华谊兄弟案例

华谊兄弟传媒集团

HuayiBrothersMediaGroup前言华谊兄弟创始人王中军简介华谊兄弟传媒集团简介华谊兄弟经营理念及运作特点电影玩转资本：资本练就华谊兄弟华谊兄弟风雨历程大事记前言在中国娱乐行业有这样一位人物：圈内人称他为“大腕背后的大腕”、“冯小刚背后的男人”，但中国大众对他却颇为陌生。

他经历非常丰富：“下过乡”、“扛过枪”、“打过工”、“留过洋”。他还是一个多面手：卖画、做广告、送外卖、拍电影、销售汽车.他就是王中军，华谊兄弟传媒集团董事长。也许你从没听说他的名字和他的华谊兄弟，那你一定听说过这些影视大片：《大腕》《手机》《功夫》《可可西里》《天下无贼》《宝贝计划》《非诚勿扰》《士兵突击》《我的团长我的团》…；你一定听说过他的员工：冯小刚，周迅，李冰冰，黄晓明，张涵予…...让我们一起走近这位名人背后的大腕和他的华谊兄弟。王中军简介

王中军,满族，1960年出生在北京的一个军人家庭，他自幼酷爱绘画。

1976年，初中还没有毕业，未满17岁的他便应征入伍。

1982年至1985年，国家物资总局物资出版社，任美术设计、摄影记者。

1985年从国家机关辞职。

1986年至1989年，在中国永乐文化发展总公司，任广告部经理。

1989年至1994年，在美留学，并获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位。

1994年回国和弟弟一起创立华谊兄弟广告公司，开始拍电视剧，如《罪证》、《心理诊所》、《永恒恋人》等。

1998年开始影视投资,投资的作品有《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《刮痧》、《罪证》、《天地英雄》、《我的1919》等。

2000年12月，成立华谊兄弟太合影视投资公司。

2001年1月，成立华谊兄弟太合文化经纪有限公司；现任公司总裁。

2004年自今华谊兄弟传媒集团董事长。

王中军王中磊华谊兄弟简介华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一。由王中军，王中磊兄弟创立于1994年，其前身是华谊兄弟广告公司。

1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》，姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及电影，电视剧，艺人经纪，唱片，娱乐营销，在国内业界迅速风生水起，声名显赫，成为现今中国最成功的民营影视公司。姜文《鬼子来了》冯小刚《没完没了》华谊兄弟传媒集团华谊兄弟影视公司华谊兄弟文化经纪公司华谊兄弟音乐公司华谊兄弟娱乐营销公司华谊兄弟电视剧公司华谊兄弟影业业公司中国最著名的的电影品牌，，从1998年，投资冯冯小刚电影《《没完没了》》以来，华谊谊兄弟分别出出品、制作发行电影影近百部，到到2009年年为止，华谊谊兄弟电影每每年都有多部部影片成为年年度票房前列列，更有像《《可可西里》》、《天下无贼》》、《卡拉是条狗狗》等优秀影影片获得国际际、国内都有奖项项的殊荣。华谊兄弟影业业形成了电影影策划投资制制作、营销、、发行的完整整电影运营阵阵容，是少有有的具备完整整产业链的电电影企业。、影视作品1998年《没完没了》（冯小刚导演，葛优、吴倩莲、傅彪主演，2000年贺岁片片）《荆轲刺秦王》（陈凯歌导演，巩俐、张丰毅、李雪健、王志文主演）1999年《鬼子来了》（姜文导演并主演））《我的一九一九九》（黄健中导演，陈道明、许晴主演）2000年《夏日暖洋洋》（宁瀛导演的新城市市电影）《一声叹息》（冯小刚导演，张国立、徐帆、刘蓓、傅彪主演）2001年《刮痧》（郑晓龙导演，梁家辉、蒋雯丽、朱旭主演）《防守反击》（梁天导演，曾志伟、李成儒主演）《流星雨》（张之亮导演，张国荣、狄龙、吴嘉丽、琦琦主演）《寻枪》（陆川导演，姜文、宁静主演）《手足情》（钟澍佳导演，张智霖、苏有朋、范冰冰、汤镇业主演）《天地英雄》（何平导演，姜文、赵薇、中井贵一主演）2002年《大腕》（冯小刚导演，葛优、英达、关之琳琳、萨瑟兰兰主演））《卡拉是是条狗狗》（路学长长导演，，葛优、丁嘉丽丽主演））《我心飞飞翔》（高晓松松导演，，陈道明明、李小璐璐、郑军主演））2003年年《手机》（冯小刚刚导演，，葛优、徐帆主演））《可可西西里》（陆川导演））《功夫》（周星驰驰编剧、、导演演、主主演））2004年年《天下无无贼》（冯小刚刚导演，，刘德华华、刘若英英、葛优、李冰冰冰主演））2005年年《短信一一月追追》（阿甘导演，，古巨基基、张韶涵涵、任泉主演））《情癫大大圣》（刘镇伟伟导演，，谢霆锋锋、蔡卓妍妍、范冰冰冰主演））2006年年《夜宴》（冯小刚刚导演，，章子怡怡、吴彦祖祖、葛优、周迅、黄晓明明主演））《宝贝计计划》（陈木胜胜导演，，成龙、古天乐乐、许冠文文、高圆圆圆主演））《鸡犬不不宁》（陈大明明导演，，徐帆、小香玉玉主演））《墨攻》（张之亮亮导演，，刘德华华、范冰冰冰、安胜基基、吴奇隆隆、王志文文主演））2007年年《心中有有鬼》（滕华华弢弢导演演，，黎明明、刘若若英英、范冰冰冰冰主演演））《集结结号号》（（冯小小刚刚导演演，，张涵涵予予、廖凡凡、王宝宝强强、邓超超、李乃乃文文、任泉泉、汤嬿嬿主演演））2008年年《功夫夫之之王王》（（罗伯伯··民民可可夫夫导演演，，成龙龙、李连连杰杰、刘亦亦菲菲、李冰冰冰冰、迈克克··安安哥哥拉拉诺诺主演演））《李米米的的猜猜想想》（（曹宝宝平平导演演，，周迅迅、邓超超、王宝宝强强、张涵涵予予主演演））《非诚诚勿勿扰扰》（（冯小小刚刚导演演，，葛优优、舒淇淇、徐若若瑄瑄、方中中信信、胡可可、范伟伟主演演））2009年年《游龙龙戏戏凤凤》（（刘伟伟强强导演演，，刘德德华华、舒淇淇、张涵涵予予、何韵韵诗诗主演演））《拉贝贝日日记记(电电影影)》（（佛佛罗罗瑞瑞··加加仑仑伯伯格格导导演演，，乌乌尔尔里里奇奇-图图库库尔尔、、丹丹尼尼尔尔-布布鲁鲁赫赫、、张静静初初、香香川川照照之之主主演演））华谊谊兄兄弟弟文文化化经经纪纪公公司司华谊谊兄兄弟弟文文化化经经纪纪有有限限公公司司是是一一家家专专业业的的文文化化经经纪纪公公司司。。公公司司创创建建于于2000年年，，是是国国内内较较资资深深的的经经纪纪公公司司之之一一。。华华谊谊兄兄弟弟文文化化经经纪纪有有限限公公司司主主要要从从事事艺艺员员影影视视剧剧拍拍摄摄、、广广告告代代言言、、形形象象包包装装、、演演出出、、法法律律咨咨询询等等工工作作。。自自成成立立至至今今，，公公司司已已签签约约过过近近百百位位艺艺人人，，如如今今拥拥有有包包括括周周迅迅、、李李冰冰冰冰、、张张涵涵予予、、黄黄晓晓明明、、王王宝宝强强等等在在内内的的诸诸多多明明星星，，雄雄厚厚的的实实力力在在中中国国的的经经纪纪公公司司中中首首屈屈一一指指。。华华谊谊兄兄弟弟文文化化经经纪纪有有限限公公司司是是华华谊谊兄兄弟弟传传媒媒集集团团旗旗下下子子公公司司，，是是集集团团围围绕绕影影视视制制作作投投资资拥拥有有运运营营权权成成立立的的。。公公司司致致力力依依托托华华谊谊兄兄弟弟传传媒媒集集团团的的综综合合实实力力，，探探索索出出一一条条规规范范、、专专业业的的文文化化经经纪纪事事业业发发展展道道路路。。华谊谊兄兄弟弟音音乐乐公公司司华谊谊兄兄弟弟音音乐乐有有限限公公司司是是目目前前国国内内原原创创歌歌手手实实力力最最强强的的唱唱片片公公司司，，现现有有公公司司签签约约艺艺人人有有羽羽泉泉、、周周迅迅、、张张靓靓颖颖、、杨杨坤坤、、尚尚雯雯婕婕、、黄黄征征、、李李慧慧珍珍，，并并与与华华谊谊兄兄弟弟经经纪纪公公司司共共同同包包装装打打造造国国内内第第一一偶偶像像组组合合BOBO.华谊兄弟音音乐有限公公司”涉足足唱片制作作、发行、、艺员经纪纪及商务发发展等音乐乐领域，利利用自身资资源优势，，整合旗下下艺人，互互动合作，，为大众制制造品质超超值的视听听盛宴华谊兄弟娱娱乐营销公公司华谊兄弟娱娱乐营销公公司是国内内第一也是是唯一一家家具备优秀秀的、专业业化的、拥拥有独立优优势娱乐整整合行销公公司.公司司凭借华谊谊兄弟传媒媒丰富的娱娱乐资源，，以策略为为先导、创创意为核植植入营销为为手段，为为客户提供供专业化的的娱乐行销销方案服务务和品牌推推广策略规规划，公司司全力打造造国内一流流的整合娱娱乐传播品品牌。华谊娱乐营营销影视及及平面成功功案例中国电信影影视广告：：2004年合作中国联通影影视广告：：2006年合作华谊兄弟电电视剧公司司电视剧是华华谊兄弟传传媒产业链链条中的重重要一环，，华谊兄弟弟电视剧事事业部致力力于秉承专专业精神，，打造电视视剧精品。。公司每年年以高达500集的的生产量占占据中国电电视剧市场场的领军位位置，并形形成了一套套从策划、、投资、制制作到发行行的完整运运营体系。。公司旗下下现有张纪中工作室、李李波工作室室、周冰冰冰工作室、、王芳工作作室、陈剑剑飞工作室室，康洪雷工作室。近年来推出出了《鹿鼎鼎记》、《《艰难爱情情》、《远远东第一监监狱》、《《士兵突击击》、《天天下兄弟》》、《我我的团长我我的团》等等优秀剧作作，并与海海内外合作作伙伴建立立了相互信信任的关系系。主要作品《身份的证证明》《望族》》《人间情情缘》《兵圣》》《我的团团长我我的团团》《爱你所所以离开开你》《士兵突突击》《少年杨杨家将》》《鹿鼎记记》《大院子子女》《艰难爱爱情》《功勋》》《恋爱兵法法》《末路天堂堂》《危情24小时》《醋溜族》《夜半歌声声》《嘉庆皇帝帝》《罪证》《非你不可可》《太阳背面面》《天一生水水》《铁拳浪子子》《月牙儿与与阳光》华谊兄弟弟经营理理念华谊的核核心竞争争力：：强势产产业链华谊最依依赖的融融资方式式：银银行贷款款和上市市华谊最看看重的成成功元素素：品品牌和人人才华谊兄弟弟“四个个一工程程”每年拍一部有有影响力的电电影每年拍一部有有影响力的电电视剧每年推一位有有影响力的新新人每年有一首歌歌被广泛传唱唱运作特点大制作——成功借鉴鉴好莱坞大投投入、大产出出的商业模式式是华谊兄弟弟在国内业界界频频取得成成功的法宝，，今天“大制制作、大手笔笔加影视大腕腕”已成为华华谊兄弟的投投资经验和原原则。同时，，在运做的每每一个环节上上，华谊都在在力求从三个个方面做到专专业化：第一一是密集资本本投入实现规规模化生产；；第二是专业业化分工；第第三是技术先先导。海外分账——在中国电电影界，华谊谊兄弟是第一一个吃螃蟹的的人，电影《《大腕》是中中国第一部实实现全球票房房的影片，这这种合作方式式给华谊兄弟弟带来巨大的的利益，除除了票房收益益外，影片发发行的海外渠渠道是华谊兄兄弟得到的最最大硕果，由由此一条中国国电影打向世世界的道路展展现在华谊的的面前。有效管理机制制出色的资金链链管理，使华华谊兄弟实现现了小制作向向大片的转型型，并通过收收购向电视领领域扩张。同同时，其独到到的人才管理理模式则大大大拓展了明星星代言等收入入，齐全的架架构也为它未未来的业务拓拓展作了铺垫垫。对对导演：：华谊兄弟采采取独立制片片人制度。对演员：演员员不仅受导演演管理和调度度，而且独立立计算贡献，，即计算单个个演员为公司司带来的利润润。电影玩转资本本资本练就华谊谊兄弟华谊兄弟成功功的资本运作作华谊在运用资资本的过程中中，手法的高高明之处，就在于始终处处于主导地位位，将资本驯服服为企业的工工具。华谊巧巧妙地选择和和利用自己的的优势地位，，始终控股50%以上，，充分保证了了对企业的主主动权。华谊成功运作作资本的另外外一个策略，，是将引入的资资本额始终控控制在企业发发展的预期之之中，既保持充足的的来源，又不不至于使企业业最后被资本本拖累，无退退出的能力。。华谊成功的第第三个因素，，在于其本身的的业绩良好。资本之于投投资机构与企企业，意义是是不同的，对对于企业来说说，资本永远远只是一个助助推器，而非非企业根本。。在华谊的几几次引入资本本的过程中，，都是企业迅迅猛发展，出出现了资金需需求，而不是是企业遭遇危危机，需要资资本救急。华谊兄弟三次次私募从一个名不见见经传的小公公司到今天的的超级大腕,多轮私募股股权融资【私募股权投资资（PrivateEquity，简称PE），是指投投资于非上市市股权，或者者上市公司非非公开交易股股权的一种投投资方式。。】对华谊兄弟居居功至伟。华谊先后进行行了三轮私募募，采用国际际流行的“股权融资+股股权回购”的操操作手手法，，先从从其他他原股股东手手中溢溢价回回购股股权，，再向向新投投资者者出售售股权权融资资，这这样不不仅保保全了了影片片版权权的完完整性性和对对公司司的控控股权权，也也强化化了外外部资资金的的流动动性，，以便便在获获利后后安全全退出出。一回购太太合股股权，，引进进TOM集集团.2000年年3月月，太太合集集团出出资2500万万元，，对华华谊兄兄弟广广告公公司进进行增增资扩扩股，，并将将公司司变更更为““华谊谊兄弟弟太合合影视视投资资有限限公司司”，，太合合集团团与王王中军军兄弟弟各持持50%股股份。。2004年年底，，一直直在国国内谋谋求机机会的的TOM集集团，，表示示有意意入股股华谊谊兄弟弟。王王氏兄兄弟觉觉得正正好可可以借借此机机会，，回购购太合合集团团的股股权二：游说马马云入入股，，回购购TOM股股权.2005年年12月，，华谊谊兄弟弟进行行了新新一轮轮私募募，这这次引引进的的对象象是马马云所所掌控控的中中国雅雅虎三：引入分分众，，为IPO铺路路.2007年，，华谊谊兄弟弟展开开第三三轮私私募。。分众众传媒媒联合合其他他投资资者向向华谊谊兄弟弟注资资2000万美美元。。目前王王氏兄兄弟在在华谊谊兄弟弟持股股大约约占50%，冯冯小刚刚、张张纪中中、黄黄晓明明、李李冰冰冰等明明星都都持有有公司司的股股权。。华谊兄兄弟太合地地产50%50%华谊谊兄兄弟弟视投投资资公公司司华谊谊兄兄弟弟太太合合影影太合合地地产产55%45%华谊谊兄兄弟弟太太合合影影视投投资资公公司司华谊谊兄兄弟弟TOM集集团团信中中利利华谊谊兄兄弟弟传传媒媒集团团70%27%3%华谊谊兄兄弟弟雅虎虎中中国国TOM集集团团信中中利利77%15%7%1%华谊谊兄兄弟弟传传媒媒集集团团华谊谊兄兄弟弟雅虎虎中国国TOM集团团信中中利利华谊谊兄兄弟弟传传媒媒集团团2000年年-2001年年2001年年-2004年年2007年年2004年年2004年年华谊谊兄兄弟弟股股权权变变动动结结构构图图华谊谊兄兄弟弟股股权权变变动动结结构构图图华谊谊兄兄弟弟多多种种融融资资手手段段电影影属属于于资资金金密密集集型型产产业业，，华华谊谊兄兄弟弟不不仅仅通通过过持持续续融融资资支支持持公公司司的的扩扩张张，，在在电电影影拍拍摄摄上上也也采采用用了了多多种种融融资资手手段段，，由由此此不不仅仅减减少少了了拍拍片片时时的的自自有有资资金金投投入入，，加加快快资资金金周周转转率率，，也也分分散散了了影影片片不不卖卖座座的的风风险险。。以下是华谊兄兄弟具体的融融资方式：首先，引进其其他影业公司司合拍影片。。《功夫》和《《可可西里》》均与索尼——哥伦比亚合合拍，《大腕腕》也是与哥哥伦比亚(亚亚洲)共同投投资2500多万元所拍拍，《情癫大大圣》是与香香港英皇合作作，与香港寰寰亚合拍的《《天下无贼》》、《夜宴》》投资分别为为4000万万元、1.28亿元，《《墨攻》则采采取了亚洲四四个主要发行行地区的公司司联合投资并并负责各自区区域电影发行行的方法。其次，引入风风险投资(VC)或私募募股权投资(PE)。此举除了引入入资金，更重重要引入了审审计和财务管管理制度，引引入了资金方方对资金使用用的有力监管管，从而保证证了严格的成成本控制。第三，运用版版权从银行等等金融机构贷贷款。收编冯小刚刚、张纪中对对于华谊兄弟弟版权融资意意义重大。由由于有大牌导导演、大牌明明星加盟作为为票房保证，，中国信保帮帮助《夜宴》》从深圳发展展银行拿到了了5000万万元的单片贷贷款，冯小刚刚的《集结号号》争取到5000万元元无抵押贷款款，张纪中的的《鹿鼎记》》也得到银行行资金支持。。第四，开拓版版权预售，加加快回笼资金金。大片上映之之前，片商即即可以通过向向海内外的发发行公司和放放映公司预售售发行权、放放映权，收取取定金或“保保底发行金””以支持影片片的制作，同同时也能以预预售合同为担担保融资。而而通过海外版版权预售，《《大腕》改变变原来买断发发行的方式为为全球票房分分账体系，获获得了不菲的的版权收入，，《墨攻》则则拓展了日本本、韩国、港港台等市场。。第五，拓展电电影后衍生品品市场。长达50年年的著作权保保护期限，使使得电影后衍衍生产品可以以异常丰富，，版权交易是是个尚待开发发的巨大金矿矿。《手机》》铃声出售给给摩托罗拉、、《天下无贼贼》短信满天天飞等创新，，则是华谊兄兄弟成功运作作电影后衍生生品的结果。。最后，通过贴贴片广告与植植入式广告获获得收入。由于受众数数量巨大，电电影及相关场场所天生是个个广告载体。。在植入式式广告的运用用上，华谊兄兄弟的电影也也远远超过其其他片商，《《大腕》、《《手机》、《《天下无贼》》等都大量植植入了摩托罗罗拉、淘宝网网等广告，由由此带来了不不菲的收入。。目前，华谊谊兄弟的收入入来源日趋多多元化，票房房仅占30%左右。总而言之，华华谊兄弟成功功之处在于其其资金运作和和版权管理，，将自身从单单纯的制片商商转型为资金金管理和版权权管理的平台台，从而以5%的投资额额撬动了净利利润20%以以上的电影制制作“大雪球球”，并通过过加快资金周周转撬动了““更大的雪球球”。通过不不断的融资扩扩张，华谊兄兄弟占有了国国内制片市场场40%的份份额、电影发发行市场30%的份额华谊兄弟风雨雨历程大事记王中军赚到的的第一桶金是是从广告业开开始的。那时时他发现美国国大公司都拥拥有自己统一一的标识(CI)，像麦麦当劳肯德基基，花旗银行行。而国内的的公司还没有有这个意识，，于是经过一一番努力说服服中国银行，，让其全国15000多多家网点将五五花八门图标标实行标准化化、网络化的的管理。随后后，华谊接下下国家电力、、中石化、农农行金穗卡、、华夏银行华华夏卡的标准准化规范项目目，在成立的的第三年，便便跻身成为全全国十大广告告公司之列。。华谊兄弟第一一桶金hu华谊兄弟广告告作品绑定冯小刚媒体曾用“冯冯小刚一咳嗽嗽，华谊兄弟弟就感冒”来来形容冯小刚刚与华谊的关关系。的确冯冯小刚是华谊谊兄弟的一张张王牌。不过也正是因因为绑定了冯冯小刚，王中中军才坚定了了娱乐之路。。冯小刚贺贺岁电影的这这十年，成就就了两个品牌牌。一是“人人民的导演””冯小刚，二二是王中军的的华谊。如今今的华谊是娱娱乐圈里的强强势品牌，而而冯小刚则是是这个品牌的的旗帜。冯小刚之于王王中军，就如如同张艺谋之之于张伟平。。所不同的是是，张伟平是是只运作“张张艺谋”一的的，而王中军军不仅成功运运作了“冯小小刚”，他还还借此打造出出了华谊这个个横跨影视音音乐经纪等领领域的多元化化娱乐品牌。。八部影片成就就华谊辉煌《没完没了》》风波下的票票房《大腕》首尝尝中外合拍之之路《手机》植入入广告无所不不在《可可西里》》票房低迷拿拿奖无数《天下无贼》》与《功夫》》比武《夜宴》打响响海外名气《集结号》票房房人气双丰收收华谊兄弟“大大地震”2005华谊谊兄弟经历了了一次“大地地震”，金牌牌经纪人王京京花携大批知知名艺人(陈陈道明、夏雨雨、佟大为、、胡军等）转转投华谊最强强竞争对手——橙天娱乐。。这一事件被被称为：内地地演艺圈有史史以来的一场场最大的集体体跳槽。不过也也正是是因为为这次次事件件，华华谊兄兄弟积积极调调整内内部结结构，，变得得更加加坚强强。华谊兄兄弟PK橙橙天娱娱乐在华语语娱乐乐界，，华谊谊兄弟弟与橙橙天娱娱乐即即是朋朋友也也是敌敌人，，朋友友之处处在于于同为为民营营企业业中的的佼佼佼者，，他们们时常常会因因相同同的境境遇缠缠身而而分身身乏术术。可可以说说，这这些年年来，，华谊谊兄弟弟与橙橙天娱娱乐是是中国国娱乐乐界旗旗帜鲜鲜明、、性格格迥异异的两两面旗旗。但但在追追逐利利益的的路上上，他他们彼彼此刀刀光剑剑影拼拼杀数数次，，那点点本就就不多多的情情谊在在利益益面前前全无无，从从电影影争夺夺，到到电视视制作作对峙峙唱片片比拼拼；从从艺人人阵容容对峙峙，到到经纪纪之争争；从从行业业扩张张，到到触及及终端端建设设。熟识产产业或或者说说关心心娱乐乐产业业的人人谈及及华谊谊兄弟弟和橙橙天娱娱乐都都会说说这样样一个个问题题，华华谊兄兄弟的的成功功在于于品牌牌积累累与分分散风风险令令其立立于不不败之之地，，而橙橙天娱娱乐则则拥有有快钱钱与快快手的的素质质，依依托资资本力力量，，运用用资本本整合合模式式在短短短三三两年年内完完成了了帝国国建造造，然然而，，当场场面上上一时时占据据上风风时，，橙天天娱乐乐却因因内部部诸多多原因因而瞬瞬间疾疾走之之下。。（王王京花花离职职橙天天，，“高高层震震动））曾经经看去去阵容容强劲劲的橙橙天一一时间间基于于崩溃溃的边边缘。。事实实上上，，对对于于华华谊谊而而言言所所谓谓的的敌敌手手早早已已不不是是那那么么重重要要，，重重要要的的是是在在营营造造一一个个帝帝国国之之后后，，如如何何让让其其稳稳住住阵阵脚脚，，并并且且良良性性发发展展下下去去，，可可以以说说，，在在这这样样的的过过程程中中，，华华谊谊最最大大的的敌敌人人便便是是自自己己。。开国内内“植植入式式广告告‘之之先河河在《非非诚勿勿扰》》中,一眼眼被观观众看看出的的广告告就达达15处之之多。。中国国移动动、海海南航航空、、清华华同方方电脑脑、茉茉莉餐餐厅、、巴黎黎贝甜甜咖啡啡、剑剑南春春、招招商银银行、、摩托托罗拉拉、杭杭州西西溪湿湿地、、斯巴巴鲁汽汽车、、北海海道旅旅游局局、中中信证证券、、温莎莎威士士忌等等商品品或被被特写写,或或被加加入台台词。。《非誠誠勿扰扰》上上映后后，因因为过过多的的植入入式广广告，，有网网友借借助宫宫崎骏骏电影影的名名字，，调侃侃这部部电影影是《《冯的的报恩恩》。。从而而对电电影中中的植植入式式广告告引发发了一一阵热热议。。在美国国电影影营销销中植植入式式广告告已成成惯例例，中中国在在这一一方面面还在在逐步步成熟熟中。。在植植入式式广告告的运运作方方面，，华谊谊兄弟弟在国国内是是走在在最前前面的的。他他们的的经验验积累累可以以追溯溯到冯冯小刚刚导演演的早早期作作品《《不见见不散散》，，那部部影片片的赞赞助商商就是是宝马马。现现在华华谊兄兄弟在在影片片中插插入广广告已已得心心应手手，这这大大大减小小了投投资风风险。。据说说《非非诚勿勿扰》》光是是靠广广告收收入就就已经经收回回了大大部分分资本本。关于植植入式式广告告所谓植植入式式广告告又称称植入入性营营销，，是指指把产产品及及其服服务具具有代代表性性的品品牌符符号（（如LOGO或或者品品牌名名字））融入入电影影、连连续剧剧、音音乐及及其他他舞台台产品品中，，给观观众留留下相相当的的印象象，以以达到到营销销和广广告的的目的的。CTR(广广告到达率率)市场研研究中心一一项报告显显示,我国国近70%的电影观观众不排斥斥电影广告告,这意味味着在影片片中植入广广告的空间间还相当大大。CTR研究中心心总裁田涛涛表示,2007年年全球各媒媒体的广告告份额,电电视植入有有72%,电影植入入有26%。目前植植入式广告告的市场份份额在中国国已经达到到了10亿亿。但但如何何艺术地处处理广告和和电影内容容的关系,既让广告告起到预定定效果又不不招致观众众的反感,则是考验验影视公司司和导演功功力的难题题。电影出品方方华谊兄弟弟表示,电电影植入广广告基本是是制片人直直接与广告告商进行洽洽谈,合同同细致到产产品究竟出出现几秒钟钟。在引入入广告时,根据具体体的剧情要要求来寻求求合作方。。影视公司会会先了解企企业和产品品的发展、、特点、档档次、消费费人群等等等,从而向向他们推荐荐能植入的的场景。简简单的场景景植入并不不是不好,也要看企企业产品的的具体情况况,比如成成熟的品牌牌就是比较较适合做这这种植入的的。另外还还需根据剧剧情,把产产品尽可能能地融入情情节中。至至于电影的的植入广告告会不会引引起观众反反感,关键键要看导演演的功力,巧妙做到到“润物细细无声”,让它们自自然地与剧剧情、人物物融为一体体也是各方方的目标。。“华谊明明星双年年汇”当演艺经经纪圈的的劲敌橙橙天娱乐乐公司连连续推出出新晋签签约艺人人的时候候，华谊谊兄弟用用一场““明星双双年汇””的全家家福式庆庆典活动动予以重重拳出击击！经纪公司司颁奖媒媒体，业业内首创创的娱乐乐盛会。与之前前由媒体体主办，，经广告告客户或或评委团团评定，，亦或大大众投票票等方式式来为艺艺人颁奖奖的颁奖奖礼恰恰恰相反的的是，此此次的““华谊明明星双年年汇”，，华谊兄兄弟将以以经纪公公司的身身份，为为业内的的媒体以以及客户户颁奖。。作为国国内最大大的经纪纪公司，，举办如如此逆向向思维颁颁奖礼，，也堪称称是娱乐乐圈首创创的盛举举。。。据悉悉，，为为了了办办好好首首届届的的““华华谊谊明明星星双双年年汇汇””，，华华谊谊兄兄弟弟更更是是投投下下巨巨资资，，力力图图打打造造内内地地娱娱乐乐界界的的经经典典盛盛会会。。由华华谊谊兄兄弟弟出出品品的的电电视视剧剧《《我我的的团团长长我我的的团团》》引引发发了了获获得得首首播播权权的的北北京京、、江江苏苏、、云云南南、、上上海海4家家卫卫视视之之间间的的““内内讧讧””，，各各电电视视台台之之间间因因播播放放版版本本不不同同产产生生纠纠纷纷，，最最后后不不得得不不由由广广电电总总局局出出面面召召集集全全国国23家家卫卫视视签签署署行行业业自自律律公公约约平平息息此此事事。。如如今今这这场场战战火火已已经经蔓蔓延延到到了了视视频频网网站站。。有业业内内人人士士指指出出，，《《我我的的团团长长我我的的团团》》之之所所以以引引发发纠纠纷纷，，是是因因为为前前期期的的宣宣传传炒炒作作太太热热了了。。一一般般版版权权方方的的渠渠道道输输出出都都是是先先卖卖给给电电视视台台，，然然后后出出DVD，，最最后后进进行行二二次次版版权权轮轮播播，，这这是是一一个个比比较较成成熟熟的的模模式式，，在在输输出出时时间间以以及及受受众众上上基基本本没没有有交交叉叉点点。。而而这这一一次次《《我我的的团团长长我我的的团团》》在在这这3种种渠渠道道之之间间既既缺缺少少时时间间间间隔隔，，又又缺缺乏乏受受众众上上的的分分离离，，造造成成了了电电视视台台和和视视频频网网站站之之间间的的冲冲突突。。《团长长》引引纠纷纷华谊兄兄弟公公益事事业公益事事业一一直是是华谊谊多年年以来来致力力并推推举的的一项项大事事业，，它不不仅象象征着着公司司的企企业文文化与与信仰仰，更更体现现出华华谊的的社会会使命命感与与责任任感，，向大