某手机品牌传播策划方案

联想手机２００５年品牌传播策划

我们的品牌传播主张源自“SPEED”战略的关键精神依托新联想国际化的发展平台与资源，将以持久蓬勃的创新力，打造全球化一流品牌，让中国消费者能够在第一时间享受到物美价廉的手机新技术、新产品、新应用！全面领先的技术、产品和市场实力对联想手机自身而言国际化带来的资源和平台优势行业尖端的产品性能无限拓展的沟通体验纵情驰骋手机世界国际尖端潮流优越的掌控体验随时随地丰富享受第一时间拥有纵情驰骋自我世界对消费者利益而言纵情我世界2005品牌主张SPEED战略国际化专业精神全面领跑关联娱乐战略精神“纵情我世界”内涵阐述我世界，是联想手机的世界，站在全球的高度实现技术、产品、市场和观念的全面领跑。 因为一流，所以可以纵情。我世界，是消费者自己的世界，联想手机带给他们全新的生活观念和优越体验，成为他们事业和生活的重要伙伴。 因为精彩，所以可以纵情。联想移动05品牌主张的传播策略

策略一：突破手机传统的营销模式，让时尚消费品的营销模式加盟手机营销，以流行时尚创造更大市场份额、更快频率的手机消费策略二：用大创意观念整合多种传播工具，以与众不同的传播形式的创新创造更好的传播效应策略三：做创意病毒，以传播主张的汉语、英语、手势的转换创造与流行去影响更多的消费者，使品牌主张的传播效果最大化营销观念创新突破手机传统的营销模式，让时尚消费品的营销模式加盟手机传统营销模式，以流行时尚创造更大的手机消费

策略一

传统手机营销观念单纯依靠技术突破和配置升级来卖产品消费需求在变手机已不仅仅是通讯工具，而是你的流行、你的时尚的一部分；更是你随时随地的娱乐伙伴。营销观念创新让国际流行时尚全面进入手机产品及配套产品的研发与设计。让联想手机不仅在创新的技术和功能上，更是在时尚前沿的体验和应用上站在行业的尖端，实现市场的突破。以流行拓展消费用大创意观念整合多种传播播工具的传播播运作，以与众不同的传传播的创意形形式创造更好的传传播效应传播方式创新新策略二广告公关节目活动手机品牌产品销售形象建设各自为阵相相互支持传统营销传播播的做法运用广告、公公关、活动、、节目、促销销等多种营销销传播工具，，形成统一的的行程，相互互呼应进行传传播；但是各各工具各自为为阵，互相没没有联系，传传播资源的相相互支持不充充分，且传播播的同质化现现象不能根本本解决。创意整合传播播在“大创意追追求”之下，，灵活的将广广告、公关、、节目、活动动、促销等多多种营销传播播方式进行整整合：不仅相相互配合，资资源共享；更更做到你中有有我，我中有有你，以传播播的形式创新新来达到对消消费者传播的的更好效果。。手机品牌产品销售形象建设传播主题相互融合资源共享广告活动公关节目利用传播主张张的汉语、英英语、手势转转换创造与流流行去影响更更多的消费者者，使品牌主主张的传播效效果最大化。。“纵情我世界”——以意义转转换创造手势势并使之流行行、以意义转转换创造品牌牌主张的英语语版本做创意病毒策略三广告传播定位位传统广告传播播：任务——实现产品的促销与新产品的上市推广以及向消费者者告之联想移动动2005的的品牌主张媒体选择标准准——针对目标消费费人群，选择择性价比好的的广告时段、、版面与栏目目。借势进行行广告传播节目选择电视剧：是收收视率最稳定定，累计收视视时间最长的的节目类型，，并且也是联联想手机目标标受众最为关关注的节目类类型，同时也也是具有明显显促销效果的的节目形式，，是联想手机机促销期间的的最佳节目类类型选择，““重点电视剧剧”为促销广广告的首选（（包括地市级级媒体二轮剧剧的重播）新闻类节目：：直接覆盖联联想手机目标标人群，具有有比较稳定的的高收视率，，推荐栏目：：《新闻联播播》、《晚间间新闻报道》》体育类节目：：由于2008年北京奥奥运，“体育育热”将持续续升温；体体育明星、体体育服饰等时时尚元素与体体育的融合越越来越成为流流行趋势的一一部分，关注注体育时尚进进行适时的广广告投放。推推荐活动：NBA季赛、、皇马俱乐部部的一些重要要活动等创新性广告传传播：任务——以栏目冠名或或贴片实现以以栏目的品牌主张表现现、提升或延延伸联想移动动的品牌主张张，助力增加加消费者对联联想移动的品品牌主张的认认同；为节目目及活动的延延伸性传播、、为大创意追追求提供传播播、创意的平平台媒体选择标准准——选择与联想移移动品牌属性性相关的、目目标消费者收收视率高栏目目、特殊节目目版块进行冠冠名或特约播播映（全年））栏目冠名（含含特别活动赞赞助）《时尚风云榜榜》：国内第第一档以明星星时尚为主打打，以内容和和风格影响并并制造时尚，，并且以明星星时尚为切入入点，用发现现、整合、倡倡导、批判的的精神制造世世上以引起广广泛人群对““时尚”真正正意义上的关关注和兴趣，，张扬时尚的的娱乐性，代代表当前最先先进的时尚潮潮流形象，能能充分诠释联联想手机娱乐乐时尚的品牌牌主张。《欢乐总动员员》：具有广广泛影响力的的全国性栏目目，节目内容容形式多样、、灵活多变；；开创了全民民娱乐的“超超级模仿秀””，开创的““靓丽多美少少女选拔赛””引发了全国国美丽风暴，，欢乐总动员员为观众奉献献上了最综艺艺，最娱乐的的节目内容，，与联想手机机娱乐时尚的的品牌主张想想吻合。特别活动赞助助《CCTV/MTV音乐乐盛典》：音音乐盛典由CCTV与MTV在共同同，现在CCTV-MTV音乐盛典典在亚洲已经经非常有影响响力。能够给给观众一种强强大的视觉冲冲击力，让观观众感受到国国际音乐发展展的新潮流；；音乐盛典明明星众多，给给人一种热烈烈的感觉，调调动了忠实歌歌迷的参与。。其次，受到到国内外音乐乐人士的瞩目目，同时也成成为了中央电电视台最受欢欢迎的音乐品品牌节目之一一。音乐盛典典的推出不仅仅使国内外音音乐人之间有有了更多、更更全面的交流流与合作，而而且进一步向向亚洲乃至全全世界歌迷充充分展示中国国原创音乐、、民族音乐的的实力。特别活动赞赞助《MTV超超级盛典》》：超超级盛典典由中央电电视台电影影频道和MTV全全球音乐乐电视台共共同推出，，它开创了了全方位娱娱乐颁奖典典礼的新概概念。在““大娱乐””的框架下下将音乐、、影视、体体育、时尚尚等领域和和电视这一一最具影响响力的大众众媒体进行行充分的结结合,将将星光大道道,颁奖和和表演融为为一体,获获得了巨大大的成功。。2004年，近百百位明星名名人参与了了这项盛事事,长达两两个小时的的电视晚会会精彩纷呈呈,在上海海东方电视视台文艺频频道和中央央电视台电电影频道(CCTV6)播出出后均创出出2004年两两台同类节节目的最高高收视率。。大创意公关关传统公关传传播：长线与短点点结合的方方式，传递递企业信息息，塑造形形象。包括括技术、产产品、品牌牌、特殊活活动和事件件等等。创意公关传传播：用时尚流行行的节目、、活动、广广告、公关关和促销整整合的方式式进行创意意传播。用用全年持续续的丰富传传播活动以以及创新的的营销方式式为公关传传播提供有有效的新闻闻点。传播工具之之间的整合合关系品牌主张的广告告知知品牌主张的公关释义义节目和活动动将品牌主主张植入消消费者的认认知与认同同。传播工具之之间的创新新整合将传统传播播工具打碎碎进行完全全针对性的的融合，并并用同一主主题和口号号，统一传传播口径，，释放更加加强大的传传播效果。。纵情我世界传播的内容容纵情我世界品牌/国际化针对手机市场，调动各种传播手段；在传播的调性上体现国际化的品牌姿态，突显本年度传播的主要特点纵情我世界品牌/国际化完全时尚针对手机市场，调动各种传播手段；在传播的调性上体现国际化的品牌姿态，突显本年度传播的主要特点针对个性手机市场，借势国际流行的时尚潮流、观点、先锋人士传递联想手机的时尚品位。纵情我世界品牌/国际化完全时尚非常娱乐针对手机市场，调动各种传播手段；在传播的调性上体现国际化的品牌姿态，突显本年度传播的主要特点针对个性手机市场，借势国际流行的时尚潮流、观点、先锋人士传递联想手机的时尚品位。针对数码多媒体手机市场，用更具传播力的娱乐流行体验的方式演绎联想手机的优越技术和功能。纵情我世界品牌/国际化完全时尚非常娱乐绝对智能针对手机市场，调动各种传播手段；在传播的调性上体现国际化的品牌姿态，突显本年度传播的主要特点针对个性手机市场，借势国际流行的时尚潮流、观点、先锋人士传递联想手机的时尚品位。针对数码多媒体手机市场，用更具传播力的娱乐流行体验的方式演绎联想手机的优越技术和功能。针对智能手机市场，用联想手机的国际化优势与IT优势，以丰富的公关传播强化联想手机的智能优势形象。联想移动2005财年宣宣传执行方方案促销广告配合联想手机“纵情我世界”的整合创意营销，进行手机促销期间的强力宣传，用广告投放营造全年宣传的“峰值”，并起到向消费者“告知传播主题”的作用

传统公关在日常公关宣传的基础上，利用联想“通信展”、“新品发布会”等传统公关事件进行公关传播，发布联想手机“国际化品牌”、“智能技术”等新闻信息“完全时尚尚娱乐”的的创意整合合以“娱乐时时尚”作为为贯穿全年年创意整合合的一条主主线，在全全年冠名的的时尚娱乐乐节目的广广告平台上上，为一系系列度身定定做、相互互关联的公公关活动提提供出口，，配合影视视、广播、、网络、平平面媒体的的联合传播播来展现联联想手机““纵情我世世界”的““完全时尚尚娱乐”公关软文配合媒体栏栏目的合作作、公关活活动、展会会、新品发发布会等各各种形式的的宣传活动动，辅以软软文发布，，对活动亮亮点及全年年宣传主题题进行炒作作与阐释。。与媒体共共同探讨选选题，针对对不同产品品不同受众众进行专题题报道，形形成延续性性宣传效应应，加强联联想手机整整体传播力力度媒体评测针针对联联想手机不不同机型产产品特点及及新品上市市，选择各各大IT专专业网站、、门户网站站和时尚类类媒体，积积极运做样样机评测，，参与媒体体选题评测测，并同时时为联想各各类手机争争取相关媒媒体重量级级奖项，借借权威媒体体公信力在在受众心中中提升产品品可信度和和美誉度。。引导用户户购买，带带动产品销销售冠名或栏目目赞助+特特别节目策策划通过广告投投放的配合合与栏目合合作，把联联想手机的的品牌概念念通过节目目形式进行行表现和诠诠释；或是是选择一档档与联想手手机品牌内内涵吻合的的娱乐类栏栏目，对其其进行赞助助，借栏目目进一步推推广品牌，，阐释品牌牌内涵

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广告投放手机DIY大赛手机影像大赛手机故事网络作品大赛

“金犊奖”手机论坛公关传播通信展公关传播新年发布公关传播创业梦想公关传播“工业园”公关传播广告投放广告投放签约仪式国庆促销年底促销情人节促销暑期促销

公关软文媒体评测传播行程图图“完全时尚尚娱乐”活活动简介（（详细内容容见附件)签约仪式：：联想移动动与数位时时尚大师进进行签约———时尚大大师将加盟盟联想手机机的造型设设计、色彩彩设计以及及配饰设计计。该签约约仪式可与与相关时尚尚杂志、网网络、报纸纸以及电视视栏目合作作，借媒体体平台发布布信息，为为今后推出出相关以““时尚”为为卖点的产产品埋下伏伏笔。“纵情我世世界”手手机时尚搭搭配DIY设计大赛赛：以手机机的时尚配配饰与服装装流行的搭搭配为创意意原点，让让消费者通通过自己对对手机配饰饰与流行服服装的搭配配心得，自自己动手进进行手机配配饰的制作作并参加比比赛。联想想移动签约约的时尚大大师作为评评委并参与与点评，呈呈现出联想想移动的““完全时尚尚”新主张张。新颖形形式将成为为一个亮点点，积聚媒媒体及消费费者眼球。。与相关时时尚杂志与与时尚影视视栏目合作作，借媒体体平台发布布信息。“纵情我世世界”手机机影像大赛赛：I950推出，，CCD的的专业镜头头体现出联联想移动的的技术领先先优势。手手机摄影大大赛完全迎迎合这一方方向，通过过“新闻瞬瞬间”“感感动一刻””以及“纵纵情我世界界”等主题题的摄影作作品的征集集、投稿与与比赛一方方面促进消消费者对联联想手机照照相技术的的“专业””的体验；；并通过互互动的形式式加强消费费者对联想想手机“纵纵情我世界界”的品牌牌主张的认认同与好感感“纵情我世世界”手机机故事网络络作品大赛赛：以手机机故事为主主题，征集集手机的“关联娱乐乐”的故事、网网络歌曲与与Flash作品。。在网上与与电视、广广播栏目中中进行作品品展播和观观众票选。。通过比赛赛使消费者者体验联想想手机的““关联娱乐乐”的产品品追求，并并认同联想想移动娱乐乐时尚的新新概念金犊奖：该该奖赛是面面向全球华华文地区高高校学生举举办的广告告创意比赛赛。大赛将将针对主赞赞助商的传传播定位与与创意策略略在各地区区的大学进进行多次推推广以吸引引大量学生生参赛，可可以说赞助助金犊奖既既是一次学学生创意的的盛会，更更是一次品品牌主张深深入传播的的大好机会会。如果联联想手机能能赞助下届届大赛，就就将有机会会以品牌或或产品作为为命题，获获得大量优优秀的创意意作品，并并在此过程程中充分为为品牌与产产品提供了了一次大好好宣传机会会整合传播举举例广告在广告投放接近尾声的时候，大赛渐入高潮，与广告形成呼应之势，并弥补了8—9月份宣传声音不高的缺陷

DIY设计大赛影视

光线娱乐《时尚风云榜》栏目配合手机DIY大赛举行做秀等节目；阶段性在数码或与时尚相关板块给予参赛作品发布；总决赛利用光线的明星和娱乐资源一起具体策划和实施，并录制播出。光线年度“时尚风云榜”颁奖晚会，可为联想手机设置奖项

网络活动宣传、接受网上投稿、作品展示、网友投票、公布赛果

平面作品选登

地面活动获奖作品发布PARTY促销吸引学生群关注联想“暑促”，获奖作品还可大批生产参加国庆前的促销

广告投放的的表现形式式（具体推推荐栏目详详见附件））传统广告：：电视：促销宣传。。选取促销销期间收视视率好、覆覆盖范围广广的栏目进进行广告投投放，仍应应注重播出出位置的选选择（电视剧、、新闻和娱娱乐资讯类类节目）网络：能比较直观观的表达手手机厂商想想传达给消消费者的品品牌及产品品信息杂志：新品展示报纸：配合产品及及促销进行行产品展示示及品牌说说明（附：2004年手手机行业电电视、报纸纸、杂志广广告占有量量投放比例例（次数）））栏目赞助：保持联想手手机广告投投放的连续续性目前时尚性性的栏目和和特别节目目越来越受受到年轻人人的关注，，并且与联联想手机品品牌主张相相吻合（欢欢乐总动员员、时尚风风云榜等））（附：娱乐乐节目收视视走势图））辅助宣传：：配合“纵情情我世界””的系列活活动，进行行告知性的的广告宣传传（包括前前期的活动动征集和后后期的结果果公布等））广告投放说说明：媒体广告投投放由自然然年开始，，联想手机机以财年方方式计算，，与媒体广广告投放时时间相悖，，为联想手手机媒介计计划制定带带来一定难难度，因此此建议联想想手机对于于新一年的的广告投放放提早进行行计划待该方案通通过后我们们会及时附附上具体的的广告投放放排期，具具体实施排排期并将根根据广告投投放期间电电视收视的的情况、联联想手机的的发布状况况、及公关关的不同阶阶段的宣传传口号适时时调整9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。07:28:3207:28:3207:2812/17/20227:28:32AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2207:28:3207:28Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。07:28:3207:28:3207:28Saturday,December17,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2207:28:3207:28:32December17,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。17十二月月20227:28:32上午07:28:3212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:28上上午12月-2207:28December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/177:28:3207:28:3217December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:28:32上上午7:28上上午07:28:3212月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。07:28:3207:28:3207:2812/17/20227:28:32AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2207:28:3207:28Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。07:28:3207:28:3207:28Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2207:28:3207:28:32December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月20227:28:32上午07:28:3212月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月227:28上上午12