03876会展策划2011年07月试卷

03876#会展策划试题第6页共6页浙江省2011年7月高等教育自学考试会展策划试题课程代码：03876本试卷分A、B卷，使用2008年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。A卷一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.策划招商招展工作是会展策划中的哪方面内容？()A.会展调查与分析 B.会展决策与计划C.会展运作与实施 D.会展效果评价与测定2.根据会展调研的流程，紧接在生成调研设计之后的步骤是()A.抽样过程 B.收集数据C.分析数据 D.选择调研方法3.展览会时间的确定依据是()A.主办单位的需求B.展会题材的要求C.会展场馆的情况D.展会成本的要求4.会议活动策划的相关事务包括()A.茶息 B.宴会C.并行会议 D.纪念礼品5.设计师把推敲的过程表达出来，便于交流的表达工具是()A.记录草图 B.思考草图C.功能草图 D.交流草图6.宣传展会的时间、场馆地点、交通住宿情况、会务组接待事宜等属于展会的什么宣传推广？()A.相关活动 B.品牌C.招商 D.展会基础资讯7.展品提前到达，参展商就需要考虑高额的仓储成本，这体现了会展物流的一个特性()A.及时性 B.专业化C.信息化 D.稳定性8.比赛评比的揭晓时间一般安排在展会()A.开幕时 B.开展期间C.结束的前一天 D.结束时9.针对会展活动的某一方面所制订的工作方案称为()A.整体方案 B.专项方案C.预案 D.个别方案10.对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价，称为()A.会展调研 B.会展营销C.会展评估 D.会展预算二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.会展策划的特点主要有()A.针对性 B.系统性C.创新性 D.变异性E.可行性12.专业性展览会名称一般包括的内容有()A.基本部分 B.限定部分C.核心部分 D.附加部分E.行业标识13.会议的议程主要包括()A.休息区的划定 B.会议主席的开场白C.自由发言 D.介绍会议基本情况E.会议结束14.展会广告在操作过程中应遵循的原则有()A.长期性 B.市场导向C.诚信 D.针对性E.盈利性15.会展人力资源必须具备的能力包括()A.沟通能力 B.创新能力C.组织能力 D.知识能力E.指挥能力三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。16.到会参观的专业观众以及展会参展商所期望的其他观众统称为______，参展商所不希望见到的观众称为______。17.会议的组织工作包括会议召开的______、______、规模、人员等方面。18.在实际设计策划的过程中一般采取______、突破、______三种方法。19.会展项目管理的基本流程包括______、项目规划阶段、项目执行阶段和______。20.展览策划案文头包括策划案的名称、策划者的姓名、______、______。21.根据制定预算的主体不同，会展预算可以分为______和______两类。22.因会议而产生的外出商务活动叫______，因展会而产生的外出商务活动叫______。23.举办会展相关活动的原则有：要切合______、有助于吸引______、有助于提高展会效果。24.会展相关活动中以发布新产品为主要内容的会议称为______，以研究行业发展动态为主要内容的会议称为______。25.电波媒体是覆盖面最广的媒体，主要指的是______和______。四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26.会展主题27.专业观众28.品牌展会29.会展策划案30.观察调研法五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31.会展策划是一项综合性的工程，它所涉及的内容有哪些？32.会展调查包括哪些种类？33.企业选择展览会受哪些因素的影响？34.会展物流管理的总体要求是什么？35.简述展览策划案的写作结构。六、论述题(本大题10分)36.根据国际展会的一般惯例，论述一般贸易展览会的策划流程以及各个环节的具体工作。B卷一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.会展______是会展策划的基础。()A.市场调查 B.客户安排C.宣传联络 D.跟踪评估2.展览周期一般应根据______来确定。()A.费用状况 B.服务水平C.市场需求 D.评估结果3.现代会议一般都比较注重______问题，重要的往往还进行现场直播。()A.媒体报道 B.休息安排C.自由活动 D.交谈活动4.UFI是______的简称。()A.国际会议组织 B.国际展览联盟C.国际旅游联盟 D.国际商业联盟5.展品运输大致可分为：运输筹划、去程运输和()A.装箱运输 B.回程运输C.设备运输 D.线路调研二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6.下列各条准确描述会展策划特点的选项是()A.针对性 B.怪异性C.系统性 D.可行性E.方案性7.会展调研方法主要有()A.询问法 B.论证法C.观察法 D.实验法E.参考法8.会议日程表的设计要充分考虑的因素有()A.预留充足的登记时间 B.会议的主题C.会议时间应长短适中 D.会议活动E.会议的资料9.展示设计的流程一般包括()A.制定设计计划，进行市场调研 B.展开设计研究，加减设计方案C.提出目标提案，分析目标问题 D.目标问题提出，发现设计问题E.接受项目订单，明确设计内容10.下列属于会展策划文案的有()A.计划 B.预案C.方案效果图 D.筹备方案E.策划书三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11.会展策划的方法包括：系统方法、______和______、智能放大法。12.为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统调查研究的思路与方法，对展览进行描述、诊断、______、______。13.在确立展会主题之前，首先要收集整理本企业的宣传册、______、目录以及其他______。14.除一般与会者外，还有一些特殊类型的与会者需要特别关注。如贵宾（VIP）、______、行为障碍者、______。15.现代会展运作中，建立品牌展会主要有以下三种途径：自我培育、______、______。16.小型展会特别是短期展会宣传的重点是时间、地点等与展会______，大型展会尤其是长期展会宣传的重点则在于展会的______。17.项目中的沟通形式多种多样，通常分为______和______二种。18.从本质上来说，会展是为______而进行的传播活动。会展的最大特点在于信息的“______”。19.展览策划案文头包括______、策划者的姓名、______、策划完成的日期。20.根据制定预算的主体不同，会展预算可分为______、______两类。四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.现代会展22.立