华骏物流园全媒体策划方案v

掌控传媒华骏物流园深度战略合作宣传策划方案目录contents

一、青岛报业传媒集团及国内优势媒体资源简介二、深度战略合作策略及方式三、国内知名品牌企业经典案例分享一、青岛报业传媒集团国内优势媒体资源简介

青岛日报于1949年12月10日创刊，现已走过了60多年的历程，2002年6月20日国家新闻出版总署批准组建青岛日报报业集团。

青岛报业传媒集团主办有四报二刊二网站，四刊为：《青岛日报》、《青岛晚报》、《青岛早报》、《老年生活报》；周刊为：《青岛画报》、《读报参考》；网站为：《青岛新闻网》、《青岛全搜索》。四报周刊期发行总量超过300万份。

青岛日报报业集团总资产达5.2亿元，集团下设计算机中心、广告中心、印务中心、发行公司、物业公司等。另外还有广告公司、经贸公司、图片中心、报业旅行社、海晨宾馆、培训中心、矿泉水厂等实体，是青岛市集全媒体平台于一体的新闻宣传、品牌推广、产品营销航母级宣传报道官方媒体平台。

青岛掌控传媒有限公司是青岛报业集团旗下全资新媒体公司，依托《青岛日报》《青岛晚报》《青岛早报》、青岛全搜索网、掌上青岛手机客户端、微博、微信等媒体产品，搭建起一个全媒体3.0传播与营销平台——掌上青岛全媒体集群，初步形成了“深度权威看报纸、海量互动上网站、随时贴身用手机”全媒体格局。以“全移动，国际化，有特色”为发展战略，旨在构建城市移动媒体第一平台，打造中国领先的全媒体3.0传播与营销平台。

中国媒体体微信联联盟由青青岛报业业传媒集集团、青青岛市广广播电视视局、青青岛市商商业联合合会与品品牌中国国产业联联盟及北北上广深深等全国国各重点点城市主主流媒体体联合发发起，中中国媒体体微信联联盟共涵涵盖国内内近50个城市市媒体。。覆盖近近600万高端端目标人人群。并并且相关关政府部部门、研研究机构构、社团团和行业业组织提提供指导导和支持持。，将将全力建建设有价价值的新新闻、资资讯、活活动、广广告互动动发布平平台。中国微信信媒体联联盟首批批成员国内知名名和合作作媒体伙伙伴网易、新新浪、搜搜狐、百百度、腾腾讯、阿阿里、央央视、湖湖南卫视视、京华华时报、、北京晚晚报、扬扬子晚报报、上海海报业集集团、青青岛广电电、盛世世长城实实力媒体体、群邑邑媒体、、北京电电通、广广东省广广、博睿睿传播分分众传传媒等全全国百余余家媒体体平台、、全球知知名广告告传媒集集团。合作商户户展示多家知名名企业有有长期稳稳定的合合作伙伴伴关系与青岛报报业集团团合作的的必要性性1、报业业全资子子公司———客户户广泛，，宣传策策划执行行团体经经验丰富富借助报业业集团大大平台几几十年的的积累，，在青岛岛市乃至至全国都都建立了了很多各各行业的的合作伙伙伴。合合作伙伴伴涵盖：：房产、、汽车、、通讯、、全球知知名奢侈侈品、快快消品、、商业、、全球500强强企业等等多元化化合作伙伙伴2、媒体体传播双双重属性性青岛掌控控传媒是是集品牌牌宣传、、创意策策划、方方案执行行等全方方位宣传传推广的的媒体宣宣传平台台，其影影响力在在青岛市市乃至全全国都富富有较高高的美誉誉度。并并与国家家级新闻闻部门都都有良好好的沟通通和合作作。与青岛报报业集团团合作的的必要性性3、报业业集团优优势基于青岛岛报业传传媒大平平台，与与青岛的的报纸系系统、广广电系统统、出版版系统、、演出系系统、网网络系统统的各个个平台或或是自有有，或是是控股，，或是战战略合作作伙伴关关系。具有可与与全国各各媒体平平台联动动的优势势媒体资资源，例例如：电电视类：：央视、、湖南卫卫视、浙浙江卫视视、北京京卫视等等；报纸纸类：北北京晚报报、京华华时报、、新民晚晚报、广广州日报报、成都都商报等等；网站站类：网网易、新新浪、搜搜狐、百百度、腾腾讯、阿阿里；联联盟类：：高端品品牌联盟盟、中国国媒体微微信联盟盟、中国国移动媒媒体联盟盟、中国国媒体微微视联盟盟等。均均可跨平平台、全全方位、、精准新新闻报道道、宣传传推广。。与青岛报报业集团团合作的的必要性性4、市场场营销理理念在全国尚尚属首创创的“七七剑”全媒体矩阵传播播模式，，首创全国国领先的的七剑营营销模式式，使媒媒介传播播上升到到一个新新的高度度。并可可通过全国国的联动动平台，，在传统统、网络络、自媒媒体等各各个领域域可进行行话题炒炒作和新新闻报道道。5、活动动营销青岛掌控控传媒在在活动执执行落地地方面经经验丰富富。中国（青青岛）移移动互联联网大会会、21世纪广告告(青岛)国际峰会会、2013年度全国国报刊广广告总结结表彰大大会新媒媒体论坛坛等国家家级会议议。6、获得得荣誉2010年中中国传媒媒行业‘‘金谱奖奖’2011年中国国传媒公公益推动动力奖2012年中国国新媒体体“金推推手”奖奖2013中国广广告行业业最具竞竞争力公公司品牌牌中国年年度人物物等一系系列全国国性传媒媒大奖与青岛报报业集团团合作的的必要性性当下社会会受众群群体接收收信息的的渠道多多元化，，在新闻闻报道、、品牌推推广方面面需通过过新颖且且有差异异化的新新闻宣传传策划方方案，并并通过电电视、报报纸、网网络、新新媒体的的全平台台宣传推推广。青青岛掌控控传媒可可根据华华骏物流流园的企企业品牌牌形象为为其量身身定做、、从点到到面的全全方位宣宣传推广广。与青岛报报业集团团合作的的必要性性宣传效果果预计宣传形式式本着推推广样式式新颖、、受众范范围广阔阔以及权权威亲民民的特点点，通过过全媒体体这种快快捷、大大众的信信息交流流方式，，达到对对“华骏产产业园””的宣传做做到全国国大众皆皆周知，，通过与与青岛掌掌控传媒媒合作，，在为““华骏产产业园””在全国国树立了了良好的的品牌形形象的同同时，也也进一步步对“华华骏产业业园”的的业务拓拓展奠定定了基础础。预计计全国将将有15亿人人∕次收看、收收听、阅阅读到华华骏产业业园的企企业报道道信息，，在业界界乃至全全国并将将触发新新闻热点点，从而而实现交交互性的的宣传推推广。二、深度度战略合合作策略略及方式式一、传统统媒体通过多年年的积累累和合作作，拥有有众多的的媒体合合作伙伴伴：报纸纸、电视视、广播播、网络络、户外外媒体、、楼宇等等都有无无可比拟拟的优势势，受到到了社会会各界的的关注与与好评。。媒体战略略合作全全国领先先：央视视、门户户网络（（网易、、新浪、、腾讯等等）、搜搜索（360、、百度等等）全国国媒体微微信联盟盟。。。。。。。。二、新闻闻炒作和和舆情监监控新闻炒作作：利用掌控控传媒全全媒体集集群编辑辑资源50人，推广广优化团团队10人，进行行话题策策划和炒炒作，通通过全国国媒体资资源进行行宣传，，达到轰轰动性的的效果与与高效的的曝光度度。舆情监控控：通过掌控全媒媒体集群群舆情监监测系统统平台提提供不间间断自动监测测，借助自自动提供供关键词词、自动动提取摘摘要、自自动聚类类、自动动分类、、话题检检测与追追踪、褒褒贬分析析、热词词分析、、敏感信信息过滤滤、多维维度统计计分布分分析等技技术，实实现对社社会热点点事件、、敏感话话题、重重大事件件的快速识别别、话题追追踪、演演化分析析以及传传播路径径分析，，辅助企企业快速把握握舆情动动向。将其推向向业界的的领先标标杆。三、项目目合作1、针对对华俊物物流园今今年突出出重点项项目，进进行活动动联动执执行济铁合作作项目定位：打打造半岛岛地区的的铁路货货运集散散地主题：适适应国内内大形势势，提速速（民生生）目标：整整合资源源，集中中优势（（环保））执行：通通过打造造半岛地地区最先先进、最最配套的的铁路物物流体系系这一概概念与借借助开工工、进度度、进驻驻等制造造一系列列大事件件，完成成进一步步巩固华华骏物流流铁路物物流的领领导地位位。充分分利用铁铁路这一一资源进进行重点点突破，，加速提提高品牌牌知名度度和社会会影响力力。电商物流流园项目目定位：做做青岛乃乃至华东东地区的的电商物物流产业业园主题：发发展大青青岛电商商产业目标：做做成青岛岛市政府府重点项项目执行：电电商在青青岛的现现状-政府重视视发展电电商产业业-做青岛电电商发展展的基础础港湾-提供更多多的电商商人才-从产业到到人才的的全面推推进-推进青岛岛电商产产业的快快速发展展，达到到受众范范围广泛泛。（政政府支持持开全国国电商大大会）陆路港项项目定位：以以青岛为为中心，，辐射半半岛主题：缓缓解青岛岛交通压压力（公公益民生生）目标：青青岛路陆陆物流集集散地执行：整整合青岛岛几个小小物流基基地，发发挥地域域优势，，发布相相关政策策，吸引引中大物物流企业业入驻。。多部门门联动，，建立青青岛地区区最领先先的路陆陆物流集集散中心心四、新媒媒体顾问问建设1、完善自自媒体基基础建设设2、微信的的后台开开发及第第三方引引入3、微信、、微博的的内容规规范化4、网站的的优化、、升级注：自媒媒体建设设顾问详详见PPT四、打造造行业标标杆领军军企业1、理念领领先2、产品模模式领先先3、做行业业的标杆杆企业4、联合中中小物流流企业，，提供全全平台帮帮助5、先小后后大，做做行业领领导品牌牌6、制定行行业联盟盟，抱团团发展7、数据整整合和分分析五、活动动营销落落地方案案量身定制制：2014中国（青青岛）电电商物流流发展峰峰会（拟拟）同期举办办2013电商风云云榜及颁颁奖盛典典组织机构指导单位：：中国国互联网协协会中国国电子商务务协会中中国网络电电视台长长城会支持单位：：青岛岛市委宣传传部、青岛岛市经济和和信息化委委员会青青岛市科技技局青岛岛市商务局局主办单位：：青青岛岛报业传媒媒集团中中国媒体微微信联盟执行单位：：青岛岛华骏集团团青岛岛掌控传媒媒有限公司司支持媒体：：中国国网络电视视台、央视视网、中国国微信媒体体联盟、Wemedia自媒体联盟盟、腾讯、、百度、新新浪、搜狐狐、91、360、南都全媒媒体、东方方网、湖南南卫视、上上海文广、、扬子晚报报、现代快快报、钱江江晚报、乌乌鲁木齐晚晚报等本地支持媒媒体：青岛岛日报、青青岛晚报、、青岛早报报、掌上青青岛、青岛岛全搜索网网、青岛电电视台、齐齐鲁网、青青岛新闻广广播、青岛岛经济广播播、青岛私私家车电台台、掌上莱莱西等量身定制：：筹建中国电电商与物流流联盟（名名称暂定））与中国报商商联盟共同同发起并成成立中国电电商与物流流联盟，吸吸引全国电电商报商相相关企业级团体体参与本联联盟在全国国范围内构构建一个物物流及电商商行业的专专业性组织织。组织内有商家代代表、有物物流园、有有媒体电商商/报商平台，，各方发挥挥其在各自自领域的优优势，利用自身的的优势推动动联盟的发发展，力图图将联盟打打造成一个个全国性的的物流及电电子商务行业联盟。。六、全媒体体投放建议议全媒体投放放建议：投放媒体：：报纸：青青岛日报、、青岛晚报报、青岛早早报；网络：青岛岛新闻网、、凤凰（青青岛站）、、齐鲁网、、新浪（青青岛站）网易（青岛岛站）青网网、青岛全全搜索；掌掌上青岛客客户端、掌掌上青岛微微信矩阵；；电视&广播：青岛岛电视台、、青岛新闻闻广播、青青岛经济广广播、青岛岛私家车电电台。七、全媒体体投放主题题9—2深入报道规划层电商大会&联盟电商大会实施层支撑层新闻主题纸媒网络媒体联盟电商大会筹筹划日报/早报/晚报掌控传媒媒媒体矩阵电视台媒体选择青青岛日报、、青岛早报报、青岛晚晚报，园区区介绍及园园区企业文文化展示，，园区企业业风采展示示，园区领领导相关讲讲话等。1—3月4—6月6—9月9—12月拟进行较大大规模广告告投放，在在报纸媒体体每周进行行半个版的的新闻报道道让民众对对华骏物流流有充分的的认知。2015年度全媒体体综合规划划全媒体放网络媒体、、电视台、、广播全面面介入组建建全媒体宣宣传矩阵；；同时推广广自媒体平平台自媒体体平台上线线（4月—12月）2014中国（青岛岛）电商物物流发展峰峰会（拟定定）组建联盟物物流与电商商行业联盟盟2014青岛电商大会媒体投放规划青岛电商物流联盟电商大会策划/报道媒体规划联盟策划/运营电商大会策划/相关政府部门/大型企业/物流园区/电商平台相关资源整合，以电商大会为媒介构建青岛地区本土化电商产业链。通过电商大会带动青岛地区本土化电商品台的发展。媒体投放规划/媒体选择/媒体投放节点建议/重要投放节点策划组建青岛电商媒体联盟，通过联盟的建立圈起青岛电商与物流行业相关企业构建本土化电商生态圈2022/12/211—3月大量报道道纷纷推出出，人们开开始关注华华骏物流园园1—3月4—6月6—9月9—12月普及导入，，建立基本本形象2015年度全媒体体投放主题题深入报道组建联盟物物流与电商商行业联盟盟随着报道及及受众对华骏物流的的关注更多内容呈现现在受众面前举办2014中国（青岛岛）电商物物流发展峰峰会电商重要节节点宣传物流园区介介绍青岛日报青岛早报青岛晚报青岛电视台掌上青岛微信/客户端/青网/全搜索版面版面版面电视台时段规划位置规划青岛日报：读者群偏向于青岛当地政府组织，能有效覆盖高端人群。第一阶段：建议以新闻报道为主投放软文为主（园区相关信息、园区优惠政策、园区其他内容）建议每月投放一次；第二阶段：以常规新闻投放为主，每月有一次曝光。投放形：全部新闻形式投放；关注政府企业型读者需求。青岛早报：读者群偏向百姓；发行量较大的都市类报纸。第一阶段：建议以新闻报道为主投放软文为主（园区相关信息、园区优惠政策、园区其他内容）建议每月投放一次；第二阶段：以常规新闻投放为主，每月有一次曝光。投放形：全部新闻形式投放。内容针对百姓需求青岛晚报：读者群偏向百姓；发行量较大的都市类报纸。第一季度：建议以新闻报道为主投放软文为主（园区相关信息、园区优惠政策、园区其他内容）建议每月投放一次；第二阶段：以常规新闻投放为主，每月有一次曝光。投放形：全部新闻形式投放。青岛电视台分为新闻频道生活频道教育频道等分“调性”在电视台各个频道展播网站新闻+专题微信：推送客户端：专题页+推送预计全年投投放180万元2022/12/21规划模块电商大会物流&电商联盟内容支持工作组企划运营组织制定详细的联盟组建计划与管理团队实