体育管理学（体育管理专业） 课件

第十一章体育产业管理知识点：

体育产业的内涵体育产业管理的内容、特点与要求我国体育产业管理与改革

本章导入第十一章体育产业管理知识点：本1第一节

体育产业管理概述

一、体育产业与体育产业化二、体育产业管理的概念及其意义三、体育产业管理的内容与特点四、体育产业管理的要求第一节体育产业管理概述2一、体育产业与体育产业化（一）体育产业的内涵体育产业指为满足人们健身健美、娱乐休闲和精神需要，从事体育劳务产品的生产和经营服务的体育部门、机构、社会团体和其他法人的总称。体育产业产品是体育产业领域中做从业人员通过服务劳动提供的能满足一定需求的非实物形态的体育劳务。它是一种特殊的商品。

一、体育产业与体育产业化3（二）体育产业的分类1、经营管理型体育产业2、半经营管理型体育产业3、非经营管理型体育产业（二）体育产业的分类4（三）体育复合产业1、体育产业2、体育相关产业3、体育部门与体育无关的产业（三）体育复合产业5（四）体育产业化体育产业化是把体育纳入生产领域，有意识地通过发展体育产业，推动整个体育事业和国民经济的发展。体育产业化的目的是以产业运作方式来发展体育事业，以提高体育资源配置的效率与效益，使体育事业更快更好的发展。体育产业化的目标是逐步建立起与社会主义市场经济体制相适应、符合现代体育运动规律的体育市场体系和社会化服务体系，使体育更加有利于促进社会和经济的发展，有利于满足人民群众对体育的需要。

（四）体育产业化6二、体育产业管理的概念及其意义

（一）体育产业管理的概念体育产业管理，是以体育产业部门经营行为合理化为目的，为实现经营目标所从事的各种管理工作的总称。二、体育产业管理的概念及其意义7（二）体育产业管理的意义1、是推动体育产业有序、规范、健康发展的需要。2、是充分开发和利用与有形和无形资产的需要。3、是提高体育产业管理水平、加强体育产业管理队伍建设的需要。

（二）体育产业管理的意义8三、体育产业管理的内容与特点（一）体育产业管理的内容1、体育竞赛表演业的管理2、健身娱乐业的管理3、体育彩票业的管理4、体育场馆经营管理5、体育无形资产的开发与管理6、体育用品业的管理7、体育系统的多种经营管理三、体育产业管理的内容与特点9（二）体育产业管理的特点1、以效益为核心的特点2、以市场为导向的特点3、以法制为保障的特点4、以经济方法为主要管理手段的特点（二）体育产业管理的特点10四、体育产业管理的要求（一）明确体育产业管理方向（二）培育和建立体育市场体系（三）健全法规制度，完善调控机制（四）正确处理“主业”和“副业”之间的关系（五）把握生财、聚财、用财、理财之道四、体育产业管理的要求11第二节我国体育产业管理的实践与改革

一、我国体育产业管理实践与发展

二、我国体育产业发展存在的主要问题

三、我国体育产业管理与改革第二节我国体育产业管理的实践与改革12一、我国体育产业管理实践与发展（一）我国体育产业的起步阶段党的十一届三中全会之后，体育产业在我国开始萌生。（二）我国体育产业的发展阶段1、体育开始由“搭台”的配角向经营的主体地位转化；2、体育开始由充分利用有形资产向开发体育无形资产转化；3、体育开始由外部输血性赞助向增强自身造血功能的经营转化。

一、我国体育产业管理实践与发展13二、我国体育产业发展存在的主要问题（一）产权关系不明，资产管理不顺（二）主体投入不足，市场发育不全（三）经营人才缺乏，经营管理不善（四）法规不健全，调控机制没有形成（五）产业结构不合理，地区内发展不平衡二、我国体育产业发展存在的主要问题14三、我国体育产业管理与改革（一）形成以体育主体产业为主，其他产业市场为辅，各类专业市场齐备，多种所有制并存、共同发展的市场格局（二）转变政府职能，建立间接宏观调控体系（三）建立健全体育市场管理法规，使市场管理逐步纳入法制轨道（四）加速体育市场的培育，促进开放、统一市场的形成（五）制定和完善体育产业政策，为体育产业的发展提供必要的政策支持三、我国体育产业管理与改革15第十一章体育产业管理知识点：

体育产业的内涵体育产业管理的内容、特点与要求我国体育产业管理与改革

本章导入第十一章体育产业管理知识点：本16第一节

体育产业管理概述

一、体育产业与体育产业化二、体育产业管理的概念及其意义三、体育产业管理的内容与特点四、体育产业管理的要求第一节体育产业管理概述17一、体育产业与体育产业化（一）体育产业的内涵体育产业指为满足人们健身健美、娱乐休闲和精神需要，从事体育劳务产品的生产和经营服务的体育部门、机构、社会团体和其他法人的总称。体育产业产品是体育产业领域中做从业人员通过服务劳动提供的能满足一定需求的非实物形态的体育劳务。它是一种特殊的商品。

一、体育产业与体育产业化18（二）体育产业的分类1、经营管理型体育产业2、半经营管理型体育产业3、非经营管理型体育产业（二）体育产业的分类19（三）体育复合产业1、体育产业2、体育相关产业3、体育部门与体育无关的产业（三）体育复合产业20（四）体育产业化体育产业化是把体育纳入生产领域，有意识地通过发展体育产业，推动整个体育事业和国民经济的发展。体育产业化的目的是以产业运作方式来发展体育事业，以提高体育资源配置的效率与效益，使体育事业更快更好的发展。体育产业化的目标是逐步建立起与社会主义市场经济体制相适应、符合现代体育运动规律的体育市场体系和社会化服务体系，使体育更加有利于促进社会和经济的发展，有利于满足人民群众对体育的需要。

（四）体育产业化21二、体育产业管理的概念及其意义

（一）体育产业管理的概念体育产业管理，是以体育产业部门经营行为合理化为目的，为实现经营目标所从事的各种管理工作的总称。二、体育产业管理的概念及其意义22（二）体育产业管理的意义1、是推动体育产业有序、规范、健康发展的需要。2、是充分开发和利用与有形和无形资产的需要。3、是提高体育产业管理水平、加强体育产业管理队伍建设的需要。

（二）体育产业管理的意义23三、体育产业管理的内容与特点（一）体育产业管理的内容1、体育竞赛表演业的管理2、健身娱乐业的管理3、体育彩票业的管理4、体育场馆经营管理5、体育无形资产的开发与管理6、体育用品业的管理7、体育系统的多种经营管理三、体育产业管理的内容与特点24（二）体育产业管理的特点1、以效益为核心的特点2、以市场为导向的特点3、以法制为保障的特点4、以经济方法为主要管理手段的特点（二）体育产业管理的特点25四、体育产业管理的要求（一）明确体育产业管理方向（二）培育和建立体育市场体系（三）健全法规制度，完善调控机制（四）正确处理“主业”和“副业”之间的关系（五）把握生财、聚财、用财、理财之道四、体育产业管理的要求26第二节我国体育产业管理的实践与改革

一、我国体育产业管理实践与发展

二、我国体育产业发展存在的主要问题

三、我国体育产业管理与改革第二节我国体育产业管理的实践与改革27一、我国体育产业管理实践与发展（一）我国体育产业的起步阶段党的十一届三中全会之后，体育产业在我国开始萌生。（二）我国体育产业的发展阶段1、体育开始由“搭台”的配角向经营的主体地位转化；2、体育开始由充分利用有形资产向开发体育无形资产转化；3、体育开始由外部输血性赞助向增强自身造血功能的经营转化。

一、我国体育产业管理实践与发展28二、我国体育产业发展存在的主要问题（一）产权关系不明，资产管理不顺（二）主体投入不足，市场发育不全（三）经营人才缺乏，经营管理不善（四）法规不健全，调控机制没有形成（五）产业结构不合理，地区内发展不平衡二、我国体育产业发展存在的主要问题29三