（奥鹏答案）南开22秋（高起本、全层次）《广告学原理》在线

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业

1.“企业提供的产品不仅要符合消费者的需要和欲望，也要符合消费者、社会的长远利益”的观点体现的是（）。

A.社会营销观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

2.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:C

3.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.夸张式标题D.悬念式标题

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:D

4.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现

手法

A.类比B.重复C.夸张D.比喻

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:C

5.就广告定性调查方法而言，由一位掌握高级技巧的调查员，深入地访

谈一个被调查者，指的是（）。

A.深度访谈法B.焦点小组访谈法C.问卷调查法D.投射法

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

6.USP理论的提出时间是（）。

A.二十世纪四五十年代B.二十世纪六七十年代C.二十世纪九十年代D.二十一世纪

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

7.上世纪90年代“GENERATIONX”等词汇问世之后，广告中出现大量

反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。

A.折射通俗文化B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

8.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体

现的定位方法是（）。

A.功效定位B.价格定位C.使用场合定位D.使用者定位

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

9.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具

体阐释。

A.广告口号B.广告正文C.广告附文D.广告图片

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

10.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。

A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

11.世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的

广告。

A.埃及B.中国C.印度D.古巴比伦

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

12.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的

类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

13.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。

A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:C

14.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，

所体现的定位方法是（）。

A.功效定位B.价格定位C.比附定位D.领导者定位

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

15.提出广告创意的ROI原则的是（）。

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:C

16.定位理论的提出时间是（）。

A.二十世纪四五十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪九十年代D.二十一世

纪

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

17.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法

是（）。

A.功效定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

18.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。

A.USPB.品牌形象C.定位D.整合营销传播

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:C

19.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被

称为（）。

A.入户访问法B.拦截访问法C.个别发送问卷法D.投射法

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

20.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便

让消费者了解广告主优势属于（）口号。

A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:C

21.现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）

A.广告的可识别性B.广告的有偿性C.传播对象的选择性D.传播效果的复合性

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

22.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过

广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。

A.USPB.品牌形象C.硬销售D.预先占用权

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

23.下列不属于户外广告的是（）。

A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.报纸广告

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:D

24.品牌形象理论的提出者是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.艾尔?里斯和杰克?特劳特D.唐?舒尔茨

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

25.消费者购买商品时不做太多考虑，表现为随意性购买的购买类型被

称为（）。

A.惯性购买B.多变型购买C.减少失调型购买D.复杂型购买

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

26.被称为“文稿的商标”的是（）。

A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告附文

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

27.“食物、水、空气和住房等生存需求”体现的是马斯洛需要层次理

论中的（）需求。

A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现需求

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

28.（）是两级传播理论的核心。

A.意见领袖B.定位C.整合营销传播D.受众视角

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

29.“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手

法。

A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:C

30.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持

久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。

A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:A

31.广告传播的信息包括（）。

A.商品B.劳务C.观念D.新闻

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:ABC

32.下列属于广告科学派代表人物的是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯B.大卫?奥格威C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:AB

33.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。

A.购买产品的理由B.产品或服务的质量C.正面情感诉求D.负面情感诉求

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:AB

34.下列关于USP理论的表述，正确的是（）。

A.提出者是罗瑟?瑞夫斯B.强调从产品中寻找独特卖点C.强调脱离产品发掘符号价值D.提出者是大卫?奥格威

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:AB

35.品牌形象的三大附属形象是（）。

A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:ABC

36.理性诉求中的人证包括（）。

A.权威人士B.意见领袖C.普通消费者D.专家

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:ABCD

37.下列关于电话调查法的特征表述正确是（）。

A.调查成本低B.收集信息速度快C.获取的信息有限D.调查成功率低

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:ABCD

38.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。

A.广告的趣味性B.广告的关联性C.广告的震撼性D.广告的原创性

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:BCD

39.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。

A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:ABCD

40.关于领导者定位的其他表述包括（）。

A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.为竞争对手重新定位

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:AB

41.广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。

T.对F.错

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

42.行动号召型广告并非直接地表白企业心声，而是通过对某种观念的

提出，对消费方式和消费观念进行引导，一般采用祈使句式进行传播。

T.对F.错

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

43.购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属

于一种低介入度购买。

T.对F.错

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

44.户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告。

T.对F.错

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料答案:B

45.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集

中考虑限制。

T.对F.错

通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏奥鹏南开作业通关答案南开作业通关资料答案南开作业通关资料通关答案奥鹏南开作业通关答案奥鹏南开作业通关答