2022年我国奢侈品行业市场分析：行业低迷 业绩下滑明显

年我国奢侈品行业市场分析：行业低迷业绩下滑明显全球最大浪费品集团LVMH发布半年业绩，收入和经营利润双下滑，并出售两个旗下品牌。这绝不是个例，在苦苦撑了3年之后，浪费品牌还是没能守住下滑的底线。以下是2022年我国浪费品德业市场分析：

于是，各大品牌换人的换人、降薪的降薪，只求一个好的将来。究竟，作为有故事有传承的浪费品牌，谁都不想让这种窘境维持太久。

业绩下滑

一篇名为“2022全国浪费品牌阵亡名单”的文章搅动了这个浪费品圈，文中最主要依据是浪费品牌在中国的关店数量。据RET睿意德中国商业地产讨论中心统计，2022年LV、Gucci等11大浪费品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。

不幸的是，这种状况不仅仅发生在中国。依据法国巴黎银行和美国再分析（REAnalytics）机构的数据显示，2022年一季度全球浪费品牌关店加剧，短短3个月内八大主流浪费品牌全球共计关闭门店数量接近40家。

至于关店缘由，基本上是租约到期和策略调整。“这些理由表面上看冠冕堂皇，也能让人理解，但说究竟还是由于钱不好赚了。”一位曾供职于葆蝶家中国的人士王海波（化名）对新金融观看记者这样表示。

的确，曾经的浪费品牌几乎过着开店就能赚钱的日子。然而，从2022年开头，浪费品德业开头低迷，“但那之前至少10年，浪费品牌积累下了很厚的底子，所以这些年业绩还有增长，只是放缓而已。”王海波分析。

可到了今年，浪费品牌业绩近乎全线下跌。

一季度Dior集团零增长，Burberry集团下跌5%，菲拉格慕（SalvatoreFerragamoSpA）下跌1.8%，HugoBoss集团销售下滑3%，净利暴跌49%。最惨的要数Prada，那个10年前由于《穿着Prada的恶魔》而爆火的品牌早在去年净利就已经下跌27%，陷入了近5年的最大一次危机。

最大浪费品集团LVMH一季度皮具时装业务收入还只是零增长，但7月27日发布的半年报显示，上半年该部门收入跌0.8%、营业利跌1.9%。要知道皮具时装部门收入占LVMH的35.5%，而营业利润占比则高达55%，因此该部门的利润下滑对集团的打击可想而知。

出招应对

面对这样的状况，各个品牌都坐不住了。

7月27日，LVMH宣布以6.5亿美元向美国服装制造及分销商G-IIIApparelGroupLtd出售DonnaKaran和DKNY两个品牌。而早在6月底，其就已经将控股的美容品牌NUDE转手给美容品牌BeautyCounter的母公司CounterBrandsLLC。

LVMH集团拥有近70个品牌，仅皮具、时装、珠宝、钟表、香水这类的品牌就高达37个。在全球经济向好，特殊是新兴国家中产阶级增多的时候，手中大量的品牌让其成为全球最大的浪费品集团，“但是在经济下滑、行业整体衰退且短期内看不到前景的状况下，就必需快刀斩乱麻，保留最有盈利力量的品牌，割舍那些对业绩无贡献甚至拖后腿的品牌以维持集团的进展。”王海波说。

而其他浪费品牌也没闲着。Burberry集团先是在6月份宣布首席运营官JohnSmith将下台，之后又由于业绩不达标，宣布首席执行官ChristopherBailey和首席财务官CarolFairweather的薪金分别缩水75%和59%。但是，一个月之后，这两位高管就下台了。

同样的是由于业绩缘由，菲拉格慕CEOMichele也将在年底下台，集团聘请国内轻奢皮具品牌FurlaSpA芙拉的功勋首席执行官EraldoPoletto接任。

除了换人、瘦身，也还有其他的应对方法。HugoBoss将在中国对春夏系列进行降价处理，降价幅度为20%，缩小中国区和欧洲区的产品价差。TOD’S集团则正在尽力缩小成衣的规模，聚焦到浪费皮革制品领域。

在王海波看来，这些都是一般企业在境遇不好的状况下比较常用的方法，但是能不能奏效，还很难说，“究竟整个行业的低迷会连续一段时间，悲观点说，甚至现在还看不到光明”。

真会阵亡？

过去的两三年里，浪费品牌最大金主中国的经济增速放缓、欧盟经济危机、英国脱欧，这些都对浪费品市场有负面影响。

在今年7月发布的2022年《财宝》世界500强排行榜榜单中，零售界上榜企业30家，但高大上的浪费品德业企业却没有一家上榜，集体阵亡。

来自中国的浪费品及服饰讨论询问及投资机构NoAgency年初发布的报告估计，2022年，全球浪费品市场会停止增长，将来3年会陷入衰退。

甚至连浪费品牌圈内人士都没有信念。菲拉格慕现任CEOMichele在米兰男装周2022春夏男装发布会上就直言不讳地表示，浪费品德业的衰退趋势根本停不下来。

更糟糕的是，一些新兴的轻奢品牌呈现出巨大的进展潜力，导致传统浪费品牌的客流已经被蚕食。

丹麦珠宝商PANDORA潘多拉2022财年收入增幅达40.2%，净利润增幅18.6%，5月初的一季度财报更是显示全部地区的市场、全部产品品类都有双位数的增长。此外，美国皮具品牌MichaelKors、法国服饰品牌Sandro都表示将来会高速扩张市场。

尽管内忧外患，但在优他国际品牌投资集团总裁杨大筠看来，浪费品作为有故事有传承的消费品类是不会阵亡的，“每个国家都有一些高级的阶层，都有对浪费品的需