民博会传播方案修正版

中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会传播策划方案2015中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会，不仅是一次产品交易会、商品展示会、大众游乐会，更是一项以贵州特有资源为依托、以国际标准为视野、以贵安实践为载体的文化盛事。是贵安新区注重文化保护和传承，引领思考、发出声音，展示成果、塑造国际化形象、打造全球化品牌的重要活动。对本届博览会进行广泛、深入、有效的传播，将贵安新区纳入全球视野，推出“贵安模式”，将会强力带动招商引资，拉升旅游消费，助推贵安新区实现战略发展目标。为认真做好“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”（以下简称民博会）及相关赛事活动宣传报道工作，结合实际，特制定本方案。一、总体思路传播工作不仅要立足推动博览会圆满完成，更要为贵安新区招商引资、把贵安打造成国际知名新型经济新区的目标服务。向全国乃至全世界展示贵安新区经济发展、民族特色、旅游产业的丰硕成果，以及贵安新区未来发展存在的无限可能。打造一个西部地区重要经济增长极、内陆开放型经济新高地和生态文明示范区。1、突出国际化：用全球化视角对乡村保护和民间手工艺传承进行全新诠释，借助国际级嘉宾、最前沿的话题，占领思想高地；2、烘托产业化：借助全球化专业展会，挖掘保护民族民间文化，作为贵安新区发展大文化旅游产业的先导，为落实新区整体规划垫定良好的基础；3、强调民族共融、和谐发展：聚焦和谐共生、文化保护、民族团结、经济发展，总结“贵州经验”，拓展博览会的精神内涵。二、传播目标将博览会包含的多重意义与贵安未来发展方向高度融合，塑造贵安新区整体形象，进一步提升贵安作为国内外新型经济发展区的地位；有效扩大参与本次博览会的招展及客源；助力贵安新区招商引资；突出贵州具有少数民族风情的文化特色与形象，拓展旅游市场。传播呈现四个点：看点—热点—焦点—沸点。1、看点：全球精湛手工艺品，特色民族村寨，非遗传承人拥有的特色工艺和特色表演；2、热点：都市新区，有文化、有人文、有故事、有自然风光，在中国旅游市场给贵安进行清晰定位；3、焦点：资源丰富，政策优惠，基础完善，服务优质，贵安新区正成为国内外知名的经济新区，是创新、创业、投资的热土；4、沸点：具有国际标准的专业展会，顶级嘉宾，前沿论题，历史村落，稀有藏品，在博览会开幕期间成为舆论关注的话题中心。本次传播预计网络刊发稿件6000篇，平面刊发稿件160篇，其中深度报道稿件超过80篇，新媒体覆盖人群2亿人次。经过大量、深入、及时、高效的报道传播，此次盛会将成为贵安新区展示国际知名经济新区的名片。三、传播策略1、注重高起点定位：在贵安新区举办博览会，是高规格的国际盛会，是贵安国际化、现代化新区定位的重要标志，是重要的“传播基点”；2、注重把握议题的设置：各论坛活动所设置的议题都是国际国内所热议的，并不是贵安新区在自说自话；3、注重全过程：从活动筹备到博览会开幕，再到论坛、展览、活动秀的举办，一系列进程都是传播主体。要突破以往单纯以活动为“点”的传播范式，实现链条式的波次，做到虚实结合、点面结合；4、注重赢取美誉度：知名度很重要，美誉度更重要，在传播过程中要重视提炼亮点，输出理念，讲好故事。5、针对不同受众厘清传播内容：做到内外有别，对省内和省外的传播市场进行区分，策划不同内容，互为补充、相互支撑；6、高度重视新媒体的运用：除用好微博、微信等传播渠道之外，还要将整个活动立体化地在网络上呈现。四、传播形式为了实现传播广度、深度与高度的目标，将采用视频媒体现场报道、平面媒体深度报道、网络推送与新媒体造势相结合的思路，采取通稿与媒体采访、自由撰稿相结合，在尽量节约成本的情况下，将贵州乃至全国热点媒体混搭成大规模媒体平台，对展会进行全方位、立体化传播，在博览会现场实现视听覆盖，最大限度放大社会效应。1、视频报道邀请国际相关知名电视台、省外主牌电视台、省内主流电视台、地方重要电视台、知名网视媒体进行重要现场概播，利用视频媒介多角度、全方位、立体化宣传报道，提高大会国际化的宣传视野，让民众及时地了解到博览会的相关进展情况，加大、加强全社会民众对于博览会的关注和参与，提展会高影响力。2、新闻稿件邀请省内外时政类、财经类、都市类、IT类主流权威媒体记者跟进报道，同时向未到场的媒体推送新闻稿件，提高发稿量和发稿率，形成多角度、多轮次密集报道。向各类主流网络媒体推送稿件，策划发布专题专栏报道，推动网媒进行大量转载。3、电台广播邀请国际中央知名网络广播电台、省外相关主流光播电台、省内热度广播电台、地方全部广播电台、利用无线电波广泛传播，利用其对象广泛、功能多样、感染力强等优势进行多覆盖、无死角的宣传报道，提示赛会宣传覆盖面及影响力。4、论坛热议此次论坛定位区别于一般的论坛，将赛会高规格的实体论坛跟网络交流结合起来，利用高定位、精参与来吸引更多的民众关注和参与，增加论坛传播的交流性、互动性、丰富性，提高大会的人气交流和凝聚力。5、新媒体推送微博、微信团队开展新媒体推送，形成社会话题，提高关注度；同时，鼓励微博大V持续关注博览会现场情况，通过微博互动、转发、评论等进而覆盖更多人群。6、LED广告播送作为一种重要的广告类型，LED广告屏的广告投放可谓狂热，且效果极佳，其周到达率和达到频次都极高，具有相对稳定、反复接触的受众群体，有利于信息的有效传递及理解。作为根源于民间，定位于国际的展会，将传播深入生活，至关重要。五、工作要求（一）高度重视，精心策划。协调新闻媒体将博览会宣传摆在突出位置、列入重要日程，确保重点报道落实到重要版面、重要时段。（二）围绕主题，突出重点。深入报道保护传承民族民间传统，突出展示我省民族民间文化成果，促进民族民间文化产业国际交流。（三）创新形式，做足深度。协调新闻媒体做好深度报道，综合运用消息、通讯、侧记、专访、评论、图片、特写、综述等方式，实现多种报道形式的有机整合。（四）加强统筹，形成合力。协调新闻媒体，有效整合报刊、网站、频道等各种资源，发挥各自优势，形成宣传合力，确保宣传报道全覆盖，共同营造良好舆论氛围。六、组织领导成立“中国（贵州）首届国际民族民间工艺品文化产品博览会”贵安新区宣传执行工作组。宣传执行工作组负责制定博览会宣传工作方案并组织实施。七、传播轮次和主要内容根据博览会进程及相关活动内容安排，计划开展四轮传播，通过平面媒体和网络媒体相结合的方式引导舆论持续关注，不断深入报道。1、第一轮时间：9月1日-----9月10目的：宣传造势传播理念扩大影响内容：传播博览会基本信息及宗旨，跟进民博会筹备情况，宣传民博会亮点及活动，组织省内外知名电视台、主流网络媒体、主流电台、微博大V、微博大咖开展“魅力贵安”的媒体行活动，借势宣传民博会的同时，大力宣传贵安新区的旅游、美食及特色文化，借助媒体力量提高民博会知晓度，聚集人气，形成网络热议事件，将优秀作品制作成纪录片，展开大型网络调查，为制作《中国民族民间工艺品产业发展白皮书》收集数据和案例，引起社会各界对贵州文化、贵安新区的关注。预估传播量：现场报道：30篇网络刊发稿件（含转载）：1000篇平面刊发稿件：60篇深度稿件（含平面和网络）：15篇新媒体覆盖人数（含微博、微信）：5000万LED广告覆盖人次：800万重点合作媒体：国际知名电视台贵州卫视省外知名卫视贵阳电视台人民日报中国日报凤凰网腾讯网贵州日报贵阳晚报贵州民族报国际主流电台省内外广播电台中央驻黔媒体省外媒体省内媒体等根据活动相关进度，第一轮传播重点围绕“媒体行”“新闻发布会”“开幕式暨颁奖仪式前的筹备工作”展开。一．媒体行文章形式及标题示例1.新闻通稿：全国知名媒体集聚“魅力贵安”感受别样地域文化2.专题制作：初秋余暖画卷贵安3.媒体游记：我眼里的魅力贵安4.新闻特写：大数据插翅引人注目贵安新区发展无限美好5.专访：绿水青山是贵安新区发展的城市财富----访贵安新区领导人某某某二．新闻发布会文章形式及标题示例1.党政媒体方向：1）贵安新区首届国际民博会开启探索民族文化承传之路2）从手工制作到产业化生产——贵安新区首届国际民博会引航民族文化产业发展3）立足特色创效益海内外民间工艺绽放贵州首届民博会贵安新区借势打造新型产业形态4）从冲突到共生贵安新区特色村寨中的非物质文化遗产保护烙印5）用民族文化连通世界中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会筑巢吸引海内外民间艺术精品2.财经媒体方向：1）以会为媒带动发展探访贵州首届民博会致富于民背后的发展诉求与文化冲突2）深度挖掘民间传统资源助推贵安新区跨越式发展3）互联网+产业化贵安新区未来发展存在无限可能4）指尖上的商机贵州首届民博会让指尖艺术走向世界3.都市媒体方向：民族文化大展台能工巧匠秀绝活中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会盛大开启手工技能比赛、民族工艺展示、非遗文化系列活动邀你来参与4.网络媒体方向：在传承中创新在创新中发展贵州首届民博会给互联网、大数据浪潮下的民族工艺加双翅膀民族元素与科技手段共舞看看博览会中抓人眼球的新应用5.专访:大力保护民间文化

贵州本土文化意识觉醒----访省人民政府副省长王江平6.话题策划：民博会！哪些精品值得期待？7.专题制作：故乡·记忆中的乡土贵州8.新闻特写：贵安新区发展的下一站：借民博会发展大文化旅游产业9.调查报告：传统民间文化艺术的生存与现状2、第二轮时间：9月11号---9月22号目的：开幕式宣传及博览会筹备预热内容：深入介绍博览会主旨、论坛主题、特色展览、文化秀场、特色村寨、手工艺人、贵安新区主要领导系列专访等。探讨贵州民间文化现象的保护与融合，新形势下贵州省委、省政府对深挖贵州民间传统资源优势的理解和对策等。引出相关展会论坛及专访。预估传播量：现场报道：10篇网络刊发稿件（含转载）：1000篇平面刊发稿件：30篇深度稿件（含平面和网络）：15篇新媒体覆盖人数（含微博、微信）：5000万LED广告覆盖人次：800万重点合作媒体：贵州卫视贵阳电视台新浪网网易新华日报光明日报文汇报贵州日报贵阳晚报贵州民族报等根据活动相关进度，第二轮传播重点围绕“开幕式暨颁奖仪式”“论坛及活动筹备报道”展开。媒体标题示例：1.党政媒体方向：1）引领民间工艺品生产步入合理产业化时代2）保护地方特色弘扬民族文化开拓产业模式3）民博会为贵州打造的新的“文化品牌”2.省内党政媒体方向：1）全新的思想传承文化、独特的视角审视机遇

2）用本地民族文化助力贵州经济发展3.财经媒体方向：1）将民族文化与旅游融合、大数据与绿色产业融合

2）多种产业模式将加快贵安新区发展进程3）依靠第三产业发展的贵州是否还有新的突破？4）民间传统文化必将成为贵州新的经济增长点4.都市媒体方向：1）文博会余温尚存民博会下周开幕

2）多国民间艺术品与本土作品集体亮相贵安新区5.网络媒体方向:互联网+民族工艺贵州文化创意助推产业升级6.专访:让中国民族民间传统文化“走出去”------访国家工业和信息化部中小企业司司长郑昕民间传统手工艺，不能承受的轻视之桶-------访国家文化部、文化产业司司长吴江波7.新闻特写：民博会应该成为重构中国优秀文化的重要力量8.专题制作:特色文化写意贵安9.话题策划：民间工艺品的价值在何方10.财经评论:民间传统资源能否变成贵州优势？开幕式暨颁奖仪式（含文化旅游招商项目签约仪式）是此轮传播的重点，必须趁热打铁，积极做好宣传推动。文章形式及标题示例：1.党政媒体：1）国际视角民族元素产业引导打造品牌中国（贵州）首届国际民族民间工艺品博览会盛大开启工艺、文化展示亮点纷呈产业、品牌引导蓄力待发2）倡导和谐共生践行贵安模式贵州首届民博会诠释、践行“文化传承与社会发展”新模式打造国际视野下的经济新高地与生态文明区2.财经媒体：1）搭文化展台谋产业出路贵州首届民博会集中展出民族民间精品探寻文化传承与社会发展新路径一场走出去、迎进来的民族文化盛宴2）民博会搭建民族工艺品世界舞台建设基于云端国际工艺品交流平台3.都市媒体：1）贵州首届民博会贵安新区上演“指尖传奇”2）贵州民博会能否重拾遗失的文明4.网络媒体：1）指尖上的中国，满满的工艺情怀2）工艺土生土长，情怀指尖中国5.专访：让独特的中华民间文化同世界各国优秀文化一起造福人类----访联合国教科文组织非物质文化遗产处负责人塞西尔·杜维勒6.财经评论：塑造西部增长极！贵安新区用文化撬动经济？7.新闻特写：打响特色文化牌

贵州民博会挖掘丰富资源8.调查报告：2015-2020年互联网+民间工艺品行业运营模式分析报告9.话题策划：那些年，在我们身边被遗忘的珍贵文化遗物3、第三轮时间：9月23日—9月30日目的：迎接博览会开幕大规模集中传播内容：跟踪所有论坛、展会、产品、秀场、与会领导与嘉宾消息、言论与动态、非遗项目和代表人物寻访系列，此轮传播为四轮重点传播中的重点，务必做好大量的宣传报道工作，持续制造引发各种社会话题，引起国内外媒体高度关注。预估传播量：现场报道：50篇网络刊发稿件（含转载）：2000篇平面刊发稿件：50篇深度稿件（含平面和网络）：25篇（含人民日报或新华日报内参）新媒体覆盖人数（微博、微信）：5000万LED广告覆盖人次：1000万重点合作媒体：国际知名电视台贵州卫视省外知名卫视贵阳电视台人民日报中国日报凤凰网腾讯网贵州日报贵阳晚报贵州民族报国际主流电台省内外广播电台中央驻黔媒体省外媒体省内媒体等媒体标题示例：1.党政媒体方向：1）带你见识山水之外的贵州——首届国际民族民间工艺品文化产品博览会贵州馆探密2.财经媒体方向：1）首届民博会民族文化产品获青睐“贵州制造”引来各路资本围观2）顶级专家汇集贵安畅议民族文化经济发展方向3.都市媒体方向:贵州民博会刮起“最炫民族风”各展商揽客有奇招4.网络媒体方向：多彩贵州多样风情贵州首届国际民族民间工艺品文化产品博览会掠影5．新媒体方向：1）“民族工艺传承堪忧，谁来做龙的传人？”2）“民博会上奇葩多，不怪怎能申遗？”6.分支传播（1）国内外工艺品展：1）通稿：海内外能工巧匠齐聚“激活”贵州民间文化2）图文作品：民博会获奖作品大图解析3）故事篇：\o"我于难处夺天工——陈子奋的《白描水仙》"我于难处夺天工——XXX的《白描水仙》4）专访：亭山脚下绽放的青瓷古韵：访工艺美术大师陈国荣5）新闻特写：以收藏的心态投资手工艺品（2）非遗文化展：1）通稿：民博会被力捧非遗文化产品深受喜爱2）图文作品：非遗文化产品解析3）故事篇：独特深邃的中华民品----盘点我省世界级国家级非物质文化遗产4）调查报告：中国民众对非物质文化遗产了解几何5）专访：依托区域文化资源推进非遗传承和保护---------访我省国家级、省级非物质文化遗产传承人某某6）新闻特写：非物质文化遗产的出路在哪里？（3）贵州“锦绣计划”展：1）通稿：“锦绣计划”搭建销售平台“绣娘”现场技艺展示2）新闻特写：贵州“锦绣计划”产值逾10亿元保护指尖技艺3）采访：50万贵州“绣娘”编制的中国梦-----专访贵州妇联主席某某4）评论：让优秀的的少数民族刺绣之花绽放（4）国际工艺品比赛及合作交流会：1）通稿：工艺品比赛获奖作品展出采购签单超2亿2）图文作品：获奖作品解析3）评论：让文化产品交流融入日常生活4）新闻特写：民间文化产品如何体现时代核心价值5）专题制作：记忆邮存--中外民间文化交流产品6）专访：民间工艺品是民间智慧的结晶体现----------访中国民间艺术协会会长专访：从艺术品消费来看文化产品交流----访四川省工艺美术行业协会副理事长兼秘书长李发祥（5）非遗文化表演秀：1）通稿：非遗文化表演震撼人心十只队伍百余人秀绝活2）新闻特写：探索非遗抢救正在消亡的遗产3）专题制作：贵州“非遗”传承录4）专访：歌舞在与遗忘“对抗”的路上5）评论：如何让精彩绝伦的非遗表演走向世界舞台------专访贵州省省文化厅某某某（6）工艺品暨旅游商品展:1）通稿：贵安特色村寨吸人眼球六月六旅游文化街人山人海2）图文作品：商品展解析3）专题制作：留住民族文化的DNA4）评论：激荡在贵州村落里的多彩民族文化5）专访余秋雨：民族村落---渴求保护的民族根性文化6）调查报告：2015年-2020年中国特色文化旅游市场调查与发展预测报告（7）国际国内（贵州）民间美食节：1）通稿：贵州美食节新鲜“揭锅”世界名厨现场烹饪2）图文作品：贵州特色文化小吃赏析3）专题制作：寻味贵州最地道美食4）专访：打造国际美食新区让贵州特色小吃走出国门--------访贵安新区新区北斗湾开元酒店董事长5）评论：美食为媒促进贵安经济与世界交融发展（8）博览会·贵安论坛：1）通稿：从冲突到共生经济发展与文化保护论坛召开2）新闻特写：“修旧如旧”与现代生活3）专题制作：民族精神与文化遗存4）专访：“活化”文化遗产是保护的最佳方式--------访贵安新区管委会主任马长青5）特别评论：贵州经济“后发”优势备受国际资本青睐（9）文化旅游招商项目签约仪式：1）通稿：贵安新区文化旅游项目招商暨合作项目签约仪式举行2）专题制作：文化创意旅游的价值创造3）评论：旅游商品是文化融合发展的流动广告4）调查报告：贵州文化旅游资源分析及评价研究5）新闻特写：用文化旅游品牌来保护古村落（10）玉文化论坛及展会1）新闻通稿：中华古玉器名家珍藏集粹展开启文化论坛引高见2）专题制作：玉与中国文化的渊源3）评论：优秀传统文化对构建中国道德社会影响深远4）新闻特写：品中华8000年玉文化之醇味5）调查报告：2015-2020年中国玉文化市场调查及发展前景研究6）专访：琢艺人需要有传统文化的沉淀4、第四轮时间：10月8号---11月15号目的：博览会连续报道及持续传播内容：博览会的闭幕总结跟社会反响宣传，博览会给贵州带来了什么？贵州如何利用博览会带来的影响促进地方经济发展？贵安新区有何针对性举措？对贵州省、贵安新区主要领导和省内外专家学者进行访谈，策划连续报道。预估传播量：现场报道：20篇网络刊发稿件（含转载）：2000篇平面刊发稿件：50篇深度稿件（含平面和网络）：25篇（含人民日报或新华日报内参）新媒体覆盖人数（微博、微信）：5000万LED广告覆盖人次：1000万重点合作媒体：国际知名电视台贵州卫视省外知名卫视贵阳电视台人民日报中国日报凤凰网腾讯网贵州日报贵阳晚报贵州民族报国际主流电台省内外广播电台中央驻黔媒体省外媒体省内媒体等媒体标题示例：1.省外党政媒体方向：1）从被遗忘到被关注用合理产业化为非遗“疗伤”2）贵州首届国际民博会探索非物质文化遗产保护持续发展之路2.省内党政媒体方向：1）践行“贵安模式”深挖贵州资源谋划民族文化产业发展之路——贵州首届国际民博会带来的启示2）世界那么大民族产品该出去看看3）贵安新区规划建设创意民族产品出口通道3.财经媒体方向：1）政府搭台拓展全球民族产品大市场贵州首届国际民博会签约订单XXXX2）国际标准项目优质会展经济再创佳绩贵州首届国际民博会吸金XXXX3）民博会来民族风起民族文化产品从艺术走向市场4.都市媒体方向：1）当手工艺遇到大数据贵州拟成立民族民间工艺品文化产品创客空间2）贵安的民博会后思考——专访贵安新区XXX3）民博会带给贵州……——民博会组织机构访谈录5.网络媒体方向：90后绣出“指尖传奇”贵州刮起创业“民族”风6.财经评论:民博会背后的经济账借“民俗效应”发展旅游产业？7.专访：打响特色文化牌

给“多彩贵州”注入更多文化内涵----访省政协副主席孙国强传统文化保护的根本在于教育--访北京师范大学文化创新与传播研究院院长于丹如何打造民间艺术传承基地 --访联合国教科文民间艺术国际组织（IOV）全球副主席、中国区主席陈平 8.专题制作：多彩贵州·民族文化的富集地9.话题策划：那山那水那人那文化10.新闻特写：用大数据解读民族文化的现在和未来让手艺“珍珠”重现光芒八、传播效果预估1、传播方式本次传播以消息稿为重点，以特稿、深度稿为突破，实行线上线下、省内省外，多频次不间断地持续传播形式。2、持续时间自2015年8月15日起至2015年11月15日传播计划连续进行3个月，根据博览会不同阶段分为四个轮次进行传播。兼顾时效、广泛、深度、互动等多重因素。3、覆盖地域传播将覆盖全国，将北京、上海、天津、重庆、江苏、浙江、广东、福建、湖南、湖北、江西、山东等多个省市地区作为重点。4、报道角度邀请党政、财经、专业、都市、门户网站等各类型媒体，针对不同媒体属性撰写、定制稿件，从政策、文化、经济、民族、多角度报道；根据党政、财经、科技、都市等不同媒体偏好，提供不同类型，不同主题的素材和稿件，从不同角度对博览会和贵安进行全方位报道。5、充分放大微博、微信等自媒体传播效果互联网时代彻底改变了人们的阅读习惯，以微信、微博等为代表的新媒体越来越成为重要的舆论阵地。通过精心策划，在自媒体上就博览会的相关话题展开讨论，形成快速分享发散传播的效果。如以“指尖上的中国”为主题在新媒体开展微视频征集活动，配合大V们的转发和讨论形成微博热点，吸引粉丝关注。九、拟邀请到场采访媒体中央驻黔媒体（12家）：1、人民日报贵州记者站2、新华社贵州分社3、央视贵州记者站4、中央人民广播电台贵州记者站5、中新社贵州分社6、光明日报贵州记者站7、经济日报贵州记者站8、中国青年报贵州记者站9、中国科学报贵州记者站10、中国日报贵州记者站11、香港文汇报