黄冈馆开馆运营方案新稿

黄冈馆开馆运营方案新稿目录前言黄冈馆定位黄冈馆运营规划资源保障团队保障附录大别山黄冈市位于湖北东部山区，湖北省下辖的地级市，位于湖北省东部、大别山南麓、长江中游北岸，京九铁路中段。北接河南、东连安徽、南与鄂州、黄石、九江隔江相望。现辖一区、二市七县和一个县级农场，版图面积1.74万平方公里，总人口743万。

黄冈是一个农业大市，是湖北的“米袋子”、武汉的“菜篮子”，是湖北省三大粮棉油和水产品生产基地之一。黄冈名优特农副产品久负盛名。农业和旅游业是黄冈两大特色支柱产业。前言地理优势

长江以北岸，没有大的山脉，唯有一座大别山；黄冈背靠大别山，前依长江；

黄冈是武汉1+8城市圈重要成员，面积占城市圈三分之一，人口占城市圈四分之一，经济总量占城市圈第二位。

与长三角经济圈、珠三角经济圈、西南经济圈、环渤海经济圈处于等距位置；

高速公路四小时可到达长沙、南昌、合肥、南京、郑州５个省会城市；

飞架六座长江大桥（鄂黄大桥、黄石大桥、九江大桥、鄂东大桥以及黄冈长江大桥和九江二桥）Preface自泰代设郡始治，已有2000多年建置史；孕育了中国佛教禅宗四祖道信、五祖弘忍、六祖慧能，在我国佛教史上有重要地位，在亚洲享有盛誉；一代文豪苏东坡在黄州成就了其文学创作的鼎盛时期；造就了中国古代四大发明之一活字印刷术发明人毕升；明代神医李时珍的故乡；黄梅戏发源地；历史渊源Preface百年黄冈中学全国基础教育的一面旗帜，在国际奥林匹克学科竞赛中先后夺得18块奖牌。所得成绩和荣誉举不胜数，盛名享誉中外，创造了黄冈教育的神话；黄冈走出的名人李四光

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风

王亚南熊召政刘醒龙国家一级作家周濯街黄冈籍国家一级作家周濯街终身致力于中国神话小说的创作；曾热播的《新天仙配》、《财神到》等电视剧，就是根据他作品改编。台湾评论界说他是“中国神话小说大师”。近代人文Preface黄麻起义、新四军中原突围、刘邓大军千里挺进大别山等重大历史革命事件发生地；在这片红色土地上诞生了中共“一大”十三位代表中的三位：董必武、陈潭秋、包惠僧；革命情怀Preface被誉为“中国第一将军县”的黄冈红安县走出董必武、李先念两位国家主席，以及200多名开国将帅；开国十大元帅之一，杰出军事家林彪的故乡；麻城龟峰山古杜鹃群落以其面积最大而载入吉尼斯世界记录；中原第一山——天堂寨位于吴家山森林公园境内，素称“吴楚东南第一关”；大别山主峰南麓的天堂山位于罗田；著名景点：天堂寨龟峰山大别山龙潭峡漂流大别山薄刀峰东坡赤壁斗方山三角山红安烈士陵园麻城烈士纪念园对天河.......123绿色旅游Preface地标产品31个数量第一

英山县茶叶资源丰富，茶叶面积全国第四，享有“中国茶叶之乡”、“湖北茶叶大县”等美誉，是大别山区茶叶聚集地，以“入茶园、采茶叶、品茶水、赏茶景、观茶道”为主题的“茶之旅”旅游线路倍受青睐。

罗田自古就有“甜柿之乡”的美称，距今已有近1000年的历史。现有百年以上的古大甜柿树5000多株，其中錾子石、唐家山的甜柿久有盛名。2001年，国家林业局批准命名罗田为“中国甜柿之乡”。全县甜柿栽培面积已达到4.5万亩，年产量达到1000多万公斤。罗田是闻名全国的“板栗之乡”，其板栗品质优良、营养丰富，在国内外市场享有盛誉。现有种植面积100万亩，年产量6万吨，系列产值10.5亿元。举办板栗节推动板栗产业发展、扩大罗田板栗的知名度和影响力，打造罗田板栗名牌。湖北蕲春县作为医圣李时珍的故乡，也是传统中医药文化之乡。目前正在打造湖北最大的中药材生产加工基地。蕲州中药材市场是全国17家中药材专业市场之一。更有桔梗之乡、天麻之乡之称的湖北英山县；大别山腹地，鄂东明珠。茶叶之乡甜柿之乡板栗之乡药材之乡产品特色Preface甜柿之乡药材之乡134茶叶之乡2板栗之乡5地标产品31个，全国地市州数量第一产品特色Preface项目概述大别山

截至2012年12月底，使用互联网办公的企业比例为78.5%，企业互联网接入率较高。据CNNIC统计，截至2012年12月底，我国互联网普及率为42.1%，网民数量达到5.64亿，其中，网民中农村人口占比为27.6%，规模达到1.56亿，农村地区互联网普及率23.7%。这为欠发达地区特色农产品电子商务的发展提供了良好的信息化基础条件。互联网普及Projectoverview

中国研究中心数据显示，截至2012年底，中国电子商务市场交易规模达7.85万亿，同比增长30.83%。按2012年的数据计算，电子商务占GDP的比重已经高达15%，成为经济发展新引擎。中国电子商务研究中心日前发布统计报告称，2013年上半年，中国移动电子商务市场交易规模达532亿元，同比增长44.1%，保持快速增长，预计2013年底，这一数字有望达到1300亿元。电子商务交易规模Projectoverview

2012年，阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约200亿元，B2B平台上通过支付宝完成的交易额接近1亿元。阿里平台预测，到2014年，阿里各平台上的农产品销售总额有望迈上1000亿台阶，相当于2008年淘宝全网交易额。农产品电商交易规模Projectoverview신탁유형원본보전自身问题信息化低企业发展政府政策季节性，冷鲜性，差异性信息不畅通；基础设施建设薄弱；应用率较低；电子商务意识薄弱；缺乏人才；规模较小引导作用；设施建设；安全体系目前黄冈市电子商务发展已渗透到各行各业。据调查，在阿里巴巴平台上开展电子商务的黄冈企业达2466家，其中付费企业会员达103家，会员有2363家，产品信息中包含“黄冈”二字的达7600条。此外，黄冈市规模以上企业有近99%实现了内部联网，100%的企业接入国际互联网，90%的企业创立了企业网站。但黄冈电子商务的发展依然存在诸多问题丞待解决。黄冈市电商现状Projectoverview开设黄冈馆SWOT分析Projectoverview政府支持，淘宝网支持；黄冈历史悠久，文化底蕴深厚，历史文化名人众多；黄冈区位、交通优势明显；黄冈旅游资源丰富；

黄冈市有34种地理标志产品；仓储优势：安得物流芜湖综合物流园区。政策不明晰，创业环境有待改善，缺乏资金；缺乏电商行业人才，亟待吸纳相关人才并进行培养、培训；企业信息化程度低，信息不畅通、基础设施建设薄弱、应用率较低、规模较小；物流资源待进一步整合提升，以便为电商及消费者提供快

速、高质量、低成本的交割服务。黄冈市呈现电子商务意识整体薄弱的状况。优势劣势国家大的产业政策支持电商发展；黄冈市政府已投资建设电子商务产业园；黄冈市特产卖家在300家左右；黄冈年成交过百万的淘宝卖家有10个；黄冈市已隆重举办电子商务发展峰会；

黄冈有多所高校开办电子商务专业培养电商人才。周边城市竞争，恩施馆、安徽馆已开馆；商品开展网上销售的契合度；黄冈仍有众多传统特色商家没有开展电子商务；黄冈几乎还有90%的特产没有被录入到词条。机遇挑战不均衡规模高需求大无差别县域地区的网购发展也存在不均衡的情况；县域地区的人均网购力量要高于一二线城市，网购需求更旺盛；闲暇知名品牌在县域网购规模更高；网络零售正改善县域地区流通体系的不足，达到“城乡消费”无差别。2012年湖北省网购消费人均水平排名前十的县域地区里面黄冈有两个：蕲春县、武穴市位列第二、第三

蕲春去年人均网购花费7204元，比深圳、北京、南京、苏州、厦门等一二线的大城市还要高县域网购情况Projectoverview黄冈电商发展近况Projectoverview扶创业助转型育人才促交流立品牌深化黄冈本地现有品牌，树立更多新品牌。以黄冈馆作为创业手段，为创业者提供创业平台、培训、政策支持等创业扶持。充分利用黄冈电子商务协会、黄冈师院、黄冈职院、鄂东职院等资源，加快电子商务人才的培育进度。促进传统产业转型，由单纯农副产品种植，转变为种植、深加工再销售的模式。增加特产品种，扩大利润空间。黄冈馆资源整合有利于物流公司更好的服务于黄冈，有利于促进黄冈对外经济交流。黄冈馆的宗旨Projectoverview创品牌创创模式多方合作整合资源整合供应链聚商品具特色聚品类聚合创黄冈馆的战略Projectoverview类spu频道流量网商参与度类SPU销售成交消费者投诉率1.1、开馆大于30个类SPU，且前半年每月至少新增1-2个类SPU；1.2、月均涌现、孵化2-3个本地特产品牌；2.1、日均UV大于3000，IPV/UV大于5000；

2.2、用户黏度：UV/PV点击率半年后达到55%/110%；页面停留时间大于20秒3.1、黄冈馆管理的类目下本地卖家参与度大于80%；3.2、同类目线下品牌入住率大于60%。4.1、销售环比稳定增长；4.2、半年内转化率增长到6%以上5.1、交易纠纷率、退款率低于行业水平20%。黄冈馆开馆目标Projectoverview全年目标Projectoverview黄冈馆定位麻城杜鹃花本地购总人口743万，自2005年以来，黄冈经济一直保持两位数高速增长，总体经济发展态势良好，市场潜力巨大。游子购湖北省是我国的劳务输出大省之一，同样黄冈地区在外务工人数达到160多万。游客购黄冈是湖北省的旅游大市，2012年全年全市旅游接待人数达到1362万人次。黄冈馆消费群体Productpositioning1、跨类目4321

黄冈馆产品矩阵建议由40%食品类特产+30%地理标志产品+20%旅游产品+10%特色工艺品构成，此项须与淘宝进行深入沟通，或可调整为4411。2、明星产品

任何地方馆都需要或者拥有明星产品，如新疆的干果，湖北的水产，四川和贵州的酒等。根据前述黄冈特产重点品类的分析，结合坚果类目和保健品类目在淘宝上非常成熟的背景，黄冈馆第一阶段爆款产品建议以“蕲艾”“罗田板栗”和“麻城福白菊”为核心产品重点打造。一旦明星产品形成，后期运营的基础流量将会得到一定程度的保障，并可在此基础上扩展产品线，持续推出热销产品。

3、推品牌立足黄冈，汇聚全市，辐射大别山。以此增强黄冈馆商品的丰富度和影响力。能多大程度代表黄冈和大别山是一个未知数，但，一个地方馆运营的成败最终是由消费者的驻足及购买意愿来评判的，其中商品要素是最核心的决定因素。

类目定位Productpositioning

黄冈位于鄂豫皖赣四省交界处，背靠大别山、面临长江，是中国历史上的文化名城，有大量的历史古迹和人文传统，也是是全国闻名的“板栗之乡”，“药材之乡”，“甜柿之乡”。截至2013年，黄冈市共拥有31个国家地理标志产品，居全国地市州第一。

名优茶叶：黄梅禅茶、英山云雾、龟峰岩绿茶、老君眉茶保健药材：蕲艾、团风射干、罗田茯苓、麻城福白菊、英山桔梗特产美食：武穴酥糖、木子店老米酒、罗田甜柿、东坡肉旅游资源：大别山、天堂寨、龟峰山、红安烈士陵园非物质文化遗产：黄梅挑花、红安大布、章水泉竹编、红安绣花鞋垫商品定位Productpositioning黄冈市产茶历史悠久，唐代宫廷就有黄冈贡品茶，其中尤以英山茶叶最为著名。现在黄冈市茶园面积共计30余万亩，产值近5亿元人民币，是湖北省乃至全国的主要茶叶生产区之一。黄梅禅茶英山云雾龟峰岩绿茶老君眉茶红安天台松针黄梅荷叶茶天台翠峰茶红安天台龙井团风苦荆茶主要茶品：名优茶叶Productpositioning

黄梅禅茶，产于四祖寺、五祖寺北面雾海云瀑的紫云山中。黄梅茶质优胜，汁浓香醇，是历代禅师坐禅、待客必备之饮品，因此茶源于古代老祖、四祖、五祖寺中禅人所采煮的山茶，故而名曰“黄梅禅茶”。

“英山云雾茶”产于湖北省东北部大别山南麓主峰天堂寨。境内峰峦叠翠，云雾缭绕，独特优越的生态环境和气候条件造就了品质上佳的英山云雾茶，被评为“中国茶叶之乡”、“绿中国茶（名茶）之乡”、“全国无公害茶叶生产示范基地”。“高山云雾出好茶”。“英山云雾茶”被评为“湖北十大名茶”。名优茶叶Productpositioning黄冈蕲春县地处大别山南，药材资源丰富，常用中草药不下于400余种。是大医药学家李时珍的故乡，也是全国闻名的药材之乡。蕲艾

团风射干

罗田茯苓

麻城福白菊

罗田苍术

罗田金银花英山桔梗保健药材Productpositioning

蕲艾，艾草的一种，因产于蕲州（蕲春县旧称）而得名，湖北省蕲春县“蕲春四宝”（蕲竹、蕲艾、蕲蛇、蕲龟）之一，特产中药材，中国国家地理标志产品，茎、叶均可入药。蕲艾含17种已知化合物，并且挥发油含量、总黄酮含量、燃烧发热量等明显优于其它地区所产艾叶。蕲艾油有明显的平喘、镇咳、祛痰及清炎作用。

福白菊又称福田白菊、湖北菊、甘菊，是产于以福田河镇为中心的湖北省麻城市北部山区的白菊花。经湖北中医学院、湖北农学院等科研专家的认定，我们将福白菊原产标本核定为：采自以福田河镇为中心的湖北省麻城北部山区范围内生长的菊科植物，按传统工艺或现代工艺在当地加工而成，具有“朵大肥厚、花瓣玉白、花蕊深黄，汤液清澈、金黄带绿，气清香，味甘醇美”等品质特征，为药食兼用型中药材。保健药材Productpositioning黄冈独特的历史地域人文，创造了当地许多特色美食，较为著名的是东坡菜系。特产美食Productpositioning

东坡肉的最早发源地是湖北黄冈。北宋文学家、书画家苏轼，被贬为黄州团练副使，自称“东坡居士”。因性喜嗜肉，曾戏作炖肉歌：“黄州好猪肉，价贱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时他自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管”。东坡的“炖肉歌”在民间广为传颂，后人即将此法所烹制的肉菜，称之为“东坡肉”。

武穴酥糖，初名桂花董糖，因人们对“董糖”二字意义不解，改名为广济酥糖。广济县改设武穴市后，又称武穴酥糖。桂花酥糖选料严格，制作认真，具有香、甜、酥、脆四种特色，并能治咳润肺。武穴酥糖呈麦黄色骨子多层，松脆爽口，甜而不腻，含有蛋白质，碳水化合物，膳食纤维，钙、镁铁、锰、锌多种营养成份和微量元素，是休闲、旅游和馈赠亲友的佳品。特产美食Productpositioning自然资源：人文故里：龙感湖自然保护区罗田大别山主峰麻城龟山杜娟花黄州东坡赤壁浠水三角山风景区黄梅五祖寺李时珍园陵董必武故居闻一多故居红安将军县旅游资源Productpositioning

黄冈旅游业进入规模发展阶段，2012年接待游客1362万人次，旅游收入达75亿，建成4A级景区10个，创建湖北省旅游强县2家、湖北旅游名镇3家、湖北省旅游名村13家，总数位居全省前列。黄冈作为全国著名的革命老区，红色旅游资源丰富，如果将黄冈红色资源与黄冈丰富的人文资源，生态环境，宗教资源，民俗旅游相结合，潜力巨大。

四祖寺，古称幽居寺，原名正觉寺，又名双峰寺，是中国佛教禅宗第四代祖师道信大师的道场，它位于黄梅县城西北15公里的西山之中，寺庙创建于唐武德七年（公元624年）距今已有1370年的历史，是中国禅宗第一所寺院。

禅宗五祖大满禅师弘忍于唐咸亨三年(672年)创建，五祖寺位于湖北省黄梅县东12公里的东山，当时称东山寺，后世改称五祖寺。是佛教禅宗五祖弘忍大师说法道场，也是六祖惠能大师得衣之地。

它们不仅在我国佛教发展史上占有极其重要地位，又是著名的旅游胜地，而且在国际上，特别是在日本、印度、韩国、东南亚和港澳台等国家和地区享有盛誉。旅游资源Productpositioning

红安县，原名黄安，1952年因纪念鄂豫皖革命根据地和中国工农红军第四方面军于此创建，又改为“红安县”。红安县是董必武、李先念以及223名将军故居所在地，其中上将军衔8人，中将军衔13人，少将军衔58人，是全国将军人数最多的县，故被称为“将军县”。她是“黄麻起义”的策源地，是红四方面军的诞生地，是鄂豫皖苏区的政治，经济，军事，文化中心。革命战争年代，红安为中国革命的胜利献出了14万英雄儿女的生命，查明登记在册的烈士有22552人。

大别山位于中国湖北省、河南省、安徽省三省交界处。横跨鄂豫晥三省，呈东南西北走向。西接桐柏山,东为张八岭,三者合称淮阳山。长江、淮河的分水岭。长270千米。主峰天堂寨,海拔1729.13米,位于湖北省罗田县东北；最高峰位于白马尖(一称霍山),海拔1777米,位于安徽省霍山县南。

1947年8月7日，刘伯承、邓小平发出命令：勇往直前，不要后方，不向后看，千里跃进大别山！黄冈大别山国家地质公园于2013年参加全国“最美国家地质公园”评选，通过与全国146家角逐，名列第18位，被评为“最美国家地质公园”称号，并于9月份启动申报世界地质公园程序。旅游资源Productpositioning黄冈千年历史，流传下一大批非物质文化遗产，使黄冈更加具有人文素养和历史底蕴。黄梅挑花：是在黄梅县民间长期广泛流传的一种民间刺绣工艺，其内容丰富，品种繁多，图案精美，色彩富丽，具有浓郁的地方风格和民族特色。武穴竹编：有着100余年的发展史，被赞誉为“神州竹器之秀”。红安绣花鞋垫：是地道的民间刺绣，历史悠久，始于东汉光武年间，兴于唐、盛于清。红安大布：战争年代红军将士用大布制作军服被单。解放后，韩先楚等党和国家领导人

在北京仍然使用家乡的“红安大布”制作床单等生活用品。非物质文化遗产Productpositioning养育之情：大别山物华天宝，养育了一方黄冈儿女。多情大别山：山水之情：大别山雄奇俊秀，婀娜多姿，一花一木皆有情。儿女之情：红安为中国革命的胜利献出了14万英雄儿女的生命。风流看黄冈：

“惟楚有材，鄂东为最”。黄冈2000多年历史长河中，人文荟萃，大师辈出。孕育了道信、弘忍、毕升、李时珍、李四光等一大批科学文化巨匠；成就了“千古传奇”苏东坡；诞生了董必武、陈潭秋、包惠僧三名中共一大代表，董必武、李先念两位国家主席，林彪、王树声、韩先楚等200多名开国将帅。正可谓“数风流人物还看黄冈”。同时，还传达出现代黄冈意气风发、生机蓬勃之景象。形象定位Productpositioning黄冈馆整体形象Productpositioning

首页以绿色自然为主题，黄冈座落在在长江边上，而本地的土特产大多数都是产自于大别山是纯天然的地标产品，青山绿水崇尚原生态、原滋味、原产地、原享受的理念让人有回归自然的淳朴感觉，而本地的地标产品数量在全国都是位居第一。“多情大别山，风流看黄冈”巧借毛泽东诗词中的“数风流人物，还看今朝”传达蓬勃之象。此外，“多情”为大别山的养育之情、山水之情和儿女之情；“风流”则体现了是黄冈旅游的核心品牌资产，即大别山所承载的历史和人文。运营规划英山漂流资源整合后期运营频道上线1、整合黄冈文化、中小型特色农产品企业入驻；2、所有类目商品仓储物流衔接到位，各类目频道整合调试到位；3、各类媒体及线上资源准备妥当。线上各类活动及线下开馆、实体店活动同时展开，进入正式运营阶段。第一阶段第二阶段第三阶段1、结合黄冈文化及全年计划，挖掘爆点，定期推出活动；2、每个月挖掘1-2个特产；3、巩固网商资源，定点扶持特色企业。运营阶段计划Operationplanning31种地理标志产品商品规划Operationplanning链接：类spu促进转型运营仓储物流供应链管理培训专业讲师培训，针对现有卖家、传统大型特色品加工企业及大学生开展电商培训；市政府出面与商家洽谈、保证供应商、制造商、分销商以及质量、产品包装等；针对线上，由政府给予政策或出资建立统一仓储基地，为电商提供仓储服务；并由政府出面与物流公司洽谈，采用统一物流；Tp运营商为卖家提供产品拍照、页面管理等服务；挖掘本地特色产品及传统企业，促进其进行电子商务转型；专业tp团队负责平台日常运营管理，并不断孵化新tp团队。第三方服务运营体系Operationplanning大学生开店计划：1、培养在校学生做淘宝C店店小二，毕业后成为企业员工，独立开店；2、实施供应链服务平台，为在校学生提供商品，选合作商家，选销售的产品；3、独立开店可享受天使投资及供应链金融服务培训计划：1、理论培训，线下：公开课为主，包括网上开店、淘宝操作培训及实训指导；线上：黄冈淘宝实验室理论测试2、商家培训：店铺运营、网页制作、推广创投计划：店小二达到一定标准，可享受推广资金支持、天使投资（前期的推广金可作债转股）及供应链金融服务。实训基地：黄冈市电子商务孵化器，黄冈职业技术学院淘宝实验室；淘宝创业实训基地是由淘宝网提供网络创业平台及相关资源，高校提供场所及相关设施，采用真实电子商务企业运营模式，合作共建的以提高大学生就业竞争力和创业能力为目标的企业化实训基地。电子商务人才培养计划Operationplanning招商对象地方食品及特色商品品牌厂家、地标性产品生产和经营单位、特色农产品生产、流通环节的企业、供销商；黄冈市区本地生活类服务商家；湖北全境的旅游公司。现有网商销售具有和地域特色的商品的全国经营网店；优先招：淘宝皇冠、QS资质、提供假一赔三的商户；淘宝有发展潜力的一般商户。其他平台网商亚马逊、京东商城、当当网、新蛋网等电商平台经营地域特色商品的合作商户；自建电商平台的商户。传统商户：扶持体现地域文化的商品进入电商平台；发展步入正轨后引入线下经营具有地域特色商品的商户,如旅游类产品，线下大型传统企业，开展厂家直营农业产业化龙头企业农民专业合作社家庭农场新型农业经营主体招商策划Operationplanning线下招商与黄冈电子商务协会合作，借助黄冈市人民政府及相关单位，召开新闻发布会，在各县市召开招商会，提高影响力，保证本地大企业入住率达到90%，以大企业带动中小企业，筛选优质中小企业入驻。线上招商联合政府为本地网商提供电商扶持政策；通过媒体推广传播，影响中小企业，带动其入驻；联合电子商务协会对中小卖家提供培训、供货等帮扶，从中优选入驻。招商方式Operationplanning对于商家而言，用户体验是非常重要的。而商品品质则是用户体验中最为核心的内容之一，我们将设立完善的品控体系，最大程度对商户及其商品进行管控，确保用户买的放心，从而树立黄冈馆的诚信与形象。卖家审核标准产品审核标准资质等级、年交易额运营具有独立完善的派单，包装等模式；具备有效的线上营销模式服务店铺评分；Dsr评分网商配合：在黄冈馆运营期间，卖家能够全力配合黄冈馆的各类营销推广计划质量保证：产品均通过质监局审核退换保证：如出现损坏或其他问题，可提供退换服务（如蕲艾制品）卖家管理Operationplanning口碑营销黄冈人文短片宣传微博、微信引爆SNS转发本地媒体宣传、新闻发布会主题促销淘宝软广淘宝帮派汇集淘宝联盟：淘客导购模式探索淘宝硬广黄冈馆自购资源淘宝投入资源站外营销购买新浪网、新浪地方站、腾讯网、百度推广、社区论坛等户外广告、公交移动电视广告、墙体广告、手机媒体广告聚划算促销限时秒杀主题预售线下实体店事件营销将军的秘密；东坡穿越与黄州名人畅谈；英山绣花鞋垫；制作超大二维码。推广策划Operationplanning淘内淘外传统媒体微信......淘宝首页专题：淘宝首页推荐；首页类目；特色中国首页轮转图；特色中国首页产品推荐；类目资源；其他馆友情链；其他淘宝客；导购网站；硬广，政府支持购买各大门户或社交网站广告位;软广，tp运营团队通过各类平台进行软心营销推广电视；期刊；报纸；杂志；车身；墙体等微信公众号推送直接交易50万30万50万5万推广渠道Operationplanning活动方案——开馆主题活动1、活动主题：“将军的秘密”

2、主推品类

黄梅挑花、红安大布、武穴酥糖、罗田板栗团风孛荠、麻城福白菊、蕲艾、

麻城茶油、紫苏油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒、谢河辣椒3、推广方式预售折扣促销线下同步互动4、活动资源1、淘内：淘宝首页专题、淘宝首页推荐；首页类目；特色中国首页轮转图；2、淘外：导购网站，硬广；3、微信：公众号入口成交4、传统媒体：电视、期刊、报纸、杂志、车身、墙体等

5、活动时间2013年11月10日至2013年11月12日活动策划Operationplanning主题活动“将军的秘密”

山水相连的黄冈，在这两千年历史积淀中，诞生了许多历史文化名人，中国佛教禅宗四祖道信、五祖弘忍、六祖慧能、毕升、李时珍，李四光，以及爱国诗人学者闻一多等等，然而被誉为“中国第一将军县”的黄冈红安县走出董必武、李先念两位国家主席，以及200多名开国将帅，另外黄麻起义、新四军中原突围、刘邓大军千里挺进大别山等重大历史革命事件也发生在此地；在这片红色土地上诞生了中共“一大”十三位代表中的三位：董必武、陈潭秋、包惠僧；这里也是优秀军事家林彪的故乡，将军虽多，但对其比较了解的并不多，因此，借黄冈馆的名义，让我们一起来探索一下将军的秘密！活动创意黄冈的将军县久负盛名，而黄冈也是诞生将军最多的地方，因此以黄冈的地方美食、生鲜干货、养生保健、传统工艺等特色产品为媒介，来探索将军背后的秘密，以此带动黄冈市的特色文化。活动策划Operationplanning主题图示例：活动策划Operationplanning线上活动Operationplanning每个整点100份1元秒杀商品，凝聚人气每天上午十点限量抢购100元代金券购买单品可获得赠品全场包邮+第二件半价，持续热卖整点秒杀：每个整点10份1元秒杀商品，凝聚人气15*60*3=2700件活动方式活动时间产品要求备货深度日期：时段：8:00-22：00单品或单品组合日常售价高于30元。在选定时间段，以每个整点60款的频率，每天推出150件1元秒杀单品。线上活动Operationplanning100*100*3=30000元活动方式活动时间产品要求备货深度日期：11.10—11.12时段：每天上午10点在活动期间，每天上午十点，发放100张100元代金券，可凭此券选购任意商品馆内任意产品线上活动Operationplanning限量赠送：每天上午十点赠送100元代金券东坡遗爱-网购节“遗爱湖因苏轼所作《遗爱亭记》而得名。由于当年的遗爱亭早已不见踪影，于是，后人便把东湖、西湖与菱角湖合称遗爱湖。”大胆臆测遗爱湖的来由，如今便借东坡遗爱之名，在特色中国黄冈馆开馆之际，举办黄冈首个网购节“东坡遗爱-网购节”，将黄冈各县市的特色产品积聚在遗爱湖，消费者可通过网络竞猜的方式参与活动，以此来掀起一波网购狂欢，并借此利用黄冈各类名人形象参与活动，以增加黄冈独有的人文色彩。线下活动Operationplanning东坡遗爱-网购节活动日期活动地点活动内容11月11日

遗爱湖广场黄冈市人民政府黄冈市商务局1.黄冈馆的开馆仪式；

2.本地土特产商品现场展销会，到场即送线上网购购物卷10元-50元;场满100元-300元不赠送线上购物卷，可参加现场抽奖活动；

3.添加官方微信、微博了解更多团购和不定期的线上团购活动（易拉宝制作宣传）；4.在遗爱湖面上树立一个超大二维码，以吸引眼球；5.线上进行特色产品竞猜抢购，成功者可领取该单品，并获得第二件半价特权。主办单位承办单位黄冈市电子商务协会黄冈市百味商贸线下活动Operationplanning淘宝黄冈馆线下020实体店规划景区门口的特产实体店，吸引消费者线下体验，线上二维码交易，致力于打造黄冈馆O2O体验店。实体店定位选址策略营销策略各县市实体店充当黄冈馆的分销商，目标人群主要为本地人群和当地游客。充分利用黄冈旅游资源，以“大别山脚下的特产店”为思路，促进游客线下体验。景区门口的特产店，游客可线下体验，线上交易，可享受免邮配送；当地景区二维码营销，线上直接通过二维码订购，线下配送；营销策略各线下实体店均有自己的网店，进行线上销售；商品展位配有给商品二维码，可直接通过移动终端扫描进行交易；线下营销规划Operationplanning精彩的黄冈微电影，独特的众筹模式。通过新浪、腾讯微博1周的转发评论以及其他平台的推广，预计影响超过500万用户。新浪微博：粉丝过万微博5个粉丝过5000微博20个粉丝过1000微博50个腾讯微博：=20万=20万粉丝过万微博5个粉丝过5000微博20个粉丝过1000微博50个40万+评论转发覆盖人群400万微博、QQ空间、朋友圈线上推广Operationplanning各类平台软性推广：新浪、腾讯、百度、网易、搜狐前期入驻：淘宝联盟、淘宝帮派、淘客导购模式探索线上推广Operationplanning由政府接入，加大新闻报道拟邀请7家以上的黄冈平媒，7家以上的电视媒体，7家以上的主流网络媒体进行宣传报导。黄冈新闻网黄冈新视窗荆楚网黄冈频道浠水网浠水在线武穴论坛遗爱网举水河社区黄冈电视台新闻·综合频道(HGTV-1)都市频道(HGTV-2)生活频道(HGTV-3)图文频道(HGTV-4)数字电视机顶盒菜单广告黄冈公交电视黄冈人民广播电台黄冈交通广播《黄冈日报》《鄂东晚报》《楚天都市报》《楚天时报》《黄冈周刊》《框架广告》《都市签约》平面媒体电视媒体网络媒体线下推广Operationplanning拟置换宏祥广告、君为创意公司黄冈市区内总价值30万元的户外平面广告。线下推广Operationplanning将军成长的秘密东坡与黄冈美食的故事英山绣花鞋垫超大二维码黄冈馆微电影精彩的黄冈故事，耐人回味的黄冈美食。通过报纸、杂志、微博、微信的宣传以及电视台、各大门户网站的报道，预计覆盖人群200万。事件营销Operationplanning其他主题活动Operationplanning主推产品：蕲艾、红安大布、武穴酥糖、英山云雾茶、、巴河莲藕、武穴山牧黑山鸡、麻城黑山羊、麻城茶油、紫苏油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒活动时间：2014年1月-2月活动方式：折扣线下同步互动会员主推产品：英山云雾茶、龟山岩绿茶、老君眉茶、麻城福白菊、麻城茶油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒活动时间：2014年3月-4月其他主题活动Operationplanning主推产品：英山云雾茶、龟山岩绿茶、老君眉茶、黄梅禅茶、散花藜蒿、罗田金银花、麻城福白菊活动时间：2014年5月-6月其他主题活动Operationplanning主推产品：罗田板栗、英山云雾茶、老君眉茶、黄梅禅茶、散花藜蒿、巴河莲藕、罗田金银花、麻城福白菊、活动时间：2014年7月-8月其他主题活动Operationplanning主推产品：黄梅挑花、红安大布、武穴酥糖、罗田板栗、麻城福白菊、蕲艾、麻城茶油、紫苏油、麻城黑木耳、老米酒、菊花酒活动时间：2014年9月-10月其他主题活动Operationplanning资源保障红安天台山

国营龟山岩绿茶场红安老君眉茶场黄梅县大别山紫云松针茶公司红安天台山茶厂湖北省紫云山茶蕲春仙人台茶叶浠水县巴河水产品专业合作社罗田县大自然生物科技湖北广济山牧黄梅县永盛米业湖北麻城市龟山崎峰农贸食为天药业科技楚天舒药业惠涛九资河药业蕲珍阁蕲艾堂蕲春李时珍地道中药材蕲春药圣草本科技红安红山野菜武穴大宋食品浠水美味佳精制食品湖北美雅食品绿润食品黄梅挑花工艺英山怡莲阳光黄梅县殷湾纺织集团湖北梦丝家绿色保健制品武穴市兴章公司武穴市恒升竹器黄冈市黄商贸易股份黄冈市百味商贸黄冈市天宏商贸黄冈市天宏农副产品批发市场传统工艺农副特产茶叶滋补保健传统美食专业市场厂家资源Resourcesecurity农副产品加工企业综合情况调查表链接：农副产品加工企业信息表黄冈市特产网商数300家左右其中年成交额过百万的有10家其中一钻以上的有104家其中皇冠级的网商有20家链接：卖家管理档案卖家资源Resourcesecurity原产地【地理标志】原生态【民间特色】原滋味【名优特产】原享受【生态旅游】31种地理标志产品限量购20种精选特产特价购16种正宗土特产团购10条经典旅游线路组团购链接:31种地理标志产品详细信息商品保障Resourcesecurity类spu市委宣传部市信息办市发改委市教育局市科技局市财政局市交通运输局市农委市水务局市商务局市文化委市卫生局市国土局市人社局市团委市妇联市经信委市林业局市食品药品监管局黄冈市委市政府支持单位支持政策招商支持：政府发文（红头文件，商务厅/局+农业厅/局落实）召开黄冈馆开馆启动会，邀请黄冈市所有有代表性的品牌企业或生产流通企业，以特产和食品为主，其他行业的特色商品，老字号，地理标志产品，省优市优名牌等等，至少一百家。推广支持：政府出面在省级报纸媒体，电视媒体和互联网上做新闻传播，要求一定数量的转载转播和时间持续性，以作开馆预热。另外政府拿出资金或要求企业联合投放1~3期首页硬广，加大黄冈馆引流力度，放大成交，放大成交就放大了影响力。资金支持：政府拿出资金，加大黄冈馆的宣传推广；政府支持Resourcesecurity黄冈市电子商务孵化器及物流园黄冈电子商务孵化器由市政府投资兴建，预计今年12月份完工，孵化器内部并建创意咖啡厅，为创业者提供交流场所。电子商务孵化器致力于为黄冈本土企业电子商务提供综合服务、孵化黄冈市电子商务创业项目，以促进黄冈市电子商务事业发展。电子商务物流园目前正在规划中，物流园为电子