某公司产品中秋国庆推广方案

中秋-国庆推广方案框架传媒目录中秋-国庆双节消费市场特点中秋-国庆双节框架媒体价值中秋-国庆双节创意及案例节庆投放策略中秋-国庆佳节，

农历八月十五中秋节是我国的传统重要节日，与春节、清明、端午并称中华民族的四大传统节日。国庆节，将迎来7天长假，是各企业重要的营销时段，是展示企业公益形象、品牌形象的良机。两大节庆将带动各主要消费品的消费量增长。

2010年十一节庆期间（10月1日-10月7日），中国零售消费总额数据统计呈现逐年递增态势。2010年全国增幅为15.7%。预计2011年预计突破6000亿。消费额的增长得益于居民消费水平的提高和消费理念的改变，国民经济运行指标良好。消费结构升级，节日消费力增长10月进入全年第二大婚庆高峰，影楼、婚庆公司、以及床上用品、家电卫厨、建材装饰、婚宴消费增长长假带动文化旅游消费、食品、服饰、摄录器材、数码产品、户外用具、宾馆机票、卡类、汽车保养等零售百货、超市、连锁卖场消售的增长，直接带动个人消费品、日用消费、珠宝首饰等相关品类消费突出节庆礼品消费，如烟酒、礼品、食品（月饼）、饮料等相关品类消费突出（CTR广告监测）数据来源：CTR-全媒体广告监测，2006年-2010年，10月1-7日国庆广告投放费用TOP10行业中秋-国庆双节

框架媒体价值体现“双节”框架核心价值体现

核心价值之一双节时段框架媒体有效覆盖主流人群中秋佳节是我国最重要的传统节日，每逢佳节倍思亲，中秋与国庆长假，框架媒体的到达率高。框架资源以住宅/公寓突出，是与家庭距离最贴近的媒体之一。框架媒体覆盖61个重点城市45万块电梯看板覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入城市主流人群的生活环境日覆盖1.3亿主流消费费者北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄……聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上聚焦消费最活跃的年龄段:25-49岁人群占比:80%

以上覆盖70%的主流受众聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占75%以上受众特征征-黄金年龄平均年龄龄（岁））343435353234323435353433样本量：：所有被被访者n=2200200200200200200200200200200200 200调研执行行时间为为2010年11月受众特征征-高学历大专及以以上学历历80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%样本量：：所有被被访者n=2200200200200200200200200200200200 200调研执行行时间为为2010年11月受众特征征(家庭庭月收入入)-消消费能力力强平均家庭庭月收入入（元））101581170012078112431290892689110931585601007092308260样本量：：所有被被访者n=2200200200200200200200200200200200 200调研执行行时间为为2010年11月“双节””框架核核心价值值体现核心价值值之二双节时段段框架媒媒体广告告有效到到达框架媒体体资源将将广告信信息强制制接触，，广告有有效到达达率高。。框架媒体体有效到到达率达达到91%数据来源源：CTR市场场研究———电梯梯平面媒媒体特性性分析框架媒体体--广告观看看时长广告关注注时间长长平均每次次接触电电梯平面面媒体会会用一半半及以上上时间观观看其中中的广告告81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%样本量：：所有被被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行行时间为为2010年11月“双节””框架核核心价值值体现核心价值值之三深度传达达广告信信息框架媒体体近距离离、高频频次接触触特征，，将广告告信息深深度传播播平均每天天乘坐电电梯（次次）4.54.74.54.64.64.54.34.4 4.44.54.44.3调研执行行时间为为2010年11月“双节””框架核核心价值值体现核心价值值之四有效提升升销售转转化率深度阅读读与回忆忆购成有有效的消消费驱动动。根据据节庆消消费需求求，有效效强化节节庆促销销。中秋-国国庆双节节发发布创意意及案例例框架策略略——节节日共振振通过发布布画面内内容突出出与节庆庆相符合合的信息息提醒，，通过消消费者对对画面产产生的共共鸣，诱诱发其可可能的消消费行为为通过对画画面发布布内容的的改变，，拉近品品牌与消消费者之之间的距距离，提提高消费费的可能能性，提提高品牌牌的美誉誉度。框架策略略——形形象与促促销并进进季节性礼礼品有其其强时效效性，针针对节庆庆时段，，礼品需需求旺盛盛，需要要高时效效性的广广告信息息。一方面进进行形象象展示，，一方面面对产品品地、订订购热线线进行深深度沟通通，促进进节庆的的礼品消消费。框架策略略——食食诱法鲜艳的画画面色彩彩加上诱诱人的产产品画面面，刺激激消费者者产生直直接的感感官体验验，提升升关注度度，带动动消费欲欲望。。同时对订订购电话话或地点点进行提提示。非非常适合合餐饮、、食品饮饮料等客客户。框架策略略——消消费提醒醒在消费者者的生活活节奏有有所改变变的同时时，及时时迎合消消费者的的生活节节奏，对对消费者者的行为为作及时时的引导导。利用框架架媒体的的可阅读读性，进进行引导导性说明明，从而而诱发可可能的即即时性消消费行为为。消费常识识品牌宣传传销售地址址框架策略略——终终端支持持有效配合合终端市市场的即即时活动动，使终终端活动动信息广广泛传播播，讲终终端得说说服教育育提前至至消费者者的家门门口。利用框架架媒体的的灵活性性，对发发布区域域进行调调整，对对重点销销售区域域集训宁宁重点支支持，增增强节庆庆市场活活动的效效果。促销信息息销售地址址发布案例例—雪碧碧“家庭庭装”在中秋国国庆重点点时段，，强化饮饮料促销销，全面面覆盖一一线城市市与重点点二线城城市，形形成高广广告音量量，占据据饮料行行业的优优势地位位。节庆促销销结合框框架家庭庭生活空空间，针针对雪碧碧“家庭庭装”，，形成有有效品牌牌传播策策略。假日发布布画面分分享假日发布布画面分分享中秋-国庆双双节投投放放促销套装中秋-国庆倾倾城风暴套覆盖全城倾城套高覆盖高到达率高性价比高回报覆盖全城，形形成极大传播播声势注：倾城套不不可挑选点位位，四周内发发布完毕9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:15:1221:15:1221:1512/24/20229:15:12PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2221:15:1221:15Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。21:15:1221:15:1221:15Saturday,December24,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2221:15:1221:15:12December24,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。24十十二月20229:15:12下午午21:15:1212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:15下下午午12月月-2221:15December24,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2421:15:1221:15:1224December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:15:12下下午9:15下下午午21:15:1212月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:15:1221:15:1221:1512/24/20229:15:12PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2221:15:1221:15Dec-2224-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:15:1221:15:1221:15Saturday,December24,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2221:15:1221:15:12December24,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。24十二月月20229:15:12下午21:15:1212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:15下下午午12月月-2221:15December24,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/2421:15:1221:15:1224December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:15:12下下午午9:15下下午午21:15:1212月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。21:15:1321:15:1321:1512/24/20229:15:13PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2221:15:1321:15Dec-2224-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。21:15:1321:15:1321:15Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2221:15:1321:15:13December24,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。24十二月月20229:15:13下午21:15:1312月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:15下下午12月-2221:15December24,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/2