幼儿园管理策略成功构建幼儿园的品牌营销策略

PAGEPAGE7园长之窗管理策略《成功构建幼儿园的品牌营销策略》广大家长对幼儿园的保育水平和教学质量提出了更高的要求，要求也迫使幼儿园制定品牌战略，寻求理性发展。一、幼儿园品牌内涵幼儿园品牌，是目前业内开始频频使用的时髦概念。根据美国著名营销学者菲利普·科特勒的表述，幼儿园品牌是指用以识别某所幼儿园的名称、环境、形象、口碑等，以和其他竞争性幼儿园区别开来。卓著的幼儿园品牌提供了卓越的质量保证。比如广州市荔湾区芳村儿童福利会幼儿园借助“省一级幼儿园”的品牌，使形象深入人心。二、幼儿园实施品牌战略缘由幼儿园课程服务同质化。随着行业集约化程度的提高，幼同质化的市场驱动了幼儿园以价格竞争作为手段，但是价格不可能无底限的降低，最终幼儿园只能通过差异化手段来竞争，这些催生了幼儿园实施品牌战略。家长的需求。减少家长的认知不协调。家长在进行一次较重大的选择时，常常担心自己会选择错。由于选择幼儿园是影响幼儿一生的重大决策，家长会采取更加挑剔的眼光，但如果选择缩短被家长接受的过程。幼儿园跨地域发展。从品牌竞争的走向看，一方面是区域幼儿园的竞争将更加激烈，这些促使国内幼儿园要在市场上站住脚跟，必须实施品牌战略。形成自身的激励机制。品牌对于幼儿园在某种程度上是吸幼儿园为她们带来了信心和荣誉。三、幼儿园的品牌营销策略分析树立品牌战略经营意识。幼儿园市场的竞争日趋激烈，竞产。始终注重与家长的沟通。幼儿园的消费具有地域性、一次程。幼儿园必须围绕着品牌的核心价值观，实施品牌经营战略，通过各种方式，将品牌的内涵、个性、特征等传播给家长。塑造幼儿园核心竞争力。幼儿园成功的塑造自身的核心竞被竞争对手复制，而失去市场。注重幼儿园文化的培养。品牌文化根植于幼儿园文化，幼化的培养。四、幼儿园品牌营销的目标与策略品牌传播贯穿整个品牌创建的过程，通过品牌传播实现幼儿园与家长的沟通交流，最优化地增加品牌资产。初始选择阶段。在家长开始将选择对象锁定在某区域的几所幼儿园时，幼儿园的品牌信息才能发挥作用。此阶段芳村儿童会利用一些传播范围比较广的工具，让更多的家长了解幼儿园，一般会选择报纸、杂志、电视、广播、海报以及互动式媒体等途径来进行宣传。价值转变阶段。通过比较报纸、杂志等信息，家长会对某注意，频频亮相于电视荧屏。激励行动阶段。在家长确定了所选择的幼儿园后，幼儿园应采取一些激励的行为，在付款方式、优惠手段等方面传递给家长更多的附加信息，强化家长对幼儿园的认知，使其确信自己判断、认知的正确性。在激励行为阶段，芳村儿童福利会幼儿园会mail、、家访等方式把一些优惠信息迅速、有效地告知家长，促使家长在短时间内作出决策。培训强化阶段。家长在选择好幼儿园后，便进入亲身体验阶段，这一阶段是对前期幼儿园品牌传播的真实检验，也是幼儿园品牌价值得以升华的重要阶段。此时芳村儿童福利会幼儿园会及时解决家长在体验过程种所遇到的各种困惑。一旦家长获得了还极有可能通过口碑传播的方式向亲戚朋友介绍自己的体验，从而把幼儿园品牌传播到更广的范围。幼儿园的品牌资源和价值是可以构建的，成功的幼儿园拥有强大的品牌资源和价值，借助品牌资源和价值来打造更强大的竞