第四章-影视发行与市场营销课时课件

第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1课时）第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1课时）1、大制片厂时期的影片与影院发行A、垂直垄断与成批订片（block-booking）大制片公司决定影片的发行与放映序列，并强制小放映商以“成批订片”的方式发行一般影片；B、派拉蒙判决的影响剥离制片、发行与放映业，迫使制片公司注重影片质量，强化发行力度；发行业依然高度集中C、技术发展的影响技术革新推动电影制作、发行与放映方式的变化；技术革新变更电影院观影模式第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（2第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1课时）2、电视时代的电视播映与录像带电视和录像机推动电影发行格局和电影产品实现了第二次重大转变A、电视机对电影产业的巨大冲击与电影行业对电视行业的抗拒与接受电影业的联合抵制：通过技术手段明晰影视界限；限制演员参与电视节目；不允许电视台播映新旧影片；合作：接受电视时代到来的现实，将电视网扩展为电影院线的附属市场，电影公司与电视网相互渗透；将库存陈片出售给电视网播映——新片的末轮放映渠道——出现专门的电影频道和专为电视播映而拍摄的电视电影；欧洲国家为保护电影业颁布法令要求电视台每年上缴固定的营业收入资助本国电影业；CCTV—6国家广播电影电视总局电影卫星频道B、索尼案与录像机家庭录像机的广泛使用改变了电视观看方式，推动了电影录像带市场的发展第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（3第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1课时）3、数字技术与新媒体发行A、VCD、DVD等便携式影碟进入电影发行序列；DVD版电影的多样性：各种版本及花絮等；B、新媒体：互联网与移动终端，楼宇\电梯\车载终端互联网发行与版权保护；互联网及数字技术催生的视频\影视创作热潮，变更影视作品发行模式与渠道；手机媒体对影视产业链的延伸（影视视频、图片、音乐、铃声等无线增值业务）新技术革命趋势下影视版权保护问题的重要性第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（4第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策略（1课时）影视营销的定义：影视制作与发行营销方，借助媒体及各种活动路径，通过对影视作品价值与意义的宣传与传播，及电影制作与放映周期、空间场所的安排，使观众接受并完成影视作品消费的行为。影视营销的五个核心组成：作品价值与意义的定位、宣传与传播、播映的时空安排、观众与最终的消费行为；第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策5第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策略（1课时）价值与意义的定位：从观众视角解读电影的核心意义，它建立了电影和观众之间的联系，指向作品的目标观众并唤起他们的消费欲望；定位不仅是电影从制作到发行，收回投资获取利益的关键，同时也是引导或协助观众理解电影的必要过程；影视作品价值与意义的定位必须以消费者为导向，从消费者立场出发；影视作品的核心定位将是作品宣传\海报设计的重要构成；第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策6第四章-影视发行与市场营销课时课件7定位策略——抓住观众的眼球定位的角度影片的类型和制作在市场中处于什么地位，整个市场的状况如何？影片的卖点——演员、故事、制作消费者对影片的关注点是什么？同类影片的定位是什么，市场表现如何？定位的原则简单表述强调类型特征符合观众经验区别竞争对手关注逻辑合理性——定位和影片本身的联系第二节影视发行与营销策略（1课时）第四章影视发行与市场营销（4课时）定位策略——抓住观众的眼球第二节影视发行与营销策略（1课时8第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策略（1课时）档期与发行档期是把影片内容、市场情况、观众分析等结合起来考察而确定的放映周期，是通过商业化运作和市场经营而形成的相对稳定的影像销售周期。档期会形成固定的类型电影和特定观众群之间的生产\发行及消费模式。中国电影市场已经形成的有贺岁档、情人节档、国庆档、暑期档等；美国电影主要分为暑期档和圣诞节档。暑期档的电影主要面对青少年学生群体，圣诞节档主要以家庭为主体的消费群。档期对商业电影制作与发行的意义：影响电影的拍摄与制作计划，影响其生产流程的时间和阶段性目标的管理与控制；第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策9第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策略（1课时）发行策略——接触观众的基础对于商业电影来说，大规模发行是基础决策。商业电影作为一种普遍适用的文化产品，其价值观、故事创作从开始就兼顾广泛的地域性。成功的商业影片在演员的使用上都会考虑南北市场、港台市场。近年来，好莱坞商业电影越来越多的使用华人演员。档期选择、拷贝配比、发行激励第四章影视发行与市场营销（4课时）第二节影视发行与营销策10第四章影视发行与市场营销（4课时）发行策略档期——观众的消费日程，“平三淡四低九”档期的竞争分析：“前后左右”。影片上映前后有无大片？同一时期有多少影片在竞争？同一类型影片的竞争力如何？社会因素和天气因素拷贝的配比——根据电影的票房预期，决定配比多少胶片拷贝在那些重点地域拷贝发行覆盖量场次安排发行的激励——院线是独立的经济实体，影片要和场次建立良性互动的关系，否则在排映多、观众少的情况下，院线会出于经济压力取消场次第四章影视发行与市场营销（4课时）发行策略11第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场（2课时）一、电影节1、概念与定义：电影展览活动，具有观摩和竞赛性质，常由国家、地区、团体举办，邀请各国电影界代表参加。节日期间，组织电影观摩、开展电影评奖以及其它的文化交流活动。目前，世界各种电影节有一万多个。2、主要电影节威尼斯电影节，1932，世界最早开办的国际电影节，宗旨：电影为严肃的艺术服务；戛纳电影节，1939，最大与最重要的国际电影节，1959创办“电影市场”，成为世界上最大的电影贸易市场之一。柏林电影节，1951，加强世界各国电影工作者的交流，评奖与市场兼顾；第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场12第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场（2课时）一、电影节东京国际电影节，1985年，亚洲最大的国际电影节；釜山国际电影节，1996年，亚洲最重要的国际电影节之一，设立亚洲电影振兴机构奖，以交流为主；上海国际电影节，1993年，2007年推出“中国电影项目创投”（CFPC）单元；奥斯卡奖，1927，电影艺术与科学学院奖，1931年后更名为奥斯卡奖，针对美国影片评奖，20届后设立最佳外语片奖；多伦多国际电影节，1976，号称全球最大电影市场，北美市场风向票；圣丹斯电影节，1985，美国影星罗伯特·雷德福创办，独立制片业的精神支柱，衔接新锐导演与好莱坞之间的桥梁；第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场13第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场（2课时）二、电影节的多重功能与意义1、文艺交流促进功能：提供各国文化艺术交流的平台与渠道；同时为举办国及地区带来文化旅游资源，推动其文化产业的发展；2、影视市场合作发展的推动功能电影节设置市场交换环节，推动国际或区域间电影作品的市场交流，促进项目合作和国际发行（营销）的全球化运作趋势；电影节自身就是一个内涵丰富的市场资源；各种资源汇聚融合，产生无限商机，高层次电影节的高曝光率具有极高的播映/广告价值;设立电影节的多重意义：推动电影产业发展的必要路径；提高国际关注加强电影文化和市场交流；打造极具商业与产业价值的电影节盛会事件，提升电影节吸睛/金功能；第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场14第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场（2课时）三、补充国际电影制片人协会每年批准认可55个有质量的国际电影节。通常根据电影节的性质，将其分为A、B、C、D四类，即竞赛型非专门类电影节，竞赛型专门类电影节，非竞赛型电影节，纪录片和短片电影节。国际电影制片人协会的分类完全是根据电影节本身的性质来划分的，而不是指电影节有四个等级。国际电影制片人协会(FIAPF)是国际性电影制片行业的组织机构，由电影业相对发达的23个国家组成，现有国际团体会员26家，是国际电影行业最具权威的组织。中国于1992年加入该国际组织。第四章影视发行与市场营销（4课时）第三节电影节与电影市场15第五章影视产业的行政管理与行业规范（4课时）影视法律法规是国家对影视产业进行管理的基础和，许多国家均制定了调控引导性的影视法规与政策，其区别主要在法规政策的适用范围、效力等级以及执行力度；各国对影视产业管理模式主要可分为三种：国家监管与行业自律相结合；政府部门主管行业自律为主第五章影视产业的行政管理与行业规范（4课时）16第五章影视产业的行政管理与行业规范（4课时）第一节影视审查（1课时）一、影视审查的定义和形式审查是权力/权威机构用来控制、限制或干涉表达的形式、内容及信息的自由流通的一种价值驱动工具。政治学上的审查制度是对信息、舆论、思想或艺术施行限制或压制的做法，尤指官方的审查制度。电影审查制度属于电影制度的一种，宏观上属于产业及政治制度范畴。影视审查是指政府或行业干涉或改变影视内容，包括政府审查机构、司法起诉以及行业自律的行为——EdwarddeGrazia&RogerK.Newman第五章影视产业的行政管理与行业规范（4课时）第一节影视审17第五章影视产业的行政管理与行业规范第一节影视审查一、影视审查的定义和形式影视审查属于事先限制范畴（法律上的限制或处理方式：事先限制与事后惩罚）事先限制的主要形式：获得许可之前禁止拍摄、放映或其他形式的表达；对影视公司及其经营的注册与征税行为；人员的政治审查与忠诚宣誓等行为；影视产业制度上的事后惩罚：在作品播映之后，通过行政手段或法律手段对作品进行惩罚的行为，如罚款、禁映禁播、刑事制裁等。影视审查通常包括：剧本审查、作品审查、事后禁映/播第五章影视产业的行政管理与行业规范第一节影视审查18第五章影视产业的行政管理与行业规范（4课时）第一节影视审查二、影视审查制度的形式两种主要的审查体系：通过法律、法规等形式确立的官方影视审查制度（中国）；影视行业自律的审查制度（美国）；介于两者之间的审查制度：以自律审查为主要形式而得到法律及司法实践承认（英国）；中国：民国时期的电影审查（辱华片、神魔片），电影管理条例，电影产业促进法；关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知；美国：由官方审查进入行业自律——1907，芝加哥颁布第一个地方性电影法律，禁止淫秽、不道德影片上映；1911，宾夕法尼亚州成立州电影审查委员会，1922年好莱坞主要影业公司成立了美国制片人和发行人协会，后改称美国电影协会，海斯法典；1960年代，分级制；第五章影视产业的行政管理与行业规范（4课时）第一节影视审19《电影产业促进法》征求意见稿2011年12月15日在国务院法制办公室公布，征求社会各界意见。《中华人民共和国电影产业促进法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议于2016年11月7日通过，现予公布，自2017年3月1日起施行。《电影产业促进法》征求意见稿2011年12月15日在国务院法20第十六条电影不得含有下列内容：(一)违反宪法确定的基本原则，煽动抗拒或者破坏宪法、法律、行政法规实施;(二)危害国家统一、主权和领土完整，泄露国家秘密，危害国家安全，损害国家尊严、荣誉和利益，宣扬恐怖主义、极端主义;(三)诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，歪曲民族历史或者民族历史人物，伤害民族感情，破坏民族团结;(四)煽动破坏国家宗教政策，宣扬邪教、迷信;(五)危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪方法;(六)侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康;(七)侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益;(八)法律、行政法规禁止的其他内容。第十六条电影不得含有下列内容：21/movie/special/66thcannes/shencha//movie/spe22第四章-影视发行与市场营销课时课件23第四章-影视发行与市场营销课时课件24第四章-影视发行与市场营销课时课件25第一节影视审查三、影视审查制度的标准1、性表现区分性、色情与淫秽（立场、倾向与目的）性：中性立场色情：道德立场淫秽：欲望立场美国：对一个平常人而言，从整体上看，能够引起色欲；以明显令人厌恶的方式描述或展现明确定义的性活动；作品整体上是琐缺乏严肃的文学艺术、政治或科学价值；中国：淫秽物品，是指具体描绘性行为或者露骨宣扬色情的诲淫性的书刊、影片、录像带、……图片及其他淫秽物品；包含有色情内容的有艺术价值的文学、艺术作品不视为淫秽物品。（《中华人民共和国刑法》第367条）第一节影视审查26第一节影视审查三、影视审查制度的标准2、暴力海斯法典（1956）：不能表现过量的和残酷的非人行为，这包括对身体的暴力、拷打和虐待的具体刻画和呈现。电影审查细则(上海，1929)：表现残酷行为或惨痛创伤摄有近景者，“需剪除或删改”；电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定（广电总局，2006）：夹杂凶杀、暴力、恐怖内容；有强烈刺激性的凶杀、血腥、暴力、吸毒、赌博等情节；有虐待俘虏、刑讯逼供罪犯或犯罪嫌疑人等情节；有过度惊吓恐怖的画面、台词、背景音乐及声音效果，应予以删剪修改。电影产业促进法（2016）：第十六条电影不得含有下列内容：(五)危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪方法;3、犯罪第一节影视审查27第一节影视审查四、其他1、意识形态2、国家与民族文化3、宗教不诋毁，不宣扬第一节影视审查28第五章影视产业的行政管理与行业规范第二节影视分级制（1课时）电影分级制从制度上说，是在电影审查基础上建立起来的电影检查制度，在特定意义上说是电影审查制的延续和变形；主要是电影产业自身与社会政治力量博弈及妥协、平衡的结果；从产业运作上说，也是一种市场划分的方式，为影片生产、发行和营销提供了标准和依据；美国的电影审查与电影分级（官方与行业自律）1922年海斯法典——1966年电影分级制确立美国电影协会主席雅克瓦兰蒂提出，与全美影院主协会、美国国际电影进口和发行商委员会（官方）协商推出第五章影视产业的行政管理与行业规范第二节影视分级制（1课29英国电影分级“U”级：普通级/所有人可看"Uc"级：特别适合儿童观看"PG"级：家长指导级"12"级：适合12岁以上或是成人观看"15"级：适合15岁以上或是成人观看“18”级：适合18岁以上成人观看分级制的挑战：公司希望受众最大化；审查评议过程的不透明；难以对观众产生真正限制法国电影分级：所有观众可看；禁止不满12岁儿童观看；禁止不满16岁青少年观看；韩国电影分级：所有观众可看；12岁以上观看；15岁以上观看；18岁以上观看；限制放映；英国电影分级法国电影分级：韩国电影分级：30第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1课时）第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（31第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1课时）1、大制片厂时期的影片与影院发行A、垂直垄断与成批订片（block-booking）大制片公司决定影片的发行与放映序列，并强制小放映商以“成批订片”的方式发行一般影片；B、派拉蒙判决的影响剥离制片、发行与放映业，迫使制片公司注重影片质量，强化发行力度；发行业依然高度集中C、技术发展的影响技术革新推动电影制作、发行与放映方式的变化；技术革新变更电影院观影模式第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（32第四章影视发行与市场营销（4课时）第一节影视发行的序列（1课时）2、电视时代的电视播映与录像带电视和录像机推动电影发行格局和电影产品实现了第二次重大转变A、电视机对电影产业的巨大冲击与电影行业对电视行业的抗拒与接受电影业的联合抵制：通过技术手段明晰影视界限；限制演员参与电视节目；不允许电视台播映新旧影片；合作：接受电视时代到来的现实，将电视网扩展为电影院线的附属市场，电影公司与电视网相互渗透；将库存陈片出售给电视网播映——新片的末轮放映渠道——出现专门的电影频道和专为电视播映而拍摄的电视电影；欧洲国家为保护电影业颁布法令要求电视台每年上缴固定的营业收入资助本国电影业；CCTV—6国家广播电影电视总局电影卫星频道B、索尼案与录像机家庭录像机的广泛使用改变了电视观看方式，推动了电影录像带市场的发展