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年建材陶瓷市场三大趋势你可以想象瓷砖被裁剪成皮包的外形吗？你知道瓷砖也可以“山寨”的吗？随着市场竞争的日益激烈，今年陶瓷行业呈现出时装化、共性化、同质化的特点。

产品设计“时装化”

始终以来，陶瓷产品更新换代的速度很快，瓷砖时装化，已经成为一个流行的趋势。在满意基本功能的基础上，人们对瓷砖款式、颜色等方面的要求日益提高。今年以来，许多消费者都发觉陶瓷行业有一个显著现象，就是共性、抢眼的新品越来越多。

“不仅仅用前所未有的色泽、纹理和图案设计创新来制造差异化的竞争力，而且材料也更新换代，几乎全部的品牌只能不断在新品上动脑筋。”杭州诺贝尔集团有限公司南京大区经理郑世雄认为，从以前满眼的米黄、米白的单一瓷砖，到现在仿壁纸、墙纸、石材、亚麻、皮纹等新产品，今年各家推出的新品层出不穷。

华耐·立家今年在南京连续做了两场瓷砖表演秀，采纳时装走秀的演绎手法，把瓷砖剪裁成包、牛头、鞋子等外形进行表演，许多消费者都表示很新奇。华耐·立家建材连锁总经理助理朱嘹亮表示，华耐·立家代理的品牌瓷砖中，今年开发的新品在全部产品中的比列占60%到70%。

铺贴工艺“共性化”

在记者的采访中，不少企业老总都有一个相同的观点：和往年相比，今年消费者的共性化要求增多，产品进入“二次加工”时代。“买到适合装修风格的瓷砖只是第一步，瓷砖的铺贴也别有一番讲究。”华欧建材连锁南京公司总经理张湧表示，由于现在许多消费者都是80后，盼望家里与众不同，瓷砖买回家之后，还会通过剪裁、修补的方式重新加工后再铺贴。

“瓷砖不仅可以在颜色上求变化，铺贴的方向和外形都可以大做文章。”郑世雄说，把尺寸打乱，消费者可以任意切割。打破原有的同一规格铺贴方法，可以自由制造尺寸，这样既能便利铺贴，又能体现自己的共性，“比如一块600×600规格的客厅砖，可以切割成200×600的规格，再加上其他花色的瓷砖错开铺贴，一块一般的瓷砖，通过裁剪、修补之后，会显出特有的共性来。”

产品风格“同质化”

今年4月份，东鹏陶瓷推出一款新品——纳福娜洞石，上市只有半年多，却遭到了十多家厂商的仿照。业内人士分析，陶瓷行业抄袭的现象见怪不怪，“共性化和差异性是制约陶瓷行业进展的瓶颈，由于设计和研发的成本比较高，对一些资金不充裕的企业而言，剽窃、仿照也就顺理成章。”

“大的品牌公司可以在第一时间知晓流行趋势，同时他们的研发力量强，能不断地研发新品。而一些小的瓷砖企业为了追求眼前利益，放弃了对技术和设计创新的思索。”东鹏陶瓷江苏地区总代理马军董事长认为，虽然现在“山寨风”流行，但是仿照只能仿照一个外形，质量和服务却是仿照不了的，“比如产品的原材料、环保、耐磨度、手感和釉质，都是一些仿冒品仿照不出来的。”

现在到市场上转一圈，同质化产品随处可见。马军认为，随着竞争

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