惠州动感星梦深度运营课件

“DO-POWER模式”——中国移动无线音乐俱乐部”动感星梦”造星行动惠州公司数据业务中心2008年08月“DO-POWER模式”惠州公司数据业务中心项目简介成市顺势造势吸引眼球法则资源圈地法则快速突破法则参赛者展现音乐才能成就明星梦想客户更多娱乐选择更好产品体验更多生活乐趣中国移动挖掘音乐人才推广数据业务提升品牌形象整合优质资源社会公众丰富业余生活更多信息获取病毒效应时尚效应1种模式”DO-POWER”2种效应3项法则项目简介成市顺势造势吸引眼球法则资源圈地法则快速突破法则参赛

项目运营效果项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2项目的背景和目的问题“一起玩吧”业务推广艰难客户认知度低

产品性能不高

缺乏销售渠道

缺乏营销题材机会无线音乐媒体营销经过半年多运营，已取得了良好的效果，树立了无线音乐的品牌，无线音乐业务发展取得一定成绩。目的推广两个品牌：带动两项业务：手段营销理念：

先造势，后成市营销模式：

“动感星梦”造星活动多重平台：

“一起玩吧”、

139邮箱、落地海选协同效应：

促进城市精神文明、发现音乐人才挖掘音乐人才、成就明星梦想，同时服务于中国移动，使价值链得到很好的延伸。项目的背景和目的问题机会目的带动两项业务：手段挖掘音乐人才、

项目运营效果项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2“一起玩吧”139邮箱彩铃业务

“动感星梦”项目实施前各项业务互相孤立、各项业绩指标参差不齐，水平不高“一起玩吧”“一起玩吧”139邮箱139邮箱彩铃业务彩铃业务

实施中各项业务产生协同效应、互相促进

实施后各项业务业绩指标都得到提升，协同作用继续发生作用声势市场项目模式__基本运营理念“一起玩吧”139邮箱彩铃业务“动感星梦”项目实施前成市顺势造势以“动感星梦”为基础平台，充分利用各种社会资料，运用新闻媒介和社会舆论，制造社会谈论焦点，制造流行，在目标市场中形成强大的“势”

通过和做市的策略相结合，使之成为达成市场目标的手段和动力通过“动感星梦”扩大移动品牌及数据业务的知名度和认知度，将潜在消费者转化为实际消费者，将潜在市场转化为实际的市场项目模式__运营框架成市顺势造势以“动感星梦”为基础平台，充分利用各种社会资料，充分利用媒体、舆论、口碑以及合作商等可以利用的社会优质资源，并以移动公司为中心将它们有效整合。快速制造轰动效应，迅速突破目标市场，将“势”转化为“市”，否则随着时间的推移，人们的关注度会快速降低。吸引眼球法则通过造势吸引眼球，引起目标人群的高度关注和兴趣，并通过传播焦点引导他们积极参与。资源圈地法则快速突破法则“动感星梦”造势三法则123充分利用媒体、舆论、口碑以及合作商等可以利用的社会优质资源，“动感星梦”项目基本流程：DO—POWER

D：DiscoveryofNeed

发现消费者、我公司及社会公众的潜在需求O：Opportunityconfirmation

确认满足需求的机会P：Planning

fortheproject

为满足各方需求进行有效的计划O：Operation

oftheproject强有力的计划实施W：Win-winoutcomeoftheproject项目实现多赢局面

E：Extendtheservicetoandrelationshipwithcustomers活动企业与客户建立情感纽带和紧密关系，并积极维持

R：Recycletheexperienceofparticipation

活动产生的音乐作品会被重复使用，客户持续关注优胜选手未来发展，同时挖掘的音乐人才将服务中国移动的音乐内容。项目运营模式（1）“动感星梦”项目基本流程：DO—POWER项目运营模式（产品彩铃☆☆☆139邮箱☆☆“一起玩吧”☆+渠道互联网现场活动+沟通跨媒体广告宣传“动感星梦”项目策划(P)机会确认(O)客户对新产品的需求

中国移动提升业绩的需要提高产品协同性的需要社会公众丰富生活的需要了解企业的需要发现需求(D)声势市场“动感星梦”项目运营(O)

广告宣传制造悬念、声势消费者参与彩铃139邮箱“一起玩吧”组合使用多赢局面客户更多彩铃选择更好产品体验更多生活乐趣参赛者成就音乐梦想向中国移动提供优质音乐内容中国移动推广数据业务提升品牌形象提高经济效益社会公众丰富业余生活更多信息获取“动感星梦”项目结束(W)延伸关系和体验（E）延伸关系在企业和顾客之间建立情感纽带，并保持丰富长期体验顾客对优胜者的持续关注提升了其参与体验循环（R）优胜选手赛后为企业效力，创作新产品，满足新需求项目运营模式（2）参赛者成就音乐梦想

产品“动感星梦”机会客户对新产品的需求中国移动提升业绩的需

项目运营效果项目运营模式2项目运营简介34

项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2活动主题动感星梦音乐人才选拔计划合作单位共青团惠州市委员会

中国移动广东有限公司惠州分公司滚石移动集团

惠州广播电视传媒集团媒体支持

新浪门户西子湖畔目标客户基于惠州市，面向全省的翻唱爱好者、原创音乐爱好者、移动用户活动时间2008年5月至2008年8月项目概况活动主题合作单位媒体支持目标客户活动时间项目概况工作内容：启动仪式系统建设工作内容：媒体投放

启动预热悬念炒作准备期预赛半决赛工作内容：邮箱平台开发准备工作内容：媒体宣传线上报名海选线上投票工作内容：半决赛投票半决赛决赛工作内容：决赛投票决赛签约仪式项目主要阶段启动预热悬念炒作预赛半决赛决赛项目主要阶段参赛方式两种参赛形式：翻唱原创

大赛环节预赛半决赛决赛项目细节__参赛方式、比赛环节设置

参赛方式项目细节__参赛方式、比赛环节设置报名方式以“一起玩吧”、139邮箱报名两种方式为主，现场报名为辅网络方式：登陆广东移动一起玩吧网站大赛报名专区报名资料并上传材料邮箱方式：免费注册移动邮箱并发送主题为“动感星梦报名”的邮件到大赛官方邮箱现场方式：在工作人员指导下通过一起玩吧网站在线报名或填写纸质报名表报名条件

翻唱区报名：以个人或组合为参选单位。参赛歌曲音频必须为参赛者本人所演唱原创区报名：以个人或组合为参选单位。必须保证参赛演唱的歌曲之词著作权和曲著作权其中之一为参赛人所有项目细节__报名报名方式以“一起玩吧”、139邮箱报名两种方式为主，现场报项目细节__评分方法项目细节__评分方法项目细节__奖项设置项目细节__奖项设置社会传播渠道（5月1日起）

电台（专题节目报道）报纸（活动宣传报道、软文、广告）自有传播资源（5月1日起）

990752、008、1206飞信社区专题宣传

建立动感星梦飞信专区交流平台

公司电视墙、OA宣传互联网和传播资源（5月1日起）西子、新浪、天涯等论坛每日发帖置顶西子首页对联宣传西子、一起玩吧增加选手相片、视频宣传网吧墙纸、首页、屏保设计并下发社会公众移动用户动感星梦传播规划社会传播渠道（5月1日起）自有传播资源（5月1日起）互联网和无线音乐电台栏目歌手互动音乐点评赛事报道Text本地互联网站音乐点评作品下载收听赛事实时报道选手风采宣传与原有媒体营销模式相结合动感星梦传播规划无线音乐电台栏目Text本地互联网站宣传与原有媒体营销模式相动感星梦在一起玩吧网上报名总人数：665人/组合经审核通过数：603人/组合6月21日——惠州大学新校区旭日广场现场报名人数：96人（3人为网上报名），2人直接晋级6月22日——博罗天天购物广场现场报名参与人数：33人（3人为网上报名）4人、1组合直接晋级6月28日——惠东万盛百货报名参与人数：77人2人直接晋级6月29日——惠阳万联购物广场现场报名参与人数：65人1人、1组合直接晋级海选动感星梦海选执行情况动感星梦在一起玩吧网上报名总人数：665人/组合6月21日—1.排队报名参赛2.现场观众4.认真聆听的专家评委3.直接晋级的创作选手海选花絮1.排队报名参赛2.现场观众4.认真聆听的专家评委3.直接晋1.热情的粉丝为自己心目中喜欢的评委送上生日蛋糕，把全场气氛推向最顶峰2.现场观众热情洋溢，一直处于兴奋状态3.、4.偶像加实力现场演绎半决赛花絮著名音乐创作人：曹轩宾1.热情的粉丝为自己心目中喜欢的评委2.现场观众3.、4决赛第一轮第一环节决赛第一轮第二环节决赛第二轮新星诞生20强赛前分为10组，比赛时单号组现场抽取双号组进行PK，赛果分为晋级和待定；5个回合完毕，产生10名晋级，10名待定。场外投票139邮箱投票、一起玩吧网站投票。时间为2008年7月20日至7月31日。4位待定选手获得复活资格，挑选晋级选手中的4名进行1对1PK，本环节PK内容为限时清唱及答题。评委根据选手表现决定其晋级或淘汰，决出10强。十强选手演唱全曲，评委现场点评及打分，最后根据评委评分排名评出前三名。场内短信投票

时间为决赛现场19:00开始至第一轮第1环节结束，每位观众限发1条。动感星梦决赛执行情况决赛第一轮决赛第一轮决赛第二轮新星20强赛前分为10组，1、20强选手2、现场的观众、热情洋溢3、著名歌手刘耕宏为评委4、冠亚季军诞生决赛花絮著名音乐创作人：刘耕宏团市委书记：黄伟才1、20强选手2、现场的观众、热情洋溢3、著名歌手刘耕宏为评

项目运营效果

项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2项目中国移动时尚追求者：年青、时尚一族时尚产品：一起玩吧无线音乐…时尚媒体：互联网站手机传播流行元素流行趋势与流行消费流行产品更流行更多流行参与者与消费者数据业务深度运营流行效应中国移动时尚追求者：时尚产品：时尚媒体：流行元素流行趋势与流广告等传统传播传统媒体受众受众受众受众以势为基础的口碑传播受众受众受众受众受众受众受众受众受众消费领导者传播的病毒效应消费领导者广告等传统传播传统媒体受众受众受众受众以势为基础的口碑传播受促进社会和谐：项目运营丰富了公司客户和社会公众的文化生活，促进了和谐社会主义社会的建设促进精神文明：项目运营提倡公开、公正、公平的竞赛作风和奖项评选，促进了社会主义精神文明建设丰富群众精神生活：项目运营将产生一大批优秀的音乐作品，丰富了群众的精神食粮提供展现才华的舞台：项目运营为社会公众提供了展现才华的舞台，体现了创新、上进的科学发展观项目运营效果__社会效益1234促进社会和谐：项目运营丰富了公司客户和社会公众的文化生活，促经营业绩项目运营前经营潜力项目运营后经营业绩经营潜力基于“DO-POWER”运营模式的“动感星梦”造星行动

产品营销方式缺乏协同性和顾客真实体验产品经营收入低迷存在产品协同营销机会

活动营销结合体验营销充分利用产品协同营销机会品牌提升结合产品经营项目运营效果__经济效益经营业绩项目经营潜力项目经营业绩经营潜力基于“DO-POWE参加人数：一起玩吧网上报名665人/组合，每场活动都2000余人参与现场气氛：激烈，热情，火爆！139邮箱投票2787封西子湖畔网站点击率22349人次一起玩吧点击32563次活动执行情况吸引外地选手：参赛选手来自广州市3人，深圳6人，珠海2人吸引客户热追：有5位选手凭着对音乐的热爱,连续参加了4场路演比赛激活虚拟渠道：参赛选手主要从门户网站、一起玩吧专区、移动邮箱、四大飞信社区平台等渠道获取活动信息营造市场热点：现场共计吸引FANS以及观众有2000多人效果动感星梦项目运营效果__经济效益参加人数：一起玩吧网上报名665人/组合，每场活动都20001234经过此项目一起玩吧、139邮箱活跃用户数分别提升9056、6948139邮箱的活跃度提升2%,一起玩吧用户消费频次增加5.3次/人无线音乐俱乐部会员、彩铃下载活跃数、中央音乐下载都呈增长趋势，客户主动活跃度得到提高移动总投资30万元，滚石公司投资48万元,经过此项目收入为85万元项目运营效果项目运营效果__经济效益1234经过此项目一起玩吧、139邮箱活跃用户数分别提升90

项目运营效果

项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目的价值链的延伸5

项目突出特点6项目运营效果项目运营模式2项目选手的培训和签约：冠亚季军可获得在星海音乐学院培训三个月的机会，并签约滚石唱片公司,提升优胜选手的综合素质和专业素质,并进行专业的商业包装。

提升中国移动企业形象，储备全业务竞争优势：通过“动感星梦”活动栽培的优胜选手将是未来的优质资源，能为中国移动提供音乐内容服务，客户的价值和公司的价值得到共同延伸、平衡发展.项目价值链的延伸“DO-POWER”中的”R”代表”Recycle”：活动产生的音乐作品会被推荐使用，前二十名的选手将作为中国移动无线音乐的特殊会员，不定期参与无线音乐俱乐部线下活动，延续无线音乐的市场营销热点，如举办无线音乐俱乐部校园歌手晚会123选手的培训和签约：冠亚季军可获得在星海音乐学院培训三个月的机

项目运营效果

项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目价值链的延伸

项目突出特点56项目运营效果项目运营模式2项目动感星梦139邮箱+”一起玩吧”+移动音乐+客户

创意新颖

“动感星梦”项目结合了“一起玩吧”、移动邮箱、彩铃音乐以及顾客对时尚的热情，创意新颖、号召力强，具有很强的营销驱动力

充分满足需求

丰富了客户的消费选择，很好地满足了时尚客户的精神需要和产品需求

经济效益提升

增加了顾客对公司产品及服务的使用率，增强了品牌影响力，改善了企业形象，增强了企业竞争优势社会效益显著促进了社会主义精神文明建设丰富了客户和广大群众的业余生活

容易推广

产品组合以及项目运营模式具有很强的可推广性，可大范围推广，并可实现效应升级动感星梦项目的突出特点动感星梦139邮箱+”一起玩吧”+移动音乐+客户创业务运营方式创新TEXTTEXT业务运营方式从孤军作战、独立运营向协同营销，相互促进的方式转变营销沟通从传统的广告、宣传等单向沟通方式向引发互动、双向沟通的方式转变对客户的激励从使用现金返利方式向满足客户高层次需求的方式转变营销沟通方式创新资源使用方式创新动感星梦项目的创新点业务TEXTTEXT业务运营方式从孤军作战、独立运营向协同营惠州动感星梦深度运营“DO-POWER模式”——中国移动无线音乐俱乐部”动感星梦”造星行动惠州公司数据业务中心2008年08月“DO-POWER模式”惠州公司数据业务中心项目简介成市顺势造势吸引眼球法则资源圈地法则快速突破法则参赛者展现音乐才能成就明星梦想客户更多娱乐选择更好产品体验更多生活乐趣中国移动挖掘音乐人才推广数据业务提升品牌形象整合优质资源社会公众丰富业余生活更多信息获取病毒效应时尚效应1种模式”DO-POWER”2种效应3项法则项目简介成市顺势造势吸引眼球法则资源圈地法则快速突破法则参赛

项目运营效果项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2项目的背景和目的问题“一起玩吧”业务推广艰难客户认知度低

产品性能不高

缺乏销售渠道

缺乏营销题材机会无线音乐媒体营销经过半年多运营，已取得了良好的效果，树立了无线音乐的品牌，无线音乐业务发展取得一定成绩。目的推广两个品牌：带动两项业务：手段营销理念：

先造势，后成市营销模式：

“动感星梦”造星活动多重平台：

“一起玩吧”、

139邮箱、落地海选协同效应：

促进城市精神文明、发现音乐人才挖掘音乐人才、成就明星梦想，同时服务于中国移动，使价值链得到很好的延伸。项目的背景和目的问题机会目的带动两项业务：手段挖掘音乐人才、

项目运营效果项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2“一起玩吧”139邮箱彩铃业务

“动感星梦”项目实施前各项业务互相孤立、各项业绩指标参差不齐，水平不高“一起玩吧”“一起玩吧”139邮箱139邮箱彩铃业务彩铃业务

实施中各项业务产生协同效应、互相促进

实施后各项业务业绩指标都得到提升，协同作用继续发生作用声势市场项目模式__基本运营理念“一起玩吧”139邮箱彩铃业务“动感星梦”项目实施前成市顺势造势以“动感星梦”为基础平台，充分利用各种社会资料，运用新闻媒介和社会舆论，制造社会谈论焦点，制造流行，在目标市场中形成强大的“势”

通过和做市的策略相结合，使之成为达成市场目标的手段和动力通过“动感星梦”扩大移动品牌及数据业务的知名度和认知度，将潜在消费者转化为实际消费者，将潜在市场转化为实际的市场项目模式__运营框架成市顺势造势以“动感星梦”为基础平台，充分利用各种社会资料，充分利用媒体、舆论、口碑以及合作商等可以利用的社会优质资源，并以移动公司为中心将它们有效整合。快速制造轰动效应，迅速突破目标市场，将“势”转化为“市”，否则随着时间的推移，人们的关注度会快速降低。吸引眼球法则通过造势吸引眼球，引起目标人群的高度关注和兴趣，并通过传播焦点引导他们积极参与。资源圈地法则快速突破法则“动感星梦”造势三法则123充分利用媒体、舆论、口碑以及合作商等可以利用的社会优质资源，“动感星梦”项目基本流程：DO—POWER

D：DiscoveryofNeed

发现消费者、我公司及社会公众的潜在需求O：Opportunityconfirmation

确认满足需求的机会P：Planning

fortheproject

为满足各方需求进行有效的计划O：Operation

oftheproject强有力的计划实施W：Win-winoutcomeoftheproject项目实现多赢局面

E：Extendtheservicetoandrelationshipwithcustomers活动企业与客户建立情感纽带和紧密关系，并积极维持

R：Recycletheexperienceofparticipation

活动产生的音乐作品会被重复使用，客户持续关注优胜选手未来发展，同时挖掘的音乐人才将服务中国移动的音乐内容。项目运营模式（1）“动感星梦”项目基本流程：DO—POWER项目运营模式（产品彩铃☆☆☆139邮箱☆☆“一起玩吧”☆+渠道互联网现场活动+沟通跨媒体广告宣传“动感星梦”项目策划(P)机会确认(O)客户对新产品的需求

中国移动提升业绩的需要提高产品协同性的需要社会公众丰富生活的需要了解企业的需要发现需求(D)声势市场“动感星梦”项目运营(O)

广告宣传制造悬念、声势消费者参与彩铃139邮箱“一起玩吧”组合使用多赢局面客户更多彩铃选择更好产品体验更多生活乐趣参赛者成就音乐梦想向中国移动提供优质音乐内容中国移动推广数据业务提升品牌形象提高经济效益社会公众丰富业余生活更多信息获取“动感星梦”项目结束(W)延伸关系和体验（E）延伸关系在企业和顾客之间建立情感纽带，并保持丰富长期体验顾客对优胜者的持续关注提升了其参与体验循环（R）优胜选手赛后为企业效力，创作新产品，满足新需求项目运营模式（2）参赛者成就音乐梦想

产品“动感星梦”机会客户对新产品的需求中国移动提升业绩的需

项目运营效果项目运营模式2项目运营简介34

项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2活动主题动感星梦音乐人才选拔计划合作单位共青团惠州市委员会

中国移动广东有限公司惠州分公司滚石移动集团

惠州广播电视传媒集团媒体支持

新浪门户西子湖畔目标客户基于惠州市，面向全省的翻唱爱好者、原创音乐爱好者、移动用户活动时间2008年5月至2008年8月项目概况活动主题合作单位媒体支持目标客户活动时间项目概况工作内容：启动仪式系统建设工作内容：媒体投放

启动预热悬念炒作准备期预赛半决赛工作内容：邮箱平台开发准备工作内容：媒体宣传线上报名海选线上投票工作内容：半决赛投票半决赛决赛工作内容：决赛投票决赛签约仪式项目主要阶段启动预热悬念炒作预赛半决赛决赛项目主要阶段参赛方式两种参赛形式：翻唱原创

大赛环节预赛半决赛决赛项目细节__参赛方式、比赛环节设置

参赛方式项目细节__参赛方式、比赛环节设置报名方式以“一起玩吧”、139邮箱报名两种方式为主，现场报名为辅网络方式：登陆广东移动一起玩吧网站大赛报名专区报名资料并上传材料邮箱方式：免费注册移动邮箱并发送主题为“动感星梦报名”的邮件到大赛官方邮箱现场方式：在工作人员指导下通过一起玩吧网站在线报名或填写纸质报名表报名条件

翻唱区报名：以个人或组合为参选单位。参赛歌曲音频必须为参赛者本人所演唱原创区报名：以个人或组合为参选单位。必须保证参赛演唱的歌曲之词著作权和曲著作权其中之一为参赛人所有项目细节__报名报名方式以“一起玩吧”、139邮箱报名两种方式为主，现场报项目细节__评分方法项目细节__评分方法项目细节__奖项设置项目细节__奖项设置社会传播渠道（5月1日起）

电台（专题节目报道）报纸（活动宣传报道、软文、广告）自有传播资源（5月1日起）

990752、008、1206飞信社区专题宣传

建立动感星梦飞信专区交流平台

公司电视墙、OA宣传互联网和传播资源（5月1日起）西子、新浪、天涯等论坛每日发帖置顶西子首页对联宣传西子、一起玩吧增加选手相片、视频宣传网吧墙纸、首页、屏保设计并下发社会公众移动用户动感星梦传播规划社会传播渠道（5月1日起）自有传播资源（5月1日起）互联网和无线音乐电台栏目歌手互动音乐点评赛事报道Text本地互联网站音乐点评作品下载收听赛事实时报道选手风采宣传与原有媒体营销模式相结合动感星梦传播规划无线音乐电台栏目Text本地互联网站宣传与原有媒体营销模式相动感星梦在一起玩吧网上报名总人数：665人/组合经审核通过数：603人/组合6月21日——惠州大学新校区旭日广场现场报名人数：96人（3人为网上报名），2人直接晋级6月22日——博罗天天购物广场现场报名参与人数：33人（3人为网上报名）4人、1组合直接晋级6月28日——惠东万盛百货报名参与人数：77人2人直接晋级6月29日——惠阳万联购物广场现场报名参与人数：65人1人、1组合直接晋级海选动感星梦海选执行情况动感星梦在一起玩吧网上报名总人数：665人/组合6月21日—1.排队报名参赛2.现场观众4.认真聆听的专家评委3.直接晋级的创作选手海选花絮1.排队报名参赛2.现场观众4.认真聆听的专家评委3.直接晋1.热情的粉丝为自己心目中喜欢的评委送上生日蛋糕，把全场气氛推向最顶峰2.现场观众热情洋溢，一直处于兴奋状态3.、4.偶像加实力现场演绎半决赛花絮著名音乐创作人：曹轩宾1.热情的粉丝为自己心目中喜欢的评委2.现场观众3.、4决赛第一轮第一环节决赛第一轮第二环节决赛第二轮新星诞生20强赛前分为10组，比赛时单号组现场抽取双号组进行PK，赛果分为晋级和待定；5个回合完毕，产生10名晋级，10名待定。场外投票139邮箱投票、一起玩吧网站投票。时间为2008年7月20日至7月31日。4位待定选手获得复活资格，挑选晋级选手中的4名进行1对1PK，本环节PK内容为限时清唱及答题。评委根据选手表现决定其晋级或淘汰，决出10强。十强选手演唱全曲，评委现场点评及打分，最后根据评委评分排名评出前三名。场内短信投票

时间为决赛现场19:00开始至第一轮第1环节结束，每位观众限发1条。动感星梦决赛执行情况决赛第一轮决赛第一轮决赛第二轮新星20强赛前分为10组，1、20强选手2、现场的观众、热情洋溢3、著名歌手刘耕宏为评委4、冠亚季军诞生决赛花絮著名音乐创作人：刘耕宏团市委书记：黄伟才1、20强选手2、现场的观众、热情洋溢3、著名歌手刘耕宏为评

项目运营效果

项目运营模式2

项目运营简介34项目的背景和目的1

项目价值链的延伸5

项目的突出特点6项目运营效果项目运营模式2项目中国移动时尚追求者：年青、时尚一族时尚产品：一起玩吧无线音乐…时尚媒体：互联网站手机传播流行元素流行趋势与流行消费流行产品更流行更多流行参与者与消费者数据业务深度运营流行效应中国移动时尚追求者：时尚产品：时尚媒体：流行元素流行趋势与流广告等传统传播传统媒体受众受众受众受众以势为基础的口碑传播受众受众受众受众受众受众受众受众受众消费领导者传播的病毒效应消费领导者广告等传统传播传统媒体受众受众受众受众以势为基础的口碑传播受促进社会和谐：项目运营丰富了公司客户和社会公众的文化生活，促进了和谐社会主义社会的建设促进精神文明：项目运营提倡公开、公正、公平的竞赛作风和奖项评选，促进了社会主义精神文明建设丰富群众精神生活：项目运营将产生一大批优秀的音乐作品，丰富了群众的精神食粮提供展现才华的舞台：项目运营为社会公众提供了展现才华的舞台，体现了创新、上进的科学发展观项目运营效果__社会效益1234促进社会和谐：项目运营丰富了公司客户和社会公众的文化生活，促经营业绩项目运营前经营潜力项目运营后经营业绩经营潜力基于“DO-POWER”运营模式的“动感星梦”造星行动

产品营销方式缺乏协同性和顾客真实体验产品经营收入低迷存在产品协同营销机会

活动营销结合体验营销充分利用产品协同营销机会品牌提升结合产品经营项目运营效果__经济效益经营业绩项目经营潜力项目经营业绩经营潜力基于“DO-POWE参加人数：一起玩吧网上报名665人/组合，每场活动都2000余人参与现场气氛：激烈，热情，火爆！139邮箱投票2787封西子湖畔网站点击率22349人次一起玩吧点击32563次活动执行情况吸引外地选手：参赛选手来自广州市3人，深圳6人，珠海2人吸引客户热追：有5位选手凭着对音乐的热爱,连续参加了4场路演比赛激活虚拟渠道：参赛选手主要从门户网站、一起玩吧专区、移动邮箱、四大飞信社区平台等渠道获取活