关于广告策划模板集锦九篇范文

关于广告策划模板集锦九篇范文广告策动篇1一、市场分析

1.市场环境优势分析

A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。

B.樟木头具有“小香港〞之称，是广阔港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业兴旺，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的开展，为南方汽车展览中心发明更加优越的经济环境。

C.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其从属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是群众的主流消费，家庭和个人用车将更加遍及，而汽车的消费将更加的贴近群众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后开展发明良好的市场时机。

2.自身优势分析

A.现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大局部的配套效劳设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其从属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广大。

B.自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后效劳、配件供给等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

C.高品质的效劳，工商、税务、交管、银行、保险等效劳配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流效劳，为汽车及其从属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的工程，使整个交易中心更加标准化、一体化。

D.南方汽车博览中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

二、前期市场策略

1.紧抓市场时机点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其从属行业的经销商和生产商来投资。

2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大出名度和美誉度。

3.早日导入CIS系统(企业形象辨认系统)，实现闯名牌的市场战略目标。

4.引用现代的管理模式和高品质的效劳，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。

三、前期广告策略

1.广告定位

前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放方案，以及广告的具体实施。倡议采用南方汽车博览中心的配套效劳优势来作为广告定位。

2.广告诉求

以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。

3.广告目标

争取在开盘前来通过广告和其他的宣传伎俩相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间发明良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。

四、媒体分析

A.在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比拟明显，选择性、针对性较突出，能够直接达到受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。

B.在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。

C.媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。

五、告媒体投放方案表

投放时间投放媒体广告形式广告目的投放办法备注

20xx年12月?南方都市报》汽车专刊、传单、礼品广告的定制企业形象宣传广告提高出名度、树立良好的企业形象。报纸每隔一期投放一次，

20xx年1月?南方都市报》汽车专刊、?东莞日报》汽车专刊、自身网站的建设。企业形象宣传广告树立良好和企业形象、扩大影响力。报纸每隔一期投放一次

20xx年2月?南方都市报》汽车专刊、?东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、电台广告由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告在广告目标范围内扩大影响力。获得好评，提升美誉度。报纸每隔一期投放一次，电台每天两次，户外广告的制作。

20xx年3月?南方都市报》汽车专刊、?东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、户外、电台广告、完成网站的建设企业形象宣传广告与招商投资广告相结合吸引更多的客商咨询投资报纸每天一次，电台每天四次，户外广告的发布，电视广告开始制作。

20xx年4月?南方都市报》汽车专刊、?东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、翡翠台、明珠台、户外、电台广告、完成网站的建设、杂志广告。招商投资广告、软文操作。吸引更多的客商参观、咨询、投资报纸每日一次电台每日四次，杂志刊登，电视广告每日两次报纸软文操作、杂志视实际情况而定

广告策动篇2一、营销环境分析

1、宏观环境的制约因素

〔1〕随着国内生产总值的快速增长，经济开展迅速，居民收入总体水平提高。近两年了物价长期居于比拟高的水平，使消费者形成了比拟强的价格承受能力，也使得高档消费品拥有更多的市场时机。

〔2〕稳定的消费神理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自比拟稳定的消费神态，对自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次的消费品都能够稳定的占有局部市场，并且拥有比拟固定的消费人群。

〔3〕不断提高的科普知识遍及和健康意识的提高：近年来，追求生活质量的提高已经成为全国消费者的普遍追求，并且对身体健康的重视程度大大提高，由此也带动了整个健康生活品市场销售额度的大幅增长。KFC早餐同样也面临着这样一个规模不断扩大的的食品市场。

〔4〕快捷早餐的主要类型—中国式早餐所包含的中国文化：

在中国传统家庭中，早餐的享用始终是和家庭联系在一起的，因为一份暖心的早餐包含了一位妻子对丈夫的爱一位母亲对孩子的爱。一份早餐是一份关心，是一份呵护，是一份祝福。这种传统的家庭文化因素对于KFC便捷早餐的开展是明显的不利因素。

但是在主要的年轻人组成的现代家庭中，传统观念比拟淡薄，他们一般不喜欢自己动手做饭，而且不愿意牺牲早上过多的时间准备早餐，因此往往选择出去吃早餐或去买早餐回来吃。因此，KFC早餐接近这局部人的消费习惯。尤其是现在白领阶层，外吃早餐成为一种时尚，一种便捷，一种习惯《《而且这一消费人群注重消费质量和消费环境，追求时尚，KFC迎合了这类消费习惯并且有能力成为他们的忠实消费对象。

2、市场营销的微观因素：

〔1〕、企业与供给商的关系：由于KFC的实力雄厚、资金充足，企业实力雄厚，因此可以得到原材料供给商的才信任和尊重，在原材料供给方面不存在问题。

〔2〕、与经销网点的的关系：由于本次活动还没有进行广告宣传和促销活动，经销网点也没有实际的设立，所有在此没有太理想的预测。但是，在相关活动和广告的的宣传发展后，经销网点的销售预想应该是乐观的。

3、营销环境分析总结

〔1〕市场时机：整个早餐市场将继续扩大，需求量将逐步提高。市

场上只有一个品牌占据突出的优势地位。

〔2〕市场威胁：由于这是一个比拟客观的市场，而且尚且处于回升开展阶段，所以预计将有更多名目的早餐品种参加市场的竞争。

〔3〕KFC早餐在市场中的优势：KFC具有比拟雄厚的实力，因此有能力改变产品在市场上的现状。而且由于KFC早餐并没有真正的翻开早餐市场，消费者还没有形成固有的印象，因此有通过适当的营销伎俩吸引更多的消费者的可能。

〔4〕KFC早餐在市场中的劣势：KFC早餐的市场占有率并不十分的突出，而且价格以高档价格为主，局部消费者因为价格原因不愿意选择本产品。

〔5〕重点问题：居于KFC早餐的长远开展，利用便捷早餐市场尚未完全成熟的有利机会，迅速提高产品的市场占有率，在现有的早餐品种根底上，研发更多口味，合理搭配营养，保证卫生，获得优势地位。

二、消费者分析

1、大局部消费者喜欢在早餐车和饭馆进行消费这些效劳点多数靠近生活居住区或工厂办公楼附近。

2、消费者在早餐消费过程中，选择就餐地点的考虑因素中最重要的因素是就餐便捷性，这一点与消费者早餐消费习惯相吻合。这一特征决定了早餐企业要提升规模必须提供更多机动性高的效劳点。

3、早餐消费者平均消费频率，每月20次以上的占三分之一；

广告策动篇3个人根本情况

姓牐犆：叶小姐

出生年月：1980年08月10日

婚姻状况：未婚

户口：广东佛山市区

现所在地：广东佛山市区

身高160CM

体重45Kg

民族：汉族

工作经验：5年0月

求职意向

意向岗位：经理助理客户效劳经理人力资源专员行政专员/助理高级秘书

工作性质：全职

开展方向：有上进空间

要求地区：佛山市区

月薪要求：面议

食宿要求：

语言能力

英语〔一般〕

普通话〔精通〕

粤语〔精通〕

技能专长

职称：中级

计算机级别：高级

计算机能力：

兴趣/爱好：

其它能力：为提升自我，适应社会高速开展，现正进修日语课程

工作经历

【佛山*********公司】

职位名称：客户效劳/人事行政

公司行业：广告

公司性质：私营企业

公司规模：149人

公司描述：主营房地产广告宣传推广，活动策动实行等业务

工作描述：负责公司的代理楼盘工程的广告策动执行工作，有效引导客户接纳专业广告策动意见，对客户有一定的沟通、管理、协调能力，熟悉房地产广告策动工作流程，有一定的房地产市场触觉，能独立写广告/公关策动计划。并兼负责公司日常行政管理，后勤管理，负责公司内部和对外的行政文书工作，根据公司实际运作做好各个部门内部的行政组织，协调工作；负责组织策动公司内部活动〔年会晚宴〕

【佛山*********公司】

职位名称：客户经理

公司行业：通讯·电信·增值效劳

公司性质：

公司规模：100499人

公司描述：主营移动通信各项业务

工作描述：主要负责处理维护VIP客户业务

自我评价

个人工作：为人工作认真、负责，能够出色协助上级完成工作。工作有条理，注重团队协作精神。能熟练操作常规办公软件；持有小车驾照。

个人性格：本人性格开朗，外向，喜欢团队活动，喜旅游，唱歌，看书等。

广告策动篇4一，前言

目前可口可乐公司拥有可乐，醒目，芬达，雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料。冰露纯洁水自20xx年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。像可口可乐的广告语："抓住这感觉"雪碧的"晶晶亮，透心凉"已成为当下的时尚语。可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一，却没有进行品牌运作，悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前。做好冰露纯洁水的广告策动，实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯洁水品牌形象，有助于提升冰露纯洁水在消费者心中的地位

二，市场分析

市场前景

近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯粹的特性，仍有着不可替代的地位。而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。随着人民生活水平的不断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅开展

目前竞争对手

主要竞争对手：娃哈哈，乐百氏，农夫山泉

其它竞争对手：小品牌瓶装纯洁水和地方品牌瓶装纯洁水

调查结果显示：娃哈哈，乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大局部份额，在消费者最常饮用的瓶装水品牌中，有35。2%的被访者选择了娃哈哈，28。3%的被访者选择了乐百氏，17。8%的被访者选择了农夫山泉，这表明人们在购置瓶装水时有着较强的品牌消费意识，品牌是企业产品的生命，随着品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一。而以乐百氏为代表的三大出名瓶装水的成功，很大程度上也得益于其正确的品牌策动与战略实施

消费者接受程度

虽然由于矿泉水，果汁等其它软饮料的出现对纯洁水曾经红极一时的主导地位造成冲击，但调查显示，在我国七大中心城市中，有30。1%的人仍喜欢纯洁水，有21%的消费者说明无所谓

调查显示：有的消费者在购置瓶装水时受广告影响，而自己喝过才知道，售货员推荐和亲戚朋友介绍那么分别为38。3%，25。4%和11。1%，这表明广告是瓶装水消费者在购置瓶装水时的最正确"导购

三，广告策略

目标策略

通过广告宣传，在X月内使冰露纯洁水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名

定位策略

冰露纯洁水定位于群众品牌，以中青年消费者为诉求对象

媒体选择

电视，报纸，公共汽车车身，站台，超市

诉求策略

冰露纯洁水广告宣传诉求一种品质，塑造一个刚强而不失缠绵的品牌形象

广告创意

平面广告文案

标题：冰露，永远不认输

广告语：相信你自己

正文

人生，充斥无数的赛场

面对一个又一个强有力的对手

谁又会是永远的赢家

输，绝不会是终点

刚强，也不等于永远

心，依然刚强如冰

流在你的脸庞，只是水

是对冰的刚强的抚慰

输，只是再来一回

冰露，永远不认输

随文：冰露纯洁水由可口可乐公司出品，国际品质，带给你非一般纯洁的感觉

电视广告文案

口号：冰露，没你不行

画面一：挥汉如雨的田径赛场，终点线上欢呼和沮丧的人们

画面二：空旷的田径赛场，一个人的比赛

画外音：没有对手的比赛，谁还会是冠军

画面三：近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯洁水喝一口，然后从头上淋下来，露出不服输的表情

画外音：输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手，永远不服输。人生的赛场，没你不行

四，广告方案

广告工作方案

月份发展全面广告宣传，同时在超市发展促销活动

月份结束本次广告宣传，开始新一轮的广告策动

广揭发布方案

月，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车身广告，站台广告，还有各大城市晚报广告

其它活动方案

赞助各种大型体育活动

经费预算

略

五，效果预测

通过广告宣传，在X月内冰露纯洁水的品牌认知度提高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名

目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品开创了良好的环境。功能性食品也属于这个范畴。上月刚才在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易博览会几个方面都集中地反映了这种趋势。

健康与方便，自然与乐趣，已成为全球开展的大趋势。生活的品位是多种食品风味的调色板，它具有三大特点：使人愉快、感受自然、增添活力。

现在，消费者都把饮料的味道集中在乐趣、健康、营养和自然方面，越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料，为了满足这个愿望，德乐集团公司〔DohlerGroup〕推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。非酒精含量的麦芽饮料，在欧洲和中东市场上非常走俏，使用麦芽为基料，饮料生产商们如虎添翼创立出许多健康与美味相结合的饮料。德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉〔Maltola〕，是用麦芽为原料，经乳酸菌发酵后制成，但具有“可乐〞味道。

目前，国际上非常流行创新饮料概念，许多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特殊健康需要专门制定饮料配方。最常见的功能性营养素有：多种维生素、钙、抗氧化剂、矿物质、稀有金属、或有利于心脏健康或增强脑力的成分等，把新时代饮料不断向前推进。

根据消费者最关怀的健康问题，德国希姆拉斯〔Symrise〕公司开发了欧米伽—3饮料，成为功能性概念的一个重要的组成局部。把欧米伽—3脂肪酸的健康益处与外国风味结合起来，示例：樱桃、龙果等，向消费者提供一种饮料，既能满足健康的需要，同时又能增添饮料的情趣。

有些消费者一直担忧饮料的热量会增加自己的腰围，但又抵挡不住饮料风味的诱惑。为了解决这一矛盾，同时满足消费者的冀望，有不少公司都设法采用其他伎俩来代替蔗糖在饮料里的作用。人造甜味剂的优点是：可代替蔗糖的甜度，并且还可降低热量，但缺点是有一种苦味，会影响饮料的风味。利用瓦尔德〔Wild〕公司的分解技术，直接从天然的水果中萃取和制成水果甜味剂，示例：橙子、柠檬、芒果、葡萄等，非常适合既喜欢天然的，而又需要低热量的消费者。

广告策动篇5第一局部：市场分析

〔一〕市场销售分析

〔1〕凉茶行业开展现状

凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省，凉茶的销售也快普及全国。

〔2〕20xx年饮料市场趋势预测

凉茶饮料异军突起——消费需求大幅增长

果蔬汁、茶饮料和功能性饮料〔凉茶等〕是消费者意向购置的三大种类饮品。理性消费的时代追求的是实质性的成效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广阔消费着的青睐，需求将大副增长。反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。

〔二〕市场推广现状

〔1〕媒体广告：选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关活动的报道。

〔2〕促销活动：以终端的各种优惠活动为促销伎俩，包括有奖销售，优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。

〔3〕车身及户外：以流动公车和户外广告牌为强势媒体增强广告力度，面向各个层次的消费者。

第二局部：产品定位策略

1、产品名称：“金银花〞凉茶

直接用配方主材料作为品牌名称，让人直接明了的感受到此凉茶的成效，就产品的成效在推广过程中不用过多宣传

2、广告语：防火防痘金银剔透

第三局部：产品推广策略

1.推广目标

目标一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务预计完成1500万。目标二：

《《品牌塑造，完善品牌建设和管理提升项目，从而提高品牌的

号召力和影响力；

《《创新渠道建设网络，走中心城市〔一级市场〕与农村〔四级

市场〕相向开展至其他地城市〔二三级市场〕的道路；

《《加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐步深

化到下级城市；

《《重点推广成功城市经验，打造样板市场，推广阶段性攻势造

就成功的代理商；

《《重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率；

2．活动推广

活动一：大型公益基金会成立暨新品上市新闻发布会

活动时间：20xx年3月15日

活动地点：长沙市区内XXX四星级酒店

活动对象：湖南“春蕾