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生力清啤广州地区品牌推广

公关建议书目录公关的任务Sammy形象传播Sammy形象接受Sammy形象渗透Sammy危机管理费用预算公关的任务通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理Sammy形象传播方案公关策略阶段Sammy形象接受（2003/4-5）Sammy形象渗透（2003/6-8）Sammy形象接受2003年4-5月两个步骤A/前期铺垫（4月中下旬）B/生力清啤诞生会（5月中）谁是Sammy？Sammy在我们心中我们都有点Sammy！A/前期铺垫（4月中下旬）Sammy要来了！媒体配合：报纸：软文主题：个性细分市场，出现个性饮品-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy网址媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报前期铺垫（4月中下旬））路牌、候车亭亭灯箱(建议议)形式：悬念广广告地点：主要卖卖场附近B/生力清啤啤诞生日（5月中）意见领袖卖场老板抽奖消费者生力清啤上市了媒体大众传播口口碑B/生力清啤诞生日（5月中））开酒仪式现场制作生力力清啤大型酒酒瓶模型，当当司仪宣布开开酒仪式开始始时，嘉宾作作开瓶盖动作作，内喷射絮絮花。现场灯光、音音响配合全场试饮Sammy模特宝贝助兴兴舞蹈B/Sammy诞生日（5月中续续）掌门人颁赠仪仪式针对卖场老板板，冠以他们们“Sammy掌门人”名衔衔以SammyIcon为意念，设计计一套掌门人人领带、帽子子、衬衣幸运抽奖抽奖号码张贴贴在每一个试试饮杯底，主主持在嘉宾不不为意时，宣宣布幸运抽奖奖，来个善意的恶作剧剧调动全场气氛氛意见领袖出场场预告Sammy派对内容欢送及赠送纪纪念品活动全程主持持人均以谐趣Tone来演绎Sammy渗透

（2003年5月底-7月）步骤A/前奏心理测试问卷卷趣味e-mailSammy语录收集B/有点“野”派对有点“野”剧剧场（现场））Sammy个人演绎Sammy游戏/抽奖C/后续传播电台：有点““野”剧场网络：Sammy聊天室报纸/杂志：：专题报道A/心理调查查（5月下旬旬）心理调查：主题：“你Sammy吗？”以生动有趣的的心理测试问问卷（可做成成“Sammy心理问答”）调查查不同领域的的群体，而问问卷沉淀出来来的结果体现现出消费者与与Sammy的共性途径：媒体选择：城城市画报/南南方都市报版面设计形式式：做成生力清啤酒瓶状读者填好后可可到生力清啤啤指定卖场换换取啤酒1杯杯，也可就调调查心理打电电话到Sammy电台剧场聊天天，获得Sammyparty门票A/趣味e-mail（（6月上旬））网友收到Sammy问候的趣味影象e-mail，相互转发电子邮局：163.net,21,Sammy的e-mail真的有点“野野”哦！A/Sammy语录收收集Sammy语录（easycard）印有统一的Sammy哲学语句“你Sammy吗？”心理问答派发到各大餐餐厅/夜店/书店/电影影院时尚店1套5张，填填好集齐可到到生力清啤指指定卖场换取啤酒酒赠饮Sammy语录集齐换奖奖Sammy连环夜一起搞点“野野”！B/Sammy“搞点野”派对对（6-7月月）结合前一阶段段的心理调查查，分批组织织以意见领袖袖为主导的不不同主题的派对，在Club引导生力清啤啤消费文化，，吸引媒体报报道6月2日/9日/16日日，连续3场场，分别在3家有特色的的夜店举行，，反映好可延延续夜场选择：D&D/碟瓦/哈雷B/Sammy“搞点野”派对对派对内容有点“野”剧剧场以意见领袖的的生活圈子作作为蓝本主持人邀请嘉嘉宾共同演绎绎Sammy个人演绎大赛赛Sammy饮酒笑话（嘉嘉宾上场讲述述）Sammy饮酒动作（观观众现场表演演，DV录象，当场评评奖）游戏奖品SammyT恤Sammy手袋/酒杯/打火机MP3播放器/手机机/PDAB/Sammy“搞点野”派对对（6-7月月）每周1位意见见领袖任嘉宾宾主持本性喜欢搞““野”邀请圈中朋友友参加以谐趣tone炮制私人节目目体现Sammy的爱情、友情情、人生观念念对朋友善意恶恶作剧激发朋友释放放“野”的一一面（做一件件平时想做而而不敢做的事事）他们出场了！！张波的party我是广州一线线的餐厅设计计师，绿茵阁阁就是我设计计的我在圈中够““大佬”，谁谁都买我面子子我请的朋友一一定够Quality喝酒算啥？我我都开过酒吧吧走遍世界，我我的段子多着着了我够Sammy的了我的Party，一定更搞“野野”参加人士：餐餐饮业老板/装修设计师师/画家/艺艺术家/外籍籍人士陈璐琳的party我是广州新生生代摇滚第一一人别人都说我是是新新人类，，其实我性格格很分裂喝酒算啥？跟跟喝水一样哈哈，恶作剧剧是我的强项项我的音乐也猛猛着呢我够Sammy的了我的Party，一定更搞“野野”参加人士：音音乐人/影视视工作者/卡卡通漫画家学学生团体李艾的party我是在读书的的模特，城市市画报的广告告是我拍的我是个幸运的的宠儿，大街街小巷都有我我的照片我不美但是我我很酷我不怎么喝酒酒，但我喜欢欢喝酒有STYLE的人要是我一边摇摇滚，一边catwalk,才吓死你呢！！Sammy是男孩子吧？但但我这样的女女孩子也喜欢欢呢我的Party，一定更搞“野野”参加人士：模模特/广告人人/化妆师/形象设计师师/摄影师/时尚评论家家王小山的party我是网上的老老虫子了，《《南方都市报报》一大名笔笔看上去也就爱爱国一小伙我喜欢骂人，，灌水，落井井下石，尤其其怜香惜玉我是东北人，，喝啤酒，跟跟吃菜一样大话话西西游游版版的的东东北北二二人人转转，，没没看看过过吧吧？？看看我我乍乍涮涮！！我够够Sammy的了了我的的Party，一定定更更搞搞““野野”参加加人人士士：：网网友友/专专栏栏作作家家/记记者者/编编辑辑/文文化化评评论论家家/IT界五文弄弄墨的的party我们五五位一一体，，我们们牛B地在编编《南南方体体育》》我们跟跟他们们不同同我们不不流氓氓，我我们真真诚，，我们们激情情我们要要让体体育娱娱乐起起来我们一一喝酒酒就淹淹死一一个排排和体育育明星星一起起“搞搞野””，我我们策策划我们够够Sammy的了我们的的Party，一定更更搞““野””参加人人士：：体育育明星星/体体育记记者/模特特/体体育发发烧友友C/后续传传播（7-8月月）C/电台配合Sammyparty的进行行，利利用大大众媒媒介的的沟通通渠道道扩大大传播播力度度电台：：生力力清啤啤有点点“野野”剧场媒体选选择：：广州州电台台第二二台““好好好先生生”节节目5月18日日起，，连续续8周周，每每周五五19：00-19：30主持和嘉宾宾根据据Sammy个性、、心理理自由由倾谈谈，演演绎故故事提前1周邀邀请Sammyparty的意见见领袖袖到电电台聊聊天将Sammyparty的现场场录音音精选选播放放，引引起持持续效效应观众热热线参参与，，赢取取Sammyparty门票及及奖品品C/网网络网站：：Sammy聊天室室（party后）在首页页做Sammy动画banner链接连续5周，，每周周设立立一个个Sammy话题由不同同意见见领袖袖陆续续参加加媒体选选择：：163.net/21/想搞点野吗？Sammy聊天室室Sammy聊天室室C/报报纸、、杂志志（7-8月））报纸/杂志志：专专题报报道结合Sammyparty，深入入探讨讨Sammy心理族族群、、Sammy消费文文化，，持续续1个个月，，形成成连环环的宣宣传效效应重点媒媒体：：南方方都市市报/周末末画报报/城城市画画报每次Sammyparty1期跟进进报道道不少于于1次次的综综合专专题报报道其他媒媒体：：广州州日报报/羊羊城晚晚报/新快快报Sammyparty的即时时新闻闻报道道专题报道：：Sammy心理族群我们都都有点点““Sammy”我们年年龄不不同我们经经历不不同我们趣趣味不不同可是...我对朋朋友和和女人人一样样博爱爱我爱恶恶作剧剧我天真真又俏俏皮我酷故故我在在专题报报道：：Sammy消费文文化Sammy消费文文化正正在兴兴起喝生力力清啤啤已变变成一一种潮潮流Sammy危机手册内容危机管管理程程序确定危危机状状况A类事故故政府禁禁令B类事故故经销商商抵制制C类事故故消费者者反感感D类事故故媒体负负面报报道E类事故故竞争对对手攻攻击危机发发生前前员工参参与危机前前准备备危机管管理小小组危机培培训危机联联络名名单危机材材料内容危机资资讯程程序危机资资讯措措施危机资资源一一览表表资讯资资源联联络名名单如何应应付不不同受受众员工资资讯外部关关注人人员资资讯答复咨咨询跟进措措施处理媒媒体事事务声明和和其他他文件件临时声声明针对媒媒体的的问题题和问问答每种类类型危危机的的主要要讯息息危机联联络名名单从危机机中恢恢复原来消消费者者是这这样接接受品品牌的的...4月中中下旬旬5月上上旬诞生日日5月中中下旬旬6月7月品牌成成长长曲线线前期铺铺垫Sammy派对心理测试专题报报道公众口口碑特别沟沟通初步知知道好奇吸引关关注尝试饮饮用心理共共鸣自我释释放群体感感染权威认认同使用忠忠诚建建立饮用移移情费用预预算接受阶阶段公关劳劳务费费第第三三方费费用预预估软文10,00050,000电台5,00040,000路牌广广告--待待定诞生日日Party150,000300,000费用预预算渗透透阶阶段段公关关劳劳务务费费第第三三方方费费用用预预估估心理理问问卷卷10,00040,000电子子邮邮件件5,00060,000Easycard5,00050,000语录录小小册册