免奥美科龙传播策略正稿-朋友公司内部资料

1科龙传播策略2导读看那么多家广告公司的建议案一定很累人，我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件

为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文件精简下来，放在第一张磁盘，让您容易阅读，细节资料及分析放在附录里（第四、五张磁盘）

媒介建议有关钱，当然格外重要，独立的一张(第二张磁盘）细看希望这样安排您会喜欢3文件内容磁盘第一张我们做了什么功课科龙电器集团的多品牌战略模式探讨冰箱类别的品牌规划策略思考和启示科龙和容声的生意从哪里来？竞争范畴和竞争优势消费者洞察科龙和容声的传播策略4文件内容（续）科龙、容声创意策略促销活动建议公关活动建议磁盘第二张媒介建议5文件内容（续）磁盘第三张广告管理建议奥美服务建议如何和二级广告代理良好合作服务考核及效果评估磁盘第四、五张附录参考文件6我们做了什么功课查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道查阅IMI消费行为与生活形态年鉴在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研在广州召开消费者品牌检验座谈会走访广州、上海和北京的家电商场，观察冰箱卖场特点、了解售卖过程收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP7科龙电器集团

多品牌战略模式8市场竞争由生产导向

转向市场导向是大趋势

在这个趋势中

品牌是企业成败的关键9目前是生产导向的管理模式科龙电器冰箱洗衣机容声科龙三洋科龙华宝科龙冷柜空调科龙10同一个科龙品品牌

分别属属于三个专业业公司，不不利于品牌形形象整合管理理11建议从品牌角角度考虑管理理模式科龙电器容声科龙三洋科龙华宝冰箱冰箱空调洗衣机冷柜空调12从品牌考虑的的管理架构有利于形成清清晰的品牌区区隔及一致的个性性以配合发展集集团多品牌策策略的长期优势当然，改变会会有阵痛13我们来看看科科龙和容声在在冰箱类别别的品牌规划划14先看看市场15+29%+30%我们要协助的的生意目标单位：万台资料来源：与与冰箱广告科科会议获知16科龙的生意成成长来自哪里里？详细的分析资资料请见磁盘第五五张-附附录-A““冰箱市场分分析”17预估市场需求求层次化一级大城市中小市镇/农村二三级城市高档和中高档冰箱中档冰箱经济型冰箱不同市场需要要不同档次的的产品更新换代为主新购为主18预估冰箱市场场变化趋势整体市场增长长+7%高档冰箱市场中高档冰箱市场主流冰箱市场经济型冰箱市场冰箱市场量的的增长估计维维持每年7%农村增长幅度度持平主要的增长来来自城镇需求以以更新新换代代为主主高档冰冰箱市市场中高档档冰箱箱市场场主流冰冰箱市市场经济型型冰箱箱市场场19我们的的市场场机会会在哪哪里？？科龙科龙的的机会会：争取3000元元以上上的中中高档档冰箱箱市场场容声的的机会会：争取2000-3000元左左右的的中档档品市市场高档和和中高档档冰箱箱中档冰冰箱经济型型冰箱箱进口品品牌合资品品牌及及海海尔高高端产产品国产品品牌如如容声声、新新飞、、美菱菱及海海尔低低端产产品国产品品牌如如长岭岭容声20生意的的成长长目标标超过过整体体市场场增幅幅超额生意来自抢夺中高档、中档市场竞争对手的市场份额因此21我们再再看看看竞争争状况况详细分分析资资料请请见磁盘第第五张张-附附录-B““关关于科科龙、、容声声的360品牌牌扫描描”附录-C““竞争争对手手广告告表现现归纳纳”22海尔32%容声17%新飞12%美菱14%长岭4%伊莱克克斯2%其它19%（资料料来自自98年中中国商商业联联合会会对全国国35个城城市106家大大型商商场监监测结结果。。）几个主主要品品牌占占据据了绝绝大部部分市市场份份额98年全国35个城市106家大商商场销量监测测结果国产品牌占据据大部分的市市场份额75%的市场场由四大品牌牌瓜分23国产品牌主导导市场

合资资品牌成长迅迅速注：进口品牌牌因份额太小小（最高时仅仅达0.9%），此图未未能显示。（资料来源：：1999.4.28《《四川质量量报》）96-99年年市场份额的的变化趋势24不断有新的品品牌加入市场场有实力的国内内家电企业，，如春兰、康康佳、TCL国际品牌以合合资方式进入入中国市场，，如：伊伊莱克斯、西西门子、夏普普冰箱市场供大于求，竞争越加激烈，原有的品牌格局有机会重新分布导致25主要的竞争对对手是谁？科龙冰箱的对对手：海尔高端产品品群+合资品品牌容声冰箱的对对手：新飞冰箱+海海尔低端产品品群26海尔的优势和和劣势强势：实力雄雄厚；引导潮潮流，高档精精品弱势：在南方方是新进品牌牌；中小城镇镇及农村的认认知度较低强势：产品系系列全，选择择多；功能多多样，迎合需需求；产产品研发快快，引导潮流流弱势：产品返修现象象有增多趋势势\同类产品品中价格偏贵贵强势：售后服服务口碑极佳佳；媒介尊其其为中国精英英企业典型弱势：市场向向海尔经验欠欠缺的农村市市场滑动强势：大城市市卖场位置优优越；良好的的终端促进弱势：中小城城镇网络基础础差形象产品通路商誉27海尔——总体体来说品牌号召力强强大，地位坚坚实产品线延伸较较长，一个品品牌同时兼顾顾高低端产品品较吃力；产品返修率高高；技术含量与同同类产品拉不不开距离；价格缺缺乏竞竞争力力28对海尔尔的认认知品牌联联想国产中中价格格贵产品多多元化化价格款款式好好质量好好/家家电口口碑好好/可可靠已经走走进我我们的的生活活商店里里它的的产品品很多多售后服服务有有口皆皆碑售后服服务最最好企业高高档/企业业最大大/集集团大大自己的的技术术/技技术上上不断断进步步高起点点/高高要求求可以和和最强强的竞竞争/民族族品牌牌进入国国际市市场/国际际知名名品牌牌发展前前景无无限刚买不不久就就坏品牌个个性/形象象年轻化化/有有朝气气/自自信人缘好好/有有人情情味斯文/高贵贵实在/不花花巧/不跟跟风/讲求求个人人风格格认真真/决决策策谨谨慎慎/敬敬业业知识识广广博博/成成功功企企业业家家外省省人人执执着着品品格格有点点洋洋/有有钱钱/时时髦髦流行行的的/新新潮潮骄傲傲注重重承承诺诺人情情味味高要要求求/高高品品位位认真真谨谨慎慎全盘盘考考虑虑品牌牌核核心心价价值值个性性鲜鲜明明，，形形象象正正面面、、比较较完完美美29消费费者者对对海海尔尔的的认认知知比比实实际际好好30伊莱莱克克斯斯优优势势和和劣劣势势强势势：：技技术术先先进进，，外外观观独独特特美美观观弱势势：：型型号号少少，，可可选选余余地地小小强势：舶来精精品，时髦，，有活力；广广告多弱势：新进品品牌，认知度度较低，形象象尚未塑成强势：有系统统的促销活动动支持主要终终端弱势：仅进入入大城市之大大型商场发展潜力可观观，在大城市市颇具威胁性性但品牌知名度度及网络尚未未建立形象产品通路31西门子的优势势和劣势品牌知名度高高，技术和品品质上有强大大优势偏高价位使大大多数消费者者望而止步强势：国际际级知名品牌牌；德国强大大企业、历史史悠久；作风风严谨、可靠；科技技前卫；电子子业以及国际际市场中的佼佼佼者；产品高档弱势：广告告宣传少、品品牌缺乏亲和和力强势：产品类类别多元化；；产品技术新新、品质高；；进口压缩机机弱势：价格偏偏贵，只适合合高收入家庭庭强势：注重卖卖场陈列，宣宣传品能统一一体现品牌形形象弱势：网络未未健全形象产品通路32在合资品牌羽羽翼未丰之前前应加以防备备33新飞的优势和和劣势强势：广告宣宣传投入多；；在北方知名名度高；体贴贴、迎合大众众需求弱势：定位模模糊；有点点土气，档次次不高强势：价格有有竞争力；冰冰箱系列多元元化，功能多多，可选范围围广弱势：缺乏独独特性强势：北方市市场基础较好好，网络覆覆盖比较广弱势：未打开开华南市场形象产品通路34新飞——总体体来说价格具竞争力力，在北方市市场占优势品牌形象模糊糊，发展有局局限35科龙的优势势和劣势强势：有实实力的大集集团；作风风踏实；积积极上进；；精益求精精弱势：个性性不鲜明，，类同于广广东其他家家电乡镇企企业；冰箱箱产品知名度尚未未建立,形形象来自自空调的中中档印象强势：追求求高品质；注重重研发高技技术含量产产品弱势：冰箱箱产品种类类有限强势：企业业注重品牌牌建设；引引进国外管管理手段弱势：集团团的发展和和海尔相比比还有一段段距离强势：运用用容声原有有网络，基基础好弱势：卖场场产品陈列列缺乏独特特吸引力形象象产品品通路路商誉誉36对科科龙龙的的认认知知品牌牌联联想想一般般印印象象：：产品品一一般般/便便宜宜中档档/中中档档偏偏高高宣传传少少/没没创创新新产品品不不全全有名名乡乡镇镇企企业业/广广东东人人企企业业进入入市市场场早早/多多人人用用冰雕雕龙龙南方方知知名名度度高高近期期新新印印象象：：引进进国国外外管管理理方方式式合并并收收购购华华宝宝最近近上上市市成为为大大集集团团后来来居居上上厂房房环环境境气气派派/员员工工宿宿舍舍条条件件好好品牌牌个个性性/形形象象平易易近近人人、、实实在在/讲讲求求实实际际勤恳恳、、自自强强踏实实/稳稳定定/可可靠靠有点点竞竞争争力力/商商业业奇奇才才/比比较较成成功功果断断/有有魄魄力力/有有冲冲劲劲/比比较较刚刚强强层次次较较高高/有有科科学学头头脑脑上进进求求变变自强不息务实品牌核心价值值个性不鲜明，，与广东其它家家电乡镇企业区别别不大37科龙的品牌机机会和挑战在在哪里？品牌个性不够鲜明，还未能与容声鲜明区隔产品力优势不明显，建议开发技术更为尖端的产品，以支持建立高档精品的品牌目标挑战以先进的科技含量迅速建立专业家电精品的形象，和海尔形成鲜明对比机会科龙38科龙的营销策策略主要针对海尔尔，同时防御御合资品牌以比海尔更低低的价格，比比海尔技术含含量更高的产产品切入中高高档市场建议以自强不不息上进求变变为核心价值值来发展品牌牌形象39容声有良好的市场场基础，形象象可靠、亲切切被认知品牌进进步慢强势：口碑好好；知名度高高；有感情、、老牌子；可可靠，实在弱势：以前的的名牌，现在在没有进步,缺乏生气，，感觉广告宣宣 传少强势：质量稳稳定，维修率率低；价格实实惠弱势：印象中中更新速度跟跟不上潮流强势：网络基础好（（1/2/3线城市网络络成熟）弱势：卖场缺缺乏管理、品品牌特色不突突出形象产品通路强势：全国冰冰箱销量第一一，市场地位位扎实弱势：售后服服务一般商誉40对容声的认知知品牌联想一般印象：好用/质量好好/维修少便宜/抵买/价钱实在漏水/冒水珠珠/费电冰箱要除冰以前款式好死死板/老土名牌/以前名名牌口碑好以前流行/牌牌子老/多人人用和海尔比差很很远宣传不够服务不如海尔尔/华凌近期新印象：：有改进/革新新冰箱门两边开开有无霜冰箱品牌个性/形形象多年老朋友任劳任怨的主主妇/佣人/助手一如既往/牌牌子一直不沉沉/可靠/可可信平易近人、实实在家庭的/温馨馨的/传统人缘好老土一点、旧旧点几十年前是这这样，现在也也是这样（容容声广告）可靠的亲切的传统的品牌核心价值值个性不鲜明，，与华凌十分接接近41容声的品牌机机会和挑战在在哪里？破除容声“已落伍，过气了”的品牌形象改善终端促进及售后服务状况挑战有“可靠”的口碑与消费者建立起亲切的感情基础机会容声42容声的营销策策略采用名牌低价价策略运用经销商进进一步渗透市市场产品以实在耐耐用为导向建议以可靠亲亲切为核心价价值来发展品品牌形象43我们看看消消费者详细分析资资料请见磁盘第五张张附录-D“冰箱箱消费行为为与态度质质化报告””44洞察消费者者的功课通过冰箱市场二二手资料分分析北京／上海海／广州奥奥美内部品品牌检验奥美广州消消费者座谈谈会的发现现形成我们对消费费者的洞察察（据以帮助助形成品牌牌策略）45冰箱卖给谁谁较年轻、中中高收入，，消费观念念新潮，讲讲求生活享享受和品味味，对新鲜鲜事物反应应敏锐追求高技术术，功能先先进、全面面的家电产产品，考虑虑合资/进进口或国产产高价名优优品牌中等收入为为主，消费费取向实在在，讲求实实际日常主主要消费中中价位产品品冰箱讲究实实用和耐用用，性能要要达到新一一代冰箱基基本水平，，计划购买买价格两、、三千元的的国产品收入偏低，，消费讲究究经济实惠惠功能要求不不高，价廉廉实用的国国产品高/中高档档品消费者者中档品消费费者经济型产品品消费者46购买冰箱时时考虑什么么因素基本因素*价格*品牌*品质/性能*售后服务*容量够大*外观好*无须解冻*自动制冰*双开门*电脑温控/可调*组合式感兴趣的新功能重要因素*省电*无霜*无氟*抗菌*静音*除臭*保鲜*抽屉式产品的功能能和品牌对对消费者选选购冰箱同同样重要47产生需求留意信息（一个月至半年）刺激购买决定收集信息，形成决策（一两天至几周）购买使用中不满或经济改善比以往更注意到有关冰箱的广告、报道、谈论及销售等*冰箱无法用*新产品吸引*换新家/装修*促销/降价*商量计划决定通过亲友，广告，逛街等渠道主动了解产品/品牌细节消费者如何何形成购买买决策不同阶段需需要不同的的传播手段段48产生需求留意信息（一个月至至半年）刺激购买决决定收集信息，，形成决策策（一两天至至几周）购买传播活动如如何影响购购买决策品牌广告/产品广告/公关活动/软文促销/新产品发布产品广告/促销/终端陈列/售后服务/口碑/软文售后服务49消费者怎么么看科龙品牌检验的的发现正面印象大集团，实实力强，对对它有信心心品质稳定、、可靠积极、精益益求精的企企业精神未来来有有发发展展前前途途，，相相信信可可以以走走向向国国际际化化品品牌牌问题题点点产品品一一般般，，不不够够齐齐全全中档档，，算算不不上上高高档档，，比海海尔尔矮矮一一个个头头和广广东东其其他他乡乡镇镇家家电电企企业业区区别别不不大大品牌牌核核心心价价值值：：自自强强、、务务实实、、上上进进、、求求变变50科龙龙的的品品牌牌写写真真执着着于于精精益益求求精精的的科科龙龙科龙龙所所以以成成为为现现代代家家电电的的精精品品，，完全全来来自自他他对对100%完完美美的的迷迷恋恋，，他执执着着于于毫毫无无瑕瑕疵疵的的品品质质，，不断磨练他精精湛的工艺技技术。他象一个值得得敬佩的同事事，任何事情总能能做到你一直直要求自己，，却难以做到的的程度。和他一起，你你会有种鼓起起劲更专注地地生活的激情情51科龙潜在消费费群描述25-45岁岁，中层管理理人、专业人人士、生意人人等大城市白白领，高中以以上教育程度度，家庭月收收入2500元以上消费观念新潮潮，讲求生活活享受和品味味，对新产品品感兴趣，对对新鲜事物反反应敏锐添置家电，比比较讲究档次次感，要求功功能先进，性性能全，操作作简便，省时时购买决策较快快，男性为主主，不太计较较价格趋向选选择合资/进进口或国产高高价名优品牌牌52消费者怎么看看容声冰箱品牌检验的发发现正面印象质量好，口碑碑好可靠，信得过过，实在老牌子，有感感情，问题点以前的名牌，，现在没有进进步老土，旧，缺缺乏生气品牌核心价值值：可靠的、、亲切的、传传统的53容声品品牌写写真容声的的可靠靠来自自对品品质的的坚守守在这个不停向向前的世界里里，容声也不断改改善，但是无论世界界如何变化，，容声的可靠一一如既往地值值得信赖可靠来自成熟熟的技术，实在的作风和和认真的态度度。和她一起没有有风险，选择择她，就象选择一段段长久而放心心的关系。54容声潜在消费费群描述25岁以上，，一般职工、、职员等大众众化城镇居民民，家庭月收收入1500元以上消费取向现实实，日常主要要消费中价产产品对于买冰箱，，认为不用太太讲究，也不不能太落后，，性能要达到到新一代冰箱箱基本水平，，最重要是品品质好、耐用用，价钱实在在多数夫妻一同同商议购买，，计划买两、、三千元的国国产品牌55传播在冰箱行行销中的角色色准确传递产品品功能信息，，为消费者提提供充足的决决策信息建立品牌信任任，使消费者者将其放入品品牌抽奖箱推动终端销售售56品牌策略科龙57科龙品牌策略略思考我们要到哪里去？被认知为高档的家电精品我们如何到那里？不断推出高端产品投射精益求精品牌核心执着于精益求精的科龙品牌的问题在在哪里？品牌影响来自自空调，感觉觉中档58执着于精益求精POP/店头布置促销公共关系广告电视/报纸/户外/互联网把品牌核心运运用于360整合传播让消费者在各各个接触点对对科龙都有一一致的认识59传播扮演的角角色建立“科龙””高档白色家家电精品的认认知及在冰箱箱类别的品牌牌知名度影响中高档家家电购买者考考虑科龙为少少数重要的品品牌之一60传播手段传播对象传播任务执着于精益求精的科龙公关促销消费者记者政府消费者广告提升消费者对科龙品牌的认知提高科龙冰箱的知名度建立科龙冰箱执着完美、精益求精的品牌形象吸引消费者关注科龙新产品的相关信息利用新产品激发消费者更换冰箱的欲望消费者61执着于精益求求精的科龙传播手段广告公关促销传播对象消费者消费者记者政府消费者传播任务新产品上市前的舆论铺垫新产品上市时的热点制造将科龙乡镇企业的印象扭转为现代化的股份制企业形象，增强消费者对科龙的信心拉近品牌形象与消费者生活的距离622000年年科龙传播播任务传播手段广告公关促销传播对象消费者消费者记者政府传播任务抵御合资品牌的促销活动冲击促使更新者立刻下购买决定抢夺海尔的潜在市场在冰箱销售的淡季，刺激销售执着于精益益求精的科科龙消费者63以先进的高高技术产品品的形象来来带出科科龙现代家家电精品，，

精益求求精的品牌牌形象64在科龙品牌上

创意说说什么？65科龙品牌广广告创意策策略广告任务建立科龙执执着于精益益求精的品品牌形象，，使目标消消费者在购购买前产生生主动了解解科龙产品品信息的兴兴趣66科龙品牌广广告创意策策略（续））消费对象现现在如何看看科龙科龙空调我我知道，没没什么特别别；科龙好好象还有冰冰箱。这个个牌子还算算可以，不不过没什么么太大感觉觉；海尔、、西门子都都是精品，，干什么要要选科龙？？看完广告后后消费者如如何看科龙龙科龙有这样样一种执着着的精神，，出的产品品应该不同同于一般，，买电器之之前还是仔仔细了解一一下科龙的的产品会好好些。67科龙品牌广广告创意策策略（续））广告要讲什什么才能让让他们这么么看执着得有道道理！为什么要相相信你科龙为了达达到优于国国家标准的的技术指标标在静音、、节能方面面进行不断断地研究为了提供给给消费者高高质量的产产品，科龙龙实行了零零缺陷工程程为了让消费费者使用冰冰箱时更舒舒适、方便便和安全，，科龙充分分采用人机机工程学68科龙智能冰箱的

创意该该说什么？？69智能冰箱广广告创意策策略广告任务在家电电脑脑化的趋势势背景中，，建立科龙龙智能冰箱箱对时尚消消费者的独独特吸引力力，勾起消消费者从其其他渠道更更深入了解解科龙智能能冰箱的兴兴趣70智能冰箱广广告创意策策略（续））消费对象现现在如何看看科龙想找好一点点的冰箱，，现在很多多冰箱都多多了各种各各样的功能能，有的也也电脑化了了，不知道道会不会更更好。科龙龙冰箱？好好在哪里？？看完完广广告告后后消消费费者者如如何何看看科科龙龙科龙龙智智能能冰冰箱箱考考虑虑挺挺周周到到的的，，而而且且看看起起来来蛮蛮有有档档次次的的，，我我要要详详细细了了解解一一下下。。71智能能冰冰箱箱广广告告创创意意策策略略（（续续））广告告要要讲讲什什么么才才能能让让他他们们这这么么看看聪明明冰冰箱箱守守则则：：储储藏藏美美味味，，而而非非仅仅仅仅保保存存食食物物72智能能冰冰箱箱广广告告创创意意策策略略（（续续））为什什么么要要相相信信你你科龙龙冰冰箱箱精精确确保保持持设设定定的的温温度度值值，，波波动动小小，，保保鲜鲜效效果果更更好好可以以根根据据需需要要而而精精确确地地调调节节温温度度，，而而且且冷冷藏藏室室和和冷冷冻冻室室分分别别控控制制温温度度，，可可单单独独调调节节，，让让使使用用者者能能区区别别对对待待不不同同食食品品的的储储藏藏，，享享用用最最佳佳状状态态的的美美味味超温温报报警警，，确确保保食食物物处处于于最最佳佳状状态态73创意意表表现现电电视视/报报纸纸/户户外外/POP请待待8月月3日日，，由由我我们们创创意意小小组组倾倾力力表表演演！74品牌牌策策略略容声声75容声声品品牌牌策策略略思思考考我们要到哪里去？认知为中档冰箱中最放心可靠的选择我们如何到那里？放大固有品牌资产把弱势转化成优势品牌核心容声的可靠来自对品质的坚守品牌牌的的问问题题在在哪哪里里？？被认认知知为为过过去去的的名名牌牌没有有感感到到进进步步76把品品牌牌核核心心运运用用于于360整合传播播容声的可靠来自自对品质的的坚守广告电视/报纸/户外POP/店头布置公共关系促销让消费者者在各个个接触点点对容声声都有一一致的认认识77传播扮演演的角色色继续保持持消费者者认知可可靠/可可信赖的的品牌形形象同时降低低消费者者对容声声进步慢慢的负面面认识告知消费费者有关关容声的的新产品品信息，，给品牌牌注入新新鲜气息息78传播手段段传播对象象传播任务务容声的可可靠来自对品品质的坚坚守公关促销消费者记者政府消费者广告为容声的品牌形象注入新的生命力，帮助容声摆脱陈旧的感觉有效传播容声的产品利益点消费者79容声的可可靠来自对品品质的坚坚守传播手段段广告公关促销传播对象象消费者消费者记者政府消费者传播任务务让消费者了解容声的进步和改善，从而修正他们对容声的负面认知加强容声和老用户之间的关系，从而巩固容声良好的口碑增进消费者对容声冰箱的认识80消费者容声的可可靠来自对品品质的坚坚守传播手段段广告公关促销传播对象象消费者消费者记者政府传播任务务新品上市前清空旧型号存货淡季时促使消费者在旺季未来前购买在旺季抢夺市场，打压新飞81在容声品牌牌上，创创意说什什么？82容声品牌牌广告创创意策略略广告任务务为容声注注如入新新气息，，强化可可靠的形形象资产产，使容容声成为为目标消消费者的的首选83容声品牌牌广告创创意策略略（续））消费对象象现在如如何看容容声容声是个个老牌子子了，用用过的人人都说她她质量不不错，价价格也挺挺实惠的的，只是是这些年年别的牌牌子新产产品很多多，显得得她有点点落后感感觉上是是过去的的名牌看完广告后后消费者如如何看容声声买冰箱确实实要实在，，质量可靠靠最重要，，选容声准准没错84容声品牌广广告创意策策略（续））广告要讲什什么才能让让他们这么么看有所坚守的的容声为什么相信信你“以优质取取胜”是容容声十五年年来制造冰冰箱的理念念科龙集团前前领导潘宁宁曾经说过过：“当质质量与产量量发生矛盾盾时，产量量必须无条条件地服从从质量”………85容声全室抗菌冰冰箱的

创意说说什么86容声全室抗抗菌冰箱广广告创意策策略广告任务提醒消费者者，对于健健康而言，，全室抗菌菌比一般抗抗菌更有保保证竞争机会消费者已经经接受抗菌菌冰箱/健健康冰箱的的概念大部分的产产品只是部部分抗菌，，而只有全全室抗菌，，才能真正正地保证食食品的卫生生和新鲜，，对健康才才有保障87容声全室抗抗菌冰箱广广告创意策策略消费对象现现在如何看看健康冰箱，，早就有了了，容声的的有什么稀稀罕？看完广告后后消费者如如何看还是容声全全室抗菌冰冰箱比较保保险，其他他的抗菌冰冰箱其实不不够可靠88容声全室抗抗菌冰箱广广告创意策策略广告要讲什什么才能让让他们这么么看抗菌如果做做不到100%，那那就等于零零为什么相信信你采用新技术术和材料，，容声冰箱箱从里到外外几乎所有有表面都具具有抑制细细菌繁殖的的作用，几几乎杜绝食食品交叉污污染的可能能89创意表现电电视/报报纸/户外外/POP请待8月3日，由我我们创意小小组倾力表表演！90促销活动建建议91促销只能是买一一送一吗？？92有的促销真真的可以买买一送一“绝配”就象他和她她利用1999年9月9/19/29日是结婚高峰这一时时机新家当然是是科龙空调配科龙冰箱成双成对一一起带回家家去，我们们可以给您您一个大大大的优惠/礼品选定同时有有科龙冰箱箱和空调卖卖的商场就就可以执行行（从销售发发票/送货货单可查看看）93“一家三口口”是典型的小小家庭模式式利用2000年是世纪婴儿生育高峰期期一家三口必必备的家电电当然是空空调、冰箱箱加洗衣机机，科龙就刚刚好三件一起买买优惠最大大如果家里已已经有了一一件或两件件，只要能能提供证明明文件（如如发票），，就可以到到指定商场场以特价买买第三件94科龙的促销销可以利用用智能的特特性家里只有一一台电脑并不足够科龙冰箱是是带电脑的的现代的家庭庭电脑似乎乎是必备的的家电科龙冰箱主主打一线城城市正适合合买科龙冰箱箱参加抽奖奖，有机会会获得PC或上网费费95促销可以反映映精益求精的的优势有些数字低得得你不相信，，猜猜看科龙有最节能的冰箱，BCD-252/272的的用电量低至至？？？科龙有最安静的冰箱，BCD-209运行时的噪噪音低至？？？配合产品（或或新产品推出出）报纸广告告刊登问卷，，寄回又答对对则可以参加加抽奖用报纸公布答答案的同时公公布货奖名单单每周一题可以以连续猜下去去96容声的15年年是竞争对手手没有的!15年的相伴容声冰箱陪伴伴我们的生活活已经15年年了一段15年的婚姻姻也许已经历了了许多故事，，感情也许历历久常新，也也许已趋于平平淡只要你们带84年的结婚婚证来买容声声冰箱，你们们就有机会在在结婚15年后重度度蜜月，同行行的还有数十十对象你们一一样相伴了15年的夫夫妻，各自都都会有许多小小故事和别人人分享9715年来成长在不不同的地方，，15年后让我们聚聚在一起我们登报/电电视纸寻人---如果你你是15年前前出生的，而而你家那么巧巧有一台15年前买的容容声冰箱，那那么你就是我我们要找的人人让我们在15年后的今天天聚到一起，，看看你和我（（科龙）的成成长这同时也是一一个很好的公公关机会98有些活动也能促销99“储藏美味,而非仅仅保保存食物”“百变冷饮/冷冻食品””家家做的红豆豆冰味道都不不一样，如果果你觉得你的的家传秘方够够特别，并愿愿意与别人分分享，就把冷冷饮或冷冻食食品的配方寄寄来选择家庭主妇妇或年轻人爱爱看的杂志/报纸，以科龙/容声声专栏形式在夏季连续刊登，同同时由专家评评选投稿有赠品，，选中的可以以参加与当地地电视台合办办的综艺节目目现场比赛，，由你的家人人作评判，有有吃有玩有奖奖品100同样的方式在在不同的阶段段还可以进行行“持家有道””征文比赛冰箱新用途冰箱上的“爱心留言””“剩菜翻新样样”101还有一些公关关机会102在新产品推出出时的公关机机会专业部门的鉴鉴定固然重要要，但用户的的评语才是最最后的标准新产品上市时时我们向社会会征求数十名名用户，免费费向他们提供供产品试用邀请新闻单单位作作见证证-新新闻发发布会会他们必必需在在使用用的过过程中中将意见和和建议议反馈馈给科龙龙，从从而令令第二二代产产品更更能满满足用用户需需要媒介的的追踪踪报道道能尽尽量把把“科龙龙的执执着追追求完完美””传播出出去103建国50年年和科科龙15年年有有什么么关系系？104回报国国家/社会会的好好时机机让科技技服务务人类类—科科龙家家电科科技基基金会会成立立成立基金会会，每年年科龙龙拨出出一定定的金金额资资助家家电类类的科科研，，项目目通过过中科科院或或著名名学府府的研研究院院推荐荐和评评估年会的性质质方便各科科研单位交交流既是对国家家和社会的的回报，也也是科龙优优先享有高高新技术的的好机会体现企业实力和和理念的好机会有新闻价值，时间最好好选在10月有持续续性105以上只只是它它的的真正正魅力力是在在执行行之后后idea106下一步步当了解解贵公公司2000年年度营营销计计划后后，我我们将将完善善此策策划案案并制制订具具体工工作进进度表表与科龙龙人员员结成成团队队，进进一步步了解解家电电市场场和科科龙的的产品品以上的的消费费者品品牌检检验暂暂时只只限于于广州州，建建议进进行全全国范范围的的品牌牌检验验针对其其中感感兴趣趣的促促销建建议发发展详详细的的促销销计划划107请继续续看媒媒介建建议磁盘第第二张张1089、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。00:02:4100:02:4100:0212/21/202212:02:41AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2200:02:4200:02Dec-2221-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。00:02:4200:02:4200:02Wednesday,December21,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2200:02:4200:02:42December21,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。21十二月月202212:02:42上午午00:02:4212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2212:02上午12月-2200:02December21,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/210:02:4200:02:4221December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:02:42上上午午12:02上上午午00:02:4212月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesd