有关洗发水品牌使用情况调查报告

关于洗发水品牌使用情况调查报告组员：刘琳09级广告（6）班

调查形式及具体内容调查形式：实地采访具体内容：

调查对象：消费者采访问题：1.您一般使用哪个品牌的洗发水？2.为何使用该品牌？3.当您选择洗发水时，会考虑哪些因素？（如产品功能，个人发质，产品价格等）4.一直热衷此品牌吗？有没有尝试过其他品牌？5.之前使用过的品牌有什么不良经历吗？6.平时更换洗发水的频率为？7.会支持国货而不尝试国外货吗？8.是否会受到广告的影响，有印象深的洗发水广告吗？9.会为家人如何选择洗发水品牌？调查地点：调查内容展示：任小姐24岁公司职员热衷“花香”品牌的洗发水崇尚物美价廉的原则对发质非常看重，注重修复，营养等功效不太注意广告，很少受广告影响金小姐23岁刚毕业大学生喜爱品牌为“力士”受广告影响选择该品牌注重产品性能，偏向于滋润型的洗发水对品牌有一定忠诚度，不轻易改变品牌为母亲同样购买力士，因为觉得可靠戚小姐28岁公司职员一直购买“资生堂”系列洗发水通过朋友推荐不喜欢染烫发，所以对产品功效没有特殊要求以前使用过“潘婷”，感觉不适合自己平时不爱看电视，不太接触广告曾经为父亲购买“霸王”洗发水，因为最近传出霸王致癌问题，已经停止使用向小姐22岁学生使用过“潘婷”“飘柔”“沙宣”等品牌没有固定的使用品牌对滋润头发，去屑等功效较为看重不受广告影响，对价格考虑较多对任何产品都报以尝试的态度蕉小姐32岁家庭主妇（没照到脸..失误。。O(╯□╰)o）热衷“雅芳”这个品牌的洗发水曾使用过多种品牌，经过朋友推荐，开始使用雅芳会受广告影响，喜欢物美价廉的产品为家人购买同样的品牌，注重品牌知名度，因为可以保证质量陈先生28岁军人对产品功效没有特殊要求喜欢使用海飞丝，一直以来的习惯喜欢海飞丝代言人甄子丹对产品广告没有太大印象刘同学19岁

热衷于“潘婷”这个品牌因为用起来不错，而且不贵以前使用过“力士，飘柔，水之密语”等喜欢尝试不同的品牌对广告有一定关注，喜欢力士的广告许同学20岁目前使用欧欧莱雅的洗洗发水认为其知名名度高，有有保障曾用过潘婷婷，海飞丝丝等品牌，，认为不适适合自己对小S代言的清扬扬广告印象象深刻石同学21岁习惯使用巴巴黎欧莱雅雅受广告影响响，喜欢那那句广告词词“巴黎欧欧莱雅，你你值得拥有有。”对洗发水柔柔顺滋养的的功效较为为注重以前使用过过沙宣，感感觉发涩，，不够柔和和张小姐29岁教师自己喜欢使使用水之密密语因为补水功功能高，并并能滋养头头发之前为宝宝宝选择“强强生”的洗洗发精但由于强生生传出含有有毒害物质质，于是选选择了“施施巴”“贝贝亲”等婴婴儿用品调查总结：：这次实地调调查，使我我对洗发水水品牌使用用情况有了了一个新的的了解。调调查中，我我发现大多多数的消费费者在购买买洗发水时时都有自己己的一个选选择标准，，比如价格格就是消费费者考虑的的主要因素素之一，大大多数的消消费者表示示，对物美美价廉的品品牌较为偏偏爱，除了了价格因素素外，产品品功能针对对性也是消消费者选择择洗发水品品牌时的一一个重要考考虑因素，，如女性消消费者，一一般会针对对自己的发发质来考虑虑洗发水品品牌，对产产品“滋养养，修复，，柔顺”等等功能较为为看重，这这类消费者者很多热衷衷于“潘婷婷”“飘柔柔”“沙宣宣”等这几几个功能性性多样且针针对性较强强的品牌。。而男性消消费者对产产品功能性性大多与女女性不同，，他们更倾倾向于“去去屑”或者者“防脱发发”这类功功效，比如如海飞丝，，清扬都受受到这类消消费者的欢欢迎。调查总结：：除了产品功功效外，一一个品牌的的形象也非非常重要，，比如代言言人，公益益形象等，，上述调查查对象中，，就有一位位男性消费费者提到，，自己喜欢欢甄子丹，，所以习惯惯性购买他他代言的海海飞丝。另另外，产品品质量的好好坏也决定定了其给消消费者的印印象好坏，，上述消费费者所提到到的“霸王王致癌事件件”和“强强生含毒事事件”都是是很好的例例子，包括括最近的钓钓鱼岛事件件导致中日日关系再次次恶化，很很多消费者者表示要抵抵制日货，，这使在国国内销售的的日本品牌牌形象上受受到很大打打击。采访对象戚戚小姐提到到，自己曾曾为父亲购购买“霸王王”防脱系系列洗发水水，但是在在前不久，，传出霸王王洗发水中中含有致癌癌物质，于于是让其父父亲停止使使用霸王。。

其中张张小姐也提提到，自己己为宝宝购购买强生的的婴儿洗发发精，但因因为强生系系列的沐浴浴乳出现含含毒事件，，而改用了了贝亲和施施巴的婴儿儿洗发精。。由此可见，，产品的负负面新闻会会对其销量量产生很大大的影响。。今年10月5日，上海举举行大规模模抗日游行行，呼吁抵抵制日货调查总结：：一个品牌的的知名度也也是决定这这个品牌是是否能受到到消费者青青睐的主要要因素之一一，例如宝宝洁公司旗旗下的洗发发水产品之之所以那么么成功，有有一大部分分原因取决决于宝洁这这个品牌的的知名度，，像是我们们所熟知的的“潘婷””“海飞丝丝”“飘柔柔”都属于于宝洁公司司：提到品牌知知名度，广广告是提高高品牌知名名度的有效效途径之一一，好的广广告不但能能成功的将将产品面向向大众，更更能加深消消费者对该该品牌的印印象，让消消费者对该该品牌从认认识到认知知，再到尝尝试，最后后达到热衷衷的效果。。谢谢12月-2209:01:2009:0109:0112月-2212月-2209:0109:0109:01:2012月月-2212月月-2209:01:202022/12/249:01:209、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:01:2009:01:2009:0112/24/20229:01:20AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:01:2009:01Dec-2224-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:01:2009:01:2009:01Saturday,December24,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:01:2009:01:20December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月20229:01:20上上午09:01:2012月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:01上上午12月-2209:01December24,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/249:01:2009:01:2024December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:01:20上午9:01上上午09:01:2012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:01:2009:01:2009:0112/24/20229:01:20AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:01:2009:01Dec-2224-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:01:2009:01:2009:01Saturday,December24,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:01:2009:01:20December24,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。24十二二月20229:01:20上上午09:01:2012月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:01上上午12月-2209:01December24,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/249:01:2009:01:2024December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:01:20上上午9:01上上午午09:01:2012月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:01:2009:01:2009:0112/24/20229:01:20AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2209:01:2009:01Dec-2224-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:01:2009:01:2009:01Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:01:2009:01:20December24,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。24十二二月20229:01:20上上午09:01:2012月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:01上上午12月-2209:01December24,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/249:01:2009:01:2024December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强