稚期 B.成熟期C.成长期 D.孕育期10．一般来说，包装策划中的图案设计主要有以下几种形式：摄影图案、绘画图案和A.抽象图案 B.图形图案C.配物图案 D.配色图案11．不属于新媒体广告的是A.楼宇电视广告 B.电视广告C.公交电视广告 D.手机广告12．不是休闲文化产业策划的原则。A.构建可持续发展体系 B.强调个性与自由C.注重局域网络构建 D.把握休闲产业与国民经济的关系13．适用于个体生产、单件小批生产、市场需求量较小，单位价位较高、知名品牌的文化产品经销。A.专营流通 B.部分经销商代理C.密集式流通 D.选择式流通14．文化企业分销产品的过程中，利用的中间商数量很少，就称为A.短流通渠道 B.窄流通渠道C.长流通渠道 D.宽流通渠道15．也叫做折扣定价策略，它通过对相同产品或服务的不同消费量或“区段”索取不同价格来实现。A.二级价格歧视策略 B.一级价格歧视策略C.跨期价格歧视 D.三级价格歧视策略二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。16．广告策划的原则是A.系统性原则 B.可行性原则C.灵活性原则 D.前瞻性原则17．网络文化产业策划应基于以下几个目的：A.唤醒需求 B.促进开发C.宣传理念 D.推动消费18．影视文化产业的创意有哪些特点？A.娱乐性 B.连动性C.多向性 D.独创性19．需求导向定价法的主要形式有A.感受价值定价法 B.边际成本定价法C.成本加成定价法 D.需求差异定价法20．依据内容划分，国际博览会联盟将展览会分为以下几类：A.行业展览会 B.综合性展览会C.消费展览会 D.专业性展览会非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)21．文化创意22．文化市场流通渠道23．品牌策划四、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)24．收敛思维具体表现在如下几种形式：、、、归纳与演绎。25．是在博客之后形成的又一种网络形态。它指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅和自动接收的方法，或用此方法来制作的音频、视频节目。26．目前对动漫的定义比较认可的说法是，动漫包括和。27．与其他网络文化相比，网络时尚文化有其自身的特色，主要表现在以下几个方面：、、二维性、共享性、互动性、平民性、自由性和多元性。28.会议议程是整个会议议题性活动顺序的总体安排，不包括会议期间的、活动。五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)29．简述文化品牌策划的要求。30．简述新媒体广告的基本特性。31．简述会展策划的主要原则。六、论述题(本大题10分)32.试述影视文化产业策划的原则。七、应用分析题(本大题10分)33.2005年3月，完美时空公司正式推出网游力作《完美世界》，短短一年多的时间，《完美世界》已经成为目前国内玩家喜爱的原创3D网游。凭借精湛的制作技术，完善的运营机制，独特的游戏功能，《完美世界》赢得了海外各