广告文案写作实例

关于广告文案写作实例第一页，共一百零四页，2022年，8月28日非为总统即为广告人。———罗斯福（美国前总统）第二页，共一百零四页，2022年，8月28日一、教学目的与要求了解广告文案的基本概念与知识掌握广告标题的功能、类型、表现形式掌握广告正文的构成、表述方式掌握广告口号的构成、表述方式掌握广播电视广告词的独特的写作要求第三页，共一百零四页，2022年，8月28日有一个学生，某天翻围墙出去被抓。校长不解的问：你为什么不走大门而去翻围墙了？学生：校长又问：你是怎么翻过去的？学生指了指裤子，说：校长怒气冲冲的再问：那翻墙有什么感觉？学生又指着鞋子说：校长欲暴揍学生，学生暴走六楼，说：广告文案对你有什么影响？美特斯邦威，不走寻常路。李宁，一切皆有可能。拓步，飞一般的感觉。“自从服了盖中盖，一口气上六楼，腰不酸，腿不疼，脚还不抽筋！”第四页，共一百零四页，2022年，8月28日

第2天他从正门进学校。校长问他：“怎么不翻墙了？”

他说：第3天他穿混混装，校长说：“不能穿混混装。”他说：第4天他穿背心上学。校长说：“不能穿背心上学。”他说：校长说：“我要记你大过。”他说：“为什么？”校长说：“安踏：我选择，我喜欢。”“穿什么就什么，森玛服饰。”“男人简单就好，爱蹬堡服饰。”“动感地带，我的地盘我做主。”

第五页，共一百零四页，2022年，8月28日方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。做普通人，讲普通话。说好普通话，走遍天下都不怕。今年暑假不学习，学习只学普通话；今年过节不说话，要说就说普通话。出门儿要讲普通话！地球人都知道。学习普通话！我们一直在努力！世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方。而是你说方言我啥么也听不明白。----请说普通话！！！普及普通话，沟通无障碍悟空你要说普通话要不然观音姐姐会怪你的!~!说了普通话，牙好，胃口好，吃嘛嘛香嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！关于普通话的广告语第六页，共一百零四页，2022年，8月28日爱她，就对她说普通话“海狸叔叔，你的牙齿怎么这么好？”“因为我说普通话。”普通话，咱老百姓自己的话以前我说方言的时候身上出满了小红疙瘩。可是自从我说普通话之后，身上的小红疙瘩全都不见了，（拔开衣服）看这里，看这里…………普通话，语言中的战斗机从前说方言，一句五遍地说，麻烦！现在好了，说了普通话，一口气说五句，还不累，好听易懂。你听好了，这是普通话！国家免检产品----普通话！小平同志说：不管黑猫百猫，会说普通话的猫就是好猫！古道西风瘦马，小桥流水－－普通话普通话----国家宇航员指定语言普通話，我好，你好，她也好!

第七页，共一百零四页，2022年，8月28日123诱导性创造性艺术性广告的特点4思想性真实性5第八页，共一百零四页，2022年，8月28日按其内容不同，可分为商品广告、劳务广告和公关广告等。广告的种类按其传播媒体不同，可分为报纸广告、路牌广告、广播广告和电视广告等。12第九页，共一百零四页，2022年，8月28日按其作用不同，可分为招聘广告和商品广告等。广告的种类按其覆盖范围不同，可分为国际广告、国内广告和区域广告等。34第十页，共一百零四页，2022年，8月28日广告与说明书的区别项目内容作用写作方法广告广告只突出该产品的优点，有时还要写出销售方式、时间、地点等广告在于推销商品广告语言优美，讲求文采；采用多种表达方式，修辞手法多样化说明书说明书重在说明该商品的特点、用法用量、适用范围、注意事项以及副作用等说明书在于说明商品的知识说明书语言简明、平实，以说明为主第十一页，共一百零四页，2022年，8月28日广告的定义

1．“广告”的渊源

*“广告”一词源于拉丁语Adverture，意思是大声叫喊以吸引人。

*到1300-1475年的中古英语时，演变为Advertise，意为“引起人们注意，告知某人某事”。

*18世纪，随英国商贸的国际化，广告一词广为流传。*20世纪初才从西方传入中国的。

第十二页，共一百零四页，2022年，8月28日广告有广义和狭义之分。广义的广告包括公益性广告和经济广告；狭义的广告是指以赢利为目的的经济广告。本节所讲的仅是经济广告。经济广告是为了扩大销售或促进有偿服务，有计划、有针对性地通过各种媒体向公众宣传相关商品和服务等信息时，所使用的一类经济应用文。第十三页，共一百零四页，2022年，8月28日古代广告

公元前1世纪，在古希腊阿里安的玻里安，出现的一幅出租房子的广告：广告本人格纳维斯有一处带店铺的住宅，分上下两层，地处本地繁华地区，方便商贩经商，可供骑士居住。如有人欲租，请在7月15日前向我的奴隶XX提出申请。第十四页，共一百零四页，2022年，8月28日最早的广告属于中国

在中国，最早的广告出现在公元前春秋末期的燕国。据《战国策燕》：

人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之。往见伯乐，曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。顾之还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾”。伯乐乃还而视之，去而顾之。一旦马价十倍。第十五页，共一百零四页，2022年，8月28日

广告的不同理解

美国广告协会主席：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对商品的态度，诱发其行为，而使广告主得益。

第十六页，共一百零四页，2022年，8月28日《简明不列颠百科全书》：

广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得广告者所希望的其它反应。广告信息通过政治支持，推进，一种事业，或使用各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它想要吸引的观众或听众。广告不同于其它传递信息的形式，它必须由刊登者付给传播信息的媒介一定的报酬。第十七页，共一百零四页，2022年，8月28日中国工商管理局广告管理：

广告是工商企业、事业单位、机关团体以及公民个人以付费方式，通过一定的媒介或形式向社会宣传商品、劳务、服务及其他信息，或向社会提出某种主张、意见建议所进行的特殊宣传活动。第十八页，共一百零四页，2022年，8月28日眼篇文案你希望我们满目都是这样的沧桑吗？请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。第十九页，共一百零四页，2022年，8月28日鼻篇文案对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。

第二十页，共一百零四页，2022年，8月28日美国征兵广告

来当兵吧！当兵其实并不可怕。应征入伍后你无非有两种可能：有战争或没战争，没战争有什么可怕的？有战争后又有两种可能：上前线或者不上前线，不上前线有什么可怕的？上前线又有两种可能：受伤或者不受伤，不受伤又有什么可怕的？受伤后又有两种可能：轻伤或重伤，轻伤又有什么可怕的？重伤后又有两种可能：能治好或不能治好，能治好又有什么可怕的？治不好更不可怕，因为你已经死了。

第二十一页，共一百零四页，2022年，8月28日第一节广告文案的基本概念广义的广告文案是泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。一、文案的含义第二十二页，共一百零四页，2022年，8月28日广告策划书、广告媒体计划书、广告预算等，是文案？构成广告作品的图片、色彩、变形字等要素，是文案？

NO!第二十三页，共一百零四页，2022年，8月28日广告文案写作是广告作品创作的基础和核心。据调查，广告效果的50％-70%是来自广告文案。“广告是词语的生涯。”（大卫·奥格威）第二十四页，共一百零四页，2022年，8月28日错误的比喻正确的比喻文案健谈者媒婆作家推销员广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程第二十五页，共一百零四页，2022年，8月28日第二十六页，共一百零四页，2022年，8月28日第二十七页，共一百零四页，2022年，8月28日第二十八页，共一百零四页，2022年，8月28日第二十九页，共一百零四页，2022年，8月28日第三十页，共一百零四页，2022年，8月28日第三十一页，共一百零四页，2022年，8月28日二、广告文案的构成广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。不同媒体，其广告文案结构可能有所不同。平面广告文案一般结构最完整。电视广告文案相对灵活。

随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。第三十二页，共一百零四页，2022年，8月28日[案例]完整的广告文案新鲜服务美菱快一步

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标题广告口号正文美菱杭州经销处，电话：12345678，联系人：张三随文第三十三页，共一百零四页，2022年，8月28日第三十四页，共一百零四页，2022年，8月28日第三十五页，共一百零四页，2022年，8月28日第三十六页，共一百零四页，2022年，8月28日第三十七页，共一百零四页，2022年，8月28日三、广告文案写作的基本要求（一）引起注意（二）唤起兴趣（三）刺激欲望（四）加强记忆（五）促成购买行动同一条街上有三家裁缝店，他们的广告分别是：全国最好的裁缝店。全市最好的裁缝店。本街最好的裁缝店。请问你去哪一家？第三十八页，共一百零四页，2022年，8月28日四、广告文案的语言要求（一）准确、简洁有一家餐馆在门口的牌子上写到：我们深知您不是非得来此用餐，所以我们会以最好的服务来报答您的光顾。迪斯尼乐园的宣传词是：BeOurGuest!寥寥数字，深入人心。

（二）生动、新颖（三）风趣、幽默（四）通俗上口，便于记忆第三十九页，共一百零四页，2022年，8月28日第四十页，共一百零四页，2022年，8月28日第二节广告标题一、标题的功能二、标题的类型三、标题的表现形式四、标题写作的基本要求第四十一页，共一百零四页，2022年，8月28日一、标题的功能（一）有效吸引注意力（二）传递主要的广告信息（三）诱导继续阅读广告正文第四十二页，共一百零四页，2022年，8月28日二、标题的类型（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题第四十三页，共一百零四页，2022年，8月28日1．直接标题

直接标题是一种用大字型印一个短标题就把问题说清，根本不用说明的一种办法。直截了当。“一语道破天机”。龙牡壮骨冲剂：“补钙关键在吸收，吸收最好是龙牡。”百事可乐：“百事可乐，新一代的选择。”雀巢咖啡：“雀巢咖啡，味道好极了。”脑白金：“今年过节不收礼，收礼就收脑白金。”第四十四页，共一百零四页，2022年，8月28日维维豆奶，欢乐开怀。

——维维豆奶广告白猫洗衣粉，洗衫好干净。

——白猫洗衣粉广告阿里山瓜子，一嗑就开心。

——阿里山瓜子广告芬必得止头疼，一天都轻松。

——芬必得镇痛药第四十五页，共一百零四页，2022年，8月28日2．间接性标题间接性标题是为了引导顾客去看广告的正文。或比拟、或影射，或夸张，或仿造，或正话反说，或一语双关欲说又止，强调艺术性。

“好来西在你身上，你在好来西心上。”

“天有不测风云，那么、、、、、、”

“爱你就等于爱自己，哇哈哈纯净水。”

“像初恋般的味道。”

“一人吃，两人补。”

“聪明不必绝顶，慧眼长留。”

“不知生命多长，只要活得漂亮。第四十六页，共一百零四页，2022年，8月28日热气腾腾，蒸蒸日上。

——电饭锅广告标题寒冷与宁静的联想。

——电冰箱广告标题你追我赶，共赴前程。

——齐鲁鞋业有限公司广告标题足下见雅丽，步伐显青春。

——雅丽拖鞋广告标题双脚不再生“气”。

——西安达克宁脚气药广告生来就会跑。

——运动鞋广告第四十七页，共一百零四页，2022年，8月28日3．复合性标题复合性标题可以直接也可以直接，或者把直接性与间接性结合起来，能使读者马上明白而产生好奇的一种办法。例如：在下述两行标题中，第一行是间接性的，第二行是直接性的。

“有时候我们要向鸟儿和蜜蜂学习……

喜福牌斯诺克尔型钢笔”第四十八页，共一百零四页，2022年，8月28日复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。

[案例]天府花生广告的标题引题四川特产，口味一流正题天府花生副题越剥越开心第四十九页，共一百零四页，2022年，8月28日（三）复合式标题也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等。[案例]

引题——滴滴精纯，风味顶好正题——顶好清香油

正题——脚癣一次净副题——三十分钟治愈脚气，无效退款引题——只要青春不要痘副题——遮不住的烦恼第五十页，共一百零四页，2022年，8月28日三、标题的表现形式（一）新闻性标题（二）判断式标题（三）提问式标题（四）提倡号召式标题（五）祈求式标题（六）情感式标题（七）比较式标题（八）悬念式标题第五十一页，共一百零四页，2022年，8月28日新闻式标题第五十二页，共一百零四页，2022年，8月28日第五十三页，共一百零四页，2022年，8月28日承诺式标题第五十四页，共一百零四页，2022年，8月28日提问式标题第五十五页，共一百零四页，2022年，8月28日利益式标题第五十六页，共一百零四页，2022年，8月28日悬念式标题第五十七页，共一百零四页，2022年，8月28日第五十八页，共一百零四页，2022年，8月28日第五十九页，共一百零四页，2022年，8月28日选择式标题第六十页，共一百零四页，2022年，8月28日功能式标题第六十一页，共一百零四页，2022年，8月28日情感式标题第六十二页，共一百零四页，2022年，8月28日便利式标题第六十三页，共一百零四页，2022年，8月28日比喻式标题第六十四页，共一百零四页，2022年，8月28日四、标题写作的基本要求突出精华，标出新意既要简洁，又要明确题文相符，互为一体易懂好记，引人注目第六十五页，共一百零四页，2022年，8月28日广告正文一、广告正文的构成二、广告正文的表述方法三、广告正文写作的基本要求第六十六页，共一百零四页，2022年，8月28日一、广告正文的构成从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成：开端中心段结尾第六十七页，共一百零四页，2022年，8月28日广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告词

瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！开端中心段结尾第六十八页，共一百零四页，2022年，8月28日二、广告正文的表述方法（一）理性型广告文案这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。第六十九页，共一百零四页，2022年，8月28日1．陈诉体这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。［案例］神奇牌蒸汽电熨斗的广告词

一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工具的历史。第七十页，共一百零四页，2022年，8月28日2．说明体［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡

哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。第七十一页，共一百零四页，2022年，8月28日广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。第七十二页，共一百零四页，2022年，8月28日3．论说体［案例］太阳神口服液报纸广告

秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。

“儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。”太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。款款太阳神健康的关怀

以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以概念、判断、推理的逻辑思维形式，直接阐述事理，传播信息。第七十三页，共一百零四页，2022年，8月28日4．证明体［案例］汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。

是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。第七十四页，共一百零四页，2022年，8月28日（二）情感型广告文案这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调等诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下，采取购买行为。这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。第七十五页，共一百零四页，2022年，8月28日1．描述体以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。

［案例］台湾江南村别墅的广告词

中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。第七十六页，共一百零四页，2022年，8月28日2．抒情体以抒发情感为主要表达方式的广告主题。[案例]荷花牌涤棉蚊帐的广告词。如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。第七十七页，共一百零四页，2022年，8月28日3．故事体即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。[案例]美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”第七十八页，共一百零四页，2022年，8月28日4．文艺体集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。[案例]

娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词：唱：中国有个娃哈哈，说：千家万户都知道它。唱：一日两只营养液，说：每天吃饭就是香。唱：银耳燕窝好气派，说：送给爷爷和奶奶。卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要——喝。第七十九页，共一百零四页，2022年，8月28日5．谐趣体[案例]法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。

珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。

这则广告词幽默风趣，令人回味无穷。美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主要表达方式的广告体。第八十页，共一百零四页，2022年，8月28日（三）情理交融型广告文案此类文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者。此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品。第八十一页，共一百零四页，2022年，8月28日[案例]科龙空调的一则报纸广告。

如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。第八十二页，共一百零四页，2022年，8月28日一、广告口号的作用广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。广告口号的作用就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。广告口号还可以保持广告活动的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。第八十三页，共一百零四页，2022年，8月28日二、广告口号的种类（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处（二）突出企业的经营特点（三）号召消费者采取购买行动第八十四页，共一百零四页，2022年，8月28日（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处雀巢咖啡的“味道好极了”；康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见”M＆M巧克力的“只溶于口，不溶在手”娃哈哈的“吃饭就是香”海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿”人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来”法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴”第八十五页，共一百零四页，2022年，8月28日（二）突出企业的经营特点1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。2.反映企业未来为主题：东芝电视机的“创造美好的明天”；“创造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术”等。3.反映企业的国际性或其市场规模：长城电扇的广告口号“世界，我们的市场”；大宝系列化妆品的广告口号“走遍天涯和海角，人间处处有大宝”；非常可乐的“非常可乐，中国人自己的可乐”。4.反映企业的技术水准：美国通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步”；威斯汀豪斯公司的广告口号“只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心”；申花电器的“领先一步”。5.表现企业的观念、思想和活动：海尔的广告口号是“真诚到永远”；香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步”。6.反映企业的社会价值及公共服务性：杜邦的广告口号是“为了更美好的明天”；第八十六页，共一百零四页，2022年，8月28日（三）号召消费者采取购买行动可口可乐的“请喝可口可乐吧”七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神”美国TANG果珍的“你也来一杯吧”永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久”

娃哈哈果奶的“妈妈我要喝娃哈哈果奶”第八十七页，共一百零四页，2022年，8月28日请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母—美容院“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。”

——某法语学习班广告“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”——某化妆品广告“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”墓碑上的广告：“这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。”“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”——某理发店广告“先生们，我要你们的脑袋。”

——某理发店广告广告标语集锦第八十八页，共一百零四页，2022年，8月28日

——广告口号和广告标题之间，虽然会出现互转现象，但两者存在着区别：

（1）表现功能不同。广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了吸引受众阅读广告正文而写作的。

（2）表现风格不同。广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人。（3）