汽车展览展示展策划案

众泰控股集团中国·众泰控股集团北京车展策划方案A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算EA.1 车展概况A.2 展会分析A.3

参展建议E.1 协调控制E.2费用预算B.1 参展背景B.2 参展信息B.3策略思路B.4主题建议C.1 展台布置建议C.2现场宣传物料C.3 礼品及礼仪规划C.4现场活动规划D.1 传播信息梳理D.2 传播规划D.3稿件及专访规划A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.3两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(AutoChina)，从1990--2006年共举办了九届。展会规模不断扩大，参展厂商逐届增加，参展展品不断更新，影响日益广泛，是中外汽车业界在中国的重要展事活动。近年来，随着中国汽车工业和汽车消费市场的快速发展，北京国际车展也迅速地发展、壮大起来。在2006年11月举办的第九届北京国际车展上,几乎所有的国外著名汽车制造公司都将其定位于全球A级车展，使北京车展与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别；加上国内汽车制造公司众多拥有自主知识品牌的集体发力，使得北京车展的影响力、国际化水平、展品品质、展台装饰等方面都迈上了一个新台阶。2008（第十届）北京国际汽车展将在新落成的中国国际展览中心新馆举办，室内展览面积将达到106，800平方米，室外展览面积6万多平方米，总展览面积将创记录的超过16万平方米，是我国目前最大规模的专业展览会。2008（第十届）北京国际汽车展览会（AutoChina2008）作为北京奥运会前的一次大型的经济贸易活动，对预热奥运经济、促进中国汽车业与国际同行业间的多种形式的贸易往来、技术交流和经济合作，推动我国汽车工业的发展，繁荣汽车市场，扩大对外贸易等方面都将起到积极的作用。

A.1车展概况A.1.1车展概况—展会简介

4月20日~21日新闻媒体日

4月22日~23日专业观众日

4月22日~28日专业观众日

展会地点北京国际博览中心新馆（俗称：新国展北京顺义天竺空港城商务区，）展出面积：16多万平方米预计观众：70万人次展会宣传：1000家媒体及5000名记者（预计）相关信息展会时间展会组织主办方：中国机械工业联合会中国机械工业（集团）公司中国国际贸易促进委员会中国企业工业协会承办方：中国国际贸易促进委员会汽车行业分会中国汽车工业国际合作总公司中国国际展览中心集团公司中国汽车工程学会

A.1车展概况A.1.2车展概况—展会要素“梦想·和谐·新境界”梦想：是推动人类科技进步的原动力，梦想启动了未来；和谐：和谐是汽车人追求的终极境界，汽车、人和自然要和谐相处；新境界：启用新展馆，开启北京车展的新境界；民族品牌走向自强、自立的新境界；全球汽车工业发展成就的新境界；

A.1车展概况A.1.3车展概况—展会主题本届展会为北京国际展览中心新馆，位于北京市顺义区天竺空港北，从市内驾车可通过“京顺路”（天北路左转）直达，也可通过“京承高速”（沙峪出口下高速由‘罗马环岛’右转10公里）到达，还可以通过机场高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到达。交通便利，风景优美，周边有京密路、五环、六环、机场高速、京承高速、机场北路组成的高等级公路网。

A.1车展概况A.1.4车展概况—展会场所新国展周边交通主干线京承高速、京顺路、机场高速均可到达，展馆内部有一千多个固定的停车位，组委会与顺义区政府联合做了一次预案，在周边总共有将近一万个停车位。由于地处天竺空港区域，因此沿途高达建筑物较少。场馆周边有“临空皇冠假日酒店”（场馆东南侧）、“罗马时区楼盘”（场馆正东）和欧陆广场（场馆正南）三处高大建筑群

A.1车展概况A.1.4车展概况—展会场所A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.3大部分(94%)的被访者是在11月21日-27日公众开放日参观北京车展,4%的在11月19日-20日在汽车专业人士日参观,只有2%是在11月18日的媒体日参观。

A.2展会分析根据2006年第九届北京车展的相关数据，我们对06年的车展从参展习惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议和意见大部分(97%)的参展者从事行业与汽车没关系,只有2%左右的是专业人士。结论1、与汽车产业无关的，即普通消费者是观展的主流人群数据来源：新浪汽车、CTR市场联合调查报告各行各业的参参展者都有,但私营企业业和国营企业业,个体或自自由职业者占占较多数。参展者学历较较高,有79%的是大专专学历以上。。结论2、参展展人群学历较较高，行业分分布广泛，与与北京汽车消消费的主流人人群一致。数据来源：新新浪汽车、CTR市场联联合调查报告告A.2展会分析中国自主品牌牌汽车正以各各种形式成长长起来,被访访者对于本土土品牌,关注注的程度还是是比较高的,奇瑞和华华晨中华是最最受关注的,其次是吉利利,一汽红旗旗,比亚迪,天津一汽。。根据调查结果果显示:现有有或即将上市市的车型,是是被访者对本本次北京车展展最感兴趣的的方面,有八八成的被访者者表示主要兴兴趣在于此,其次是汽车车新技术(如如混合动力,电动车等)。结论3、参展展观众对自主主品牌的关注注较高，对即即将上市车型型和汽车新技技术密切关注注。数据来源：新新浪汽车、CTR市场联联合调查报告告A.2展会分析49%的被访访者认为企业业展台最吸引引人的内容是是详尽完备的的车型介绍.就观众本身身来讲,他们们中的大部分分来车展的最最重要目的是是了解汽车,所以,详尽尽完备的介绍绍对他们来讲讲是至关重要要的,也是最最吸引他们的的因素。观众对企业现现场新闻发布布/老总访谈谈感兴趣的程程度还是比较较高的.有三三分之一的被被访者明确表表示比较感兴兴趣。企业现现场新闻发布布/老总访谈谈,是观众进进一步了解该该汽车生产企企业的一条重重要途径,在在消费者做购购买决策时,不仅关注汽汽车本身,也也同时会关注注企业的相关关信息,然后后,形成对这这个品牌的总总体印象。结论4、参展展观众对车型型介绍尤其是是即将上市的的车型介绍尤尤为关注，对对企业层面的的关注与产品品同等重要。。数据来源：新新浪汽车、CTR市场联联合调查报告告A.2展会分析A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E车展概况A.1A.2展会分析参展建议A.31234参展建议基于06年北北京车展所表表现出的基本本特征，我们们对本届车展展提出四方面面的建议：重视参展观众众的关注重心心，将展会主主要精力放在在车型的推荐荐、新技术的的传播、新产产品的发布，，而非美女模模特和歌舞表表演，虽然模模特和歌舞能能够有效聚集集人气，但并并非企业的主主流和内涵理理念的全部展展示，相反使使用不当，会会给观众带来来负面错觉。。结合参展观众众的人流分布布特征，将公公关事件有选选择的合理安安排，避免集集中在媒体和和专业观众日日发布，而普普通观众日缺缺乏传播的事事件支撑。参展观众的学学历较高，行行业分布广泛泛，车展中的的互动游戏、、节目、小礼礼品要充分考考虑到互动人人群的特征。。作为兼具自主主品牌和国际际化特征明显显的后起之秀秀，众泰若想想异军突起，，必须营造自自身独特的价价值吸引点；；A.3参展建议A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路B.1参展背景宏观背景实施科学发展展观、构建社社会主义和谐谐社会已成为为全社会的共共识，也是今今后一段时间间内指导我国国社会主义义现代化建设设的根本纲领领；在发展中中构建和谐，，在和谐中促促进发展，实实现人与自然然的良性互动动成为社会的的主旋律；行业背景我国汽车市场场随着经济的的发展规模不不断扩大，同同时行业竞争争更加激烈，，国外企业巨巨头悉数进入入；行业竞争争的焦点从单单纯的产品竞竞争转向体系系竞争，协调调上下游关系系、构建体系系竞争力成为为各个企业获获取竞争胜利利的制高点；；企业背景2007年众众泰通过控股股式扩张和““买断、吸收收、创新”的的整合发展之之路成为汽车车产业的重要要力量。2008年面临临整体突破，，扩大影响，，提升竞争力力的多重重任任。背景思考：本本届北京车展展是众泰企业业和产品战略略规划的集中中亮相，是对对未来实力和和发展战略的的诠释，有着着重大的意义义。车展上的的表现（产品品、企业、形形象等）对社社会公众有重重大影响，有有必要精心规规划、全力组组织。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路B.2参展信息展位位于室内内国际馆，与与奔驰、凯迪迪拉克同台；；展位面积为509平方米米；展位位置较好好。初步意向展出出车辆5辆：：1辆大概款众众泰2008，5月投放放市场；1辆电动众泰泰2008，，代表众泰致致力于节能环环保建设；3辆欧洲引进进车型，是未未来众泰的主主力，也是最最能吸进和关关注的点。展位信息展出车辆A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路社会主流趋趋势行业发展环环境企业自身实实际B.3策略思路众泰作为自自主品牌的的后来者和和国际化程程度较高的的生产企业业若想异军军突起必须须兼顾社会会公众利益益和自身独独特价值；；众泰的北京京车展参展展既是企业业形象和实实力的展示示，也承担担了自主品品牌开放、、自信、积积极融入世世界汽车产产业分工的的态度；北京车展众众泰的展出出必须以一一种差异化化的策略在在世界产业业分工和行行业竞争中中脱颖而出出。决定B.3策略思路所以，鉴于于我们的认认识、判断断和分析，，我们建议议众泰北京京车展的整整体策略是是：紧扣国际主主题1突出企业传传播2兼顾产品信信息3重在现场展展示4以差异化区区隔竞争对对手B.3策略思路所以，基于于我们的策策略，我们们建议本次次车展的传传播主线为为：策略主线国际众泰进取众泰品质众泰众泰作为自自主品牌的的后来者，，在面对奇奇瑞、吉利利、华晨、、比亚迪等等自主品牌牌的先行者者时，无论论是企业形形象、产品品实力、技技术积累、、成长道路路等在短时时间内都无无可比拟，，在北京车车展中的信信息爆炸狂狂潮中，若若想以后自自主品牌的的名分脱颖颖而出，无无疑是困难难重重；一直以来，，众泰都以以自主品牌牌形象出现现在公众面面前，但我我们在愈加加开放的国国内外汽车车产业环境境中，依靠靠自主品牌牌形象不仅仅不能获得得竞争优势势，反而在在消费购买买选择时消消费者给于于歧视，我我们有必要要改变，因因为自主品品牌形象不不能给我们们带来额外外价值，反反而是一种种负面影响响；我们建议以差异异化的国际际形象出现现，并连带带品质众泰泰、进取众众泰的诉求求，因为我们们的成长道道路、我们们的发展模模式和我们们的业务现现状能够支支撑我们以以国际化作作为我们传传播的主线线。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E参展背景B.1B.2参展信息主题建议B.4B.3策略思路B.4主题建议展览主题是是展览的点点睛之笔，，体现展览览的调性和和企业的诉诉求、境界界及胸怀！！结合本届车车展的宏观观背景和众众泰参展信信息及所要要达到的目目的，我们们对众泰本本次车展建建议三个层层名的主题题：口号式主题题通俗、朗朗朗上口，国国内常用拟人式主题题平易的、充充满联想和和品味抽象式主题题充满内涵和和品位，国国外常用B.4主题建议B.4.1主题建议——主题建建议1（口口号式主题题）突破·颠覆·引领·共生主题释义：：1、口气雄雄壮，聚焦焦眼球，吸吸进关注，，朗朗上口口、便于记记诵；2、这是中中国民族汽汽车产业的的成长道路路的体现：：突破技术术和资本壁壁垒，颠覆覆外资独占占格局，引引领国内消消费潮流，，融入世界界汽车产业业分工，共共生共赢；；3、同时，，这也是众众泰成长体体现：突破破政策壁垒垒进入整车车产业，颠颠覆汽车产产业成长的的传统道路路和既有格格局，在世世界汽车产产业分工中中引领国内内厂商开放放合作，最最终于跨国国巨头共荣荣共生。B.4主题建议B.4.2主题建议——主题建建议2（拟拟人式主题题）B.4主题建议B.4.3主题建议——主题建建议3（抽抽象式主题题）共进未来主题阐释：：1、简洁、、易于记诵诵，符合国国际公司惯惯例；2、未来，，是一种希希望，符合合北京车展展作为全球球顶级A级级车展之一一是汽车产产业发展风风向标的现现实，也是是一种激励励；3、共进，，是一种胸胸怀，代表表众泰的全全球化视野野，同时也也与欧洲合合作伙伴有有无限的遐遐想空间。。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建建议C.1C.2现场宣传物物料现场活动规规划C.4C.3礼品及礼仪仪规划C.1展台布置建建议结合企业现现状和我们们的整体策策略，我们们对展台设设计、搭建建提出如下下建议：核心是国际、品质质、品味，以营造开放、自信信、进取的企业形象象。接待台圆角角的人性化化处理C.1展台布置建建议接待台烤漆漆处理：展展示效果强强，便与污污垢处理C.1展台布置建建议接待台物料料运送箱车车，环形接接待太的收收纳格处理理C.1展台布置建建议国际知名品品牌普遍使使用金属材质的LOGO来展示工业感和实实力感。C.1展台布置建建议顶棚的装饰饰：用防火布布勾勒简单单的线条可以解决上上空单调的的形式，造造价低C.1展台布置建建议人员方面：佩带小的的装饰物品品可以增色色不少C.1展台布置建建议国际车型的的展位文化区无处不在，，建议在文化化区使用方方面做详细细规划C.1展台布置建建议A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建建议C.1C.2现场宣传物物料现场活动规规划C.4C.3礼品及礼仪仪规划C.2现场宣传物物料宣传物料数量说明参数牌5“粘贴式”参数牌，以VI标识为主，针对展车的参数和性能及颜色不同，可将参数牌适当改变。签到薄、留言板2/5邀请观众或重要嘉宾留言寄予，留言板采取可更换模式，当留言签满时，更换留言板。邀请函100邀请媒体或者重要嘉宾使用，邀请函采用三折页的形式，并在邀请函中附上地图，指引展台位置，处处表达出众泰公司的细心。展场员工胸卡50待定VIP室、洽谈室门牌5配合展台的整体形象，制作统一的门牌，于细节处展现展会的整体风格。竖幅1竖幅用于悬挂在展馆外墙，吸引受众眼球，为众泰展台集客。音视频资料1声色并茂播放企业及产品宣传资料企业宣传册5000日常传播使用，参展观众可随时向展台礼仪索取。A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建建议C.1C.2现场宣传物物料现场活动规规划C.4C.3礼品及礼仪仪规划C.3礼品及礼仪仪规划项目名称数量制作周期目标VIP礼品（建议二选一）活磁墨绿功能玉玉席1530天政府及行业贵宾派克笔新世纪系列1525天政府及行业贵宾媒体礼品（建议二选一）联想稳定型II代移动硬盘5015天媒体商务拉杆箱组合5020天媒体大众礼品（建议四选二）手提袋500020天参展观众冰箱贴1000025天参展观众吉祥四宝挂钩1000020天参展观众旋转手机来电闪公仔500020天参展观众结合众泰的的企业特征征，考虑到到本次车展展的特点及及奥运元素素参照这些些标准，挑挑选如下礼礼品C.3礼品及礼仪仪规划C.3.1礼品及礼仪仪规划1（（VIP礼礼品）活磁墨绿功功能玉玉席席又名黒绿玉玉/药王石石【产地原料料】中国国南阳（淅淅川）墨绿绿玉【特别说明明】本品品加密，株株距排列紧紧凑【尺寸】2米×1.8米对头痛、头头昏；头晕晕、失眠、、神经衰弱弱、高血压、脑脑血管动脉脉硬化等疾疾病有特殊殊疗效，尤其其长期使用用，可以减减皱去斑，，补肾壮阳，，滋阴养血血，使白发发变黑.参考价格：：1660.00元VIP礼品品1C.3礼品及礼仪仪规划C.3.1礼品及礼仪仪规划1（（VIP礼礼品）派克笔新世世纪系列纯黑白夹精精装墨水笔笔新世纪纯黑黑白夹精装装墨水笔:由光滑的的整块黑色色树脂抛铸铸制成的笔笔身与镀铂铂金笔夹及及装饰搭配配相得益彰彰,18k金笔尖商场价4580元参考价格：：1500-1800元VIP礼品品2C.3礼品及礼仪仪规划C.3.2礼品及礼仪仪规划2（（媒体礼品品）联想稳定定型II代代移动硬盘盘参考价格：：499元元商家报价：：439至至599元存储容量：：40GB内装企业宣宣传资料，，方便，省省力C.3礼品及礼仪仪规划C.3.3礼品及礼仪仪规划3（（大众礼品品）大众礼品实实物展示暂暂略C.3礼品及礼仪仪规划C.3.4礼品及礼仪仪规划4（（人员安排排）项目明细人数主要工作备注模特外模1为从意大利引进的主要中级轿车服务；考虑到展会特征和我们所要传达的理念，建议为使用中外模特配合使用。国内模特4为其它四辆车辆服务机动模特1机动使用礼仪礼仪3配合公关活动及集客使用可以公司内部人员兼任但要穿戴合适接待人员

礼仪接待3负责参观人群引导、接待、发送小礼品

产品讲解5产品讲解1辆车最低1人保洁人员保洁人员2负责场地清洁和产品清洁

A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E展台布置建建议C.1C.2现场宣传物物料现场活动规规划B.4C.3礼品及礼仪仪规划C.4现场活动规规划现场活动不不仅能够吸吸进人气，，更能诠释释企业理念念、主题、、风格及胸胸怀，因此此对本次展展会的现场场活动做如如下建议：：1、活动在在精不在多多，建议只只做一个现现场活动，，主要以现现场展览为为主；2、活动要要体现国际际化风格，，最好体现现欧洲风情情；3、活动要要既有娱乐乐性，更要要有科技性性，要有品品质和品味味，不能俗俗气；4、每天活活动的时长长约1小时时，上下午午各30分分钟。具体活动形形式，另行行建议A展会概述参展策略B氛围布置C公关传播D分工预算E传播信息梳梳理D.1D.2传播规划D.3稿件及专访访规划D.1传播信息梳梳理信息体系将众泰参展展信息分为为媒体发布会会、参展信息、展品信息、车展花絮四个层面进进行公关传传播主题层面主题信息参展信息众泰高调参加车展信息发布（面积、布局、展车阵容、综合实力）参展主题的诠释、企业理念与社会主题和展会主题的完美结合重要产经、行业领导参观众泰展台，对自主品牌的认可与期望公关事件的连续传播，全面传递信息主线展品信息众泰轿车首次参展大改款众泰2008和电动车参展众泰全系展车的产品介绍、观众关注程度及市场前景预期车展花絮及专访行业、政府领导参观众泰展区花絮、众泰领导车展专访花絮车模、表演、活动亮点花絮、重要嘉宾到场花絮车展期间突发事件等其他花絮D.1.1传播信息梳梳理—信息息体系D.1传播信息梳梳理D.1.2传播信息梳梳理—信息息主线信息主线：信息体系中中各层面信信息进行汇汇总，与策策略主题相相呼应，将将“国际众泰、、品质众泰泰、进取众众泰”作为信息息主线，全全程进行贯贯穿传播。。（相互独立有有互相支撑撑，全程贯贯穿）国际众泰品质众泰进取众泰信息支撑展台设计的的国际化产品的国际际化成长道路的的国际化销售比例的的国际化-------------信息支撑现场设计的的品质产品的品质质企业形象的的品质------------------信息息支支撑撑比肩肩国国际际的的雄雄心心海外外业业绩绩快速速发发展展的的成成绩绩战略略布布局局成长长道道路路------------------D.1传播播信信息息梳梳理理D.1.3传播播信信息息梳梳理理——传传播播策策略略重点点为为影影响响力力将发发布布量量作作为为基基础础数数据据进进行行量量化化原则则网站站尤尤其其是是综综合合网网站站作作为为信信息息传传播播的的主主要要载载体体；；区域域都都市市类类媒媒体体结结合合区区域域活活动动配配合合实实用用；；企业业专专访访和和软软文文的的交交汇汇实实用用；；国外外媒媒体体的的邀邀请请报报道道；；战略略性性公公关关的的协协同同应应用用。。手段段策略略以““国国际际、、品品质质和和进进取取””为为传传播播主主线线；；利用用车车展展媒媒体体座座谈谈为为传传播播打打下下良良好好的的基基础础，，并并将将企企业业信信息息和和产产品品信信息息传传递递出出去去；；通过过制制造造公公关关传传播播事事件件，，使使传传播播更更深深入入、、更更持持久久；；通过过系系列列专专访访的的安安排排和和稿稿件件，，深深入入传传播播本本次次参参展展主主题题，，达达到到深深入入传传播播并并提提高高公公司司参参展展的的信信息息在在行行业业的的影影响响力力；；配合合北北京京车车展展，，以以综综合合性性网网和和都都市市平平面面报报刊刊为为传传播播的的主主要要载载体体，，开开展展全全国国范范围围内内的的持持续续传传播播。。A展会会概概述述参展展策策略略B氛围围布布置置C公关关传传播播D分工工预预算算E传播播信信息息梳梳理理D.1D.2传播播规规划划D.3稿件件及及专专访访规规划划D.2传播播规规划划D.2.1传播播规规划划——总总体体规规划划4月月1日日－－4月月18日日预热热期期4月月22日日－－4月月28日日展览览期期4月月28日日以以后后后续续期期4月月20日日-4月月21日日爆发发期期时间间信息息广告层面公关层面国际际众众泰泰、、品品质质众众泰泰进进取取众众泰泰主线线常规规性性广广告告投投放放争取取央央视视车车展展开开幕幕直直播播；；主流流媒媒体体，，尤尤其其是是网网络络门门户户媒媒体体搜搜狐狐、、新新浪浪的的聚聚焦焦传传播播展会会官官网网、、企企业业网网专专题电视视、、网网络络、、户户外外、、平平面面、、等等的的综综合合运运用用杂志志专专题题报报道道，，其其它它媒媒体体的的常常规规报报道道众泰泰参参展展信信息息爆爆料料及及预预热热，，引引发发消消费费者者的的关关注注与与猜猜测测开展展邀邀请请车车友友看看车车展展活活动动媒体体座座谈谈会会（（取取代代传传统统的的新新闻闻发发布布会会））组织织车车友友看看车车展展；；利用用新新闻闻通通稿稿、、展展品品信信息息、、参参与与论论坛坛、、领领导导专专访访等等深深度度阐阐释释传传播播主主线线深度度挖挖掘掘众众泰泰成成长长道道路路、、展展品品信信息息、、国国际际化化征征途途，，后后发发优优势势等等等等提出出主主线线深度度阐阐释释主主线线观观点点挖掘掘主主线线信信息息提提出出的的意意义义分阶阶段段信信息息设设计计：：我我们们将将众众泰泰车车展展传传播播分分为为预预热热期期、、爆爆发发期期、、展展览览期期与与后后续续期期四四个个阶阶段段，，信信息息逐逐渐渐明明朗朗并并深深入入D.2传播播规规划划D.2.2传播播规规划划——广广告告传传播播媒体类型预热期爆发期展览期后续期电视媒体不做特别投放与央视合作；争取央视的报道；地方电视台跟进报道常规投放网络媒体进行预热性投放与主要媒体合作，车展专题中专门重点报道；企业网站专题与公关活动配合，主流媒体有重点报道；同时地方网络跟进众泰车展总结软文通发报刊媒体日常投放与区域重点媒体合作，让其在北京车展专题汽车版面中给于报道北京车展专题中报道众泰车展总结软文通发杂志刊发众泰北京车展专题文章展场媒体不做特别投放展会官方网站广告；展馆户外广告位展会官方网站广告；展馆户外广告位展会官方网站广告D.2传播播规规划划D.2.3传播播规规划划——公公关关传传播播背景景：：媒体体日日的的传传播播是是整整个个车车展展期期间间最最为为重重要要的的环环节节，，媒媒体体是是传传播播的的直直接接载载体体，，重重视视并并利利用用好好媒媒体体日日的的传传播播尤尤其其重重要要；；时间间：：2008年年4月月21日日下午午15：：00——17:00地点点：：众众泰泰展展台台邀请请媒媒体体：：所所有有能能邀邀请请到到的的众众泰泰关关系系媒媒体体事件件1：：媒媒体体座座谈谈会会事件件2：：车车友友看看车车展展目的的：：表达达对对车车友友朋朋友友的的关关心心和和关关爱爱；；时间间：：展会会中中后后期期邀请请对对象象：：北京京地地区区消消费费者者（（若若京京外外消消费费者者亦亦可可，，但但不不报报销销差差旅旅费费））操作作概概要要:网上上信信息息征征集集，，电电话话报报名名，，经经销销商商组组织织A展会会概概述述参展展策策略略B氛围围布布置置C公关关传传播播D分工工预预算算E传播播信信息息梳梳理理D.1D.2传播播规规划划D.3稿件件及及专专访访规规划划D.3稿件件及及专专访访规规划划D.3.1稿件件及及专专访访规规划划————稿稿件件规规划划主题类型标题内容国际众泰《征战寰球——众泰国际征程进入快车道》众泰跳出自主品牌的包围圈，进一步国际化，将自己定位为国际品牌。从北京车展众泰的展位位于国际馆以及众泰高调的展会主题切入，阐述众泰的的今后的发展定位，发展目标以及品牌策略等。进取众泰《科技创新——众泰锻造持久竞争力解读》创新是国家和民族进步的根本力量，以产品的展示为载体，传递近年来众泰在发展道路、管理创新、商业模式创新道路上的成绩；品质奇瑞《品质为根——众泰北京车展演绎品牌之道》此次车展，众泰曝光2款新车——具有欧洲血统的中级轿车，从而真正进入中高级轿车市场的搏杀。“买断—引进——再创新”的发展之路，不仅保证了品质的国际同步，更使众泰站在与国际巨人同台竞技的舞台。本届车展的稿稿件规划在传传统的按企业业、产品、活活动信息撰写写的基础上，，建议按传播播主题区分，，有针对性的的撰写。（此此为稿件撰写写示意，计划划展会期间撰撰写5篇以上上）D.3稿件及专访规规划D.3.2稿件及专访规规划——专访访规划企业领导话题方向专访情况时间备注公司战略领导公司经营管理、企业战略层面企业经营、财经类媒体、业内权威人士的专访4月20日、21日安排午餐品牌方面领导品牌建设新闻发布会暨新车揭幕仪式后展会期间事先与媒体沟通确定国际公司领导国际合作、出口业务层面销售公司领导销售、展会、产品层面专访领导人安安排：不同领领导人针对不不同话题接受受采访D.3稿件及专访规规划D.3.3稿件及专访规规划——自由由撰稿人撰写写选取原则推荐人选撰写方向撰写传传播有公信信力的的独立立撰稿稿人；；长期关关注自自主品品牌、、有影影响力力和话话语权权的媒媒体从从业者者。鱼雷2954贾新光光程远莫言清清风李安定定（待定定）国际众众泰品质众众泰进取众众泰每人主主动至至少撰撰写1篇；；按照每每篇至至少转转载10次次计算算，共共计50余余篇次次。A展会概概述参展策策略B氛围布布置C公关传传播D分工预预算E协调控控制E.1E.2费用预预算总指挥挥现场总总控布展活活动组组外贸接接待组组新闻公公关组组展车物物流组组销售接接待组组后勤保保障组组E.1协调控控制E.1.1协调控控制——项项目架架构E.1协调控控制序号项目内容责任部门配合部门或单位1场地落实及签订合同品牌中心

2与场馆的联络协调（搭建进场、设备租赁、工作证、赠票、水电协调等）品牌中心

3展台设计、搭建布展品牌中心第三方搭建商4参展方案策划品牌中心传是公司5参展车辆计划、运输及维护销售公司

6现场咨询接待及销售讲解销售公司

7媒体活动策划及实施品牌中心

8软文撰写及传播品牌中心传是公司9现场活动策划与实施品牌中心传是公司10车展工作人员品牌中心销售公司11宣传物料及礼品的准备品牌中心传是公司12企业网站车展资料的及时上传品牌中心

13新闻公关的礼品准备品牌中心

14后勤保证销售公司品牌中心E.1.2协调控控制——项项目分分工A展会概概述参展策策略B氛围布布置C公关传传播D分工预预算E协调控控制E.1E.2费用预预算E.2费用预预算序号项目预算（万）备注1场地费用100509平方单价260美金，场地管理及水电费用2搭建费用100国际品质3模特礼仪费用20模特6人、礼仪3人4现场活动表演15

5宣传物料20礼品、宣传资料6展会广告费40

7专访费用8

8后勤差旅费7

9或有支出5

10合计315

谢谢聆聆听！！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:28:5102:28:5102:2812/25/20222:28:51AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2202:28:5102:28Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:28:5102:28:5102:28Sunday,December25,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2202:28:5102:28:51December25,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。25十十二月20222:28:51上午午02:28:5112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:28上上午12月-2202:28December25,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/252:28:5102:28:5125December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只