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文档简介

金蝶软件媒介策略

背景目前国内市场较为知名的企业管理软件品牌:金蝶、用友自2000.1-2000.5期间,此行业主要是通过全国类行业媒体投放,在北京地区的媒体投放较少,其中:单位：万元我们的企图心借东风,烧一场大火=>利用电子商务的大环境,会计考试的小环境,在其他竞争者区域市场还未重拳出击前先声夺人,打出气势,同时利用品牌效应结合产品信息促进销售

媒介目标一网打尽=>在最少浪费的前提下,最大化的覆盖我们的目标受众点到为止=>只要受众对信息有一定印象即可我们该说几次?

-媒介环境分析我们对谁说话？

-媒介的目标观众

具有一定意义的决策权谁来决定是否购买这个软件？（Purchaser)

---大中型企业的技术工程师=>由于这个软件的价格相当昂贵，所以只有一些大中型企业有能力购买=>对网络（IT产业）有一定了解=>最后决定买什么品牌软件的人(DecisionMaker) ---企业的决策者（厂长，总经理）---财务总监、主管会计=》本系统的LEADER、使用者，因此对购买回产生极大的影响大中型产品iERP小型产品财务软件他们什么样子？

-媒介的目标观众年龄:30+性别:iERP=>男性90%财务软件=>女性70%受教育程度:大学以上收入:RMB3000+

他们会关注什么

-媒介的目标观众他们是一群高素质、高收入的中年阶层，会由于外界环境或自身原因主动的与时代和拍，关注业内动态，时事焦点、社会新闻等信息，因此，以上述内容为主题的媒体将是我们选择的重点

我们应该怎么做？我们的策略集中精力,喊出最强音!!!=>精选媒体=>跳跃醒目购买形式怎样才才能找找到他他们媒媒介介选择择的原原则选择地地方性性平面面媒体体时效性性强的的媒体体当地发发行量量较大大的媒媒体阅读率率较高高的媒媒体人气旺旺的媒媒体具有新新闻性性、时时代气气息的的综合合类都都市报报类媒媒体媒体选选择北京青青年报报北京晨晨报买什么么样的的好?版版式版版位选选择要闻

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