电视产业行业

TelevisionStudioSCP分析电视产业的2023/1/31电视业定义

广义上电视是指一个从节目摄制、制作、编辑、存储、发射、传输，到信号接收、处理、显示等全过程的系统。电视行业是指专业从事电视产品节目的生产，研究，探索，销售的单位，主要包括：摄、录、监、采、编、播、管、存等主要方面。目前此行业急需发展，为以后的“三网合一”（广播电视网、移动传媒网络、互联网）做好充分的前期工作。2023/1/32电视业的概况

之德国德国人还是为电视付费的。公共广播电台每月对每户电视家庭征收18欧元（23美元），超过英国BBC电台的四分之一。许多观众还通过卫星和有线电视来接受免费电视节目。模拟线路模式收费便宜——大约10欧元每月——通常是公寓中主要模式。按照Goldmedia咨询公司的说法，只有540万户真正偏爱付费电视。总共占所有电视家庭的15%不到。而在美国则占85%。一年前，RupertMurdoch的新闻公司获得了一家境况不佳的卫星电视网络公司Premiere的控股权，并以德国Sky的名称重新创立。几个月后JohnMalone的LibertyGlobal公司买下了有线电视公司UnityMedia。DeutscheTelekom则提供付费电视网络连接业务，今年春天该公司声称，计划能够在2012年年底扩展到250-300万付费用户（现在有90万）。2023/1/33之美国一是从它的所有权来看，至少90％或高达95%以上的电视公司都是商业性的，也就是说是私营、民营的。以前，美国电视主要由CBS、NBC和ABC三大电视网控制，在相当长的一个时期内，三大网占据了美国电视市场的90％左右。但从20世纪80年代后期到90年代初，特别是进入90年代中期，随着美国政府不断出台政策打破这种垄断，以使其进一步商业化，这种情况逐渐有所变化。目前，美国电视的图景可以说是五花八门，也可以说是百花齐放。美国家庭可以收看的电视频道，包括无线的、有线的、卫星的，加在一起有几百个。二是从它的运作来看，美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换句话说，除了各地的公共电视网和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。而即使那些非商业性的公共电视、教会电视和社区电视也要与众多的商业电视一起去市场上竞争观众。三是从它的目的来看，美国这些商业电视都是以最大限度地赚钱为最终目的的。电视业的概况

2023/1/34之中国自1983年中央提出“四级办电视”的方针，我国电视台数量不断增长，并于1997年达到历史最高水平。随后，随着“三台合一”等政策的实行，2008起至今，电视台数量进入了不断精简的阶段。从电视用户规模看，2010年，我国电视综合人口覆盖率达97.62%，比上年增长0.4%。虽然由于基数庞大，增长并不明显，但这一增长率与2009年相比仍有所上升。从电视节目的制作情况看，2004年是我国电视节目制作取得突破性飞跃的一年，增长78.6%，之后我国电视节目制作的增速逐渐放缓，甚至在2007年出现了负增长。从电视节目的播出情况看，我国电视节目平均每周播出时间在2009年进一步增加。2001年，我国电视节目平均每周播出时长曾取得跨越式增长，由8.34万小时一跃达到18.39万小时，突破10万小时大关。

电视业的概况

2023/1/35之技术

电视技术的进步，随着科学技术水平的不断提高，电视的技术革新也有了质的飞跃，最突出的应该是在数字化.数字化：数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视．采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，数字电视系统可以传送多种业务，如高清晰度电视（简写为“HDTV”或“高清”）、标准清晰度电视（简写为“SDTV”或“标清”）、互动电视、BSV液晶拼接及数据业务等等。与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。外部影响

2023/1/36之技术新领域：

外部影响

2023/1/37之技术新领域：目前，广电系统主导的DAB标准的手机电视正在北京地区试推，为扩大用户量，形成规模效应和一定的消费市场，所有播出的电视、广播节目均暂时免费向用户提供。由于DAB多媒体数字广播业务利用广播电视塔直接向手机发射电视、广播频道信号，其技术上的先天局限性，不通过运营商不太可能实现收费点播业务。用户如果要实现互动点播等视频业务，就必须通过电信的传输通道，DAB标准的手机电视其发展绕不开移动运营商。广电系统已经意识到未来与电信系统既竞争又合作的关系。移动运营商将移动网络与广电网络融合，将手机电视业务完整包装后呈现给用户。通过移动网络交互信息，用户直接从移动运营商处订购手机电视业务，并按月或以其他方式向移动运营商付费。

以交互电视中的体育节目为例，通过移动网络，可传送如下交互信息：赛前或赛间的博彩、投票选择最佳球员/最佳进球等，通过Internet了解相关背景信息，有奖竞猜，下载精彩瞬间的图像照片等，抢拨你最喜爱明星的电话，直接与体育明星交流等。

外部影响

2023/1/38国家政策

从我国而言，国家的家电三下乡政策，以及对3D数字产业的扶持等政策，无论是对电视业的销售保障方面，还是对于电视传媒的提高方面都有很大的帮助，从而保障了电视产业可以继续的稳定平缓的发展。但存在的问题也是不可避免的，电视行业不是在与互联网竞争，而是艰苦的与管理部门博弈，这导致了中国电视节目水平的低下。中国电视行业受到如此大的冲击，主要是电视内容的影响，而不是外部冲击。与电视相比，互联网是自由市场体制，而电视内容则是计划经济体制。尽管监管部门以过度商业化批评收视率导向，但是，收视率不仅是商业问题，也是需求问题。监管部门似乎在婉转的批评中国观众口味低俗，问题是，可怜的观众能点的菜太少。国家类似于限娱令的限制，束缚了电视传媒业的进步，导致了电视节目的类别少，观众的可选择性降低，不利于电视产业的长期发展2023/1/39国家政策

（一）以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”，形成较为完整的数字电视产业链，实现数字电视技术研发、产品制造、传输与接入、用户服务相关产业协调发展。

（二）加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换。2008年，通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目；2010年，东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年，基本停止播出模拟信号电视节目。

（三）实现我国电视工业由模拟向数字的战略转变，2010年，数字电视机及相关产品年销售额达到2500亿元，出口额达到100亿美元；2015年，力争使我国数字电视产业规模和技术水平位居世界前列，成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地，实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变。

2023/1/310广电总局相相关重要要条例第三十二二条广播电台台、电视视台应当当提高广广播电视视节目质质量，增增加国产产优秀节节目数量量，禁止制作作、播放放载有下列列内容的的节目：：

(一)危害国家家的统一一、主权权和领土土完整的的；(二)危害国家家的安全全、荣誉誉和利益益的；(三)煽动民族族分裂，，破坏民民族团结结的；(四)泄露国家家秘密的的；(五)诽谤、侮侮辱他人人的；(六)宣扬淫秽秽、迷信信或者渲渲染暴力力的；第三十五五条设立电视视剧制作作单位，，应当经经国务院院广播电电视行政政部门批批准，取取得电视视剧制作许可可证后，方可可制作电电视剧。。

电电视剧剧的制作作和播出出管理办办法，由由国务院院广播电电视行政政部门规规定。2022/12/2511广电总局相相关重要要条例第三十九九条用于广播电台台、电视视台播放放的境外电影、电电视剧，，必须经经国务院院广播电电视行政政部门审审查批准准。用于于广播电电台、电电视台播播放的境境外其他他广播电电视节目目，必须须经国务务院广播播电视行行政部门门或者其其授权的的机构审查批准准。

向境外提供供的广播播电视节节目，应应当按照照国家有有关规定定向省级级以上人人民政府府广播电电视行政政部门备备案。第四十条广播电台台、电视台台播放境境外广播播电视节节目的时时间与广广播电视视节目总总播放时时间的比比例，由由国务院院广播电电视行政政部门规规定。第四十五五条举办国际性、、全国性性的广播播电视节节目交流流、交易易活动，应当当经国国务院院广播播电视视行政政部门门批准准，并并由指指定的的单位位承办办。举举办区区域性性广播播电视视节目目交流流、交交易活活动，，应当当经举举办地地的省省、自自治区区、直直辖市市人民民政府府广播播电视视行政政部门门批准准，并并由指指定的的单位位承承办。。未经批批准，，任何何单位位和个个人不不得举举办广广播电电视节节目的的交流流、交交易活活动。。2022/12/2512消费者者方面：：消费者者的生活活方式式及品品味也也在改改变，，越来来越多多的人人被计计算机机网络络的高效和新奇所所吸引引，而而逐渐渐远离离电视视。美国市场研研究机机构NPDDisplaySearch的数据据显示示，2012年第二二季度度全球球电视视出货货量下降了8%，至5100多万部部。2011年同期期的装装运量量为5600多万部部。电电视出出货量量下降降的趋趋势从从2011年四季季度延延续至至今。。日本电视出出货量量下降的幅度度最大大，下降了77%，至140万以下下。发发达国国家市市场整整体出出货量量下降了23%，新兴兴市场场的增增幅从从2011年年末末的双双位数数增长长率下降至3%，中国是新兴兴市场场增幅幅的强强有力力推手手，第第二季季度装装运量量上涨了6%。东欧的需求求量仍仍呈双双位数数字增增长，，但其其它新新兴市市场的的出货货量呈呈下降降趋势势。对于电视的的作用用方面面，越越来越越多的的人则则更倾倾向于于把电电视作作为一一个更更大的的电脑脑显示示器，，或者者干脆脆被当当成是是家居居的装装饰而而已，，电视视所能能发挥挥的作作用在在减小小，所所以要要想确确保电电视可可以第第二次次进行行发展展，就就要首首先确确保对对于消费者者需求求的了解解，从从而在在技术术以及及传媒媒方面面进行行改善善，增增加产产业自自身竞竞争力力。2022/12/2513电视业的行行业结结构电视业的行行业结结构包括主导产业基础产产业支柱产产业2022/12/2514电视业的行行业结结构主导产产业主导产产业是在电电视传传媒产产业结结构体体系中中处于于主体地位并并起着着支配作作用的产业业。这这类产产业对对其他他产业业的发发展有有决定定性的的影响响，并并在很很大程程度上上决定着电视视传媒媒产业业结构构的基基本特特征和和发展展方向向。电视节节目的生产产制作作和经经营就就是电电视传传媒业业实现现条件件下的的主导导产业业。目目前，，电视视台在在节目目生产产制作作方面面占有有绝对对优势势，无无论是是设备备条件件、技技术水水平，，还是是采、、编、、播力力量，，就整整体实实力而而言，，绝非非民营营节目目公司司等部部门所所能与与之相相比。。与电视节节目生生产制制作密密切相相关联联的就就是电电视节节目经经营。。节目目生产产制作作除满满足电电视台台本身身的需需求外外，还还可以以面向向国内内外电电视节节目市市场进进行经经营开开发。。电视视节目目已经经越来来越多多地走走向市市场，，作为为商品品进行行交易易，并并通过过交换换实现现其价价值和和价值值增值值。2022/12/2515电视业的行行业结结构主导产产业举例:光线传媒光线传媒是是国内内最大的的电视视节目目制作作公司司，每天天制作作6小时精精彩电视节节目，，涵盖盖娱乐资资讯、、综艺艺节目目和生生活类类节目目。光光线的的日播播娱乐乐资讯讯节目目《娱娱乐现现场》》、《《音乐乐风云云榜》》、《《影视视纪》》、《《最佳佳现场场》，，均已已连续续播出出十年年以上上。通通过持持续的的改进进和创创新，，始终终领导导电视视潮流流，成成为同同类节节目的的榜样样。在在综艺艺节目目和生生活类类节目目领域域，光光线后后来居居上，，成为为卫视视及各各级电电视台台首选选的合合作伙伙伴。。光线引引人注注目的的E标已经经成为为电视视界著著名标标志之之一，，被观观众和和广告告商视视为收收视率率的保保证。。光线线传媒媒的在在电视视传媒媒的市市场上上占有有越来来越大大的份份额，，通过过大量量的电电视节节目制制作，，在电电视传传媒业业起着着主导导作用用。由此可可见，，电视视节目目生产产制作作以及及经营营的产产业化化运作作，将将成为为电视视机构构新的的经济济增长长点。。2022/12/2516电视业的行行业结结构基础产产业是指基础础产业业在电电视传传媒产产业结结构体体系中中为其其他产产业的的发展展提供供基本条条件、并为为大多多数产产业提提供服服务的的产业业。有有线电电视线线路、、卫星星电视视上下下通道道以及及微波波电路路等构构成的的电视视传输输网络络，蕴蕴含着着巨大大的经经济潜潜能，，是电电视节节目播播出、、电视视广告告播出出的基基本条条件，，并为为其他他和电电视业业相关关产业业提供供服务务，因因此它它构成成了基基础产产业的的骨干干组成成部分分。举例:中数传媒中数传传媒由由中央央电视视台投投资组组建、、经国国家广广播电电影电电视总总局授授权的的中国国付费费电视视集成成运营营中心心。是是我国国第一一家覆覆盖全全国范范围、、从事事数字字付费费频道道集成成及代代理营营销业业务的的运营营机构构。中中数传传媒坚坚持以以数字技技术为发展展基础础，以以创意意新电电视为为节目目集成成的核核心理理念，，以精精确运运营为为市场场的主主导目目标，，逐步步探索索出三三位一一体发发展中中国数数字付付费电电视的的办法法和方方向，，在国国家的的电视视传媒媒行业业处于于基础础地位位。2022/12/2517电视业的行行业结结构支柱产业指在电电视传传媒业业总产产出中中占有有较大大份额额的产产业。。这类类产业业一般般拥有有最大大的财财力投投入，，在生生产总总值中中也占占有最最大比比例，，是电电视机机构最最主要要的经经济来来源。。因此此，它它属于于重点点支持持发展展的产产业。。就目目前国国内电电视业业的整整体结结构而而言，，起到到支柱柱作用用的，，非广广告莫莫属。。目前，在多种经经营比较发发达的电视视台，广告告收入在全全部经营收收入中所占占的比重也也高达90%以上（个别别广播影视视集团的总总体经营收收入比例关关系有例外外）。也就就是说，对对于绝大多多数电视台台来说，其其他诸项产产业收入之之和所占份份额还不到到10%。可见，今今天电视台台的经济支支柱事实上上仍然是电电视广告，，广告收入入水平仍然然是衡量其其优劣的重重要标准。。也就是说说，广告是是电视台赖赖以生存和和发展的经经济基础，，广告也是是电视传媒媒产业结构构体系中的的支柱产业业。也就是说，广告作为为支柱产业业，是整个个电视传媒媒业生存发发展的基础础和后盾。。2022/12/2518电视业的行业结结构支柱产业举例:天娱传媒有有限公司天娱传媒集集合业界精精英和顶尖尖艺人团体体，以影视视投资制作作、节目（（活动）策策划制作、、艺人经纪纪为三大大主版业务务，经营范范围涵盖唱唱片发行、、娱乐活动动策划、各各类演出策策划、版权权交才能的的艺人，全全权代理。。与可口可可乐、佳洁洁士、玉兰兰油、雪碧碧、swatch、蒙牛乳业业等诸多国国际国内知知名品牌保保持良好合合作关系。。公司曾经主办的的“超级女女声”“快快乐男声””等比赛，，在捧红了了一大批草草根明星的的同时也使使蒙牛的广广告家喻户户晓，这就就是一个很很成功的例例子。无独独有偶，最最近大火的的，由星光光传媒策划划的中国好好声音也是是一个很好好的例子。。2022/12/2519企业行为电视业的企业行行为要从电电视生产销销售以及电电视传媒业业的发展这这两个方面面入手分析析。一、电视的生产和销销售方面，，以2012年第一季度度全球电视视机市场份份额情况来来说，著名名咨询机构构NPDDisplaySearch最新出版的的报告显示示，2012年第一季度度三星平板板电视在全全球的市场场份额为26%左右，同比比增长9%，排名第一一，是五大大平板电视视品牌中唯唯一同比增增长的品牌牌；乐金电电子的场份份额为14.6%左右，同比比减少7%，排名第二二；排名第第三的是索索尼，市场场份额为9.4%左右，同比比减少21%；排名第四四和第五的的是夏普和和松下，市市场份额分分别为6.5%和5.3%。三星以26%的市场占有有量高居全全球电视产产业的第一一位，这这与它优质质的售前与与售后服务务是离不开开的，当然然最不能忽忽略的就是是三星电视视的新技术术应用以及及与其他品品牌的电视视相比它拥拥有的超薄薄、寿命长长、环保节节能、色域域宽广等其其他的硬件件方面的优优势。这也也就造就了了三星电视视超高的市市场占有量量，这说明明了电视技技术的重要要性。2022/12/2520企业行为二、电视传媒业的发发展。这还还要以星空空传媒策划划的电视节节目《中国好声音音》为例。正宗宗好凉茶,正宗好声音音,加多宝凉茶茶,中国好声音音是由凉茶茶领导者加加多宝为你你冠名播出出………这是现在很很火的一段段话，被很很多人模仿仿，不过这这其实只是是因为节目目太火而赞赞助商大增增而不得不不采取的办办法，不论论怎么讲，，星空传媒媒成功了，，他成功地地吸引了全全国人民的的眼光，把把自己想要要传播的品品牌的广告告成功的传传达给了全全国人。纵观其成功的原原因，离不不开的新颖颖的电视传传媒手段，，新奇的电电视节目特特点以及高高水平的投投入和制作作，这也就就印证了电电视传媒业业的丰富多多彩化对于于电视业发发展的推动动性。还有有值得效仿仿的是美国国的成熟的的电视传媒媒行为，电电视生意就就像电脑、、金融、航航空、电信信、汽车等等生意一样样，美国电电视市场长长期由ABC、CBS、NBC三大电视网网垄断，每每年生意总总额达150亿美元。随随着有线电电视网和福福克斯网的崛起，美国国电视市场场竞争白热热化。2022/12/2521企业行为受到这两家的启启发，华纳纳时代和派派拉蒙推出出了“WB电视网”和和“UP电视网”。。在美国，，地方电视视台一般会会成为电视视网的会员员台，要么么是独立台台，靠辛迪迪加市场的的节目来满满足受众需需要。美国国电视市场场的节目发发行来源于于电视网或或辛迪加市市场，辛迪迪加也就是是自由市场场，买卖电电视网的二二手节目或或电视节目目制造公司司的节目，，也有首播播辛迪加节节目。同时时，美国人人也没忽略略电视媒体体的公共性性，其有365座非商业性性电视台。。公共电视不以赢赢利为目的的，但特别别讲究目标标受众、市市场定位、、费用效益益。2022/12/2522电视行业发展趋趋势展望1、国网公司司或有进展展虽然广电总局局此前要要求的2010年基本完完成各省省网络整整合未能能如期完完成，但但广东、、上海、、山东、、辽宁、、四川等等地还是是取得了了突破性性的进展展。2011年，中国国广播电电视网络络公司的的组建预预计先从从公司注注册挂牌牌开始，，中国有有线及个个别省份份的网络络资产有有可能陆陆续装入入。全国国有线网网络整合合肯定是是一个巨巨大的工工程，其其进程不不可能一一帆风顺顺。但公公司一旦旦挂牌，，它也就就承担起起了整个个行业在在三网融融合中的的领头羊羊角色，，对于争争取国际际出口及及网间结结算的合合理政策策有了一一定的话话语权。。2022/12/2523电视行业发展展趋势展展望2、试点模模式错综综复杂2010年，三网网融合的的12个试点进进展并不不算顺利利，这与与试点实实施方案案一拖再再拖，各各地政府府诉求多多元均有有一定的的关系。。2011年，随着着武汉的的广电、、电信合合资模式式，上海海SMG与电信在在IPTV领域的进进一步合合作，以以及其他他试点的的多元化化利益驱驱动，预预计12个试点的的模式将将呈错综综复杂的的格局。。一方面面这也符符合试点点的目的的，本来来试点就就需要试试出一些些不同的的而非统统一的模模式出来来，才能能为下一一步全面面铺开提提供有价价值的借借鉴。2022/12/2524电视行业发展展趋势展展望3、IP平台全面面建立从网络技术术发展及及网络经经济规律律来看，，有线网网络将在在当前数数字电视视平台的的基础之之上，进进一步关关注IP平台的建建设。IP平台对于于用户个个性化服服务的彻彻底解决决，以及及对于引引入合作作伙伴的的方便性性，是吸吸引有线线运营商商全面构构建IP平台的重重要因素素。NGB的建设，，将大大大推动双双向网络络改造，，为有线线运营商商构建广广播+IP的双模架架构奠定定了进一一步的基基础。预预计DVB与IP的双模将将进一步步结合形形成类似似HbbTV的双模