第三章弹性需求分析课件

需求弹性分析

ManagerialEconomics

需求弹性分析

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需求弹性分析4需求的价格弹性123需求的收入弹性需求的交叉弹性市场需求的估计需求弹性分析4需求的价格弹性123需求的收入弹性需求的交叉弹需求弹性

定义

公式表述需求价格弹性，是指价格变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动反应的敏感程度。需求弹性说明了需求对某种因素变动反应的敏感程度弹性需求弹性定义公式表述需求价格弹性，是指价格变动所引起的弹性的计算方法点弹性：就是指计算需求曲线上某一点的弹性弧弹性：如果不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即弧价格弹性。弹性的计算方法点弹性：就是指计算需求曲线上某一点的弹性弧弹性点弹性所谓点弹性，就是指计算需求曲线上某一点的弹性。这时候意味着原公式

和都极微小，接近于零，见图。PQ0点弹性所谓点弹性，就是指计算需求曲线上某一点的弹性。这时候意计算例题例3.3：已知需求函数为则可用P的表达式来表示该需求曲线上各点的价格弹性。解：=则=在例3.3中，如果任意给出一个P的值，我们就可以求出一个相应的点价格弹性系数。比如，当===计算例题例3.3：已知需求函数为则可弧弹性

由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，其前提是需求曲线的方程已知。但是如果我们不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即弧价格弹性。其计算公式如下：

弧弹性由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，计算例题例3.4：假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20；当P=5时，Q=5。求价格在2元与5元之间的弧价格弹性=5。求价格在2元与5元之间的弧价格弹性。==－1.4计算例题例3.4：假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=需求价格弹性完全无弹性完全弹性单位弹性缺乏弹性富有弹性弹性分类需求价格弹性完全无弹性完全弹性单位弹性缺乏弹性富有弹性弹性分需求曲线Q0Q0Q0pQ0pQ0完全无弹性完全弹性单位弹性缺乏弹性富有弹性ppp需求曲线Q0Q0Q0pQ0pQ0完全无弹性完全弹性单位弹性缺弹性取值范围弹性值表述用语价格上升1%需求量变动0完全无弹性（垂直需求曲线）00—1缺乏弹性下降少于1%1单位弹性下降等于1%>1富有弹性下降大于1%需求弹性无限大（水平需求曲线）下降到0弹性取值范围弹性值表述用语价格上升1%需求量变动0完全无弹性影响弹性的因素商品的生活必需性1商品的可替代性2商品消费支出在消费者预算中所占的比重3时间因素4影响弹性的因素商品的生活必需性1商品的可替代性2商品消费支出需求价格弹性与销售总收益的关系需求价格弹性价格变动需求量变动总收益变动（富有弹性）上升下降更多下降下降上升更多上升

（单位弹性）上升

同比例下降不变下降

同比例上升不变（缺乏弹性）上升下降较少上升下降上升较少下降需求价格弹性与销售总收益的关系需求价格弹性价格变动需求量变动需求价格弹性与企业决策一般原则：某种商品缺乏弹性：→提价→TR利润变大某种商品富有弹性：→降价→TR利润变大企业在定价决策，一是要考虑弹性，二是策略。在分析影响需求弹性大小的因素时还要注意以下几个问题：第一，决定某种物品需求大小的因素是多方面的，以上各种因素对不同物品需求弹性的大小都有不同的影响。所以，在分析一种物品的需求弹性时要把以上因素进行综合分析，不能仅仅看其中的一个因素。当然，各种因素对需求弹性大小的影响也不同，有些因素影响大，有些影响小，有些在短期中影响大，有些在长期中影响大。需求价格弹性与企业决策一般原则：14第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变化的。同样一种物品在不同时期，不同地区，需求弹性是不同的。这也与技术变化、资源变动、生产状况相关。第三，对不同消费者集团而言，同一种物品的需求弹性也是不同的。不同消费者集团对某种物品的需求程度不同，收入水平不同，偏好不同，所以，即使是同一种物品，对不同消费者集团而言，需求弹性也不相同。第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变化的。同样一15需求弹性与总收益或总支出关系的运用例一，商业中薄利多销的运用薄利多销就是降低价格以通过更多地增加需求量来达到增加总收益的目的。所以，适用于薄利多销的商品应该是需求富有弹性的。例二，丰收悖论（谷贱伤农）粮食丰收引起粮价下跌，但需求量增加并不多，这就使农民总收益减少。这种现象的原因正在于粮食是需求缺乏弹性的。需求弹性与总收益或总支出关系的运用16例三，经济危机时期销毁农产品同样也是因为这些产品需求弹性低，即使降价，需求量增加也不多，不如销毁一部分使价格上升有利。例四，限制价格的运用运用限制价格的一般是生活必需品。这些物品需求缺乏弹性，价格上升会使居民支出较大幅度增加，从而使低收入者生活水平下降，不利于社会安定。例三，经济危机时期17思考题1.为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？2.是不是所有的药品都不能薄利多销？思考题1.为什么化妆品可以18点弹性公式弧弹性公式*需求的收入弹性需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动反应的敏感程度。==需求的收入弹性需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的19

的商品称为奢侈品，这类商品需求增长的百分比将大于收入增长的百分比；的商品称为必需品，这类商品需求增长的百分比将小于收入增长的百分比。的商品比较特殊，这类商品需求增长的百分比将等于收入增长的百分比，收入与需求完全同步增减

的商品称为低档商品（InferiorGoods），即随着收入增加，对这类商品的消费反而减少。

的商品称为收入无弹性商品，即随着收入增加，对这类商品的消费没有任何影响。需求收入弹性的分类的商品称为奢侈品，这类商品需求增长的百分比将大于恩格尔定律-由来恩格尔善于把调查的行政目的与统计研究的科学目的巧妙地结合起来。他曾对比利时、德国、英国、法国等国家工人家庭做了相关的家计调查，通过对许多家庭的收入和各类开支进行深入的分析研究，发现了一种带有普遍性的消费结构走势和规律，即收入愈少的家庭，用于食物的开支占家庭收入的比重愈大，其次是衣着、住房，而用于教育、文化娱乐、医药卫生方面的开支随着家庭收入的减少，所占的比重也愈小。

食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比。恩格尔定律-由来恩格尔善于把调查的行政目的与统计21恩格尔定律-定义及公式恩格尔定律：食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比,即随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。

食物支出变动百分比

食物支出对收入的比率(R2)＝──────────

收入变动百分比0YFABC恩格尔曲线恩格尔定律-定义及公式恩格尔定律：食品支出在总支出中所占22恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的一个指标。

食物的支出

恩格尔系数＝─────────全部支出恩格尔定律表明：食物开支占总消费数量比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反过来，食物占比重越小，恩格尔系数越低，生活水平就越高。整个社会经济发展水平越高，用于食物消费部分支出的比重就越小。恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的23国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。

国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况24若干国家和地区的恩格尔系数（％）国家恩格尔系数印度52巴西35泰国30法国16美国13加拿大11若干国家和地区的恩格尔系数（％）国家25中国城乡居民的恩格尔系数（％）年份

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9920022003城镇59.256.751.354.454.250.041.937.737.1农村68.559.753.454.158.057.052.646.245.6中国城乡居民的恩格尔系数（％）年份6481826随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了若干补充，恩格尔定律的内容有所增加。目前西方经济学对恩格尔定律的表述如下：1、随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会下降。

2、随着家庭收入的增加，用于家庭住宅建设和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变。3、随着家庭收入的增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升。

随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了若干补充，恩27恩格尔定律-适用条件及应用恩格尔定律是根据经验数据提出的，它是在假定其他一切变量都是常数的前提下才适用的，因此在考察食物支出在收入中所占比例的变动问题时，还应当考虑城市化程度、食品加工、饮食业和食物本身结构变化等因素都会影响家庭的食物支出增加。只有达到相当高的平均食物消费水平时，收入的进一步增加才不对食物支出发生重要的影响。恩格尔定律-适用条件及应用恩格尔定律是根据经验数据提出的28思考：需求的收入弹性理论对于企业决策有何启示？并举例说明。思考：需求的收入弹性理论对于企业决策有何启示？并举例说明。29需求收入弹性与企业决策收入弹性的重要合理调整产品结构制定合理发展战略制定正确营销策略制定合理发展战略需求收入弹性与企业决策收入弹性的重要合理调整产品结构制定合需求交叉弹性相关的两种商品中，一种商品的价格变动所引起的另一种商品的需求量变动的比率，即一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动反应的敏感程度。公式如下：

=

点交叉弹性

弧交叉弹性需求交叉弹性相关的两种商品中，一种商品的价格变动所引起的另一需求交叉弹性的分类

这表示随着y商品的价格提高，x商品的需求量将增加

<0

这表示随着y商品的价格提高，x商品的需求量反而下降

=0y商品的价格对x商品的需求量不会造成任何影响>0

思考：需求的交叉弹性理论对于企业决策有何启示？并举例说明。需求交叉弹性的分类这表示随需求的交叉弹性与企业决策需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价具有重要的参考意义。1、如果企业生产的各种产品在需求上互相联系，在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产品，即产品组合；2、对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品，而不能选择其替代品。需求的交叉弹性与企业决策需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价33市场需求的估计

市场调查法

市场试验法

统计分析法通过对消费者的调查，来估计产品的需求量与各个变量之间的关系。应用统计资料，整合数据，从而估计市场需求的方法。在一定条件下进行小规模的实验，来调查某种因素对市场需求量的影响。市场需求的估计市场调查法市场试验法统计分析法通过对消费下次课程介绍第一章第二章第三章第四章第五章下次课程介绍第一章第二章第三章第四章第五章第三章弹性需求分析课件

需求弹性分析

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需求弹性分析

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需求弹性分析4需求的价格弹性123需求的收入弹性需求的交叉弹性市场需求的估计需求弹性分析4需求的价格弹性123需求的收入弹性需求的交叉弹需求弹性

定义

公式表述需求价格弹性，是指价格变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动反应的敏感程度。需求弹性说明了需求对某种因素变动反应的敏感程度弹性需求弹性定义公式表述需求价格弹性，是指价格变动所引起的弹性的计算方法点弹性：就是指计算需求曲线上某一点的弹性弧弹性：如果不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即弧价格弹性。弹性的计算方法点弹性：就是指计算需求曲线上某一点的弹性弧弹性点弹性所谓点弹性，就是指计算需求曲线上某一点的弹性。这时候意味着原公式

和都极微小，接近于零，见图。PQ0点弹性所谓点弹性，就是指计算需求曲线上某一点的弹性。这时候意计算例题例3.3：已知需求函数为则可用P的表达式来表示该需求曲线上各点的价格弹性。解：=则=在例3.3中，如果任意给出一个P的值，我们就可以求出一个相应的点价格弹性系数。比如，当===计算例题例3.3：已知需求函数为则可弧弹性

由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，其前提是需求曲线的方程已知。但是如果我们不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即弧价格弹性。其计算公式如下：

弧弹性由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，计算例题例3.4：假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20；当P=5时，Q=5。求价格在2元与5元之间的弧价格弹性=5。求价格在2元与5元之间的弧价格弹性。==－1.4计算例题例3.4：假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=需求价格弹性完全无弹性完全弹性单位弹性缺乏弹性富有弹性弹性分类需求价格弹性完全无弹性完全弹性单位弹性缺乏弹性富有弹性弹性分需求曲线Q0Q0Q0pQ0pQ0完全无弹性完全弹性单位弹性缺乏弹性富有弹性ppp需求曲线Q0Q0Q0pQ0pQ0完全无弹性完全弹性单位弹性缺弹性取值范围弹性值表述用语价格上升1%需求量变动0完全无弹性（垂直需求曲线）00—1缺乏弹性下降少于1%1单位弹性下降等于1%>1富有弹性下降大于1%需求弹性无限大（水平需求曲线）下降到0弹性取值范围弹性值表述用语价格上升1%需求量变动0完全无弹性影响弹性的因素商品的生活必需性1商品的可替代性2商品消费支出在消费者预算中所占的比重3时间因素4影响弹性的因素商品的生活必需性1商品的可替代性2商品消费支出需求价格弹性与销售总收益的关系需求价格弹性价格变动需求量变动总收益变动（富有弹性）上升下降更多下降下降上升更多上升

（单位弹性）上升

同比例下降不变下降

同比例上升不变（缺乏弹性）上升下降较少上升下降上升较少下降需求价格弹性与销售总收益的关系需求价格弹性价格变动需求量变动需求价格弹性与企业决策一般原则：某种商品缺乏弹性：→提价→TR利润变大某种商品富有弹性：→降价→TR利润变大企业在定价决策，一是要考虑弹性，二是策略。在分析影响需求弹性大小的因素时还要注意以下几个问题：第一，决定某种物品需求大小的因素是多方面的，以上各种因素对不同物品需求弹性的大小都有不同的影响。所以，在分析一种物品的需求弹性时要把以上因素进行综合分析，不能仅仅看其中的一个因素。当然，各种因素对需求弹性大小的影响也不同，有些因素影响大，有些影响小，有些在短期中影响大，有些在长期中影响大。需求价格弹性与企业决策一般原则：50第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变化的。同样一种物品在不同时期，不同地区，需求弹性是不同的。这也与技术变化、资源变动、生产状况相关。第三，对不同消费者集团而言，同一种物品的需求弹性也是不同的。不同消费者集团对某种物品的需求程度不同，收入水平不同，偏好不同，所以，即使是同一种物品，对不同消费者集团而言，需求弹性也不相同。第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变化的。同样一51需求弹性与总收益或总支出关系的运用例一，商业中薄利多销的运用薄利多销就是降低价格以通过更多地增加需求量来达到增加总收益的目的。所以，适用于薄利多销的商品应该是需求富有弹性的。例二，丰收悖论（谷贱伤农）粮食丰收引起粮价下跌，但需求量增加并不多，这就使农民总收益减少。这种现象的原因正在于粮食是需求缺乏弹性的。需求弹性与总收益或总支出关系的运用52例三，经济危机时期销毁农产品同样也是因为这些产品需求弹性低，即使降价，需求量增加也不多，不如销毁一部分使价格上升有利。例四，限制价格的运用运用限制价格的一般是生活必需品。这些物品需求缺乏弹性，价格上升会使居民支出较大幅度增加，从而使低收入者生活水平下降，不利于社会安定。例三，经济危机时期53思考题1.为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？2.是不是所有的药品都不能薄利多销？思考题1.为什么化妆品可以54点弹性公式弧弹性公式*需求的收入弹性需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对收入变动反应的敏感程度。==需求的收入弹性需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的55

的商品称为奢侈品，这类商品需求增长的百分比将大于收入增长的百分比；的商品称为必需品，这类商品需求增长的百分比将小于收入增长的百分比。的商品比较特殊，这类商品需求增长的百分比将等于收入增长的百分比，收入与需求完全同步增减

的商品称为低档商品（InferiorGoods），即随着收入增加，对这类商品的消费反而减少。

的商品称为收入无弹性商品，即随着收入增加，对这类商品的消费没有任何影响。需求收入弹性的分类的商品称为奢侈品，这类商品需求增长的百分比将大于恩格尔定律-由来恩格尔善于把调查的行政目的与统计研究的科学目的巧妙地结合起来。他曾对比利时、德国、英国、法国等国家工人家庭做了相关的家计调查，通过对许多家庭的收入和各类开支进行深入的分析研究，发现了一种带有普遍性的消费结构走势和规律，即收入愈少的家庭，用于食物的开支占家庭收入的比重愈大，其次是衣着、住房，而用于教育、文化娱乐、医药卫生方面的开支随着家庭收入的减少，所占的比重也愈小。

食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比。恩格尔定律-由来恩格尔善于把调查的行政目的与统计57恩格尔定律-定义及公式恩格尔定律：食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比,即随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。

食物支出变动百分比

食物支出对收入的比率(R2)＝──────────

收入变动百分比0YFABC恩格尔曲线恩格尔定律-定义及公式恩格尔定律：食品支出在总支出中所占58恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的一个指标。

食物的支出

恩格尔系数＝─────────全部支出恩格尔定律表明：食物开支占总消费数量比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反过来，食物占比重越小，恩格尔系数越低，生活水平就越高。整个社会经济发展水平越高，用于食物消费部分支出的比重就越小。恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的59国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。

国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况60若干国家和地区的恩格尔系数（％）国家恩格尔系数印度52巴西35泰国30法国16美国13加拿大11若干国家和地区的恩格尔系数（％）国家61中国城乡居民的恩格尔系数（％）年份

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9920022003城镇59.256.751.354.454.250.041.937.737.1农村68.559.753.454.158.057.052.646.245.6中国城乡居民的恩格尔系数（％）年份6481862随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了若干补充，恩格尔定律的内容有所增加。目前西方经济学对恩格尔定律的表述如下：1、随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会下降。

2、随着家庭收入的增加，用于家庭住宅建设和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变。3、随着家庭收入的增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升。

随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了若干补充，恩63恩