河北唐山新华贸中心综合体项目广告的推广策略

河北唐山新华贸中心综合体项目广告的推广策略关于新华贸从1984的老集贸市场承担起唐山城市经济生活重心到08年6月搬迁9月全部拆迁完毕，再到09年1月，新华贸中心项目正式立项5月6日正式破土开工，再至今，25这个唐山市区的黄金地段，随着时间推移，在唐山人心中的地位越来越重，从不曾动摇一个以最大热情与努力搭建光荣与梦想的舞台即将亮相呈现新华贸使命物理层面精神层面“唐山战略”的重要组成，崭新城市的代言城市地标，弥补转型过程中活力城市的商业空白，整体提升唐山气质关注不断续写并刷新业内及市场认可不断升温，唐山城市核心商业翘楚，当之无愧第一阶段目标预期新唐山·新华贸城市核心·悦购风尚汇7891011121第一阶段.新高度第二阶段.新消费第三阶段.新生活主力店签约售楼处开放8月188月29开盘筹备及蓄势期蓄客及认筹期火热销售期第一阶段（筹备及蓄势期）2009年7月-8月■两大节点：8月18日主力店签约8月29日售楼处开放798月18日主力店签约8月29日售楼处开放第一阶段推广节奏划分8树立形象解析新高度户外车体围挡道旗形象硬广软文建议：同日举办《城市高度》论坛邀请吴良镛等城市学者户外更换车体更换道旗更换电梯广告形象硬广软文以8月18日主力店签约及论坛为节点，集中推广两步走:|集中推广第一步|：树立地标影响力，项目形象明确化

|集中推广第二步|：避虚就实，从高度切入，产品价值清晰化|集中推广第一步|：项目形象明确化如何体现“新”？紧跟时事，拔高视角，将新唐山搬上“唐山”与“时代”的大舞台创意联想：揭开、突破、新闻、报纸8月8日（周日）形象正式发布

庄重亮相8月8日报纸广告效果

话题公关线同时跟进：推广渠道：报纸、网络为主的软性新闻传播

(燕赵都市报\唐山晚报\唐山广播电视报\唐山环渤海网\焦点)推广目的：以新华贸正式为引线，树立唐山20余年变迁，无可撼动的新地标形象制造填补转型中的城市活力商业空白，调动城市情绪，使关注度不断提升并逐渐引出项目新高度，随之产生由高度带来的优势联想，引出投资热情。

软文主题：唐山城市新规划，带动新华道核心商圈升温，催化中心区商业多赢格局唐山新地标崛起，三足鼎立，还是一枝独秀？核心优势势不可挡，国际巨头瞩目“新华贸”“活力城市”当看商业，“新华贸”点睛新华道多家国际品牌商家正式签约新华贸，掀开唐山消费新时代层层推广递进，一个全新的身份与象征，无论是购买者自身，还是大众心理，都已经悄悄破晓。7月13日（周一）

户外、车体、道旗正式发布

7月13日（周一）

户外、车体、道旗正式发布

7月13日（周一）

户外、车体、项目围挡正式发布

7月13日（周一）

户外、车体、项目围挡正式发布

7月27日（周一）

项目围挡正式发布

立体化传播，“新华贸”市场认知清晰建立|集中推广第二步|：产品价值清晰化如何理解新高度？非表面110米高度“高度+新华道”背后诸多价值优势，值得深思建筑高度国际品牌关注度时尚沸点人车流量全天热闹指数消费指数新|高度建筑高度国际品牌时尚沸点人车流量全天热闹指数消费指数关注度……商业及投资价值高度营销行为主题实际诉求目的达成8月18日（周二）

突破新高度

同期为主力店签约及城市论坛

预告市场价值高度解读软文标题：《新华道新机遇，势不可挡》《唐山投资新风向揭秘》《没有时尚的城市不叫城市》《700万人口，23万日流量，收入数亿》《城市生活消费决定发展速度》8月18日报纸广告效果8月18日（周二）

同时配合电梯框架广告发布“长高的城市”——城市论坛&主力店签约&财富会启动——签约：根据营销节点，主力店签约仪式为促进销售成势；邀请建筑设计规划专家、发展商、唐山政要、学界要人等参与仪式。论坛：在唐山城市转型期填补活力商业空白，聘请吴良镛教授及城市学者举办城市论坛，树立唐山20余年变迁，无可撼动的新地标形象；针对意向投资者等发出邀请，对新华贸的美好未来，形成口碑传播；财富会：同时，推出<财富会>，形成高关注度，集中蓄客，为项目下阶段推广做准备。活动简介城市论坛(吴良镛教授)的论题拟定：一、唐山不是一座长不高的城市（城市发展方向）

——转型城市发展潜力二、为人生而艺术artforlifesake（地标建筑方向）

——数字化城市的未来三、地标价值聚能城市经济（建筑经济效应）

——品牌云集，悦购风尚汇四、三十年重建，三十年启航（新华道，商圈价值）

——新华道，唐山的长安街话题公关线同时跟进：推广渠道：报纸、网络为主的软性新闻传播

(燕赵都市报\唐山晚报\唐山广播电视报)推广目的：以新华贸正式为引线，树立唐山20余年变迁，无可撼动的新地标形象制造填补转型中的城市活力商业空白，调动城市情绪，使关注度不断提升并逐渐引出项目新高度，随之产生由高度带来的优势联想，引出投资热情。推广方式概述线上推广：

系列硬广（通栏形式）对于产品进行详尽解读

户外及车体广告资源8月24日起，同期进行更换

软文推广即时跟进，网络话题营销导向于价值使用的诉求

城市高度论坛+主力店签约+财富会正式建立销售道具：

沟通性，事实性极强的投资折页，将产品功能划分作为首要诉求。8月24日报纸广告8月24日报纸广告8月24日报纸广告8月24日报纸广告8月24日报纸广告8月24日报纸广告效果8月24日户外广告物料：名片、折页名片折页|具体排期|：

各类渠道项目频次内容媒体户外擎天柱+车体+围墙户外擎天柱+车体更换2次围挡本阶段不更换新唐山·新华贸形象新华贸的投资价值高度A、京沈高速唐山西方向出口、唐山至天津一带等B、核心区域广告，如新华道、市民广场、万达广场附近、南湖高尔夫球场周边等C、老城区繁华地段或星级（4星或5星）酒店附近D、周边区县核心区位唐山市内重要公交线路项目现场软文1次/周价值高度解码新唐山新高度+形象地标建筑高度+品牌风尚高度+新华道人流量夜晚热闹指数+日消费购买指数配合论坛-唐山不是长不高的城市+《财富会》+主力店签约售楼处开放《唐山晚报》《燕赵都市报》《唐山广播电视报》硬广

4次。新唐山新华贸新华贸新高度主力店签约+论坛+财富会售楼处开放短信

4次。新唐山新华贸新华贸新高度主力店签约+论坛+财富会售楼处开放电梯广告4次。（建议持续租）新唐山新华贸（形象）新华贸新高度（几大商业价值）主力店签约+论坛+财富会售楼处开放分众传媒框架项目频次内容媒体路旗2次。新唐山·新华贸形象售楼处开放电台广播2次。新唐山新华贸招商中售楼处开放唐山广播电台（交通、音乐）网络2次。PS.长期上项目详情页新唐山新华贸招商中售楼处开放SOHU+焦点+搜房+环渤海网项目网站8月底完成建立，前期主要为招商，持续更新项目动态；开盘后，商家入驻增多，渐转风尚购物网站。

价值高度解码新唐山新高度+形象地标建筑高度+品牌风尚高度+新华道人流量夜晚热闹指数+日消费购买指数项目信息放送（招商+论坛+活动）其他物料

招商物料（购物中心投资折页、购物中心招商手册、海报）活动物料（主题背景板、主题手袋、海报等）《财富会》刊物等其他渠道建议港岛酒店各大酒店新华大酒店、鸿宴饭庄、京东餐厅凤凰园美食城锦江贵宾楼饭店高档海鲜城、酒楼世博大厦、信息大厦、创新大厦各大银行爱家家居，天雅大厦，赛博电子市场，云柏鞋业遵化、迁西、丰南、古冶、唐海注：详情请见此表。围挡文案1.新唐山·新华贸城市核心，悦购风尚汇13万M2综合体，VOG