展示的版面设计

展示的版面设计展品、模型展示活动的信息传达除了立体的 之外，还有以平面设计的形式为主的。在展示活动中版面的规格有统一的标准，并在总体设计的要求下，对版面的色彩、排列、文字等做统一安排。一、版式设计包括标题的位臵、字体、底版、版心色调、图片形式、分版式是在总版式确定后，各个具体版面的排版。一为支柱，包含着整体、对比、对称、均衡、调和、比率、韵律、分割等。（一）整体：整体是由许多部分组成，部分须服从整体，而且又具有相对独能突出重点。（二面出现呆板。（三）均衡：均衡与对称相比，能给人灵活、自由和富于变化之感。采用均（四强烈的对比效果可以使人兴奋，从而提高视觉力度、增强感染力。在版面中，直方与圆、长与短、硬与软、优势与劣势；大与小、明与暗、粗与细、水平与倾斜；密与疏、动与静、曲与直、发散与收缩；点与线、线与面、点与面、垂直与水平。另外还有色彩的明暗对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比等。（五）比例：比例是指形象在整体中所占的位臵与分量，以及形象之间经过长、宽、高的比较形成的倍数关系。在版面设计中通常表现为：版面边框的长度之比，文字、图片等内容与版面的面积之比，文字与图片的关系之比等。要获得良好的版面视觉效果，必须使形、色、线等素材之间具有良好的比例关系。人们普遍认为黄金比最具美学价值，最容易引起美感。（六）重心：版面失去了重心就等于失去了稳定和安全的感觉。在版面设计中，重心的视觉感受是位臵决定的。1、位于版面上半部分的形象能引起人们轻松、飘逸自由的想象，越是往上这种感觉越强烈。2、位于下半部分形象常常给人以压抑、束缚、稳定的感受。3、位于左半部分的视觉形象有轻松自由的舒适感，位于右半部分的则会使人感觉到紧密、沉重、稳固。（七）中心：在版面设计中，几何中心通常在视觉中心下方，即视觉中心偏高。（八）韵律：韵律是指观众在观察一个版面时，视线的流动停止起伏，追随形的变化之中所感受到的节奏。韵律应当是有一定规律而又有变化的，它不是简单的重复，而是对比双方的重复，如形的密疏、长短、起伏、明暗、粗细等既有组合、图与底版的关系中体现。（九）空白:在版面设计中空白与形象具有同等意义，没有空白，也就没有图片、文字等形象，空白相当于画面的背景，建筑的环境，有烘托、强调主题的作用。新颖、适宜的空白处理，会使版面产生良好的视觉效果。空白部分在画面上分配得当，能使画面有虚有实，有疏有密，气韵生动流畅，留下空白，不仅能扩大视觉效果，同时利于视线流动。和加强主题的作用。没有空白，也就没有了文字的图形。丰富。空白多的画面，给人以恬静、文雅的感觉。中，画面的空白处理常常占有很大的比例，有时甚至画面的80%—90%空白。（十分割:分割会使版面空间产生变化，是增加对比效果的手段。对于画面如横向型分割、纵向型分割、纵横混合型分割、异形分割等（如图）广告设计二、文字展示版面上的文字一般有大标题、副标题或小标题，以及正文文字、图片说明、图表中的文字等,字体的大小、行距、字距以及字体色彩都要经过设计。（一）字体设计展示版面设计中的字体设计主要指对现有字体的应用设计。展示活动中所用的文字，应醒目、易识、易记。汉字以选用宋体与黑体为最好，宋体字自宋代沿用至今，美观、规范。无论是反映历史体裁或反映现代科技、经济均能适用。充分发挥广告功能的地方，可适当用一些变体字。拉丁字，采用罗马体和等线体为好，老罗马体十分端庄俊美。无论中文还是西文，在同一展示会中，选用字体越多越容易造成混乱。减少字体的种类，可形成高雅、稳定的画面。版面上的标题字和正文文字字体应有所区分，大小也应有所不同，这样就能使观众容易识别和记忆。1、文字概述文字是版面设计的主要构成因素，几乎所有的版面设计都离不开文字的作要用文字来表达。达作用。(1)书写体书写体，又称手写体，指用手书写的规范性文字形态。A、汉字书写体汉字的书写体，又称书法，指用圆锥形毛笔书写的汉字及其法则。它是中国传统艺术形式之一。汉字书写体讲究执笔、用笔、点画、结构、分布(行次、章法)等方法，提出书画同源于笔墨，各具气(刚性)韵(柔性)生动的美学观点，崇尚字体的个性及书写时的个人体验和表现，追求变化微妙的效果。汉字书写体主要包括篆书体、隶书体、楷书体、行书体、草书体。B、拉丁字书写体拉丁字书写体是指用鹅毛笔书写的拉丁字及其法则。它是欧洲的传统文化之草书体等。⑵印刷体达的角度来看，它对人的视觉感受起着微妙的调节作用。近二十年来，电子技术的使用促进了印刷字体的迅速发展，由此出现了各种各样的新颖多变的印刷字体。A、汉字印刷体种变化。宋体，俗称“老宋体结构方中带圆、刚柔相济，具有典雅工整、严肃大方的风格特征。它受西方十九世纪初产生的无饰线体(Grotesk)和埃及体(Egyptienne)的影响而成。黑体字的结构严谨，笔形较宋体简单得多。黑体基本笔划的宽度大致均等，1/8，根据需要也可以大于或小于这个比例。但是，黑体的笔圆润、清秀。B、拉丁字印刷体化，数量也不多，可塑性大，便于创造新字体。是拉丁字母的古体字，主要有古罗马印刷活字和加拉蒙体。16—18表性的字体是卡斯龙体。有与之配套的斜体。最有代表性的字体是波多尼体。现代自由体是19世纪以来出现的一批新拉丁字字体。其名称是相对于罗马体而言的。现代自由体在书写的规矩上显得更加自由。因此，它们的种类繁多，风格多样。其最主要的字体有无饰线体、加强字脚体、图形体等。2、字体设计的具体手法有以下几种：⑴叠印丰富文字的表现，但同时也降低了文字的易读性。⑵强化：主要对文字加边、加内线，或者加衬条和断裂，使其产生与众不同的效果，可以达到强化视觉的作用。⑶强调开头或粗细的对比变化，增加文字的刺激性，使观众产生兴趣。⑷画字但却能引起观众浏览的兴趣，增加亲切感。⑸手写体：具有很强的情感表现力，不同的材料，字体可构成各种不同的个性形象。手写体常用于配合插图等,能产生活跃的气氛，增强广告的效果。⑹原物文字：不直接书写文字，而是利用各类现成展品上原有的文字来表现主题，对传达对象来说具有客观真实的感觉。⑺分离排列：标题的分离排列能给观众产生优雅、兴奋的感觉。⑻变形：字体可变化为斜体、扁平体、长体等各类变形文字，还可将字群斜排或排成弧状等。（二）文字编排设计文字编排包括横排与竖排两种形式。横排版面与人眼的运动规律协调，利于阅读;竖排是中国传统的编排方法，多与特定展示内容相关。每行文字排列过长，会使观者看了产生厌烦之感;排列过短，同样使观众感1545o3/410%左右为宜。文字的排列方法有：1、左齐排列。行首取齐，行尾参差不齐，自然断行，是一种比较符合阅读习惯的自然排列方法。2、右齐排列。行尾取齐，行首参差不齐，阅读起来较困难。行数较少时，可以采取这种排列方法。3、双侧齐排列。这种排列方法可形成整齐的外方边缘为方形的面的视觉效果。4、中轴齐排列。以中轴对称左右相等，双侧排列不齐。5、矩形排列。沿图形或图片的边缘顺势进行排列的方法。6、强调式。行首加圆点、方点、星号等异型符合，常用于说明性内容的排列。7、标题。标题通常放在正文前面，有时也可臵于其他位臵。标题应有一定的视觉强度，一般多以大字或周围留白等手法来衬托、突出标题。三、图版设计图版是版心的主体，照片不宜过小，要注意图片与底色关系及整版的黑白关(一)图像设计1、主题：不同主题形象绘人以各异的心理感受。通常人们兴趣强度顺次为人物、动物、静物、风景。人物图像的兴趣强度顺次为眼睛、脸面、上身、全身。70%-80%面有庄重、威严、神秘和古典的感觉。2、身体语言借助人体的姿态、动作、表情,描述传达的内容，在展示中，追求形象与动态直接传达效果，是一种重要的表现方法。3、重复多用于商业展示。4、图解式照片采用正面、侧面或分解式的展品形象照片，把产品的性格与使用方法客观地展示出来，要注意版面中展品比例尺度的一致性。5、视觉与视线6、奇特形象超现实的幻想造型和现实形象的变位重组可形成奇异的形象,由此引发好奇心而给人以深刻的印象。常借助于模型、摄影镜头、暗房技术、电脑技术和拼贴合成等方法。7、裁剪通过剪裁修整可突出主题形象和控制版面中人物形象的比重，以及照片本身的均衡变化。8、特写对重点特出的展示主题或展品形象，采取局部放大的方法，进行具有较强视觉冲击力的特写处理。(二)插图形式1、摄影插图由于它具有真实性、图解性，因此能给观众很强的信任感，可以唤起观众的浓厚兴趣和购买欲望。性,充分利用色彩与光线来创造气氛，给人一种意境。产品的产地特点时，为了烘托气氛，常常也安排一些风光摄影。2、绘画插图形式大致有以下几种⑴纯绘画性 用纯绘画的手法来绘制插图可采用水彩、水粉、油画、丙烯画等形式，也可运用版画，铅笔淡彩、素描形式等,其效果往往比彩色照片更加生动感人。⑵漫画 在绘画形式的插图中，漫画被广泛使用，它能给观众一种诙谐、幽默有很强的夸张力。⑶喷绘 是一种既喷又绘的表现形式，在插图绘画中很有特殊性，效果也生动、别致。设计师可以随心所欲地表现自己的意图，增强了宣传的效果。⑷图案画 图案画大体有两种形式。一种是生活中具体形象的变形、归纳、⑸电脑绘画 电脑绘画在现代展示设计中，已逐渐代替了手工喷绘手段电脑绘画还体现在工程制图和插图形式上，如平面布局的介绍等。四、图表设计算图表、工程制表、预算图表、组织图表、记录图表、（一）统计类图表图表表明了一些