某电器品牌广告投放报告

电器品牌96-99年广告投放研究报告

研究单位：北京中企市场研究中心1目录第一部分：空调品牌广告投放分析第二部分：冰箱品牌广告投放分析第三部分：冷柜品牌广告投放分析2第一部分：空调品牌广告投放分析1、各品牌广告总费用年变化情况2、各品牌分媒体费用比重年变化情况3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况31、各品牌广告总费用年变化情况对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况，春兰在96、97两年领先，从98年开始，格力超过了春兰，跃居第一位。从变化曲线看，春兰的变化曲线较为平稳，格力的增长趋势最为明显，海尔一直保持稳定增长的势头，科龙在经过96-98年的平稳发展后，99年增长较快。42、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰从下图可以明显地看出，春兰空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势，而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。52、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力从下图可以明显地看出，格力空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势，且在60%左右趋于稳定，在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介的关注力度较弱。62、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔海尔空调明显经历了一个认识电视媒体作用的过程，96年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸，97、98两年，海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近，进入99年，海尔大幅增加在电视媒体的投放比重，减少了报纸投入。与其它几个品牌相比，海尔在电台和杂志的投放比重稍高。72、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别，即科龙对报纸的重视力度超过了电视。虽然99年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大，但仍远低于其余三个品牌。82、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告的费用比重，到99年，电视广告费用在三个品牌广告总费用的比重均超过了65%，而科龙空调在96-99年四年间,对电视广告的投放明显较弱，且年增长较为缓慢。92、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重显著下降，而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势，但仍保持了较高的比重。103、广告告费用月月变化情情况-春春兰电视视广告春兰在电电视广告告投放的的月份选选择上，，一个十十分明显显的趋势势是向5、6、、7三个个月集中中。96年春兰兰电视广广告月重重点不突突出，97年的的1-4月和12月投投放比重重较大，，97年年是1、、4、5三个月月投放比比重较大大，99年的费费用基本本上集中中在5、、6、7三个月月。113、广告告费用月月变化情情况-春春兰报纸纸广告春兰的报报纸广告告主要选选择4、、5、6、7月月等月份份投放，，且96-99年的变变化幅度度不大。。123、广告告费用月月变化情情况-格格力电视视广告格力在电电视广告告投放的的月份选选择上，，年变化化情况较较大，96年2、3月月份是投投放高峰峰期；97年的的广告费费用集中中在6-8月；；98年年的2月月和5-7月是是投放高高峰期；；99年年4-9月投放放费用较较大。133、广告告费用月月变化情情况-格格力报纸纸广告格力在报报纸广告告投放的的月份选选择上，，1-6月投入入较大，，且费用用呈明显显的上升升趋势，，到6月月到达费费用的最最高峰后后，逐渐渐下降，，9月为为全年费费用的低低谷，然然后逐渐渐上升。。143、广告告费用月月变化情情况-海海尔电视视广告海尔电视视广告投投放的月月份选择择集中趋趋势不明明显，近近年来，，4-7月的投投放力度度较大。。153、广告告费用月月变化情情况-海海尔报纸纸广告4月和6月是海海尔报纸纸广告投投放的高高峰期，，1、5、7月月的投放放费用亦亦较大。。163、广告告费用月月变化情情况-科科龙电视视广告科龙的电电视广告告较为集集中在3-6月月份投放放，8-12月月的投入入较少。。173、广告告费用月月变化情情况-科科龙报纸纸广告与电视广广告投放放月份相相类似，，科龙在在3-6月的报报纸广告告投入亦亦较大，，与其它它品牌不不同的是是，科龙龙报纸广广告投放放的最高高峰出现现在5月月份，从从6月份份开始，，广告费费用开始始大幅下下降，8、9月月是全年年广告费费用的最最低点，，一般从从12月月份开始始广告费费用开始始回升。。18第二部分分：冰箱箱品牌广广告投放放分析1、各品品牌广告告总费用用年变化化情况2、各品品牌分媒媒体费用用比重年年变化情情况3、各品品牌电视视、报纸纸广告投投放费用用月变化化情况191、各品牌广广告总费用年年变化情况对比四个主要要冰箱品牌广广告总费用年年变化情况，，海尔在广告告宣传力度方方面领先，容容声在96-98年广告告宣传力度与与海尔冰箱较较为接近，但但99年容声声广告费用大大幅下降，相相信与科龙冰冰箱的推广有有一定关系。。新飞前三年年的广告投入入较少，99年有较大幅幅度的增长，，显示新飞在在塑造品牌方方面的投入加加大。美菱的的广告投入较较为稳定，呈呈现稳步增长长的趋势。202、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-容容声在四种媒体中中，容声冰箱箱对电视媒体体的投入最大大，且有明显显的上升趋势势。报纸广告告的投入只在在96年领先先电视广告，，近年来的比比重下降趋势势明显。212、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-海海尔与容声一样，，海尔96年年在报纸广告告的投入超过过电视广告，，但从97年年开始，电视视广告的费用用比重远超过过报纸广告，，与容声相比比，海尔对报报纸广告的投投入力度稍高高。222、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-新新飞新飞将80-90%的广广告费用投放放在电视媒体体，充分说明明新飞对电视视广告效果的的认同。232、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-美美菱美菱对电视广广告的重视程程度一直较高高，在99年年更是将超过过8成的广告告费用投放在在电视媒体上上。242、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-电电视广告对比四个品牌牌电视广告费费用比重年变变化情况，新新飞、美菱的的电视广告比比重较高且较较为稳定，海海尔和容声的的电视广告比比重呈上升趋趋势。252、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-报报纸广告对比四个品牌牌报纸广告费费用比重年变变化情况，可可以看出，海海尔和容声报报纸广告费用用比重显著下下降，而新飞飞和美菱则较较为稳定，其其中美菱在99年对报纸纸媒体的投入入进一步减少少。263、广告费用用月变化情况况-容声电视视广告4-8月是容容声冰箱电电视广告投放放的高峰期，，1、2月份份的投入较少少。273、广告费用用月变化情况况-容声报纸纸广告报纸广告方面面，5、6、、10、12、1等五个个月投放力度度较大，这与与销售旺季、、节日促销有有一定关系。。283、广告费用用月变化情况况-海尔电视视广告海尔的电视广广告除在6、、7月份投放放较多外，在在其余月份的的投放力度较较为均衡。293、广告费用用月变化情况况-海尔报纸纸广告上半年无疑疑是海尔报报纸广告投投放的高峰峰期，近年年来，海尔尔在下半年年的投放力力度有所加加强，同时时，12月月份是海尔尔冰箱投放放报纸广告告较多的一一个月份。。303、广告费费用月变化化情况-新新飞电视广广告96-98年，新飞飞电视广告告投放力度度分月较为为均衡，但但99年新新飞电视广广告在4月月和12月月投放比重重较大。313、广告费费用月变化化情况-新新飞报纸广广告新飞在2、、3、7、、8等四个个月投放报报纸广告较较多，而4-6月投投放费用较较少。323、广告费费用月变化化情况-美美菱电视广广告美菱各月电电视广告费费用较为均均衡，其中中4-9月月的费用稍稍高。333、广告费费用月变化化情况-美美菱报纸广广告与电视广告告投入相类类似，美菱菱在各月的的报纸广告告投入比重重较为接近近，其中3、5、6等三个月月的投放力力度较大，，近年来在在10月份份的投入呈呈下降趋势势。34第三部分：：冷柜品牌牌广告投放放分析1、各品牌牌广告总费费用年变化化情况2、各品牌牌分媒体费费用比重年年变化情况况3、各品牌牌电视广告告投放费用用月变化情情况351、各品牌牌广告总费费用年变化化情况对比五个冷冷柜品牌广广告总费用用年变化情情况，除星星星的广告告投入保持持了增长趋趋势外，其其余几个品品牌的广告告费用从98年开始始大幅下降降，显示出出主要冷柜柜企业对冷冷柜市场的的不乐观。。362、各品牌牌分媒体广广告费用比比重年变化化情况-海海尔在四种媒体体中，海尔尔冷柜96-97年年对电视媒媒体的投入入较大；98年开始始加大了对对报纸广告告的投入，，尤其是99年海尔尔冷柜没有有投放电视视广告。372、各品牌牌分媒体广广告费用比比重年变化化情况-科科龙科龙冷柜对对电视和报报纸两种媒媒体的重视视力度相近近，同时科科龙冷柜在在杂志投放放的广告费费用稍高。。382、、各各品品牌牌分分媒媒体体广广告告费费用用比比重重年年变变化化情情况况-星星星星星星星逐逐年年加加大大了了电电视视媒媒体体的的投投放放力力度度，，到到99年年，，电电视视广广告告费费用用比比重重已已高高达达广广告告总总费费用用的的92%。。392、、各各品品牌牌分分媒媒体体广广告告费费用用比比重重年年变变化化情情况况-阪阪神神阪神神冷冷柜柜同同样样对对电电视视广广告告的的重重视视程程度度较较高高，，99年年阪阪神神没没有有投投放放报报纸纸广广告告，，这这与与海海尔尔没没有有投投放放电电视视广广告告形形成成了了鲜鲜明明的的对对比比，，体体现现出出企企业业对对不不同同媒媒体体广广告告宣宣传传效效果果认认识识上上的的差差异异。。402、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-澳澳柯玛澳柯玛对电视视广告的重视视程度在99年出现较大大幅度的下降降，99年对对报纸广告的的投放增加较较快。412、各品牌分分媒体广告费费用比重年变变化情况-电电视广告对比比五五个个品品牌牌电电视视广广告告费费用用比比重重年年变变化化情情况况，，科科龙龙、、星星星星、、阪阪神神的的电电视视广广告告比比重重较较为为稳稳定定，，且且表表现现出出上上升升的的势势头头，，而而海海尔尔和和澳澳柯柯玛玛的的电电视视广广告告呈呈明明显显的的下下降降趋趋势势。。422、、各各品品牌牌分分媒媒体体广广告告费费用用比比重重年年变变化化情情况况-报报纸纸广广告告对比比五五个个品品牌牌报报纸纸广广告告费费用用比比重重年年变变化化情情况况，，海海尔尔和和澳澳柯柯玛玛的的报报纸纸广广告告呈呈上上升升趋趋势势，，其其余余三三个个品品牌牌较较为为平平稳稳。。433、、广广告告费费用用月月变变化化情情况况-海海尔尔电电视视广广告告海尔尔冷冷柜柜96-97年年电电视视广广告告投投放放较较为为看看重重2-10月月，，但但98年年波波动动较较大大，，4、、5月月是是98年年投投放放的的高高峰峰期期。。443、、广广告告费费用用月月变变化化情情况况-科科龙龙电电视视广广告告通常常地地，，科科龙龙冷冷柜柜在在1、、2、、5、、6等等四四个个月月的的投投入入较较大大，，其其中中98年年的的月月投投放放较较为为异异常常，，全全年年费费用用基基本本上上集集中中在在12月月份份投