国际茶文化节策划详细

第八届国际茶文化研讨会暨|第八届国际茶文化研讨会暨总体策划思路及实施方案2003-7|2003-7目录|目录活动背景及意义|活动背景及意义一、总体思路|一、总体思路二、实施内容|二、实施内容三、广告策划方案|三、广告策划方案四、营销推广策略|四、营销推广策略五、推广前期准备|五、推广前期准备六、媒介策略|六、媒介策略七、筹资及财务预算方案|七、筹资及财务预算方案自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。|自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已成功举办了七次。|通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。||通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。|由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。||由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游建设起到了一个不可预估的宣传效果。如能做好此次活动，不仅可以让茶叶界的人更加了解雅安，更能让更多的国人乃至国外友人认识雅安，而为雅安更快更好的发展助力。活动背景及意义|活动背景及意义一、总体思路本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国“茶”文化中心的地位。|本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅安中国“茶”文化中心的地位。|文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。||文化节期间将通过各种形式的活动将城市特色一一展现。|活动中的每一个项目都将围绕“茶趣·雅安·雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。||活动中的每一个项目都将围绕“茶趣·雅安·雅韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济的发展。活动总体思路|活动总体思路二、实施内容|二、实施内容1、开幕式|1、开幕式2、开幕式当晚大型晚会|2、开幕式当晚大型晚会3、第八届国际茶文化研讨会|3、第八届国际茶文化研讨会4、相关产业的论坛及交易会|4、相关产业的论坛及交易会5、国际茶道、茶技表演邀请赛|5、国际茶道、茶技表演邀请赛6、圣茶品评拍卖会|6、圣茶品评拍卖会7、闭幕式烟火晚会|7、闭幕式烟火晚会8、中国西部生态乐园雅安主题游|8、中国西部生态乐园雅安主题游可将开幕式定在蒙顶山。|可将开幕式定在蒙顶山。|邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。||邀请各级电视及报纸媒体参加并进行报道。开幕式|开幕式主题：传统与时尚的交融|主题：传统与时尚的交融|中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展……||中华民族是一个热爱自由、热爱和平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同发展……开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。|与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。第一部分：致辞|第一部分：致辞|第二部分：放鸽|第二部分：放鸽|开幕式当晚大型晚会|开幕式当晚大型晚会由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。|由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。第三部分：表表演|第第三部分：表表演开幕式当晚大大型晚会|开幕式当当晚大型晚会会第一章雅韵韵天成|第一章雅雅韵天成第一篇熊熊猫之乡|第一篇熊熊猫之乡乡|雅雅安是世界界知名的大熊熊猫的故乡，，这里是世界界上第一只大大熊猫的发现现地，大熊猫猫的存量和密密度居世界之之冠。在表现现熊猫文化的的时候会特制制服装和道具具，用富有创创意的编排来来抓住每一位位观众的心。。||雅雅安是世界界知名的大熊熊猫的故乡，，这里是世界界上第一只大大熊猫的发现现地，大熊猫猫的存量和密密度居世界之之冠。在表现现熊猫文化的的时候会特制制服装和道具具，用富有创创意的编排来来抓住每一位位观众的心。。第三部分：表表演|第第三部分：表表演开幕式当晚大大型晚会|开幕式当当晚大型晚会会第一章章雅雅韵天天成|第第一章章雅雅韵天天成第二篇篇古古汉汉遗风风|第第二篇篇古古汉汉遗风风|雅雅安有有国家家，省省，市市级保保护文文物20多多处。。著名名的有有“富富林文文化””遗址址、““严道道古城城”遗遗址，，南丝丝绸之之路和和全国国重点点保护护单位位汉高高颐阀阀、樊樊敏碑碑，有有新石石期时时期石石器，，古离离堆，，唐代代白马马泉，，金凤凤寺，，清代代石坊坊，木木雕建建筑等等，尤尤以汉汉代文文物为为多。。郭沫沫若曾曾称芦芦山县县是““汉代代文物物之乡乡”。。这这一环环节的的文化化，主主要靠靠精美美的服服装和和精湛湛的编编舞来来表现现。||雅雅安有有国家家，省省，市市级保保护文文物20多多处。。著名名的有有“富富林文文化””遗址址、““严道道古城城”遗遗址，，南丝丝绸之之路和和全国国重点点保护护单位位汉高高颐阀阀、樊樊敏碑碑，有有新石石期时时期石石器，，古离离堆，，唐代代白马马泉，，金凤凤寺，，清代代石坊坊，木木雕建建筑等等，尤尤以汉汉代文文物为为多。。郭沫沫若曾曾称芦芦山县县是““汉代代文物物之乡乡”。。这这一环环节的的文化化，主主要靠靠精美美的服服装和和精湛湛的编编舞来来表现现。第三部分分：表演演|第第三部部分：表表演开幕式当当晚大型型晚会|开开幕式当当晚大型型晚会第一章雅雅韵天天成|第第一章雅雅韵天天成第三篇强强征征大渡|第第三篇强强征征大渡|雅雅安是是红军长长征走过过的地方方，红一一、四方方面军在在区内强强渡大渡渡河，胜胜利翻越越夹金山山。雅安安、荥经经、天全全、芦山山、宝兴兴被国家家列为老老革命根根据地市市（县））。今日日石棉安安顺场是是红军强强渡大渡渡河的革革命圣地地。这个个篇章的的方阵要要由服装装、舞蹈蹈、和道道具来展展示雅安安革命历历史。||雅雅安安是红军军长征走走过的地地方，红红一、四四方面军军在区内内强渡大大渡河，，胜利翻翻越夹金金山。雅雅安、荥荥经、天天全、芦芦山、宝宝兴被国国家列为为老革命命根据地地市（县县）。今今日石棉棉安顺场场是红军军强渡大大渡河的的革命圣圣地。这这个篇章章的方阵阵要由服服装、舞舞蹈、和和道具来来展示雅雅安革命命历史。。第三部分分：表演演|第第三部部分：表表演开幕式当当晚大型型晚会|开开幕式当当晚大型型晚会第一章雅雅韵天天成|第第一章雅雅韵天天成第四篇品品味味三雅|第第四篇品品味味三雅|雅雅安碧碧峰峡是是女娲化化成的灵灵秀之地地，这里里有闻名名遐迩的的“三雅雅”：““雅雨””、“雅雅鱼”、、“雅女女”，并并称雅安安三绝，，全部由由大型团团体舞蹈蹈和方阵阵特色服服装来体体现。||雅雅安安碧峰峡峡是女娲娲化成的的灵秀之之地，这这里有闻闻名遐迩迩的“三三雅”：：“雅雨雨”、““雅鱼””、“雅雅女”，，并称雅雅安三绝绝，全部部由大型型团体舞舞蹈和方方阵特色色服装来来体现。。第三三部部分分：：表表演演|第第三三部部分分：：表表演演开幕幕式式当当晚晚大大型型晚晚会会|开开幕幕式式当当晚晚大大型型晚晚会会第二章走走向向大同|第第二章章走走向大同同雅安位于于四川盆盆地西缘缘、成都都平原向向青藏高高原的过过渡带，，包括了了藏、羌羌、彝、、摩梭等等少数民民族，是是一个个民族文文化汇聚聚的地方方。茶文文化在各各族人民民的生活活中都占占有重要要地位，，正如藏藏族谚语语所说““一日无无茶则滞滞，三日日无茶则则病”；；“宁可可一日无无食，不不可一日日无饮””。这一一板块会会采用不不同民族族的服饰饰和民俗俗舞蹈或或小品来来表现。。|雅安安位于四四川盆地地西缘、、成都平平原向青青藏高原原的过渡渡带，包包括了藏藏、羌、、彝、摩摩梭等少少数民族族，是是一个民民族文化化汇聚的的地方。。茶文化化在各族族人民的的生活中中都占有有重要地地位，正正如藏族族谚语所所说“一一日无茶茶则滞，，三日无无茶则病病”；““宁可一一日无食食，不可可一日无无饮”。。这一板板块会采采用不同同民族的的服饰和和民俗舞舞蹈或小小品来表表现。第三部分分：表演演|第第三部部分：表表演开幕式当当晚大型型晚会|开开幕式当当晚大型型晚会第三章共共享享茶趣|第第三章共共享享茶趣茶文化博博大精深深、源远远流长，，世界各各国都有有不同的的茶艺文文化和茶茶道文化化。丰富富多彩的的茶道文文化可归归结为茶茶趣、茶茶德、茶茶禅。|茶茶文化化博大精精深、源源远流长长，世界界各国都都有不同同的茶艺艺文化和和茶道文文化。丰丰富多彩彩的茶道道文化可可归结为为茶趣、、茶德、、茶禅。。第三部分分：表演演|第第三部部分：表表演开幕式当当晚大型型晚会|开开幕式当当晚大型型晚会第三章共共享享茶趣|第第三章共共享享茶趣第一篇蒙蒙顶山茶茶技|第一一篇蒙蒙顶顶山茶技技|茶茶趣即即饮茶乐乐趣，包包括物质质乐趣和和精神乐乐趣。佳佳茗、清清泉、茶茶具、良良辰、美美境。知知音，相相聚品饮饮、雅俗俗共赏。。茶趣有有雅俗之之分，无无高下之之别。茶茶德即茶茶之功德德。在此此篇章更更是突出出蒙顶山山的奇人人异士的的茶艺绝绝技。||茶茶趣即即饮茶乐乐趣，包包括物质质乐趣和和精神乐乐趣。佳佳茗、清清泉、茶茶具、良良辰、美美境。知知音，相相聚品饮饮、雅俗俗共赏。。茶趣有有雅俗之之分，无无高下之之别。茶茶德即茶茶之功德德。在此此篇章更更是突出出蒙顶山山的奇人人异士的的茶艺绝绝技。第三部分分：表演演|第第三部部分：表表演开幕式当当晚大型型晚会|开开幕式当当晚大型型晚会第三章共共享享茶趣|第第三章共共享享茶趣第二篇茶茶趣趣横生|第第二篇茶茶趣趣横生|茶茶文化化素来与与戏剧、、书法、、棋道密密不可分分，大凡凡爱茶之之人无不不善于此此道。在在茶艺文文化的环环节中，，方阵将将采用不不同的道道具和不不同国家家、民族族的服饰饰，以技技艺表演演来展示示给观众众。||茶茶文化化素来与与戏剧、、书法、、棋道密密不可分分，大凡凡爱茶之之人无不不善于此此道。在在茶艺文文化的环环节中，，方阵将将采用不不同的道道具和不不同国家家、民族族的服饰饰，以技技艺表演演来展示示给观众众。第四部分分：演唱唱会歌|第第四部部分：演演唱会歌歌开幕式当晚晚大型晚会会|开开幕式当晚晚大型晚会会在活动之前前，请著名名作词、作作曲家为大大会创作会会歌，届时时会在这一一环节由国国内知名歌歌唱家现场场演绎。|在在活动之前前，请著名名作词、作作曲家为大大会创作会会歌，届时时会在这一一环节由国国内知名歌歌唱家现场场演绎。第五部分：：放气球，，开幕式结结束|第五部部分：放气气球，开幕幕式结束开幕式当晚晚大型晚会会|开开幕式当晚晚大型晚会会在方阵表演演结束后，，会场将有有无数彩色色气球冉冉冉升空，预预示着活动动的顺利进进行。|在方方阵表演结结束后，会会场将有无无数彩色气气球冉冉升升空，预示示着活动的的顺利进行行。第八届国际际茶文化研研讨会|第八届届国际茶文文化研讨会会根据会议需需要，在整整个活动的的第二天上上午正式进进行“第八八届国际茶茶文化研讨讨会”。|根根据会议需需要，在整整个活动的的第二天上上午正式进进行“第八八届国际茶茶文化研讨讨会”。相关产业的的论坛及交交易会|相关产产业的论坛坛及交易会会整个活动的的第一天和和第二天全全天为产品品交易会。。第二天下下午接着上上午的研讨讨会进行““相关产业业论坛”。。并在行业业内请专家家进行主持持。|整个活活动的第一一天和第二二天全天为为产品交易易会。第二二天下午接接着上午的的研讨会进进行“相关关产业论坛坛”。并在在行业内请请专家进行行主持。国际茶道、、茶技表演演邀请赛|国际际茶道、茶茶技表演邀邀请赛为使本次活活动办得更更加多姿多多彩，在大大会正式开开始前一个个月就进行行此项活动动的筹备、、炒作及前前期初选初初赛的工作作。|为为使本次次活动办得得更加多姿姿多彩，在在大会正式式开始前一一个月就进进行此项活活动的筹备备、炒作及及前期初选选初赛的工工作。|到到会议的第第三天上午午，我们再再进入本次次“国际茶茶道、茶技技表演邀请请赛”的决决赛阶段。。并现场邀邀请各媒体体单位进行行采访报道道。||到到会议的的第三天上上午，我们们再进入本本次“国际际茶道、茶茶技表演邀邀请赛”的的决赛阶段段。并现场场邀请各媒媒体单位进进行采访报报道。圣茶品评评拍卖会会|圣圣茶品品评拍卖卖会邀请川内内有名的的拍卖行行进行圣圣茶拍卖卖会，把把本次活活动推向向高潮。。|邀邀请川川内有名名的拍卖卖行进行行圣茶拍拍卖会，，把本次次活动推推向高潮潮。闭幕式烟烟火晚会会会议尾声声，一场场大型烟烟火晚会会和鸡尾尾酒会为为整个会会议收一一个豹尾尾。整个烟火火晚会的的烟花部部分共计计五十至至六十分分钟，其其中以高高空和中中空烟火火为主，，并配以以大型焰焰火字。。中国西部部生态乐乐园雅安安主题游游|中中国西西部生态态乐园雅雅安主题题游全部会议议结束，，由组委委会组织织所有相相关与会会人员进进行“中中国西部部生态乐乐园－－－雅安主主题游””活动。。游览雅雅安的名名山大川川，如蒙蒙顶山、、碧峰峡峡、蜂捅捅寨、峣峣碛、夹夹金山等等。|全部部会议结结束，由由组委会会组织所所有相关关与会人人员进行行“中国国西部生生态乐园园－－雅雅安主题题游”活活动。游游览雅安安的名山山大川，，如蒙顶顶山、碧碧峰峡、、蜂捅寨寨、峣碛碛、夹金金山等。。|同同时，，还为有有意其他他地区旅旅游的与与会人员员提供便便利的其其他地区区的旅游游。||同同时，还还为有意意其他地地区旅游游的与会会人员提提供便利利的其他他地区的的旅游。。三、广告告策划方方案|三、、广告策策划方案案广告告策策划划方方案案|广广告告策策划划方方案案茶界界盛盛世世－－－－|茶茶界界盛盛世世－－－－第八八届届国国际际茶茶文文化化研研讨讨会会|第第八八届届国国际际茶茶文文化化研研讨讨会会首届届蒙蒙顶顶山山国国际际茶茶文文化化旅旅游游节节|首首届届蒙蒙顶顶山山国国际际茶茶文文化化旅旅游游节节核心心卖卖点点提提炼炼：：|核核心心卖卖点点提提炼炼：：结论论|结结论论“成成都都新新闻闻中中心心大大厦厦””不不仅仅具具备备市市场场同同类类项项目目的的各各项项优优势势，，更更拥拥有有市市场场同同类类项项目目不不可可比比拟拟的的专专业业性性。。各各大大强强势势媒媒体体的的入入住住本本身身就就能能引引发发一一场场声声势势浩浩大大的的社社会会舆舆论论，，再再配配上上新新闻闻中中心心大大厦厦的的国国际际5ＡＡ标标准准、、良良好好的的信信息息共共享享平平台台、、充充足足的的停停车车位位…………|““成成都都新新闻闻中中心心大大厦厦””不不仅仅具具备备市市场场同同类类项项目目的的各各项项优优势势，，更更拥拥有有市市场场同同类类项项目目不不可可比比拟拟的的专专业业性性。。各各大大强强势势媒媒体体的的入入住住本本身身就就能能引引发发一一场场声声势势浩浩大大的的社社会会舆舆论论，，再再配配上上新新闻闻中中心心大大厦厦的的国国际际5ＡＡ标标准准、、良良好好的的信信息息共共享享平平台台、、充充足足的的停停车车位位…………|一一炮打响并取取得持续性发发展，带动更更多的优秀企企业入驻则需需要有效利用用优势资源，，进行一次系系统且强势的的宣传推广活活动。||一一炮打响响并取得持续续性发展，带带动更多的优优秀企业入驻驻则需要有效效利用优势资资源，进行一一次系统且强强势的宣传推推广活动。四、营销推广广策略|四、营销销推广策略推广目的|推广目的的推广时间|推广时间间推广主题|推广主题题策略要点|策略要点点策略执行|策略执行行推广目的|推广目的的迅速建立“第第八届国际茶茶文化研讨会会”暨“首届届蒙顶山国际际茶文化旅游游节”的知名名度|迅迅速建立“第第八届国际茶茶文化研讨会会”及“首届届蒙顶山国际际茶文化旅游游节”的知名名度树立雅安“中中国茶都”的的领先地位|树立雅雅安“中国茶茶都”的领先先地位帮助更好的完完成整个活动动工作推广时间|推广时间间2003年6月20日——2003年年12月30日（建议议）推广主题|推广主题题中国茶都，茶茶界盛世|中国茶茶都，茶界盛盛世该主题有两方方面的含义：：|该主主题有两方面面的含义：中国茶著名产产地很多，如如杭州龙井，，云南普洱，，但没有一个个城市宣传自自己为“茶都都”，将雅安安定义为“中中国茶都”确确立城市品牌牌。|中中国茶著名产产地很多，如如杭州龙井，，云南普洱，，但没有一个个城市宣传自自己为“茶都都”，将雅安安定义为“中中国茶都”确确立城市品牌牌。“第八届届国际茶茶文化研研讨会暨暨首届蒙蒙顶山国国际茶文文化旅游游节”在在雅安召召开为茶茶界一大大盛事，，昭示着着雅安的的茶文化化将得到到世界的的认同|““第八届届国际茶茶文化研研讨会暨暨首届蒙蒙顶山国国际茶文文化旅游游节”在在雅安召召开为茶茶界一大大盛事，，昭示着着雅安的的茶文化化将得到到世界的的认同策略要点点|策略略要点１、整个个推广以以“茶趣趣·雅安安·雅趣趣”为重重点，结结合市场场整合推推广手法法，以达达到我们们的最终终目的：：迅速传传播文化化节，扩扩大文化化节影响响力，吸吸引更多多人前来来旅游观观光，刺刺激雅安安及周遍遍城市的的经济发发展。|１１、整个个推广以以“茶趣趣·雅安安·雅趣趣”为重重点，结结合市场场整合推推广手法法，以达达到我们们的最终终目的：：迅速传传播文化化节，扩扩大文化化节影响响力，吸吸引更多多人前来来旅游观观光，刺刺激雅安安及周遍遍城市的的经济发发展。|２２、紧紧扣活动动的主题题——““中国茶茶都，茶茶界盛事事”，雅雅安茶都都的地位位。||２２、紧扣扣活动的的主题———“中中国茶都都，茶界界盛事””，雅安安茶都的的地位。。|３３、为雅雅安举行行文化节节进行市市场造势势。||３３、、为雅安安举行文文化节进进行市场场造势。。策略执行行|策略略执行本次策略略执行分分为三个个阶段，，各阶段段之间既既相互独独立又相相互补充充，并在在第三个个阶段的的推广过过程中同同时为后后续的二二期项目目推广进进行铺垫垫。|本次次策略执执行分为为三个阶阶段，各各阶段之之间既相相互独立立又相互互补充，，并在第第三个阶阶段的推推广过程程中同时时为后续续的二期期项目推推广进行行铺垫。。|策略执行行|策策略执执行时间间：8月月-日－－－8月月-日|时时间间：8月月-日－－－8月月-日目的的：前期期预热工工作，吸吸引受众众关注|目目的的：前前期预热热工作，，吸引受受众关注注第一阶段段：前前期炒作作|第第一阶阶段：前前期炒炒作策略执行行|策策略执执行内容容：|内容容：：1、通过过新闻炒炒作全面面塑造““中国茶茶都”的的形象|1、通过过新闻炒炒作全面面塑造““中国茶茶都”的的形象2、第|2、第3、户外外广告|3、户户外广告告4、通过过异地媒媒体互换换，扩大大项目知知名度|4、通过过异地媒媒体互换换，扩大大项目知知名度5、以公公关活动动（复工工仪式））吸引大大家关注注|5、以以公关活活动（复复工仪式式）吸引引大家关关注策略执行行|策策略执执行时间间：8月月1日－－－10月30日|时间间：：8月1日－－－10月月30日日目的：争争取在此时间间内，完成招招商工作|