商业插画介绍课件

商业插画1商业插画12233商业插画的定义及分类按字表意思解释，即：依附在与商业活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商业插图或商业绘画。

商业插图的概念---指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。

它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观性、生动的塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，能给人丰富的想象空间，已成为一种普遍，直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。4商业插画的定义及分类按字表意思解释，即：依附在与商业4插图和商业插图的异同插图是一种世界通用的视觉语言，英文是ILLUSTRATION分为：A、艺术插图以体现个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅读的作用。

B、商业插图商业插图具有商业商业目的，可明确传达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风格。其作者获得相应的报酬，就放弃了对作品的所有权，只保留署名权，并以大批量复制的形式与人们见面，广泛应用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场合。5插图和商业插图的异同插图是一种世界通用的视觉语言，5商业插图与绘画作品的联系和区别二者之间既有联系又有区别。联系是指：商业插画所采用的一些技法和创造方式是在绘画作品的基础之上，大量吸取了国画、版画、油画等画种的精华。

区别是指：商业插画强调“商业性”，是为商业活动服务的；绘画作品强调“思想性”。绘画作品主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传达大众层面的特定信息。6商业插图与绘画作品的联系和区别二者之间既有联系又有区别。67788991010

1111121213131414151516161717商业插画的工具及材料18商业插画的工具及材料18“工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了。这些工具和材料之间有许多种搭配。随着计算机的普及与发展，数字化的网络也越来越密集，计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰富了。因此，插画的工具也可以归纳为：传统工具与现代工具两类19“工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及19传统工具可以按笔、颜料、纸及其他工具分类。笔-----铅笔、彩色铅笔、色粉笔、喷笔、毛笔颜料---彩色墨水、水彩、水粉、丙稀、油画色、国画色、墨纸--绘图纸、素描纸、水彩纸、白纸板、玻璃卡纸、有色纸等其他工具：调色盒、笔洗、海绵、美工刀、剪刀、胶水20传统工具20现代工具在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多，其中可按二维和三维分类。二维软件：Photoshop、Illustrator、Goreldraw等软件。21现代工具212222商业绘画的基本特征及表现风格23商业绘画的基本特征及表现风格23商业绘画的基本特征1、通俗性2、广泛性3、真实性4、多样性24商业绘画的基本特征24通俗性商业绘画所针对的是广泛的大众层面。创意既要构思巧妙，又要让不同文化层次的人都明白，表现手法既要有艺术性，又要符合大众的审美心理，这样才能做到传达的有效性及准确性。25通俗性商业绘画所针对的是广泛的大众层面。25广泛性商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以及时空的限制，任何人都可以一目了然。所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。26广泛性商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视觉信息传递效真实性在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的逼真表现，正确地让人们了解商品的各种功能、特征和在一定的环境下产生的效果。因此商业绘画有的时候必须做到真实这一特征27真实性在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的27多样性多样性的表现形式是商业绘画的一大特点，商品的不同市场，不同的消费人群，以及商品所具有的不同特性，决定了绘画形式的多样性。28多样性多样性的表现形式是商业绘画的一大特点，商品28商业绘画的表现风格1、写实派2、抽象派3、幽默派4、综合29商业绘画的表现风格291、写实派这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观令消费者一目了然，信息性和可读性都较强。尤其是在外包装上无法见到实物，或者是表现在广告招贴上，消费者可以从设计的画面上见到具体的直观形象，确认商品的真实性。写实的手法主要有两种：一种是绘画，一种是摄影。两者有时相互独立，有时综合运用。301、写实派这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观302、抽象派现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展了设计师的广阔视野。运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的色彩表现奇异的视幻效果。312、抽象派现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透313、幽默派幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。323、幽默派幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心324、综合将以上几种手法综合在一起运用，可形成丰富变化的视觉效果。计算机辅助设计使这种方法变得更为容易，视觉效果变幻莫测、出人意料，大大拓展了设计师的创意空间和人们的想象空间。334、综合将以上几种手法综合在一起运用，可形成33商业插画的表现技法34商业插画的表现技法34商业绘画表现技法是设计专业的基础课，在视觉传达设计教学中占有非常重要的位置。商业绘画表现技法的训练注重创意的训练，它不是简单地对对象的抄袭复制，而是训练学生综合的思维意识，组合物体，选择绘制手法大胆更新以构成新画面的技法。35商业绘画表现技法是设计专业的基础课，35商业绘画的表现技法的训练，要建立在扎实的造型基础上。它需要学生对黑白、色彩、点、线、面进行组织分析和艺术处理，它需要学生掌握各种绘画工具的性能，需要学生探索表现不同物体质感的方法。36商业绘画的表现技法的训练，要建立在扎实36商业绘画的表现形式多种多样包括：手绘、精绘、肌理效果处理、喷绘等。在表现风格上有写实、象征、漫画等多种手段。它可以使用绘画中的传统媒介，如钢笔画、水彩画、油画等，也可以使用现代绘画材料，如丙稀、水溶彩铅及由多种材料组成的综合媒介，可以说任何绘画材料和工具都可以使用。各种技法有不同的视觉效果，给人们留下了深刻的印象。37商业绘画的表现形式多种多样37表现技法一、点绘表现法二、刮擦表现法三、钢笔画表现法四、版画表现法五、透明水色表现法六、彩色铅笔表现法七、喷绘表现法38表现技法一、点绘表现法38一、点绘表现法点绘表现光的明暗变化，一般由深到浅，从暗部往亮部画。点绘需要一定的时间和精力，不要急于求成。传统的点绘在暗调处仍需要点，不许用黑色整块涂抹以保持透明。要求点的大小一致，注意点分布的间距和密度。39一、点绘表现法点绘表现光的明暗变化，一般由39工具：针管笔、钢笔、碳素墨水纸张：白卡纸、绘图纸、铜版纸步骤：1、选择一幅摄影图片，用铅笔淡淡地画出图像的基本轮廓。2、在正式描绘之前，对影像进行分析，区分明暗层次。3、从最暗的部分开始点画，逐渐向亮部过渡。40工具：针管笔、钢笔、碳素墨水40操作的注意事项：可以选用不同粗细的针管笔以改变点的大小在暗部用大点，亮部用小点。如使用钢笔，可以借用笔压力的强弱控制点的大小。明暗层次要靠点的疏密来体现，暗部点密集，绘制时需一层一层的点画，不可一下涂死。亮部点稀疏，过渡要柔和。41操作的注意事项：可以选用不同粗细的针管笔4142424343点绘人物44点绘人物4445454646点绘人物47点绘人物47484849495050二、刮擦表现法刮擦的表现形式与绘画正好相反，绘画是往画面上“加”，而刮擦绘画则是从画面往下减。绘制方法：绘制时，首先把重颜色，最好是黑广告色涂在光面的玻璃卡纸板上。或先把形象涂上重色，其他地方留白底色，干后用刀或针在黑色上按形体结构的素描关系逐渐刮出形象，最亮处可刮到露白纸底，还可以做出某种肌理效果。但刮擦要适度，要注意使用工具及用力大小，要考虑纸材质材料的不同。要想表现出比较细腻的形象，可选择白玻璃卡纸。注意刮绘时不要急于求成，要有层次的变化和刮痕。还应注意刮绘表现的生动性。刮绘还可以表现出粗狂的但有肌理的凹凸感，这种肌理效果可把受光的最亮部刮破，产生与平面肌理的对比，生动有力。51二、刮擦表现法刮擦的表现形式与绘画正好相反，绘画是5152525353三、钢笔画表现法用不同粗细的钢笔来做商业绘画的训练或创作，是一种简洁、方便、实用的技法。这种方法实际是用钢笔画素描，具有很强的表现力，是现代商业设计中常用的手段。钢笔画黑白分明、对比强烈，线条清晰、流畅，笔触简洁、生动，富有节奏和韵律感，有一种特殊的装饰效果。钢笔画明暗色调的由浅到深是通过线条排列的疏密来表现的。由于钢笔画的不可修改性，所以在作画时要做到胸有成竹，下笔准确。54三、钢笔画表现法用不同粗细的钢笔来做商业绘画的训练或创作，是55555656575758585959606061616262636364646565666667676868四、版画表现法版画曾在插画的历史上扮演过非常重要的角色在宗教、文学、科技读物中都有着广泛的应用。随着技术的进步，版画的表现形式也不断丰富，在今天的商业绘画中仍然起着重要的作用。下面介绍几种简单实用的版画技法：一、植物肌理拓印法二、织物纹理拓印法三、玻璃版画四、木版画69四、版画表现法版画曾在插画的历史上扮演过非常重要的角色69步骤：1、用100#木砂纸把五合板打光2、调一种浅颜色在玻璃板上打均匀，然后再把颜色用墨辊到五合板上3、取一张绘图纸放在木板印刷机上，把已经敷上油墨的五合板放在纸上，用印刷机施加压力印刷。印后挂起晾干。把画稿以镜像复制并用复写纸拷贝到五合板上。4、用溶剂清洗版面，晾干。把画稿以镜像复制并用复写纸拷贝到五合板上。5、用木刻到雕刻掉图形的空白部分，让图形部分凸起。之后，用砂纸打磨掉版面上的木屑，调出第二种颜色进行印刷。70步骤：70这是用一版双色印刷，也可以进行多色印刷在刻板时不要一次性把图形刻完，而是印一色刻掉一部分，在印色之前也可以先刻去少部分而产生白色。71这是用一版双色印刷，也可以进行多色印刷71727273737474感谢您的关注！75感谢您的关注！75商业插画76商业插画1772783商业插画的定义及分类按字表意思解释，即：依附在与商业活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商业插图或商业绘画。

商业插图的概念---指具有商业目的并被应用于商业领域的插图形式。

它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观性、生动的塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，能给人丰富的想象空间，已成为一种普遍，直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。79商业插画的定义及分类按字表意思解释，即：依附在与商业4插图和商业插图的异同插图是一种世界通用的视觉语言，英文是ILLUSTRATION分为：A、艺术插图以体现个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感，还具有吸引和引导读者阅读的作用。

B、商业插图商业插图具有商业商业目的，可明确传达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风格。其作者获得相应的报酬，就放弃了对作品的所有权，只保留署名权，并以大批量复制的形式与人们见面，广泛应用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场合。80插图和商业插图的异同插图是一种世界通用的视觉语言，5商业插图与绘画作品的联系和区别二者之间既有联系又有区别。联系是指：商业插画所采用的一些技法和创造方式是在绘画作品的基础之上，大量吸取了国画、版画、油画等画种的精华。

区别是指：商业插画强调“商业性”，是为商业活动服务的；绘画作品强调“思想性”。绘画作品主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定传达大众层面的特定信息。81商业插图与绘画作品的联系和区别二者之间既有联系又有区别。68278388498510

8611871288138914901591169217商业插画的工具及材料93商业插画的工具及材料18“工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了。这些工具和材料之间有许多种搭配。随着计算机的普及与发展，数字化的网络也越来越密集，计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰富了。因此，插画的工具也可以归纳为：传统工具与现代工具两类94“工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及19传统工具可以按笔、颜料、纸及其他工具分类。笔-----铅笔、彩色铅笔、色粉笔、喷笔、毛笔颜料---彩色墨水、水彩、水粉、丙稀、油画色、国画色、墨纸--绘图纸、素描纸、水彩纸、白纸板、玻璃卡纸、有色纸等其他工具：调色盒、笔洗、海绵、美工刀、剪刀、胶水95传统工具20现代工具在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多，其中可按二维和三维分类。二维软件：Photoshop、Illustrator、Goreldraw等软件。96现代工具219722商业绘画的基本特征及表现风格98商业绘画的基本特征及表现风格23商业绘画的基本特征1、通俗性2、广泛性3、真实性4、多样性99商业绘画的基本特征24通俗性商业绘画所针对的是广泛的大众层面。创意既要构思巧妙，又要让不同文化层次的人都明白，表现手法既要有艺术性，又要符合大众的审美心理，这样才能做到传达的有效性及准确性。100通俗性商业绘画所针对的是广泛的大众层面。25广泛性商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以及时空的限制，任何人都可以一目了然。所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。101广泛性商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视觉信息传递效真实性在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的逼真表现，正确地让人们了解商品的各种功能、特征和在一定的环境下产生的效果。因此商业绘画有的时候必须做到真实这一特征102真实性在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的27多样性多样性的表现形式是商业绘画的一大特点，商品的不同市场，不同的消费人群，以及商品所具有的不同特性，决定了绘画形式的多样性。103多样性多样性的表现形式是商业绘画的一大特点，商品28商业绘画的表现风格1、写实派2、抽象派3、幽默派4、综合104商业绘画的表现风格291、写实派这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观令消费者一目了然，信息性和可读性都较强。尤其是在外包装上无法见到实物，或者是表现在广告招贴上，消费者可以从设计的画面上见到具体的直观形象，确认商品的真实性。写实的手法主要有两种：一种是绘画，一种是摄影。两者有时相互独立，有时综合运用。1051、写实派这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观302、抽象派现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展了设计师的广阔视野。运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的色彩表现奇异的视幻效果。1062、抽象派现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透313、幽默派幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。1073、幽默派幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心324、综合将以上几种手法综合在一起运用，可形成丰富变化的视觉效果。计算机辅助设计使这种方法变得更为容易，视觉效果变幻莫测、出人意料，大大拓展了设计师的创意空间和人们的想象空间。1084、综合将以上几种手法综合在一起运用，可形成33商业插画的表现技法109商业插画的表现技法34商业绘画表现技法是设计专业的基础课，在视觉传达设计教学中占有非常重要的位置。商业绘画表现技法的训练注重创意的训练，它不是简单地对对象的抄袭复制，而是训练学生综合的思维意识，组合物体，选择绘制手法大胆更新以构成新画面的技法。110商业绘画表现技法是设计专业的基础课，35商业绘画的表现技法的训练，要建立在扎实的造型基础上。它需要学生对黑白、色彩、点、线、面进行组织分析和艺术处理，它需要学生掌握各种绘画工具的性能，需要学生探索表现不同物体质感的方法。111商业绘画的表现技法的训练，要建立在扎实36商业绘画的表现形式多种多样包括：手绘、精绘、肌理效果处理、喷绘等。在表现风格上有写实、象征、漫画等多种手段。它可以使用绘画中的传统媒介，如钢笔画、水彩画、油画等，也可以使用现代绘画材料，如丙稀、水溶彩铅及由多种材料组成的综合媒介，可以说任何绘画材料和工具都可以使用。各种技法有不同的视觉效果，给人们留下了深刻的印象。112商业绘画的表现形式多种多样37表现技法一、点绘表现法二、刮擦表现法三、钢笔画表现法四、版画表现法五、透明水色表现法六、彩色铅笔表现法七、喷绘表现法113表现技法一、点绘表现法38一、点绘表现法点绘表现光的明暗变化，一般由深到浅，从暗部往亮部画。点绘需要一定的时间和精力，不要急于求成。传统的点绘在暗调处仍需要点，不许用黑色整块涂抹以保持透明。要求点的大小一致，注意点分布的间距和密度。114一、点绘表现法点绘表现光的明暗变化，一般由39工具：针管笔、钢笔、碳素墨水纸张：白卡纸、绘图纸、铜版纸步骤：1、选择一幅摄影图片，用铅笔淡淡地画出图像的基本轮廓。2、在正式描绘之前，对影像进行分析，区分明暗层次。3、从最暗的部分开始点画，逐渐向亮部过渡。115工具：针管笔、钢笔、碳素墨水40操作的注意事项：可以选用不同粗细的针管笔以改变点的大小在暗部用大点，亮部用小点。如使用钢笔，可以借用笔压力的强弱控制点的大小。明暗层次要靠点的疏密来体现，暗部点密集，绘制时需一层一层的点画，不可一下涂死。亮部点稀疏，过渡要柔和。116操作的注意事项：可以选用不同粗细的针管笔411174211843点绘人物119点绘人物441204512146点绘人物122点绘人物47123481244912550二、刮擦表现法刮擦的表现形式与绘画正好相反，绘画是往画面上“加”，而刮擦绘画则是从画面往下减。绘制方法：绘制时，首先把重颜色，最好是黑广告色涂在光面的玻璃卡纸板上。或先把形象涂上重色，其他地方留白底色，干后用刀或针在黑色上按形体结构的素描关系逐渐刮出形象，最亮处可刮到露白纸底，还可以做出某种肌理效果。但刮擦要适度，要注意使用工具及用力大小，要考虑纸材质材料的不同。要想表现出比较细腻的形象，可选择白玻璃卡纸。注意刮绘时不要急于求成，要有层次的变化和刮痕。还应注意刮绘表现的生动性。刮绘