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文档简介

年门窗行业市场发展分析中国正在成为世界上最大的门窗生产和使用市场。中国的现代建筑城市每年竣工5亿平方米，每年农村的建筑达6亿平方米，公共建筑达7亿平方米，以上共18亿平方米的建筑面积，按建筑与门窗的使用比例为1：3，即30%计算，每年就有5亿多平方米的门窗市场需求规模。

门窗市场运作是简单的，全国地域范围大，各地消费习性不相同，运作隐形空间较大，市场潜规章许多。少数国内精英龙头门窗企业在困难的开拓市场，更多的是地方门窗兵团和游击队鱼龙混杂，在混战中生存。

面对越来越多的市场“竞争者”，门窗企业应当看到挑战所在，另辟蹊径，通过扩张寻求创新点。现在门窗行业同质化严峻，而为了让企业再次生存下来，专家表示，门窗企业应当认清自己的优势与不足，精准定位，提升企业设计和创新力量。

随着80后90后的崛起，门窗行业的消费群体已然变更。如今80后90后俨然已成为主流消费群体，这也意味着门窗企业需要重视打好年轻化这张牌。有业内人士指出，“目前消费者接触产品的种类与数量越来越多，对共性化的需求特殊剧烈，将来肯定是共性化进展的市场。”

产品同质化现象严峻

我们应当承认拿来主义是中国许多行业都在走的一条捷径。中国的文字很有意思，中国的市场也很有意思。好像不会抄袭就活不了，不能防止被抄就活不长。我们也清晰抄好了叫借鉴，抄不好叫山寨，实际上怎么抄袭是门学问。把借鉴等同于抄袭，永久无法获得产品的核心竞争力。

过度营销进展困难

所谓过度营销，可以理解为门窗企业在运营中过分依靠某一种营销手段，例如价格战、降价促销等模式，而忽视了品牌长远的进展以及地位。

行业人士分析，就门窗市场将来进展来看，联盟性质的促销活动势必是走弱的过程，主要缘由一是门窗市场过度营销后，消费者对联盟活动的依靠度降低，抵挡度增高了;二是近年来“大门窗”概念兴起，无论是涵盖全屋、以“拎包入住”为旗帜的整装家装，还是各大门窗品牌的产品种类扩充，这些都对以品牌产品互补为主要优势的联盟形成了强大的冲击，市场分流不行避开。

质量没有保障

由于原门窗行业进入门槛低，品牌杂乱丛生，良莠不齐，从而导致原门窗市场山寨仿冒、偷工减料、以次充好等乱象不止。部分企业为了牟取暴利，大打价格战，之后便在后期制作中有意节省成本，偷工减料，不按标准生产，这些产品的价格压得越低，质量就越没保障。

缺乏产品核心竞争力

降价——宣扬——促销，门窗行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在门窗产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得门窗企业陷入了困顿的销售局面。“不降价，不促销，不能销”，门窗企业对降价促销这一销售模式如此循环往复的使用，也终将消耗此模式的长期生命力与市场新奇感，让自身品牌陷入低价、低端的泥沼。

门窗行业的这一过度降价促销，实则是门窗产品同质化所产生的不良结果，是企业核心竞争力缺失的层面表现。门窗企业在接下来的进展过程

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