电视节目策划方案 5

电视节目策划Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye为何要学习电视策划？新华网招聘专题编辑发布时间：2015年2月27日人数：4名职位描述：

1、结合热点话题和报道需要，组织、策划和完成相关专题

2、有较强的文字功底，有写稿、改写稿件的能力3、对热点有敏锐的观察力和判断力，及时向策划团队输出建议。

岗位要求：1、文字功底扎实，具有较强的新闻敏感性和专题策划能力，了解互联网行业最新专题形式；2、优秀的选题能力，拥有独立思考与独立判断精神，能从不同的角度思考问题。

4、掌握基本网络知识，简单使用Dreamweaver，Photoshop、HTML。

齐鲁晚报2015年3月2日发布的招聘启事：职位：网站编辑人数：2人

任职要求：

1、负责网站各文章编辑、网站日常文章添加、内容更新、网站专题建设；

2、负责对网站所有频道的文字、规划做相应策划、编辑；

3、负责网站资讯搜集、整理，上传。

4、对互联网操作熟练，熟悉使用Word、Excl，简单使用Dreamweaver，Photoshop、HTML。

5、工作细致，耐心，有较强的抗压能力，良好的沟通能力，具有团队合作精神；山东电视台新媒体中心招聘网络编辑4人：

工作职责：1、按照网站定位及规划，负责网站相关栏目/频道的新闻发布和页面更新2、负责新闻内容资源的整合与拓展;完成信息内容的策划、搜集、撰写、编辑，及日常更新与维护；3、负责网络新闻选题策划、约稿、撰写、组稿等工作；4、策划制作相关专题；5、协助完成频道管理与栏目的发展规划；6、配合其他部门进行必要的活动策划，扩大网站影响力；7、网站官方微博、微信运营发布。

岗位要求：1、自觉遵守新闻宣传纪律，有较强的新闻敏感，能组织策划相关及时性的新闻专题；2、有比较成熟的新闻编辑、策划能力，了解新媒体运作规律4、良好的文字功底，较强的网站专题策划和信息采编能力；5、较高的职业素养、敬业精神及团队精神，擅于沟通；6、具有新闻单位从业经验或网络新闻记者编辑经验者优先。课程介绍Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye开课时间：1-18周课时量：每周3课时，合计54课时。授课方式：基础理论讲解+各类节目观摩、分析、讨论+平时作业考核方式：课堂讨论提问20%+平时作业30%+期末考试50%电视需要策划时代需要创意“这是智慧的年代，这是愚蠢的时代。”——双城记的第二句开场白电视需要策划时代需要创意电视媒体的内忧外患：内忧：多频道，同类栏目之间的竞争到2006年底，中国共有2984个频道，播出时长达到1360万小时。电视频道设置雷同，节目内容同质化，千台一面，电视娱乐节目普遍庸俗化低劣化。我国省级电视台（集团）一般只有一个全国覆盖的卫星频道，作为本省最重要的“宣传窗口”，代表着本省形象和影响力的主平台，构成了竞争最为激烈的全国性电视市场。

平台的吸引力必须依靠品牌节目来支撑。强势卫视为了提高节目品质，确保竞争地位，纷纷加大投入，

推出高质量的品牌节目，卫视之间的竞争进入“大片时代”。电视节目质量的好坏决定着电视媒体的成败。电视台的斗争——节目策划的斗争。在传媒咨询的泛滥也使得观众的收看心理和审美品味多元化。真正的电视应该是分众传播，所以各省级卫视纷纷推出自己的频道策划，锁定收看人群。所以说再这样一个电视发展的关键时刻，竞争意识和忧患意识空前，为了生存唯有推陈出新——策划。在这个资讯泛滥的时代，内容依然为王。坚持好内容一定有好未来。电视需要策划时代需要创意电视媒体的内忧外患：外忧：面对新媒体的外部竞争压力

三网融合的趋势（电信网、广播电视网络、互联网），终端的共享//内容生产与信息终端分离手机、电视机、电脑显示屏的三合一。手持终端可以看电视，电视可以打电话。这对电视来说是开放核心资源的挑战。另外，在频道化的格局之下，现代电视生产一般已经进入大工业流水化生产线的模式，也就是各干各的，最后组装成型。而组装他们的枢纽正是电视策划——大厦之基电视策划的根本目标根本目标：做好节目，提升收视率及品牌效应市场目标：提升收视率媒体目标：媒体及栏目的品牌效应社会目标：实现社会效益（价值传递、社会教化等）梦の家Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye策划不不是学学策划课能干干什么？带领大家思思考，通过过经典的案案例分析，，归纳经验验性观念提提出应用性性规则。策划不是过过家家，单单凭天马行行空是行不不通的换言之就是是让大家知知道什么是是节目策划划怎么来来策划什什么角度度怎样的的步骤去思思考至至于最重要要的思考的的内容就就要靠靠大家平时时课上多思思多想，课课下多练习习。目录主要课程内内容：Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye电视策划概概论……………………………………………………………………………………01电视策划的的过程…………………………………………………………………………………02电视策划划的方法法………………………………………………………………………………………03电视新闻闻栏目策策划………………………………………………………………………………04电视谈话话节目策策划…………………………………………………………………………………05电视综艺艺节目策策划…………………………………………………………………………………06纪录片策策划…………………………………………………………………………………………………07新媒体策策划…………………………………………………………………………………………………08壹Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye绪论梦の家一、电视视策划是是什么？？策划不是是胡思乱乱想，天马行行空策划不仅仅仅是创创意策划是预预先决定定做什么么、何时时做、谁谁来做。。策划如如同一座座桥，它它连接着着我们目目前之地地，与我我们未来来要经过过之处。策划就是是在考虑虑现有资资源的情情况下，，激发创创意，制制定出有有目标的的、可实实现的、、解决问问题的一一套策略略规划。。因此，策策划是有目标、、有方向向、有理理论和现现实基础础的一种种创意思思维活动动。策划划是符合合需求、、可执行行地进行行创意。策划———从无到到有———实现———电视视节目策划的结结果是方方案、文文本、报报告。是是文案写写作落实实的结果果梦の家一、电视视策划是是什么？？给电视策策划下个个定义的的话：电视策划划是在台台、频道道或节目目设计与与建设过过程中运运用的具具有根据据电视素素材统筹筹全局，，设计内内容样式式、预测测未来并并监督实实施的理理性行为为，它要要求总体体、全面面、市场场化的对对待一个个节目，，一份成成功的电电视策划划必须须有崭崭新的创创意元素素、必须须有策划划的方向向，（不不能天马马行空，，是比与与策划目目标脱节节）、必必须有实实现的可可能二、电视视节目——电视栏栏目—电电视频道道电视节目目是电视视台从内内容上分分的最小小的播出出单位。。栏目是是一系列列节目的的集合。。节目是是栏目中中的具体体内容。。我国电视视媒体的的基本结结构已经经成型：：“三足足鼎立””央视：包包罗万象象的航空空母舰省级卫视视：走特特色化道道路，夹夹缝中求求生存地方台：：强调贴贴近性和和地域化化特点二、电视视节目——电视栏栏目—电电视频道道中国电视视经历了了：电视视节目———栏目目建设———频道道建设的的过程1、从电电视节目目向电视视栏目发发展电视栏目目是由固固定的支支持人主主持、内内容主题题明确、、风格形形式统一一、定时时定量定定期播出出的节目目单位。。在电视初初创时期期并没有有什么栏栏目之称称，节目目单只是是各种节节目凑成成的时间间表1958年北北京电视视台成立立试播当当时最初初电视台台的构成成是什么么呢———政治组组、文教教组、文文艺组、、播出组组、办公公室而每天的的节目单单又是怎怎样的？？播音员预预告节目目 ———新闻节节目———少年儿儿童节目目——社社教节目目——专专题节目目——文文艺节目目（戏剧剧、电视视剧、电电影、文文艺晚会会、音乐乐等）二、电视视节目——电视栏栏目—电电视频道道最成功的的电视文文艺策划划：1983年年春节联联欢晚会会。开创创性的现现场直播播、设立立主持人人、观众众电话点点播。这这一系列列策划让让晚会取取得了巨巨大成功功。之后后策划开开始出现现在电视视人的理理念当中中。转折点：：策划工工作真正正的引人人注目是是在电视视新闻杂杂志《东东方时空空》问世世后。首首次在节节目制作作中着重重提出““策划””概念的的电视栏栏目。在在节目选选题、内内容样式式、宣传传推广等等方面都都认真的的策划，，并首次次设立了了策划人人一职。。二、电视视节目——电视栏栏目—电电视频道道从主体形形态看，，中国电电视业经经历了““制作人人核心””到“制制片人核核心”再再到“策策划人为为核心””的发展展历程。。影响电视视的核心心力量一一直在变变化：““技术工工程师时时代”———“电电视编导导时代““——””制片人人时代““——””策划人人时代““电视初创创至改革革开放之之前，依依靠引进进的先进进的电子子摄录设设备和制制作设备备，很容易在在节目中中创新。。制作人时代制片人时代策划人时代二、电视视节目——电视栏栏目—电电视频道道上世纪90年年代就像像记得导导演风格格一样记记得某一一个节目目。编导导或主持持人的个个人素质质与节目目创作能能力往往往决定了了节目的的质量。。后来90年代代末，随着电电视节目竞争争日渐激烈，，编导的个人人风格因制片片人对栏目的的掌控而被””栏目风格““所取代。制制片人的素质质与协调能力力成为节目目成败的关键键。新世纪之后，，电视节目制制作能力有了了质的提升，，极目极大丰丰富，竞争也也就白热化，，节目轻易易就可以被复复制，单凭凭技术和个人人再难支持。。而对于内容容制作来说面面临大大环境境是节目丰富富了，受众的的注意力却成成为了稀缺资资源，媒体的的竞争又激激烈，电视步步入”策划人人“时代。电视策划在今今天已经渗透透到电视行业业的每个角落落。大到整个个台的品牌策策划湖南南台齐鲁鲁台小到栏栏目板块的的策划。实际际上电视行业业竞争越激烈烈，就越需要要更多的策划划人才。三、电视策划划的分类按节目客体形形态分：节目目策划、栏目目策划、频道道策划、媒体体整体形象策策划从节目类型分分：电视新闻闻节目策划、、电视剧策划划、电视纪录录片策划、电电视专题片策策划等，电视视综艺节目策策划。。。从节目样式分分：电视谈话话类节目策划划、电视直播播类节目、电电视竞技节目目策划、电电视游戏（娱娱乐）节目策策划等。四、电视策划划的依据（一）、策划划要针对受众众，”以受众众为本“媒介提供的是是一种满足受受众的服务。。1、确立受众众地位2、锁定目标标受众节目受众的细细分化需要目目标市场营销销战略，即根根据受众的年年龄、性别、、职业、地域域、经历、爱爱好等所表现现出来的收视视行为对市场场进行细分，，并根据他们们的需求和收收视习惯来提提供商品。3、争取黄金金时段只要找到了目目标受众最切切合的时段，，就等于找到到了黄金时间间。四、电视策划划的依据（二）、策划划要针对媒介介市场策划不仅要对对受众，也要要对竞争对手手有全面深入入的了解，才才能找到策划划的突破点。。1、市场定位位对于复杂的受受众需求来说说，没有一种种产品或品牌牌能够覆盖市市场，市场永永远都会有空空隙。星空卫卫视、凤凰台台和湖南卫视视、养生堂2、品牌的打打造与延伸品牌节目，值值得具有稳定定的收视群体体并能吸引引稳定的广告告投放、占据据一个能维持持节目生产良良性发展的市市场份额的节节目。品牌节节目意味着竞竞争力、吸引引力。而要打造品牌牌，在市场竞竞争激烈的条条件下，意味味着必须花精精力、力气、、在创作力相相近的条件下下，打造品牌牌甚至意味着着大投入、大大制作。四、电视策划划的依据（三）、策划划要针对电视视传播的特性性认清电视特性性，才能顺应应规律来切实实创新。1、电视的视视听综合性视听综合、眼眼见为实。例例MTV、、春晚2、传播消息息的适时性每当遇到突发发事件，大多多数人了解信信息的首选依依旧是电视直直播。例凤凤凰卫视911南南斯拉夫大大使馆3、传播对象象的大众性。。电视天然不适适合承载过于于深邃的思想想，适用平民民视角、贴近近生活、达到到”雅俗共赏赏“。四、电视策划划的依据（三）、策划划要针对电视视传播的特性性1、视听的综综合性：形象化和可看看性是对电视视策划的基本本要求。试听听变化创造电电视无穷魅力力，（MTV）电视视听听快感促进收收视兴趣。2、传播信息息的适时性：例北约轰炸我我驻南斯拉夫夫使馆事件中中，凤凰卫视视采用现场评评论、电话连连线国内不同同地区群众反反应、随时穿穿插有关画面面的方式追踪踪事件3、传播对象象的大众性：：电视媒体最接接近人的日常常信息接受状状态，电视收收视群体广泛泛，观众看电电视更多的为为了消遣而非非思考，所以以电视策划人人需摆脱孤芳芳自赏的状态态，面向大众众深入研究““雅俗共赏””境界。4、传播过程程的直线性电视传播的不不可逆性，成成为电视逐渐渐被网络夺去去受众原因。。例预告片、、精彩回放。。5、收视状态态的随意性电视剧与电影影情节紧凑型型不同，电视视节目常强调调”您现在收收看的是。。。“四、电视策划划的要素策划者策划对象策划效果策划依据策划手段五、电视策划划的原则（三三化三性）1、本土化电视节目策划划是文化策划划的一种，带带有鲜明的文文化土壤。策策划必须尊重重地域文化习习惯本土化包含几几个层面：节节目内容本土土化、价值取取向本土化、、审美风格本本土化、表述述方式本土化化例：《美国偶偶像》胜者为为王，败者寇寇VS《《超级女女声》虽败犹犹荣。五、电视策划划的原则2、精品化精品化标准的的提出：“精品化”来来源于我国的的电视管理层层的要求：1993年，央视工作作座谈会正式式提出“精品品意识”，被被概括为高格格调、高水平平、高质量、、有力度、有有新意的节目目。1995年，孙家正（（广电部部长长）在全国广广电工作会议议上，对精品品节目的认识识除了强调思思想性、艺术术性，还加入入了可视性、、知识性、趣趣味性。（寓寓教于乐）1996年，杨伟光阐阐明了精品电电视节目的主主要标准和要要求，包括：：导向正确、、思想性强、、艺术水平高高、富有民族族特色、技术术质量一流、、社会效益好好等六大标准准；（加入民民族特色、技技术要求）1996年，江泽民同同志将“思想想精深、艺术术精湛、制作作精良”作为为对整个文化化艺术产业的的要求，坐实实了电视节目目的“精品化化”发展方向向。1997年，杨伟光在在全国广播影影视厅局长会会议上进一步步指出：精品品的主要要求求应包括：思思想精深、艺艺术精湛、制制作精良、社社会效益好。。五、电视策划划的原则2、精品化（（品牌化）“精品化”中更深一层的的意味在于：：1）“精品”本本是商业领域域的词语，指指高质量的产产品。从1990年代开始，精精品的概念逐逐步延伸到文文化生产领域域，一些品质质较高、内容容精到、形式式精美的文化化产品也被称称之为精品。。这也从一定定意义上说明明了传媒从意意识形态工具具向消费型产产品生产者转转变的一个过过程。这与我我国90年代传媒市场场化的步伐也也是吻合的。。2）“精品化””并不是专业业要求，只是是针对所有电电视节目的一一个总体而笼笼统的评价标标准。但是电电视节目在此此后若干年““精品化”追追求的过程中中，各类电视视节目形成了了各自的一些些专业的标准准和积累。这这些重要的作作品、案例是是电视节目策策划的重要参参考。电视媒体之间间的竞争关键键在节目，节节目之间的竞竞争关键在质质量。电视节节目策划只有有强化节目创创作的精品意意识，才能更更好的满足广广大观众的观观赏要求，取取得良好社会会效益.例：山东卫视视《爱情来敲敲门》VS江苏卫卫视《非诚诚勿扰》五、电视策划划的原则3、个性化90年代中期以后后，电视栏目目大批量的出出现，栏目之之间的竞争日日趋激烈，电电视栏目的个个性化问题得得到重视。所谓栏目的个个性化，就是是指栏目拥有有自己独特的的传播内容、、独特的表现现形式，甚至至独特的技术术手段，进而而拥有自己独独特的风格。。但应该注意的的是栏目和节节目的区别。。栏目的个性性化是栏目整整体相对于其其他栏目而言言的，而在具具体的每一期期栏目之间，，则应该保持持风格的一致致性和关联性性，否则就不不能形成栏目目的风格和个个性。在传媒领域，，大部分实践践总是先于理理论而存在。。理论总是在在实践比较成成熟的基础上上总结和提升升出来的。五、电视策划划的原则3、个性化中国电视荧屏屏曾经出现各各家媒体争相相效仿成功节节目模式，中中国出现追逐逐、效仿前沿沿节目的浪潮潮。克隆、雷同同、同化成为为一种令人焦焦虑的现象。。在此情况下下，电视栏目目面临着选择择：是继续没没有个性的模模仿，还是独独辟蹊径的创创新？个性化体现在在节目制作的的各个环节：：栏目宗旨：例例《东方时时空》定位：：《东方之子子》宣扬我们们民族最优秀秀的人才。《《生活空间》》“讲述老百百姓自己的故故事”，《时时空报道》““关注社会焦焦点”。运作作一个栏目必必须有明确、、清晰、恰当当的宗旨。栏栏目才能进入入良性运作。。栏目定位：做做什么？给谁谁看？这两者者决定了栏目目本身的品格格和调性。例：《对话》》内容定位于于“经济、前前沿、高端””。正是这一一鲜明的定位位，使《对话话》成为一档档特别有个性性的节目。尽尽管收视率不不高但是观众众消费能力和和品味很高，，广告价值很很高。五、电视策划划的原则4、专业化选择的时代，，注意力经济济的时代，平平庸意味着淘淘汰，只有与与众不同，鲜鲜明特色才能能抓住受众。。节目专业化：：鉴宝、盲盲听制作水平专业业化：拥有最专业业水准的制作作团队，必定定是赢家。不不动脑筋、不不肯下成本，，只会模仿外外表而不具备备专业水准的的栏目，会被被市场淘汰。。《快乐大本本营》《梦想想秀》频道专业化：：以专业性的内内容，面对特特定服务对象象的频道，每每个频道都有有自己鲜明的的风格和主打打内容。形成成独特性和个个性。如女女性频道、生生活频道、体体育频道等综合频道特色色化：为了抓住不同同群体收视，，上星频道风风格定位同质质，你播我也也播。成功突突围，凡是能能吸引一批较较稳定受众卫卫视，都有自自己独特定位位。案例：湖湖南卫视打年年轻娱乐牌，，浙江卫视打打文化牌，江江苏卫视打情情感牌“情感感世界，幸福福中国”，安安徽卫视打电电视剧牌，海海南卫视打旅旅游牌。五、电视策划划的原则5、整体性任何一个节目目或栏目甚至至频道的出炉炉或改版，都都应归入电视视台整体来考考虑。尤其在在频道专业化化的今天电视视栏目需保持持频道整体风风格。整体性体现在在电视台内部部资源配给上上。人力、物物力、财力统统筹安排，黄黄金时间的分分配。在一个个系统内部要要避免恶性竞竞争，要互为为补充。台、、频道需要设设计整体性。。资源配给上上倾向上星频频道。倾向品品牌节目。节节目播出安排排上经常实行行“吊床策略略”，提升频频道整体收视视率。节目编排互相相配合，广告告经营上也要要有整体意识识。五、电视策划划的原则6、可行性可行性原则必必须贯穿在策策划的整个过过程之中。是是策划方案最最初就考虑的的问题之一。。可行性分析从从四个方面入入手：1）、政策分分析即方案是否符符合法规、政政策和发展趋趋势的要求，，否则即便再再惊艳的策划划案也是实现现不了的。（（广电总局的的N多指示））作为策划人时时刻保持对法法规及政策的的敏感，尽可可能的规避政政策风险，同同时还要分析析节目可能产产生的影响，，社会效应等等等。不能有有违主流的价价值体系、审审美标准、伦伦理道德等等等，也要尊重重当地的风俗俗、习惯、道道德标准。2）、经济分分析即资金是否有有来源，投入入能产生多少少回报。在市市场化的环境境下当然要追追求最小投入入实现最大回回报。只有考考虑这些才能能追求可持续续性利益。五、电视策划划的原则6、可行性3）、竞争对对手分析在电视节目相相对饱和的阶阶段，分蛋糕糕的时代。生生存空间必然然受到对手节节目的挤压。。策划前考量：：“同类项目有有没有？有多多大？新项目目是否还有建建立的空间？？能否获取应应有的市场份份额？如何设设计去获取更更大的市场份份额？”这些问题只有有掌握了竞争争对手的情况况才能“知己知彼”。4）、操作能能力分析在实施过程中中，人员素质质、设备、资资金、环境等等各种条件是是否能够满足足需要。比如如婚恋节目请请郎永淳、崔崔永元主持。。。Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye《非诚勿扰》》为什么会火火？1、话题营销销1、主话题设设置与营销：：（准确的拿捏捏受众心理））《非诚勿扰》》是一档交友友节目，为什什么会产生这这么大的影响响，成为社会会的公众话题题？它通过交交友节目男女女嘉宾之间的的对话，通过反映现代代社会的婚恋恋观而反映人人们对经济、、民生、时尚尚、欲望、隐隐私、亲情等等问题的看法法，而这些问问题的争论就就远远超出了了交友的范围围，从而将交交友节目上升升为公开讨论论的论坛，嘉嘉宾之间的个个人话题上升升为节目社会会公众话题。。江苏卫视把大大众关心的热热点话题，真真真实实的摆摆在每个观众众面前，作假假也好、炒作作也好，我们们看到的是正正在成为主流流的80后面面对爱情婚姻姻的不同观点点，而这些有有别于父辈们们的婚恋态度度却是整个社社会价值观念念的一个投影影。观众在看看腻了各种各各样的综艺节节目、娱乐选选秀之后，开开始心灵的回回归，开始关关注每一个平平凡如你我的的个体。对社社会热点的真真实透视和对对观众心态的的准确把握是是《非诚勿扰扰》成功的决决定性原因。。《非诚勿扰》》的相亲只是是外表，内核是满足了了人们的价值值感的共鸣。。1、话题营销销1、主话题设设置与营销：：主持人孟非说说：《非诚勿扰》节节目虽是交友友相亲节目，，但是其实是是一个社会的的缩影。这些些话题是剧组组预先策划的的，也就是说说剧组制造嘉嘉宾身份，安安排他们说什什么话，谈什什么话题。其话题的来源源就是社会热热点，比如生生男生女，比比如现代婚恋恋观，比如拜拜金主义，比比如房价，比比如富二代等等，它将一个个个原本普通通到街上随便便就可以找到到的女孩打造造成一个个接接近于明星的的话题人物，，甚至于在办办公室，在公公车上，在饭饭桌上，在大大学校园里到到处都是《非非诚勿扰》的的谈资。有了公众关心心的话题，还还需要主持人人的引导，主主持人将这种种易于引起争争论的话题进进行适当的引引爆，让嘉宾宾们在唇枪舌舌剑这种具有有吸引力的娱娱乐事件中进进一步推销话话题，以引起起观众共鸣。。这是话题营营销的第一层层。1、话题营销销2、话题延伸（受受众引导与效效果统计）为了将话题炒炒得更热，节节目通过各种种新媒体，如如博客、微博、手机机短信等多种种形式，故意意将已引起争争论的话题设设置极端对立立的两种观点点，引导场外外观众乃至社社会各界进行行参与争论，，将场外观众众拉筋节目之之中，完成主主话题的第二二层营销。《非诚勿扰》》专门在百度度建立了“非非诚勿扰”吧吧，利用百度度帖吧的庞大大青少年用户户群，进行了了广泛宣传、、引导和互动动营销。在百度“非诚诚勿扰”吧，，每到节目播播出周期，都都有“置顶贴贴”供网友拍拍砖讨论。该该节目安排的的每一个饱富富争议话题、、参与者的背背后往往都有有网民推波助助澜的影子，，网民的争论论能直接影响响节目组接下下来的策略和和部署。(1)各类主题帖的的引导性显而而易见(2)对于观观众(网民)的意见和观观点的反馈也也通过帖吧的的提问进行了了引导和统计计。通过投票的方方式来获取大大众的取向性性，从而可以以指导后续节节目的策划和和组织，这是是将网络的互互动性完全发发挥出来的一一种优势。1、话题营销销2、话题延伸（受受众引导与效效果统计）经常贴吧还会会爆出一些““幕后花絮””或者“独家家消息”，这这些真真假假假的信息迅速速被转载到互互联网的每一一个角落，持持续刺激着网网友的神经。。此外，《非非诚勿扰》十十分注重与网网友的感情沟沟通。ID“马诺的的前男友”发发布了一个““四年前我与与马诺在海南南旅游的照片片”，引来30多万次点点击、近4万万个回复，但但搞清楚究竟竟的网民大呼呼上当。可以以说，互联网网和贴吧平台台已经被《非非诚勿扰》完完美地调动起起来，既成为为与粉丝沟通通互动的平台台，又成为节节目创意灵感感的源泉。网络互联网的的普及及贴吧吧平台的讨论论被《非诚勿勿扰》纳入节节目策划过程程，是网络媒媒体互动营销销与电视媒体体的有机整合合：一方面，把网网络作为与粉粉丝沟通互动动的平台，有有助于节目的的迅速、广泛泛传播另一方面，又又能以网络调调查数据反馈馈的结果来指指导节目策划划。传统媒体主动动嫁接网络媒媒体，利用双双媒体传播的的优势互补，，这将是近几几年内综艺、、娱乐节目的的发展趋势———传统的媒媒体与网络的的结合，即““台网一体化化”“双媒整整合”，走的的将是互动营营销的路子。。1、话题营销销3、多渠道扩散话话题和推动收收视在如今这个多多媒体的时代代，炒作更需需要立体作业业，《非诚勿扰》》的官方网站站，中国网络络电视台，江江苏卫视独家家授权联合播播出的优酷，，网民上传的的新浪、搜狐狐、腾讯等门门户网站视频频，专业视频频网站土豆、、56等，网网民自主创建建的《非诚勿勿扰》专门网网站，乃至未未经授权建立立的《非诚勿勿扰》和《我我们约会吧》》的对比视频频网站，都为为错过收看或或者想再次观观看的受众提提供了搜索和和收看的便利利。而每期节节目视频都有有成千上万的的评论，很多多网友的建议议都被江苏卫卫视采纳作为为以后的内容容素材，成为为节目收视的的保证。1、话话题营营销3、整整合营营销中中的嘉嘉宾自自我营营销闫凤娇娇马马诺诺。。。消费时时代是是注意意力经经营的的时代代。在在这个个信息息化的的消费费社会会里，，由于于信息息不断断地自自我增增殖和和繁衍衍，使使人们们的注注意力力在不不断地地分散散、消消耗，，信息息与注注意力力资源源的不不对称称性日日益加加剧，，导致致了对对注意意力的的争夺夺异常常疯狂狂，注注意力力成为为一种种稀有有的宝宝贵资资源，，因此此，谁谁争夺夺到注注意力力，谁谁就能能将商商品与与消费费者连连接起起来，，才能能实现现消费费的最最终实实现，，因此此，经经营注注意力力就成成了消消费社社会里里的一一切根根本和和关键键。那么，，在消消费社社会里里，影影响注注意力力的关关键又又是什什么呢呢？在在销售售者来来说，，是诱惑；对消消费者者来说说，是是欲望，而诱诱惑正正是建建立在在欲望望的前前提和和基础础上的的。因因为在在消费费社会会里，，猎奇奇、刺刺激所所带来来的强强烈冲冲动是是人们们潜在在欲望望的现现实表表现，，它是是信息息的强强化剂剂，是是信息息泛滥滥的社社会刺刺激人人们神神经的的大麻麻，它它能导导引人人们注注意的的方向向和注注意的的程度度，因因而也也就成成了消消费社社会隐隐秘的的驱动动力。。因此此，在在消费费社会会里，，挖掘掘人们们的潜潜在欲欲望，，进而而将欲欲望转转化为为诱惑惑，从从而控控制和和操纵纵着人人们的的注意意力，，是资资本和和权利利的逻逻辑起起点，，而最最终实实现消消费的的完成成则是是其逻逻辑终终点。。1、导导演出出来的的室内内情景景剧制造戏戏剧冲冲突和和社会会话题题《《非诚诚勿扰扰》是是真人人秀《非诚诚勿扰扰》打打破了了一般般婚恋恋类节节目形形式，，设置置了类类似室内情情景剧剧样的节节目形形态。。主持持人就就成了了现场场导演演，男男女嘉嘉宾就就是现现场的的主角角，点点评专专家是是剧中中的配配角，，穿针针引线线、插插科打打诨。。嘉宾宾和专专家在在主持持人的的导演演下，，向观观众真真实的的表演演着精精彩的的故事事。节节目现现场就就是剧剧场，，嘉宾宾、专专家、、主持持甚至至观众众都是是剧场场里的的演员员，共共同完完成这这一情情景剧剧。观观众就就是一一个看看剧和和看戏戏的心心态。。既然设设置为为情景景剧，，就必必然要要设置置故事事和情情节，，有了了故事事和情情节，，必然然就会会有高高潮。。这样样才使使节目目像电电视连连续剧剧一样样，始始终吸吸引着着观众众。主要演演员：：嘉宾宾据介绍绍，《《非非诚勿勿扰》》男女女嘉宾宾都是是“百百里挑挑一””。在在参与与节目目的报报名表表中，，除了了姓名名、年年龄和和婚史史等基基本资资料，，每人还还需填填写独独特的的经历历、与与众不不同的的特长长及爱爱好、、私人人小怪怪癖等等等———正正是这这些信信息帮帮助节节目组组挖掘掘出报报名者者的独独特之之处，，从而而为接接下来来在节节目上上的吸吸引眼眼球累累积素素材。。据百度度市场场部透透露，，《非非诚勿勿扰》》来百百度招招募男男嘉宾宾时，，就提提出了了一些些明确确要求求：““需要具具有话话题性性的经经历或或特点点”、““节目目播出出后可可以吸吸引社社会上上、网网络上上广泛泛的关关注，，形成成巨大大的媒媒体影影响力力”。。节目中中的女女嘉宾宾年龄龄跨度度大，，职业业更是是五花花八门门，有有老师师、私私营店店主、、外企企经理理、职职业模模特、、服务务员等等，种种类繁繁多，，覆盖盖面广广，甚甚至还还出现现母女女、双双胞胎胎姐妹妹等等等齐上上阵的的情况况。而而每期期的4-5位男男嘉宾宾中，，也遵遵循差差异化化的原原则，，比如如形象象、职职业、、收入入、感感情经经历等等等。。差异异化的的选择择，使使得《《非诚诚勿扰扰》节节目在在有限限的时时间内内具有有更多多可看看的内内容。。实际际上，，由于于嘉宾宾的年年龄、、职业业、学学历等等存在在层次次差异异，必必然导导致审审美角角度的的差异异性，，甚或或出现现场上上嘉宾宾与嘉嘉宾、、嘉宾与与主持持人辩辩论的的场景景，这这也使使得每每期的的节目目话题题不断断出现现，具具有可可看性性或者者争议议性，，更能能够吸吸引受受众的的注意意力。。为获得得合适适人选选，《《非诚诚勿扰扰》的的五个个导演演每天天从早早到晚晚10余个个小时时里，，会““面试试”上上百人人，至至少1000个个人里里才能能找到到凑足足一期期节目目的嘉嘉宾，，这样样的竞竞争激激烈程程度并并不亚亚于挑挑选演演员。。栏目目组力力求嘉嘉宾类类型多多样化化：收收入的的高低低、职职业的的贵贱贱、长长相的的美丑丑………而对对于普普通观观众来来说，，他们们则衍衍化为为一个个个颇颇具有有代表表性的的标签签：““富二二代””、““拜金金女””等等等。次要演演员：：点评评专家家他们起起着穿穿针引引线的的作用用，往往往通通过嘉嘉宾极极为感感性的的言行行举止止对性性格进进行理理性分分析，，刺激激嘉宾宾，达达到““火上上浇油油”的的效果果，推推动剧剧情进进入高高潮。。乐嘉：：由于于语言言的辛辛辣被被网友友们冠冠以““残忍忍”、、“毒毒舌””的称称号。。乐嘉嘉称，，假设设大家家把““残忍忍”定定义为为直接接和不不留情情面，，那么么不对对男女女嘉宾宾“残残忍””，就就是对对男女女双方方的彼彼此虚虚伪，，也是是对观观众的的虚伪伪，就就相当当于对对观众众的““残忍忍”。。《非诚诚勿扰扰》是是一个个非常常好玩玩儿的的人性性大观观园。。你可可能一一辈子子也没没有机机会去去做火火车司司机、、轮船船驾驶驶员或或者画画家，，但你你发现现，突突然有有了一一个节节目比比较快快速地地呈现现出来来世间间的众众生态态。我我和孟孟非都都认为为，这这个节节目在在娱乐乐表象象的背背后，，有着着浓厚厚的人人文关关怀。。每个个人都都是一一本书书，每每期的的《非非诚勿勿扰》》都可可以当当成一一篇短短篇小小说来来看。。我曾说过过，这这节目目真好好，各各路神神仙和和妖魔魔鬼怪怪都跑跑出来来现形形，人人间百百态，，无所所不有有。节目中中很重重要的的一个个作用用就是是挖掘掘出嘉嘉宾最最真实实的一一面，，也就就是撕撕掉他他们不不够真真诚的的假面面具。。来上上节目目的嘉嘉宾为为了展展示美美好的的一面面，吸吸引异异性、、博得得眼球球，总总是会会极力力伪装装自己己。““我有有时时候候说说话话很很重重，，就就是是为为了了把把他他们们刺刺激激起起来来，，显显现现他他们们真真实实的的一一面面。。”现场场导导演演兼兼演演员员：：主主持持人人孟孟非非孟非非：：我我一一直直说说男男嘉嘉宾宾是是系系列列剧剧，，女女嘉嘉宾宾是是连连续续剧剧，，我我觉觉得得我我就就是是剧剧里里的的旁旁白白。。剧情情设设计计：制造造矛矛盾盾和和冲冲突突：：凶凶狠狠的的两两性性搏搏杀杀通过过节节目目规规则则来来设设置置情情境境，，其其中中包包含含的的戏戏剧剧冲冲突突越越强强烈烈越越好好。。24个个女女生生对对1个个男男生生的的局局面面由由此此诞诞生生，，这这种种极极度度不不平平衡衡必必然然导导致致有有争争抢抢有有唾唾弃弃。。有有表表态态就就会会有有交交锋锋。。每期期台台上上都都会会有有24位位女女嘉嘉宾宾，，5位位男男嘉嘉宾宾。。男男嘉嘉宾宾依依次次上上台台，，先先暗暗自自选选中中一一名名““心心动动女女生生””，，在在之之后后的的四四个个环环节节中中，，分分别别展展示示个个人人简简介介、、情情感感经经历历等等，，而而女女嘉嘉宾宾则则通通过过亮亮灯灯或或灭灭灯灯的的方方式式选选择择是是否否愿愿意意与与其其交交往往。。如如果果直直至至最最后后一一个个环环节节还还有有女女嘉嘉宾宾为为男男嘉嘉宾宾亮亮着着灯灯，，那那男男嘉嘉宾宾反反转转过过来来享享有有主主动动选选择择权权。。而而在在这这其其中中，，选选择择与与被被选选之之间间就就产产生生了了竞竞争争和和冲冲突突。。传统统相相亲亲节节目目会会给给每每位位嘉嘉宾宾均均等等的的时时间间来来展展示示自自己己。。但但在在《《非非诚诚勿勿扰扰》》的的舞舞台台上上，，由由24位位女女嘉嘉宾宾来来选选择择一一位位男男嘉嘉宾宾，，在在这这些些女女孩孩中中便便制制造造出出激激烈烈竞竞争争。。如如果果她她们们不不勇勇于于表表达达喜喜恶恶和和自自己己，，便便无无法法引引起起男男嘉嘉宾宾注注意意，，甚甚至至露露脸脸镜镜头头也也不不会会有有几几个个。。而而男男女女双双方方的的喜喜恶恶理理由由一一旦旦交交锋锋起起来来，，争争议议话话题题就就很很容容易易形形成成。。节目目宣宣称称““只只创创造造邂逅逅，不不包包办办爱爱情情””。。男男嘉嘉宾宾从从走走上上舞舞台台的的那那一一刻刻开开始始，，就就要要同同时时面面对对24个个不不同同年年龄龄、、容容貌貌、、学学历历、、家家境境、、职职业业的的女女生生，，迥迥异异的的婚婚恋恋观观在在舞舞台台上上激激烈烈交交锋锋。。套用用《《非非诚诚勿勿扰扰》》主主持持人人孟孟非非的的话话说说，，这这档档节节目目男男性性是是系系列列剧剧，，女女性性是是连连续续剧剧。。无无论论是是系系列列剧剧还还是是连连续续剧剧，，二二者者一一个个共共同同的的地地方方在在于于它它们们都都是是““剧剧””。。既既然然是是““剧剧””，，就就要要有有开开端端、、发发展展、、高高潮潮和和结结局局。。《《非非诚诚勿勿扰扰》》可可以以看看做做是是一一档档由由24位位女女主主角角演演绎绎的的戏戏剧剧，，戏戏剧剧一一开开始始，，24位位女女性性一一齐齐亮亮相相登登场场，，然然后后由由选选出出来来的的男男性性来来配配合合女女性性的的戏戏剧剧展展开开，，男男性性毫毫无无疑疑问问在在整整幕幕戏戏剧剧中中充充当当配配角角的的角角色色，，随随着着剧剧情情的的展展开开，，故故事事也也要要一一点点点点推推进进和和发发展展，，而而发发展展的的结结果果是是配配角角要要频频繁繁更更换换，，为为了了避避免免观观众众的的视视觉觉疲疲劳劳，，部部分分女女性性也也要要退退出出舞舞台台由由新新人人替替代代。。只只有有这这样样，，舞舞台台才才不不失失魅魅力力，，戏戏剧剧才才有有看看头头。。在在故故事事演演绎绎过过程程中中甚甚至至出出现现了了母母女女同同台台选选男男友友的的情情形形，，可可以以说说是是好好戏戏连连台台，，而而那那些些或或成成功功或或失失败败的的男男性性仅仅仅仅是是这这台台戏戏剧剧的的作作料料。。六、、电电视视策策划划人人的的从从业业素素质质1、电视视策划人人是谁？？策划人需需要多方方面的综综合能力力：懂社社会、懂懂环境、、懂节目目、懂受受众、懂懂制作、、懂市场场、懂沟沟通、懂懂传播及及其技巧巧的全才才。电视节目目策划人人作为节节目的策策划灵魂魂和主体体，是在在电视台台、频道道或栏目目的初创创、规划划、设计计、与建建设的过过程中统统筹全局局，在一一定的理理性分析析和调查查研究市市场与受受众的基基础上，，有目的的性、有有计划性性、有创创造性地地规划与与设计电电视节目目的具体体形式、、内容、、流程、、方式等等，并能能对节目目产生的的社会效效应和市市场效应应有一定定的预测测能力和和掌控能能力的人人。六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人是谁？？20世纪纪90年年代，电电视大工工业生产产的趋势势导致创创作队伍伍职业化化程度愈愈发的高高，策划划作为一一个新的的职位出出现在电电视领域域，一改改往日由由制片人人、编导导完成的的模式。。电视策划划人是策策划行为为的主体体≈战战役的参参谋长非非司司令员由于现有有体制局局限和长长官意识识的盛行行，电视视策划并并未形成成应有的的科学规规范机制制，更多多的电视视策划停停留在头头脑风暴暴会、专专家出点点子、领领导听取取各方意意见层面面。电视策划划人必须须把握全全局，参参与整个个节目的的运作流流程，针针对行动动目标设设计行动动步骤。。六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人主要职职责：（一）、、准确定定位、选选题契合合电视目前前的发展展方向———分众众化、专专业化、、品牌化化鼻鼻子胡子子一把抓抓想笼络络住更多多的观众众，结果果却往往往大相径径庭。定定位阶段段要做什什么？确定什么么（内容容定位）），给谁谁看（大大众关注注）从题材选选择、嘉嘉宾选择择，节目目道具、、流程安安排等等等事无巨巨细要掌控。。例：CNN由由世界新新闻领袖袖到新闻闻最值得得信赖的的品牌。。六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人主要职职责：（二）、、分析反反馈动动态调整整所有节目目定位策策划的目目的：为为了扩大大核心观观众群。。让受众众形成稳稳定的收收视习惯惯，一切切策划的的依据都都围绕着着受众。。不通过科科学有效效的分析析，节目目制作者者就主观观的想象象＼判断断受众应应该喜欢欢什么样样的节目目，而滚滚距自己己的意愿愿去，不不是根据据观众的的需要出出发，解解读受众众的收视视习惯，，收视心心理及收收视需求求等。这这种情况况必须改改变。六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人主要职职责：（二）、、分析反反馈动动态调整整解读平民民造星节节目，例例《超女女》《星星光大道道》《中中国梦想想秀》《《达人秀秀》等迎迎合的中中国普通通观众的的心理需需求：圆梦心理理。“梦梦想在你你心中，，机会在在你手中中”“园园普通人人明星梦梦”等节节目造星星宣传口口号，让让怀揣明明星梦的的人跃跃跃欲试，，人人心心中有个个明星梦梦，激发发普通人人在选手手身上找找自己影影子的欲欲望。参与心理理。平民民主义节节目借满满足观众众的参与与意识来来寻求他他们的身身份认同同。参与与能够改改变选手手的命运运，让观观众有了了自主权权和决定定权的错错觉，也也让比赛赛充满了了不可知知的变数数，充分分尊重的的民意。。求真心里里。造星星节目一一般采用用现场直直播的方方式，标标榜选手手完全本本色的演演出，也也因为此此节目增增添了几几分不可可预测性性。比如如选手和和评委的的争辩，，以往的的节目是是要切掉掉的。实实际上是是一种更更为真实实的表演演。六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人主要职职责：（二）、、分析反反馈动动态调整整求乐心理理。看看电视不不就是图图个乐么么。对各各式各样样美女明明星审美美疲劳，，这样的的节目看看起来很很新鲜。。毕竟是是真人秀秀，看个个热闹看看着很过过瘾。偶像逆反反心理。。传统的的偶像，，俊男靓靓女，是是完美的的，被““流水线线”批量量生产之之后，磨磨平了棱棱角，使使得观众众产生了了审美疲疲劳。选选秀节目目的“反反偶像””倒成了了换了个个口味的的菜，颇颇为清新新。竞争意识识。隔岸岸观火。。节目利利用选手手之间的的比拼，，赛区之之间的竞竞争、媒媒体评审审团之间间的激辩辩，粉丝丝之间的的竞争，，创造戏戏剧性效效果，扩扩大节目目影响力力。六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人主要职职责：（二）、、分析反反馈动动态调整整猎奇和窥窥私心理理例例天津卫卫视“百百万粉丝丝”以360度度监控满满足观众众窥私心心理。选选秀节目目街头巷巷尾，小小报上充充斥的是是平民选选手的各各种小道道消息，，真是这这些捕风风捉影的的推测满满足了观观众的猎猎奇和窥窥私心理理。从众心理理。每天天，看的的媒介上上，人们们之间的的话题，，都是这这个，节节目越火火受众就就不能不不看，专专业评论论就不能能不关注注不能不不争辩，，如此循循环，实实际上节节目宣传传越成功功，媒体体得利也也就越多多。“媒媒体涟漪漪”六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人主要职职责：（二）、、分析反反馈动动态调整整电视策划划人要多多从心理理学角度度出发把把握受众众心理，，不断反反馈受众众收视反反映资料料，随时时微调节节目设置置，从而而使节目目完全符符合受众众心理需需求。例《经济济半小时时》的调调查。发发现节目目的受众众满意度度远远低低于节目目的知名名度，在在台里45个节节目仅拍拍21位位，知名名度是10位。。原因？？游离性性观众较较多，观观众忠诚诚度不够够。观众众构成上上年龄结结构老化化，集中中在35岁以上上的中老老年。节节目策划划人通过过专业数数据分析析及受众众问卷调调查，观观众座谈谈会等方方式，了了解到受受众群与与节目定定位的初初衷有所所差距，，从而调调整节目目策略，，想吸引引更多的的中青年年观众的的参与和和关注。。六、电视视策划人人的从业业素质1、电视视策划人人主要职职责：（三）、、紧跟前前沿，本本土炒作作由于中国国的电视视节目制制作行业业起步较较晚，经经常借鉴鉴、引进进国外的的经典节节目样式式。但是是节目制制作人多多少会有有“拿来来主义””倾向。。怎样避避免，给给电视策策划人提提了一个个大问题题。大量量研究西西方成功功案例的的基础上上，结合合本土特特色，接接地气做做出正确确的节目目策划。。例经久久不衰的的美真人人秀《幸幸存者》》真实的的展现了了人类在在恶劣的的自然环环境中，，面临生生存危机机和高额额奖金。。这时为为了获得得胜利赢赢得奖金金展现出出来的残残酷竞争争和团结结奋斗求求生，或或者勾心心斗角的的真实状状态，都都成为吸吸引美国国观众的的”法宝宝“。对对外出售售版权最最多的节节目。但但引进不不成功。。因为过过于激烈烈的残酷酷竞争和和对于尔尔虞我诈诈的直面面表现不不能为我我国观众众所接受受。六、电视策划划人的从业素素质1、电视策划划人主要职责责：（三）、沟通通内外，整合合资源对内，电视策策划人需要沟沟通各个层面面，