所2015春节红包活动介绍

2015年春晚红包活动

目录01020403活动背景活动概述活动亮点活动效果

章节PART1活动背景1春晚红包活动背景自2014年春节前微信红包诞生以来，含蓄的中国人已经习惯了用微信红包来表达感情、维系关系。不论是感谢、祝福、道歉、问好、关怀、贺喜甚至是红包群里停不下来的游戏，微信红包就是我们越来越依赖的社交语言。春晚作为中国人的传统节日庆祝方式，受到极高的关注，而2015年春晚直播期间向全民发红包倒是第一次，羊年春晚最大的国民行为是红包，并且没有之一。陆金所在2015年2月12日至2月22日春节期间参与了春晚直播发红包活动，陆金所“3+N”中的三家拥有独立时间段发放红包的企业之一。据统计当晚除了微信红包，记得的就是陆金所了，效果非常好。陆金所春晚红包，做到了品牌宣传，营销效果很好，并且建立了一个全新的经营客户的生态体系。

章节PART2活动概述1春晚红包活动概述品牌、营销、获客活动介绍为配合公司2015大品牌大传播计划，广泛提升“陆金所”品牌知名度，陆金所调集资源，强势切入央视春晚与腾讯微信合作的春晚红包项目，成为三大主要合作品牌之一。借助“春晚”与“微信摇一摇”的海量人气与流量，在较短时期内对陆金所品牌形成海量、集中曝光，同时完成用户导流与转化。2月12日2月18日2月15日2月19日-2月22日微信红包第一次预热春晚微信红包正式开始微信红包第二次预热剩余红包陆续补发7春晚红包活动概述传播详情作为微信红包项目三大主合作品牌之一，陆金所参与了12日和15日的2次红包预热活动，获得大量眼球；在18日正式活动中，除21:20-22:00包段时间独家品牌露出外，22:30开始的全民抢红包时段无论是否摇到，品牌均有露出；

章节PART3活动亮点2春晚红包活动亮点分众传媒：2月9日-2月12日覆盖点位：上海8931

深圳4339名人拜年传播内容：杨澜、曹可凡、黄磊、陆毅、吴尊等近20位明星领衔“看央视春晚摇陆金所红包”陆金所贺年视频传播效果：覆盖人群23,218,75010春晚红包活动亮点新浪话题榜2月12日#陆金所红包#登上微博话题榜专区阅读量32,739,000专区点赞21,43211春晚红包活动亮点名人晒红包发布时间：2月12日/2月18日参与名人：杨澜、韩乔生、沙溢、宁财神、路金波等18位名人/KOL微博发布覆盖人群：89，216，08012春晚红包活动亮点高铁广告（推广时间）2015年2月10——3月26日（推广渠道）高铁座椅贴片（线路选择）京沪高铁、沪杭高铁、沪深客专（投放容量）贴片3000块以上（覆盖人次）1,780,00013春晚红包活动亮点飞碟说播出渠道：优酷、土豆、爱奇艺、华数TV播出时间：每周4合作形式：陆金所话题定制+品牌植入平均点击量：5,342,80914春晚红包活动亮点网媒焦点网易娱乐焦点首频2月5日、6日中国新闻网要闻2月6日中国新闻网要闻2月6日各大网媒焦点要闻位置央视春晚玩微信送礼企业出资摇一摇派送红包”“看羊年春晚抢陆金所红包”“央视春晚与新媒体合作玩微信派送红包”15春晚红包活动亮点网媒、微博客户端焦点新浪微博2月18日腾讯新闻客户端2月18日网易新闻客户端2月18日“陆金所红包撒向人间都是钱”网页/客户端Banner财经频道焦点图科技频道信息流

章节PART4活动效果3

活动效果据新浪进行的春晚微信红包调研显示，陆金所为调研者第1印象品牌；春晚红包活动效果项目传播成果：传播总覆盖人群近

1.35亿微博微信总阅读数超

1.25亿广播广告每日覆盖人群

84万高铁广告覆盖人群

178万分众楼宇广告覆盖人群

233万其他；纸媒、网站新闻等

500万“陆金所Lufax”微信订阅