品牌鉴赏培训课程

品牌鉴赏课程设计第一部分、奢侈品的概念机特点第二部分、顶级奢侈品女装服饰第三部分、顶级奢侈品男装服饰第四部分、奢侈品名表名笔珠宝第五部分、奢侈品选用定位基础课程目的本课程不仅仅定位于了解奢侈品牌的历史故事，品牌特点、名人轶事，更不是奢侈品牌的免费广告。本课从文化的视角着手，从鉴赏的角度出发，通过理性分析奢侈品牌市场的背景由来、文化起源、分析市场营销策略和大众购买动机，提高自身的审美品位和内在修养。第一部分奢侈品的概念机特点1、中国奢侈品消费的前景及背景2、奢侈品的定义3、奢侈品文化内涵4、奢侈品的基本含义5、追求奢侈品的动机6、奢侈品的特点7、奢侈品的本质特征5中国的奢侈品消费的前景及背景一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？中国奢侈品奢侈品消费市场分析中国内地奢侈品消费正在呈爆炸式增长，根据贝恩咨询完成的《全球奢侈品市场报告》，2009年，奢侈品牌共卖出超过96亿美元的奢侈品，比2008年的86亿多美元，整整增长了12%。

事实上，根据该调研报告，由于价格较低、产品选择更广、新品更多等原因，2008年除了在内地消费外，中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品，总额达到203亿美元。

中国市场的现状，与在过去的2年间金融危机影响下，全球成熟消费市场奢侈品消费一片惨淡的状况形成了鲜明对比。金融危机一夜之间牵动全球，由于购物者减少了奢侈品购买活动，欧、美、日奢华品牌需求普遍萎缩，许多主要的高端商品零售商遭到重创。根据全球知名战略咨询公司贝恩2009年11月5日在上海发布的《全球奢侈品市场报告》中预测，奢侈品2009年在美国市场上的销售额将下滑16%，日本市场下滑10%，欧洲市场将下滑8%，而此时中国的奢华品市场却是“风景这边独好”。

贝恩称，亚洲市场2009年的奢侈品销售额将增长10%，2009年中国大陆的奢侈品销售额将增长12%，达到96亿美元；目前中国奢侈品消费已占全球市场的二成五，首次超过美国成为世界仅次于日本的第二大奢侈品消费国。以上的种种预示着各奢侈品跨国企业已经更改策略，把目标转移至增长机会蓬勃的新兴市场，以新兴市场作为业务未来增长的动力。整体而言，亚洲的前景最被看好，在中国及印度强劲带动下，将成为2010至2013年期间增长最快的地区。到2015年，中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。

大牌奢侈品的中国攻略

随着平民奢侈品时代的来临，奢侈品业务模式悄然改变，那些看似精美的皮包和衣料从熟练的欧洲技工手中，转移到发展中国家的工人手中，手工雕琢变成流水线生产；以“准奢侈”、“类奢侈”的消费模式，满足更多消费者的奢侈欲望，实现品牌的溢价。

被俗称为“80后”的这一代人已逐渐在社会上崭露头角，他们成为了当今奢侈品消费主力军中不容忽视的群体，于是，越来越多的奢侈品为80后改变策略，因为占领年轻，意味着将未来收获囊中。他们玩艺术跨界搞限量标签，制造略为廉价但更新颖的副牌产品，更换更新更潮的代言人。为了配合80后网络消费习惯，很多品牌开始开展网购的业务，大牌希望借此来融入年轻人的文化和生活方式中。那么，在中国又是怎样一群人在为奢侈品埋单，带着这些疑问，我们收集各方资料展开了此次针对中国奢侈品市场以及消费人群的研究。

中国奢侈品消费者形象分析

从皮尔卡丹进入中国到各大奢侈品牌争相抢占中国市场，只有短短的30年时间，中国的发展突飞猛进，中国有庞大的市场空间等着各大商家去开拓。另外，中国二、三线市场购买力在不知不觉中提升，已经成为嗅觉灵敏的各大商家倾力争夺的战场。从人群上来讲，奢侈品也不再只是富豪们享用的专利。在国外，奢侈品通常是年龄45岁以上的中老年消费者，而在中国，情况则大相径庭，中青年消费者才是奢侈品的主要购买力。这一点，是与中国作为新兴的世界经济强国的状况相似：年轻的市场、新锐的意识、重视身份符号带来的认同感与尊重、以及对西方品牌的渴求。以收入为划分标准，从整个消费市场来看，中国的奢侈品消费者大致可以分为富裕群体、高收入群体和高级白领群体。富裕群体是典型的奢侈品购买者，以男性为主，年龄在40岁以上。大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家，聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳以及浙江等地。他们消费奢侈品主要是为了炫耀和象征身份，奢侈品就是最好的证明和象征符号。他们以购买名车、豪宅、游艇等绝对奢侈品以及旅游等体验式奢侈品为主，通常在机场免税店或国外旅游时购买。

高收入群体包括企业家、商人和社会名流，性别比较均衡。他们年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。消费奢侈品主要是炫耀、从众和社交。他们是新富阶层，需要选择一些“富贵的标志”来标榜自己的成功和富有，并且需要用奢侈品作为“身份认证”尽快得到上流社会的认同，从而扩大自己的社交网络。他们购买奢侈品主要以富裕群体作为标准。购买的商品包括名车、豪宅、手表、服饰等，通常也是在国外旅游时购买。最后是高级级白领群体体，这个消消费层级的的人士收入入是所有奢奢侈品消费费群体中最最低的，年年龄也在25岁到40岁之间，女女性消费者者较多。她她们购买奢奢侈品主要要是炫耀和和自我赠礼礼。作为新新兴的时尚尚阶层，她她们希望通通过奢侈品品来显示自自己的高雅雅品味。但但她们收入入相对较低低，不可能能经常购买买奢侈品，，所以高级级白领群体体会用其他他消费方面面的收敛节节约来支持持奢侈品的的消费。她她们中的大大多数主要要以购买手手表、服饰饰、香水、、皮包等相相对奢侈品品为主，并并且热衷于于购买一些些顶级奢侈侈品品牌的的小配件，，而这些商商品通常都都在本地品品牌店购买买。从上述的内内容中，可可以大致勾勾勒出中国国奢侈品消消费者的轮轮廓：消费费主力人群群年轻化，，20-40岁（欧美40-70岁）；以消消费个人用用品为主，，如服饰、、香水（欧欧美房屋屋、汽车））；“透支性”的消费方式式；小奢代代替大奢”的消费行为为。在购买动机机上，奢侈侈品区别于于一般产品品的主要特特征在于品品质独特、、品位高雅雅、顶级设设计。并且且奢侈品能能够传递个个人品味、、修养、身身份、地位位等丰富内内涵信息，，这是消费费者一掷千千金购买奢奢侈品的主主要原因。。在消费者最最喜欢的奢奢侈品品牌牌排行上，，路易·威登LouisVuitton（简称LV）排在首位位；其次是是卡地亚；；而香奈儿儿、劳力士士和宝马也也有很多的的消费者表表示喜欢。。在他们真真正消费过过的奢侈品品中顶级化化妆品的比比例最高，，其次是洋洋酒，消费费过顶级汽汽车和珠宝宝品牌的消消费者比例例相对较低低，但品牌牌倾向较为为集中，如如购买汽车车时会想要要奥迪，购购买手表时时会钟情欧欧米茄，买买皮具时会会偏好路易易·威登。那购购买奢侈品品的用途为为何呢，有有75.4%的消费者表表示购买奢奢侈品是自自己享用，，用奢侈品品来“体现有品质质的生活”，“体现个性和和品味”，并且约三三成多的消消费者指出出奢侈品具具有良好的的保值性，，这也是他他们自购奢奢侈品的动动机之一；；其次是礼礼品馈赠，，有16.6%的消费者购购买奢侈品品用于送给给家人或朋朋友，有5.7%的消费者购购买奢侈品品送给商业业客户。奢侈品定义义和特点奢侈品简介介起源在英文字典典里，奢侈侈是Luxury、Luxus。其实，Luxus是一个拉丁丁词，原意意指“极强的繁殖殖力”，后演变为为浪费、无无节制。大大部分欧洲洲语言都吸吸收了这个个概念，确确切地说，，该词用以以描述在各各种商品的的生产和使使用过程中中超出必要要程度的费费用支出及及生活方式式的某些方方面。奢侈品牌奢侈品资源源是天然资资源中的一一种。一个个城市不管管是由国外外还是国内内的取得这这项资源时时，奢侈品品都会产生生笑脸而使使得安定的的人民变得得快乐。而而奢侈品能能够产生多多少笑脸基基本上是取取决于城市市内是不是是有市场。。当一个城市市有奢侈品品资源后，，它就会在在城市显示示窗口中的的奢侈品贮贮存区中显显示出来。。沃尔冈·拉茨勒在畅畅销书《奢侈带来富富足》这样定义奢奢侈：“奢侈是一种种整体或部部分地被各各自的社会会认为是奢奢华的生活活方式，大大多由产品品或服务决决定。”现在，奢侈侈品在国际际上的概念念是“一种超出人人们生存与与发展需要要范围的，，具有独特特、稀缺、、珍奇等特特点的消费费品”，又称为非非生活必需需品。在中国人的的概念里，，奢侈品几几乎等同于于贪欲、挥挥霍、浪费费。其实，，从经济意意义上看，，奢侈品实实质是一种种高档消费费行为，本本身并无褒褒贬之分。。从社会意意义上看，，是一种个个人品位和和生活品质质的提升。。经济学将奢奢侈品定义义为对其需需求的增长长高于收入入增长的物物品。它涵涵盖范围可可能很广，，从牛肉、、人参到奔奔驰车，都都有可能是是奢侈品。。不过，通常常人们认为为奢侈品是是那些非常常昂贵的物物品，即大大部分人消消费不起的的物品。有有些奢侈品品既不是必必需的又没没有实际用用途的昂贵贵物品，如如名牌箱包包、高级成成衣和高档档汽车。私私人飞机和和豪华游艇艇当然也属属于奢侈品品的范畴。。奢侈品文化化内涵“奢侈品”其实是一个个舶来概念念，指的是是英文中的的luxury。什么是Luxury？牛津高阶阶辞典如此此解释奢饰品：athingthatisexpensiveandenjoyablebutnotessential；剑桥高阶阶辞典如此此解释：somethingexpensivewhichispleasanttohavebutisnotnecessary；韦伯斯特特辞典的解解释则是：：somethingaddingtopleasureorcomfortbutnotabsolutelynecessary。纵观这三本本辞典，luxury的含义大致有有三个重点：：好的、贵的的、非必需的的。虽然中文解释释的“挥霍浪费钱财财,过分追求享受受”大致也含有这这三个特性，，不过就表达达来说，英文文明显要中性性许多，不算算太过负面。。不过即使是英英文的解释，，其实也不是是一个好解释释。好、贵、、非必需这三三个都是相对对概念，用来来作名词解释释也许还行，，但要做一些些严格的学术术探讨，恐怕怕就不行了，，究竟多好、、多贵、多非非必需才算奢奢侈品。也许许可以借助80/20法则来界定一一下，同类产产品中最好的的20%产品，同时对对于80%的人来说是昂昂贵而且非必必需的产品，，也许我们就就可以将其称称之为奢侈品品了。当然，，80/20只是一个随便便的说法，我我们也可以在在进一步细化化，比如利用用90/10再从奢侈品中中划分出高级级奢侈品。在这三个概念念中，最好处处理的应该是是非必需这个个概念。我们们只要研究一一下这个产品品的市场容量量，看看究竟竟有多少人口口能够拥有这这件产品，大大致就可以判判断出这件成成品的非必需需程度了。比比如说，每个个人都要喝水水，100%的占有率决定定了它对于所所有人来说都都是超级必需需品；与此相相反，仅有非非常非常少数数的人拥有私私人飞机，所所以对于绝绝绝大多数人，，这都是非必必需品。至于好的这个个概念，就相相对困难一些些了。各花入入各眼，所谓谓好坏有时候候是一个很主主观的问题。。比如某位大大师的设计，，你喜欢得不不得了，说非非常好，他极极其厌恶，说说非常糟，这这究竟是好还还是不好，没没有定论。对对于这种问题题，你也许说说可以通过众众人评选通过过大师指点来来解决，但是是我却喜欢更更简单的做法法——选取尽量客观观的好坏标准准来作为判断断。比如说，，就布料而言言，200支的要好过100支的，这个是是一个相对客客观的好坏比比较；一块皮皮革，没有任任何瑕疵的要要好于有瑕疵疵的，这也是是一个客观标标准，如果尽尽量采用这些些客观的东西西去判断一件件产品的好坏坏，虽然会带带来缺点，比比如忽略了诸诸如创意、艺艺术这些人性性化的东西，，但是好处也也是显而易见见，那就是判判断结果不会会因人而异——这一点最明显显的就是钻石石，钻石“好”就是通过一系系列客观标准准去度量，不不存在太主观观的成分。最后是贵，贵贵指的自然是是价钱高，这这个本来是很很容易判断的的一个东西，，但是于我看看来，仅仅价价格本身的高高低是不够的的，即使是真真实的成交价价而非没有交交易的漫天要要价。在我看看来，奢侈品品的贵，应该该是天然的昂昂贵，而非人人为的昂贵，，或者说市场场策略的昂贵贵。什么意思呢？？比如一些设设计大师设计计的名牌服装装往往价格高高昂，其中很很大一部分是是大师收取的的设计费用。。可是这是一一个固定成本本，高昂的设设计费用并不不天然导致高高昂的成本——只需要大量生生产，就可以以将成本摊薄薄。现在许多多名牌服装卖卖得贵，很重重要的一点是是主动缩小目目标顾客，通通过厚利少销销的策略来实实现利润。这这种得贵，并并不能算上奢奢侈品的“贵”。奢侈品的贵贵不应该仅仅仅表现在平均均成本的贵，，更应该体现现在边际成本本的贵。比如如说为什么定定制西装、定定制皮鞋毫无无疑问都是奢奢侈品，就在在于他们那种种天然的贵。。这些产品的的贵除了用料料以外，关键键便是那些制制衣、制鞋大大师本身的工工艺，而这种种工艺是不可可量产的，每每一件产品的的边际成本都都大致接近他他的平均成本本（当然还有有企业运营、、推销的固定定成本要分摊摊进去），这这样的产品才才是真正的奢奢侈品。让奢奢侈品“贵”起来的，第一一是用料，第第二是工艺，，最后才是设设计。越是重重要的东西越越是那些稀缺缺的而且无法法量产的东西西，好的原料料如此，好的的工艺也是如如此，但是设设计却未必如如此。20奢侈品基本涵涵义第一、奢侈品品的概念是不不断延伸的，，它随着时代代的变化而变变化，在不同同的时期有着着不同的代表表产品。例如在中国，，上世纪80年代，对人们们来说“奢侈侈品”就是手手表、缝纫机机、自行车““三大件”，，此后便渐渐渐衍变为了电电视机、电箱箱与电话。也也就是说，这这些物品从初初期人们印象象里的“奢侈侈品”，转而而成为了如今今的必需品。。第二、奢侈品品的受众是少少数人群，即即社会的财富富精英。由于奢侈品的的炫耀性特征征，如今在中中国的普通工工薪阶层中出出现了这样的的一种普遍现现象：攒上几几个月乃至半半年的工资去去专卖店买一一件类似于LV一类奢侈品牌牌的服饰或包包，然后穿着着或带着去挤挤公交车。这这成为现阶段段中国一部分分奢侈品消费费人群的显著著特征。这就就是为什么我我们会鼓励有有能力消费奢奢侈品的人群群，努力培养养他们的文化化理念和贵族族气质，以最最终让奢侈品品消费回归理理性，成为市市场正常运行行的一部分。第三、就产业业性质而言，，奢侈品消费费行业实际上上是一个精英英行业，它更更多代表的是是一种高品质质的生活方式式。我们享受奢侈侈品的同时也也再追求高品品质的生活。。顶级消费品品往往是与成成功的品牌、、过硬的质量量、优秀的设设计理念乃至至历史积淀、、文化传承联联系在一起的的，而昂贵的的价格却是最最后的因素。。也就是说，，奢侈品不一一定是最贵的的，贵的东西西也不一定就就是奢侈品。。从更深层次次来看，奢侈侈品实际上就就是一种生活活方式。追求奢侈品动动机人类追求奢侈侈品的三个主主要动机1、奢侈品的价价值比较持久久，因而可以以作为贮藏财财富的有效工工具。例如，，珠宝在保值值方面的作用用与黄金类似似。2、奢侈品可以以显示一个人人的社会地位位。这是人类类区别于其他他动物的一个个特征。对于于大多数物种种来说，它们们通过体型的的大小来决定定其地位。在在人类社会中中，地位不仅仅仅取决于体体力，竞争是是多方面的。。3、人类对美的的追求也是产产生奢侈品需需求的重要因因素。中国有句古话话：物以稀为为贵。稀缺性性是使物品成成为奢侈品的的必要条件奢侈品(Luxury)在国际上被定定义为“一种超出人们们生存与发展展需要范围的的，具有独特特、稀缺、珍珍奇等特点的的消费品”，又称为非生生活必需品。。奢侈品牌首首先来自于它它所服务的奢奢侈品。奢侈侈品在经济学学上讲，指的的是价值/品质关系比值值最高的产品品。从另外一一个角度上看看，奢侈品又又是指无形价价值/有形价值关系系比值最高的的产品。奢侈品特点稀缺性历史性文化性地域性炫耀性时代性富贵的象征奢侈品牌的品品牌魅力是富富贵豪华的。。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的的“光”(Lux)。所以，奢侈侈品应是闪光光的，明亮的的，让人享受受的。奢侈品品通过其品牌牌视觉识别系系统传达了这这些内容。从从社会学的角角度上说，奢奢侈品是贵族族阶层的物品品。它有地位位，有身份，，有高人一等等的权力。它它是贵族形象象的代表。如如今，虽然社社会民主了，，但人们的“富贵观”并未改变，奢奢侈品牌正好好可以满足人人们的这种本本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族族车的象征。。看上去就好奢侈品牌所服服务的产品必必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到到品质都能逐逐一体现。奢奢侈品的高级级性应当是看看得见的。正正因为人们对对其奢华“显而易见”，它才能为主主人带来荣耀耀。所以说，，奢侈品理当当提供出来更更多的“可见价值”——让人看上去就就感到好。那那些购买奢侈侈品的人完全全不是在追求求实用价值，，而是在追求求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。。个性化奢侈侈品品牌牌往往往往以以己己为为荣荣，，它它们们不不断断树树立立起起个个性性化化大大旗旗，，创创造造着着自自己己的的最最高高境境界界。。“奔驰驰”追求求着着顶顶级级质质量量、、“劳斯斯来来斯斯”追求求着着手手工工打打造造、、“法拉拉利利”追求着着运动动速度度、而而“卡迪拉拉克”追求着着豪华华舒适适。他他们独独巨匠匠心，，各显显其能能。正正是因因为商商品的的个性性化，，才为为人们们的购购买创创造了了理由由。也也正因因为奢奢侈品品的个个性化化很不不象大大众品品，才才更显显示出出其尊尊贵的的价值值。专一性性奢侈品品牌是是十分分专一一的，，它绝绝不可可以随随意扩扩张使使用。。所谓谓品牌牌的专专一性性，指指的是是品牌牌只服服务于于某一一个产产品或或某一一类产产品。。我们们很难难看到到一个个奢侈侈品牌牌分跨跨两个个行业业使用用，而而且还还取得得了成成功。。品牌牌多元元化经经营本本身就就是品品牌管管理的的大忌忌，更更何况况是一一个奢奢侈品品牌呢呢？“皮尔·卡丹”(我们并并不认认为它它是一一个真真正的的奢侈侈品牌牌)曾经延延伸到到酒业业上，，生产产了一一个“皮尔·卡丹”葡萄酒酒，结结果失失败了了。如如果“耐克”敢这样样做，，也一一定好好运不不长。。“人头马马”要是成成功地地推出出一个个洗发发水来来，“宝洁”一定是是七窍窍生烟烟了。。距离感感作为奢奢侈品品牌必必须制制造望望洋兴兴叹的的感觉觉。让让大多多数人人产生生可望望不可可即的的感觉觉是奢奢侈品品牌营营销的的使命命。在在市场场定位位上，，奢侈侈品牌牌就是是为少少数“富贵人人”服务的的。因因此，，要维维护目目标顾顾客的的优越越感，，就当当使大大众与与他们们产生生距离离感。。距离离产生生美。。奢侈侈品牌牌要不不断地地设置置消费费壁垒垒，拒拒大众众消费费者于于千里里之外外。要要使认认识品品牌的的人与与实际际拥有有品牌牌的人人在数数量上上形成成巨大大反差差，这这正是是奢侈侈品牌牌的魅魅力所所在。。所以以，可可以这这么说说，奢奢侈品品牌就就是“梦寐以以求，，少数数拥有有”。奢奢侈品品产业业分类类1、时装装和皮皮具2、游艇艇3、汽车车和摩摩托车车4、珠宝宝和腕腕表5、钢笔笔6、香水水和化化妆品品7、葡萄萄酒8、家具具和家家纺9、厨具具、餐餐具和和瓷器器10、物件件设计计11、豪华华酒店店奢侈品品的本本质特特征撇开道道德和和政治治意义义不说说，亦亦不论论其哲哲学与与社社会学学意义义，从从管理理学角角度出出发，，奢侈侈品概概念的的界定定应起起始于于其本本质特特征，，为奢奢侈品品在企企业业管理理的相相关问问题研研究奠奠定基基础，，如奢奢侈品品的生生产制制造、、市场场营销销、品品牌定定位、、企业业战略略等等等。因因此本本文从从如下下五个个方面面阐述述奢侈侈品的的本质质特征征，为为下一一步给给出奢奢侈品品的管管理学学解释释提供供依据据。1、高价价格和和高品品质特特征奢侈品品显然然具有有高价价格，，是同同类商商品中中最贵贵的。。价格格高并并不一一定就就意味味着是是奢侈侈品，，但奢奢侈品品的价价格一一定是是高的的，毫毫无疑疑问，，价格格是奢奢侈品品最基基础的的特征征。同同样奢奢侈品品一定定是同同类商商品中中的精精致品品，具具有极极其卓卓越的的品质质，能能带给给消费费者一一种高高雅和和精致致的生生活方方式。。奢侈侈品复复杂的的工序序和精精湛的的工艺艺，及及其严严格的的近似似严酷酷的品品质保保证是是同类类商品品根本本无法法相比比的。。2、稀有性特特征奢侈品是一一种具有独独特、稀缺缺、珍奇等等特点的消消费品，奢奢侈品中常常常包含着着或是一定定量的短缺缺资源（如如紫檀木、、黄梨木等等），或很很高的科科技含量，，或很高的的人文因素素，或可以以被称作“绝活儿”的很高的制制作技巧（（如手工制制造）。另另外，一些些奢侈品是是限量生产产，营造了了稀缺的状状态而使其其弥足珍贵贵。例如，，箱包类的的全球顶级级品牌路易易威登LV，曾是拿破破仑皇后的的专宠；劳劳斯莱斯轿轿车、宾利利跑车全球球限量发行行，因此很很难觅其踪踪迹睹其芳芳容。稀有有性使得奢奢侈品对于于许多人而而言是可望望而不可及及的，也正正由于稀有有性，奢侈侈品才具有有了使人憧憧憬的神秘秘感。一旦旦让大多数数人感觉可可望而不可可及，那目目标消费者者的优越感感也就保住住了。只有有认识的人人与实际拥拥有的人在在数量上形形成巨大反反差，奢侈侈品也才能能够成为真真正的奢侈侈品，因此此稀有性堪堪称奢侈品品的又一显显著特征。。302009年奢侈品排排名全是文字？？这么排！！品牌主营商品价值（约合人民币）2008排名一路易·威登（LV）皮包1324亿元1二爱马仕（Hermes)皮包536亿元2三古驰（Gucci）时装、皮包510亿元3四香奈儿（Chanel）皮包452亿元5五劳力士（Rolex)钟表377亿元6六轩尼诗（Hennessy）酒368亿元7七卡地亚（Cartier）珠宝355亿元4八酩悦（Moet&Chandon）香槟331亿元9九芬迪（Fendi）皮包237亿元10十普拉达（Prada）时装184亿元12No1路易威登(LV)价值（美元元）：194亿

去年排排名：1

LouisVuitton于1854年成立,现任设计师师为MarcJacobs主要产品有有:皮具(手袋、行李李箱、公事事包等)、时装成衣衣、鞋、腕腕表、高级级珠宝、书书写用品及及配饰。LV的品牌价值值虽较去年年下跌63.4亿美元(约433亿元人民币币)，但仍稳占占首位。2009福布斯奢侈侈品No2爱马仕价价值（美元元）：78.6亿

去年排排名：2由ThierryHermes于1837年成立，设设计核心为为让·保罗戈尔尔捷。产品品：箱包、、服装、丝丝巾、香水水、珐琅饰饰品及家居居用品，品品牌全面多多样化。2009福布斯奢侈侈品爱马仕的新新年橱窗No3Gucci集团

价值值（美元））：74.7亿

去年排排名：3由古驰欧·古驰于1906年成立，，设计师为为弗里达·贾娜妮。产产品：男男装，女装装，手袋，，旅行与商商务产品，，女鞋，男男鞋，皮夹夹，腰带，，手表，珠珠宝饰品，，礼品，领领带，围巾巾，香水，，太阳眼镜镜，婴儿用用品，宠物物用品2009福布斯十大大奢侈品排排名No4Chanel价值（美元元）：62.2亿

去年排排名：5由嘉柏丽尔尔.香奈儿于1906年成立，设设计师为卡卡尔·拉格菲尔德德。主要产产品：服服饰，手袋袋，鞋履，，服饰珠宝宝，其他配配饰，香水水，彩妆，，护肤品，，珠宝，腕腕表。2009福布斯十大大奢侈品排排名No5劳力士价价值（美元元）：55.3亿

去年排排名：6由汉斯·威尔斯多夫夫于1905年成立，设设计师为安安德烈·海尼格。产产品：劳劳力士专专业手表主主要有以下下几类：探探险家型、、潜航者型型、游艇名名士型、格格林尼治ⅱ型、宇宙计计型。2009福布斯奢侈侈品No6轩尼诗价价值（美元元）：54亿

去年排排名：7李察·轩尼诗1756年成立,贝尔纳阿阿尔诺先生生让全球著著名的皮件件公司路易易威登与酒酒业家族酩酩悦轩尼诗诗1987年合并。生生产轩尼诗诗干邑、vsop高级白兰地地、白兰地地。2009福布斯奢侈侈品No7卡地亚价价值（美元元）：49.1亿

去年排排名：4由路易·法兰梭·卡地亚于1847年成立，现现任设计师师为布鲁诺诺默因纳纳德和让努努维尔。。产品包括括珠宝，腕腕表，香水水，配件，，手袋。2009福布斯奢侈侈品No8Moet&Chandon价值（美元元）：48.5亿

去年排排名：9由克洛德1743年着手试酿酿生产。今今天的酩悦悦属法国最最大奢侈品品集团LVMH所拥有。主主要生产香香槟。2009福布斯奢侈侈品No9Fendi价值（美元元）：34.7亿

去年排排名：10爱德拉·卡萨格兰德德、爱德华华多·芬迪于1925年成立，现现任设计师师为卡尔·拉格菲尔德德产品有，，皮草与时时装、皮革革与皮件、、成衣、针针织休闲服服装、沙滩滩装、泳装装、珠宝、、手表、香香水。2009福布斯奢侈侈品No10Prada价值（美元元）：27亿

去年排排名：12由MarioPrada1913成立设计师师为MiucciaPrada，主要生产产男装，女女装，手袋袋，皮具，，鞋履，配配饰，眼镜镜，香水。。2009福布斯奢侈侈品箱包篇发源地：法法国成立年份：：1854年产品线：皮皮具产品(包括手袋、、行李箱、、公事包等等)、时装成衣衣、鞋履、、腕表、高高级珠宝宝、书写用用品及配饰饰。品牌介绍创办人：：LouisVuitton设计师：：MarcJacobs发源地：：法国成立年份：：1854年路易·威登（LouisVuitton），他是法法国历史上上最杰出的的皮件设计计大师之一一，于1854年在巴黎开开了以自己己名字命名名的第一间间皮箱店。。一个世纪纪之后，路路易·威登成为皮皮箱与皮件件领域数一一数二的品品牌，并且且成为上流流社会的一一个象征物物。如今路路易·威登这一品品牌已经不不仅限于设设计和出售售高档皮具具和箱包，，而是成为为涉足时装装、饰物、、皮鞋、箱箱包、珠宝宝、手表、、传媒、、名酒等领领域的巨型型潮流指标标。从早期期的LV衣箱到如今今每年巴黎黎T台上的不断断变幻的LV时装秀，LV（路易·威登）之所所以能一直直屹立于国国际时尚行行业顶端地地位，傲居居奢侈品牌牌之列，在在于其自身身独特的品品牌DNA。品牌故故事1854年，一位来来自法国东东部山区的的年轻人路路易·威登(LouisVuitton)预感到旅行行时代的来来临，便在在巴黎创办办了一家用用自己的姓姓名冠名的的企业，专专门从事制制造箱包以以及跟这种种生活方式式相关联的的配件。年年均销售额额已经达到到了38亿美元，这这几乎是紧紧随其后的的竞争对手手普拉达以以及古奇的的两倍。已已经在52个国家拥有有322家专卖店;设计总监马马克·雅各布斯(MarcJacob)，“从零零开始”的的极简哲学学，150年的经验不不仅缔造了了一个传奇奇品牌，路路易·威登的经营营者们也逐逐渐培养起起独到的眼眼光和洞察察力。创始人路易斯·威登（LouisVuitton）路易威登人人物图像（1821年8月4日—1892年2月27日），世界界奢侈品顶顶级品牌路路易·威登（LouisVuitton）创始人，，世界奢侈侈品史，时时尚界最杰杰出的时尚尚设计大师师之一。LouisVuitton1821年诞生于法法国东部Franche-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，，到巴黎为为贵族收拾拾行装。他他于1854年在巴黎开开了以自己己名字命名名的第一间间皮箱店。。一个世纪纪之后，“路易·威登”成为箱包和和皮具领域域的全世界界第一品牌牌，而且成成为上流社社会的一个个象征物。。其品牌的的价值就如如同我们国国人心中的的茅台酒一一样。品牌牌以设计制制造创新而而优雅的旅旅行硬箱、、手袋以及及配饰产品品，造就了了以旅行为为核心精神神的传奇。。一个半世世纪后，品品牌的传奇奇依旧延续续着，其卓卓越品质和和原创精神神享誉全球球。1852年，拿破仑仑三世登基基，LouisVuitton被选为皇后后的御用捆捆工，从此此涉足上流流社会。1852年，路易·威登革命性性地创制了了平顶皮衣衣箱，并在在巴黎开了了第一间店店铺。就像像今天一样样，他的设设计很快便便被抄袭，，平顶方形形衣箱成为为潮流。路路易·威登的皮箱箱最先是以以灰色帆布布镶面，1896年，路易·威登的儿子子乔治用父父亲姓名中中的简写L及V配合花朵图图案，设计计出到今天天仍蜚声国国际的交织织字母印上上粗帆布的的样式。从从设计最初初到现在，，印有“路易威登”标志这一独独特图案的交织字字母帆布包包，伴随着着丰富的传传奇色彩和和典雅的设设计而成为为时尚之经经典。100年来，世界界经历了很很多变化，，人们的追追求和审美美观念也随随之而改变变，但路易易·威登不但声声誉卓然，，而今保持持着无与伦伦比的魅力力。1992年，路易威威登首次登登陆中国，，在北京的的王府半岛岛酒店开设设大陆地区区第一家分分店。1998年2月，路易·威登全球首首家旗舰店店在巴黎开开业，此后后第二家也也在伦敦Bond大街开业。。同年的8月和9月，第三家家和第四家家旗舰店分分别在日本本大阪和美美国纽约开开业。每间间店的经营营范围都包包括路易·威登传统的的箱包系列列、路易·威登最新问问世的男女女成衣系列列以及男女女鞋系列。。1999年，路易·威登在香港港中环置地地广场开设设了一间旗旗舰店，占占地两层，，共6600平方米，店店内备有路路易·威登全线优优质皮具，，包括旅行行箱、旅行行袋、皮手手袋、小巧巧皮制品、、笔及崭新新的男女时时装及皮鞋鞋系列等，，还提供私私人皮具定定制服务。。路易·威登品牌一一百五十年年来一直把把崇尚精致致、品质、、舒适的““旅行哲学学”，作为为设计的出出发基础……路易·威登（LouisVuitton)这个名字现现已传遍欧欧洲，成为为旅行用品品最精致的的象征。设计师MarcJacobs曾有人以“坏孩子”称呼这位美美国服装设设计师，说说他作风散散漫、行为为怪异，但但喜欢他的的人却认为为这才叫做做正宗“雅痞”做派，就跟跟他的个人人品牌设计计一样，有有人喜欢，，将其奉为为天才之作作，但有人人却以为这这不过是浪浪得虚名。。1986年，仅仅23岁的Marc就得到大公公司支持，，推出了以以个人名字字命名的“MarcJacobs”服装系列，，经过二十十多年的发发展，MarcJacobs已经发展成成时尚界里里一个举足足轻重的名名字。很多多人都认为为“MarcJacobs”才是设计师师精髓与理理念的最佳佳载体，譬譬如其男装装系列，一一贯强调浪浪漫、优雅雅、成熟老老练，但在在不经意间间还混杂着着懒惰颓废废的意味，，其实这跟跟Marc的个人哲学学信仰有关关，他推崇崇一种兼有有上城雅痞痞和下城街街头艺术家家尘埃的气气味，穿衣衣之余还要要体现生活活态度，这这正是喜爱爱他的人所所最推崇的的。女装方面，，MarcJacobs设计时会想想象到他熟熟悉的女性性，如大导导演科波拉拉的女儿SofiaCoppola（其亲密好好友，如今今也成为名名导演），，Marc更把Sofia当成自己的的灵感女神神。体贴女女性的他为为突出现代代感及女性性美，衣料料多用丝绸绸、棉等，，令衣服更更柔软；另另外，他会会以色彩来来加强柔软软感和娇美美，并保留留一份都市市气息。“纽约金童”MarcJacobs作为设计师师的副牌衣衣服，MarcbyMarcJacobs以一种不可可思议的速速度迅速成成长，至今今已经成为为死忠时尚尚迷不可缺缺少的行头头，在日本本和台湾等等地累积不不少人气，，成为不少少少女的梦梦幻品牌。。设计女装一一向是MarcJacobs的强项，而而他制造话话题的魔力力，又被再再一次证实实，“时尚从少女女抓起”这条格言不不自觉地又又用在其身身上了。其其实，对于于2005秋冬系列，，外界的评评议是毁誉誉参半，说说好话的是是青睐其新新颖设计和和活跃多变变的风格，，唾弃者则则认为没创创意、乱搭搭一通。其其实，MarcJacobs早就习惯了了这些形形形色色的攻攻击，他的的回应一向向是简洁的的，Marc宁愿多关心心自己所带带领的风潮潮在街上能能够热闹多多长一段时时间。创立历程拿破仑三世世登基的时时候，法国国版图的扩扩大激起了了乌婕妮皇皇后游历欧欧洲的兴趣趣。但是，，旅行的乐乐趣却常常常因为一些些小问题而而大打折扣扣——那些华美的的衣服总是是不能妥贴贴地呆在行行李箱中。。穷小子路易易·威登凭借自自己的手艺艺，把皇后后的衣装巧巧妙地绑在在旅行箱内内。就因为为这个，从从乡下来的的年轻人路路易很快得得到了乌婕婕妮皇后的的留意和信信任。为皇后服务务的过程中中，旅行者者们的苦乐乐引起了路路易·威登的注意意。当时交交通工具的的革命方兴兴未艾，乘乘坐火车成成为旅行者者最时髦的的选择，然然而这也给给他们带来来了很大的的麻烦：不不是旅行箱箱把衣服弄弄得皱巴巴巴，就是行行李包在火火车的颠簸簸中一次次次摔倒。路路易·威登认为自自己能为更更多的人免免除旅行之之忧，便于于1854年结束了为为宫廷服务务的工作，，在巴黎创创办了首间间皮具店，，主要产品品就是平盖盖行李箱。。创始人路路易·威登的第一一份职业是是为名流贵贵族出游时时收拾行李李。他见证证了蒸汽火火车的发明明，也目睹睹了汽船运运输的发展展，同时也也深深体会会到当时收收叠起圆顶顶皮箱的困困难。于是，路易易·威登革命性性地创制了了平顶皮衣衣箱，并在在巴黎开了了第一间店店铺。这个个用帆布制制成的箱子子很快便成成为巴黎上上流社会喜喜欢出行的的贵族们出出行的首选选物品。他他的设计很很快便被抄抄袭，平顶顶方形衣箱箱成为潮流流。四年后后，路易·威登扩大大了皮具具店规模模，在巴巴黎近郊郊设立了了第一间间工厂。。这段时时期，设设计、生生产的过过程更注注重于解解决旅行行者们的的实际问问题，以以实用的的设计理理念为基基础，路路易·威登在时时尚和专专业化方方面不断断深入。。1871年，路易易·威登在Scribe大道上开开设了一一家新店店；1875年分店开开到了伦伦敦市中中心。公公司的发发展为产产品的创创新提供供了更坚坚实的基基础：该该品牌的的经典产产品坚硬硬旅行箱箱于1889年诞生，，它适应应长途旅旅行的颠颠簸，带带给旅行行者最需需要的安安心与舒舒适———迄今今为为止止，，它它都都是是路路易易·威登登的的骄骄傲傲。。路路易易·威登登的的皮皮箱箱最最先先是是以以灰灰色色帆帆布布镶镶面面，，1896年，，路路易易·威登登的的儿儿子子乔乔治治用用父父亲亲姓姓名名中中的的简简写写L及V配合合花花朵朵图图案案，，设设计计出出到到21世纪纪仍仍蜚蜚声声国国际际的的交交织织字字母母印印上上粗粗帆布布（MonogramCanvas）的的样样式式。。路易易·威登登的的儿儿子子乔乔治治·威登登(GeorgesL。Vuitton)，继继承承了了心心灵灵手手巧巧的的家家族族传传统统，，表表现现出出在在小小发发明明上上的的天天赋赋。。1890年，，他他发发明明了了特特殊殊的的锁锁扣扣“5-tumbler”————特点点在在于于只只要要用用一一把把钥钥匙匙，，就就可可以以打打开开客客户户本本人人所所有有的的路路易易·威登登皮皮箱箱，，避避免免了了旅旅行行者者在在裤裤子子上上拴拴一一大大堆堆钥钥匙匙的的麻麻烦烦。。1914年，，路路易易·威登登当当年年梦梦想想中中的的小小店店终终于于成成了了巴巴黎黎香榭榭丽丽舍舍大大道道70号那那家家当当时时全全球球规规模模最最大大的的旅旅行行皮皮具具专专门门店店。。2008祝路路易易·威登登成成立立150周年年，，两两个个特特制制的的超超大大旅旅行行箱箱就就架架在在这这座座楼楼两两旁旁，，令令人人惊惊艳艳。。第第一一次次世世界界大大战战时时，，路路易易·威登登为为适适应应当当时时的的需需求求，，改改为为制制作作军军用用皮皮箱箱即即可可折折叠叠的的担担架架。。战战后后，，他他又又专专心心制制作作旅旅行行箱箱，，并并获获得得不不少少名名人人的的垂垂青青，，订订单单源源源源不不绝绝。。到到路路易易·威登登的的孙孙子子家家斯斯腾腾（（Gaston）的的时时代代，，产产品品已已推推至至豪豪华华的的巅巅峰峰，，创创制制出出一一款款款款特特别别用用途途的的箱箱子子，，有有的的备备有有配配上上玳玳瑁瑁和和象象牙牙的的梳梳刷刷及及镜镜子子，，有有的的缀缀以以纯纯银银的的水水晶晶香香水水瓶瓶。。路路易易·威登登公公司司还还会会应应个个别别顾顾客客的的要要求求，，为为他他们们度度身身订订造造各各式式各各样样的的产产品品。。品牌牌图图案案帆布布、、格格纹纹、、LV路易易·威登登图图案案———100年前前的的路路易易·威登登有有着着这这样样一一张张脸脸，，一一百百年年后后的的路路易易·威登登仍仍旧旧有有着着这这样样一一张张脸脸。。“字母母组组合合帆帆布布”是LV路易易·威登登的的第第一一张张面面孔孔，，也也是是它它永永恒恒的的镜镜像像。。自从从1896年LV路易易·威登登正正式式推推出出具具有有品品牌牌标标示示功功能能“字母母组组合合帆帆布布”设计计