现场POP运用和制作关键

本文格式为Word版，下载可任意编辑——现场POP运用和制作关键现场POP的运用和制作关键在竞争强烈的社会环境中，在商品讲求天性化的时代，如何使POP广告得以有效地运用，以吸引更多的消费者凝望，甚至引发添置欲，乃是经营零售业者所务必努力的方向。

要懂得善用POP，就务必了解POP广告对顾客所起的作用。简朴地讲，POP广告亦可视为一种心理活动，一种添置行动的示意。也就是说，从顾客看到POP广告到顾客添置商品，顾客心理的种种回响，在我们制作POP广告时，都务必考虑进去。

一般正常人从看到商品到添置商品时，其间的心理回响大致可归纳如下：

(1)看到(留神到)商品时，其内心一般的回响是“那是什么东西”，然后紧接着会产生两种念头：一是没有时间了，不管它，持续走；二是还有时间，过去看看。这样，也就有了其次点。

(2)即是接近商品、研究观看商品，而在此动作后又连忙会产生两种结果：一是“原来如此，没有什么”，继而走开；二是对此商品产生了兴趣，持续留在那里。这样就有了第三点。

(3)即是对此商品产生了“欲望”，“真想拥有它”、“真想看一下”、“真想吃吃看”。而在此念头后，顾客会连忙由感性转为理性，便有了第四点。

(4)即是顾客会开头理性地分析、判断，会在脑海中斟酌“这是什么牌子的”、“价格是多少”、“尺寸如何”及最重要的一点“真的需要吗”?若其结果是否决的，那么会立刻离开；若是断定的，那么连忙会有第五点产生。

(5)开展行动——买下它。所以，PoP广告，从企划、制作、张贴、管理等各方面，都务必特别地留意与精心，那么才能产生有效用的促销气力。

POP广告的性质及其表示方式主要分为两种：一是店铺自行制作的POP，二是厂商制作的POP。

１.店铺自行制作的POP主要是由店铺的(美工)贩促人员自行动手制作，虽然其生产效率远不及厂商制作POP，然而其可针对店铺的需要，制作出更能突出店铺特色的POP广告。

２.厂商口作的POP厂商制作的POP广告，主要是针对自己商品的促销，对于店铺方面考虑较少。由于其POP的制作，大多为批量生产，且较单一化。虽然如此，但仍不成放弃它，由于只要是好的POP广告，就能促进商品的销售。

而POP的表示方式若是留心地精心研究，那么会察觉有多种。以下我们列出较普遍常用的几种，以供参考：

(1)悬挂式。此乃店铺最常用的方式，由于其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，让顾客观看，以达成广告效果。

(2)壁面表示。其功用与悬挂类似。

(3)台型表示。其对店铺的促销有很大扶助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。

＊POP的关键———文字(文案]与色调

一般广告用的字体，单单是印刷体就是百种以上。假设是写的话，那其中所变化出来的字体，更是无穷无尽，且这些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它，那将会使POP更具吸引力。

一般以视觉为诉求的ＰＯＰ都务必靠文案和色调来呈现其独特的魅力。

而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品说明用的“说明PＯP”。，针对超市而言，最常用的是说明POP。说明用的POP虽然也会以色调图案来表示，但最重要的，还是以文字说明。所以，“文案”可以说是超市POP在行销策略上的灵魂。

“文案”的布局，简朴说来，大致为：引人留神的文句一标题一饰框一插图。

(1)引入留神的文句。其主要的用意是在引起顾客的留神，至于与主题有没有直接的关系，并不重要。例如：

春：“春暖花开”，“西湖春晓”“春之颂”，“早春特卖”“青春大跃进”，“新春行大运”“新春见面礼，来就送”

夏：“夏日活力”，“凉夏美食展”，“凉快一‘夏一，，“‘夏’之恋”，“凉快降火”，“‘夏’的美食”，“新新人类，疯狂一‘夏””，“透心凉，爽心口”

秋：“秋之颂”，“贺升学，祝入学”，“花好月圆，送礼的好季节”，“贺中秋，庆聚合”，“秋高气爽”，“中秋夜，情意浓”

冬：“吃火锅的季节，火锅料大特卖”，“冬令进补，大家一起”，“送旧迎新，跨年大特卖”，“寒夜客来‘茶，当酒”

(2)标题。此乃整个POP制作最重要的一环。由于标题最主要的目的，是要引起顾客的留神，进而走近观看(只要顾客容许看，就有销售的机遇；若顾客不愿走近，那么就完全没有销售的机遇)，所以所写的“字数”不成太多，最好在10字以内。(3)正文。此乃是说明有关商品的一切。在现今繁忙的社会中，大家都觉得很忙，时间不够，所以在书写时，内容不要太多，且尽可能的分条书写，简短有力。最重要的一点务必留神：将最具魅力的写在最前面，吸引顾客持续阅读下去。(4)饰框。其主要的用途是将ＰＯＰ的内容与旁边的其他事物隔离开，便于