“爱心11”大型公益活动沟通策略方案课件

2009.11“爱眼1+1”大型公益活动策略沟通方案2009.11“爱眼1+1”大型公益活动爱眼1+1，共创美好“明”天+爱眼1+1，共创美好“明”天+

活动概述策略思考活动主题结束仪式媒介策略

提案内容活动概述提案内容A活动背景B活动主题C日程安排

活动概述A活动背景B活动主题C日程安排活动概述

活动背景“爱眼1+1”活动背景:

本次活动发起单位为中国医药卫生事业发展基金会、北京民众眼科医院与北京军区总院眼科，活动以配合政府《全民健康促进十年行动规划》中第六项——保护视力行为的政策为立足点，依托于北京市部分重点高校进行大型公益活动的倡导与推广，以此提升两所医院的知名度与美誉度，并带动实际销售。活动单位组成：

主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心北京民众眼科医院

北京军区总院眼科

承办单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司

联合主办媒体：北京电视台、北京晨报/晚报、中国雅虎

激动网宽频、中国人民广播电台

专家团队：北京市各大医院眼科专家Re-lunch通路：北京市各区共10所重点高校

活动背景“爱眼1+1”活动背景:五个主题：1.活动启动仪式暨近视防治60年图片展2.问卷甄选3.校园路演4.结束仪式

活动主题五个主题：活动主题日期2009年12月份2010年1月份1日-26日27日28-第1周第2周第3周第4周第5周活动安排执行手册抵达会场及展厅

爱眼1+1启动仪式暨近视防治历史图片展

2009年12月27日内容确定活动执行日活动评估与反馈嘉宾（政府相关领导、活动主体及媒体）邀请会场及活动宣传物料准备

问卷调查2009年12月28日-2010年1月16日可根据实际情况调整活动执行时间

调查者落实活动执行日活动评估与反馈物料准备

落地推广活动2009年3月5日-2010年3月27日学校场地落实活动执行日活动评估与反馈宣传物品准备调查问卷准备礼品准备

日程安排日期2009年12月份2010年1月份1日-26日27日28A活动目的B活动组成C细节创意策略思考A活动目的B活动组成C细节创意策略思考

策略思考：目的1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高公信力这次与政府相关单位、公立医院、民营医院三方合作进行大型公益活动，并配以电视、网络、纸媒的全方位报道，可以提高民营医院的公信力和美誉度，增加消费者的消费动因2.新闻发布会及结束报告会目的是增加媒体曝光，制造话题及卖点

新闻发布会及结束报告会将通过媒体的稿件及报道，对北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进行软性报道，同时借此机遇拉进与政府、公益组织和媒体的距离3.问卷调查旨在获得更多信息，间接达到宣传目的，目标是带动销售

通过中国医药卫生事业发展基金会名义，在学校以班为单位下发调查问卷，甄选符合条件的优秀高校学生，免费进行公益治疗，同时通过打折等方式，给予未选中的调查参与者实际优惠，拉动北京民众眼科医院的销售（可通过电话信息回访方式进行）4.路演意在扩大民众集团影响力并挖掘潜在客户

通过最直观的方式，让潜在受众群体在参与活动的同时了解北京民众眼科医院及北京军区总院眼科，并拉动销售策略思考：目的1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高

策略思考：组成根据SL90的核心科技，主题政府、公立医院、私立医院联合，免费捐赠提升北京民众眼科医院和北京军区总院的公信力、公益借力进行政府公关，并带动实际销售

吉祥物及概念延伸问卷调查、资料收集、路演及潜在客户挖掘22天习惯养成健康日记策略思考：组成根据SL90的核心科技，主题政府、公立医院吉祥物众多企业选择动物作为企业形象，作为与受众的情感连接点包括众多吉祥物，在设计元素强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。设计要求：亲善、可爱，体现大眼睛，拥有良好的视觉色彩

策略思考：细节吉祥物设计要求：策略思考：细节心情日记“爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常眼部护理或预防小知识，难度低，易执行，借由22次养成一个习惯的心理趋势将青少年的预防眼部习惯培养起来，达到活动公益性的目的。心情日记其余篇幅可以用来记录预防后的效果，也可以进行日常笔记，这样的笔记本实用性高，并属于常备性随身物品，可达到医院对到达率的要求。凡持有心情日记的学生到北京民众眼科医院进行准分子手术，均可享受6折优惠，以此可拉动医院销售。设计要求：时尚，精致，成本低，实用性高，让人使用起来爱不释手。

策略思考：细节心情日记“爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常A启动仪式暨60年近视防治图片展B问卷调查C学校路演活动主题D结束仪式A启动仪式暨60年近视防治图片展B问卷调查C学校路演活动主题爱眼1+1启动仪式暨60年近视防治图片展爱眼1+1启动仪式暨60年近视防治图片展启动仪式暨60年近视防治图片展活动时间时间：2009年12月27日时间建议：选取下午14:00以后举行活动地点建议：新闻大厦场地要求：契合活动主体，匹配两家

医院提升公信力和美誉度的形象活动对象政府相关领导活动单位组成邀请50家媒体参加活动目的通过召开新闻发布会，公布爱眼1+1活动开始，并搭建政府、医院、媒体三方的互通渠道筹建60年近视防治历史图片展，陈述近视防治的历史和技术更新，突出两家医院技术领先地位启动仪式暨60年近视防治图片展活动时间

活动单位

主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心

北京民众眼科医院

北京军区总院眼科

联合主办媒体：北京电视台北京晨报雅虎频道激动网宽频

中央人民广播电台合作媒体：4家电视台21家纸媒29家网络媒体1家广播电台执行单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司启动仪式暨60年近视防治图片展活动单位启动仪式暨60年近视防治图片展启动仪式暨60年近视防治图片展组委会成员组委会名誉秘书长:全国人大常委原卫生部部长王陇德

卫生部新闻发言人中国健康教育中心主任毛群安中国医药卫生事业发展基金会常务副理事长桑希杰组委会秘书长：中国医药卫生事业发展基金会理事、副秘书长赵金相组委会副秘书长：北京民众眼科医院总经理侯旭波北京军区总院院长程齐波

组委会执行秘书长：北京万博时代国际文化传媒有限公司总裁叶姿风首席顾问：北京同仁医疗集团眼科医院专家北京民众眼科医院首席专家周朝晖顾问：北京军区总院眼科主任李耀宇专家团队：北京民众眼科六位专家，北京军区总院眼科两位专家（待定）执行团队:北京万博时代国际文化传媒有限公司启动仪式暨60年近视防治图片展组委会成员组委会名誉秘书长:启动仪式暨60年近视防治图片展拟邀嘉宾（三择其一）：第59届世界小姐中国大赛总决赛季军第59届世界小姐中国大赛总决赛亚军第59届世界小姐中国大赛总决赛网络冠军余薇薇战扬林辰启动仪式暨60年近视防治图片展拟邀嘉宾（三择其一）：余薇薇启动仪式暨60年近视防治图片展春妮在高中时期加入中国共产党，现为北京市青联委员，朝阳区青联委员。曾获得第21届中国电视金鹰奖优秀主持人奖、中国广播电视学会优秀播音与主持作品二等奖、春燕奖最佳主持人奖等重要的奖项，也被评为2003～2004年度北京市优秀新闻工作者。

所参与创作主持的节目也多次获得国家及北京市的重要奖项，如7·13纪念申奥成功大型文艺晚会（两届）获彩虹奖文艺类二等奖、星光奖综艺节目三等奖，春节主晚会《北京喜洋洋》获星光奖文艺类三等奖，《中国人唱外国歌大赛》获星光奖文艺类二等奖、金鹰奖电视文艺三等奖、北京广播电视奖文艺节目一等奖，《中国国际广播电视周开幕式文艺晚会》获北京广播电视奖二等奖，青少春节晚会《神话2004》获北京广播电视奖文艺类一等奖，《青春流线》获金童奖最佳专题片三等奖等。推荐主持人春妮，北京电视台（BTV）主持人，本名徐春妮。启动仪式暨60年近视防治图片展春妮在高中时期加启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈伟鸿，中央电视台（CCTV）主持人曾获奖项

2005年“全国优秀节目主持人”

2004年度“全国最佳财经节目主持人”

2003年度“全国城市十佳节目主持人”

2001年度“荣事达杯”中央电视台全国电视节目主持人大赛铜奖和观众推荐奖等

曾主持的特别节目

cctv-2改版特别节目《现在出发》

2004及2005《中国经济年度报告》

《中国法官十杰评选揭晓晚会》

《“夏新杯”第四届全国电视节目主持人大赛》

2004CCTV3。15晚会、2004CCTV年度经济人物颁奖典礼

首届中国青年年度人物颁奖典礼等大型活动启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈伟鸿，中央电视台（启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人栗坤，北京电视台（BTV）主持人，本名张栗坤。个人简介姓名：张栗坤性别：女出生年月：1983年5月2日民族：汉籍贯：辽宁户口所在省市：北京毕业学校：中国传媒大学播音系所学专业：播音主持艺术擅长解说的项目：乒乓球、游泳、体操、羽毛球、跳水希望培训解说的项目：田径、足球、排球、篮球体育之外的其他特长：跳舞、唱歌参演电视剧：电视电影《校友》校园青春剧《长大成人》电视剧《阳光雨季》主持节目：《身边》（主播）、《时尚装苑》、《电视先锋榜》、《非常夫妻》启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈晨，北京电视台（BTV）主持人。最擅长主持的节目类型：文娱、信息类节目或综艺类节目启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人最擅长主持的节目类型时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:35主持人开场，介绍来宾14:35:-14:40北京民众眼科医院领导发言，阐释爱眼1+1公益活动的由来和意义、活动组成以及运作方式。14:40-14：50政府相关单位领导人轮流上台发言，表述目前国家对青少年近视防治的现状，并表示对这类的活动支持之意。14:50-15:00与政府相关领导、北京军区总院领导一起进行启动仪式，同时在5所高校展开联动，正式开始派发健康日记和调查问卷，回收客户资料。，并现场接收贺词。15:00-15：10学生代表上台，表述此次公益活动的意义以及支持。15:10-15:30

媒体提问时间，由政府相关领导及医院相关领导、眼科专家作答互动流程备注：1、流程开始及结束时间由主持人根据当地实地情况自行调整。2、主持人窜词、各领导人讲稿及记者提问问题需提前准备3、媒体采访区将单独划出，医院相关领导、政府领导及眼科救助团队将接受采访4、会展区域在新闻发布会前后可自由参观5、现场礼仪为公益活动的吉祥物启动仪式暨60年近视防治图片展时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:邀请：包括政府官员、媒体及校园、负责人邀请邀请卫生部原部长、医药卫生发展基金会理事长、北京市重点高校负责人代表、相关活动单位、五家联合主办单位、50家媒体细节执行启动仪式暨60年近视防治图片展嘉宾邀请途径包括：电子邮件邀请，北京民众眼科医院/北京军区总医院眼科将提供邀请函模版电话通知邀请函等邀请：包括政府官员、媒体及校园、负责人邀请细节执行启动仪式暨细节执行启动时刻：设置注酒冰雕进行仪式启动，启动时刻定于当日15:00分，主持人以煽情的语气爱眼1+1公益行动正式开始，并在2所高校同时启动该项目，同时接受接受校方负责人来电贺词。由国家卫生部领导与两名医院领导一起向冰雕注入红酒，标志着由国家力证民营医院实力和专业的时代已经到来。活动要求：要求：主持人语气要激动，煽情，富有感染力，现场互动必须一致，营造一个激动人心的气氛。启动仪式暨60年近视防治图片展细节执行启动时刻：设置注酒冰雕进行仪式启动，启动时刻定于当日细节执行学生代表：邀请优秀名校学生代表一名，请其发表对此次公益活动的看法

并讲述近视的不便及苦恼，对政府推广的视力保护行动大加支持，并表示

将全力参与到类似的公益活动中来，并对联合多方力量一起来进行公益的

这种方式大加赞赏。启动仪式暨60年近视防治图片展要求：要求：学生代表的重点在于对三方联合的公益活动意义表示支持与赞赏，切合企业、个人、政府一起进行社会责任功能的政策。细节执行学生代表：邀请优秀名校学生代表一名，请其发表对此次公记者问答环节邀请采访，邀请中国医药卫生事业发展基金会领导、两家医院领导、万博时代领导、学生代表接受媒体采访安排问题，由专家或领导讲解公益活动细节或技术细节、各项独特功能启动仪式暨60年近视防治图片展记者问答环节邀请采访，邀请中国医药卫生事业发展基金会领导、两执行细节启动仪式暨60年近视防治图片展图片展：陈述建国60年来国家在近视防治方面的工作成绩。陈述建国60年来国内外近视防治新技术的发展。展示北京民众眼科医院新型技术的仪器设备。介绍此次专家救助团。要求：要求：图片+文字+实物展示执行细节启动仪式暨60年近视防治图片展图片展：陈述建国60年物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持展厅宣传物1展厅吊旗写真6面提供完稿光盘2户外挂旗写真12面提供完稿光盘3展厅竖幅写真2条提供完稿光盘4易拉宝写真4个提供完稿光盘5背景板写真1个提供完稿光盘6爱眼1+1健康日记印刷品100册提供完稿光盘7医院宣传品印刷品100册提供完稿光盘8吉祥物设计、活动宣传片真人+布偶提供完稿光盘其他布置1音响设备、背投无线话筒及音响未定

2桌子、椅子配桌布未定

3桌卡未定

4图片展会场展示未定

5鲜花摆台、胸卡未定6礼品未定物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持展厅宣传物1展区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目负责人现场活动总控1人图片区工作人员观赏活动安排3人签到区接待嘉宾签到4人采访区工作人员采访安排2人音响区工作人员现场音响调控1人现场工作人员机动6人人员分工表区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目负责人现场活动总控时间推进表活动前两个星期发布会内容确定嘉宾邀请相关物品准备活动前一个星期展厅宣传品制作政府领导及媒体邀请活动前一天场地布置活动彩排活动结束后两周内完成活动评估表提交给北京民众眼科医院市场部时间推进表活动前两个星期问卷调查问卷调查问卷甄选活动形式：2009年12月27日-2010年1月16日为在高校以中国医药卫生事业发展基金会的名义，通过学校团委，以班为单位派发调查问卷组织近视学生填写后统一回收，经过数据收集和体检，选出100名优秀高校生接受爱眼1+1专家救助团的治疗。活动对象高校近视学生可视情况邀请主办媒体参加活动目的提升两家医院公信力，收集潜在客户数据工作人员：两名物料：调查问卷若干

医院宣传单若干问卷甄选活动形式：2009年12月27日-2010年1月16问卷甄选以甄选合格受赠者为引子，进行大幅度患者调查，收集潜在客户资料，为打通两个医院的主要消费渠道做铺垫，以免费做手术的点来进行普查，回收率会比较高，调查问卷的可信度也会很高。调查问卷

内容：学生眼睛状况消费能力详细资料等问卷甄选以甄选合格受赠者为引子，进行大幅度患者调查，收集潜在问卷甄选邀请部分受调查者，于1月16日到北京民众眼科医院进行详细的眼部检查，并邀请媒体进行现场报道。邀请体检内容：媒体接待与炒作体检流程梳理体检资料留存问卷甄选邀请部分受调查者，于1月16日到北京民众眼科医院进行时间推进表活动前两个星期校园渠道联系并落实能够参加活动物料准备活动前一个星期医院宣传品制作活动前一天一切就绪活动结束后两周内完成活动评估表及问卷回收提交给北京民众眼科医院市场部时间推进表活动前两个星期校园路演校园路演活动形式：

在10所高校进行路演活动，派遣爱眼1+1专家救助团队携带视力检查仪器到高校现场进行免费的视力普查，并发放爱眼1+1健康日记。凡持有爱眼1+1健康日记的学生，到北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进行准分子技术治疗均以6折优惠进行手术。建议时间周期：自2010年3月5日起-2010年3月27日，每周三或周四一次，每次2、3所高校。活动场地10所高校内户外场地活动对象高校近视学生场地自然流动人群活动目的促进销售，累积客户数据校园路演活动形式：校园路演吉祥物介绍有奖普查销售跟进主动派发宣传资料，给驻足观看的人群宾并做沟通进行近视检查并派发爱眼1+1心情日记，并记录受检人员情况收集人群电话地址，筛选资料，选取有潜质人员分批跟进销售路演流程吉祥物介绍有奖普查销售跟进主动派发宣传资料，进行近视检查并派路演接待区感谢来到爱眼1+1公益行动路演现场请大家随意取阅资料我们正推出爱眼健康普及行动，并进行免费检查，填写资料记录表，检查完毕后可获得爱眼1+1健康日记感谢您的支持，这是我们赠送给您的健康日记，日后您可以凭借这个接受北京民众眼科医院和北京军区总院眼科的6折优惠治疗现在由吉祥物布莱特为大家介绍我们的公益活动如果你准备参加北京民众眼科医院和北京军区总院眼科的优惠活动，请您详细填写资料表并保存好爱眼1+1健康日记，日后我们将联系您规范用语路演接待区规范用语物品清单物料清单编号内容要求/说明数量万博时代支持展厅宣传物1户外挂旗写真12面提供完稿光盘2竖幅写真2条提供完稿光盘3易拉宝写真4个提供完稿光盘物料清单编号内容要求/说明数量万博时代支持1背景板3*6m3个提供完稿光盘2宣传册医院宣传品若干

3音响设备无线话筒及音响

4桌椅

若干

5资料表

若干提供模板6爱眼1+1健康日记

物品清单物料清单编号内容要求/说明数量万博时代支持展厅宣传物区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目经理现场活动总控1人展示区工作人员吉祥物扮演1人咨询区销售人员现场咨询2人礼品区工作人员资料回收/日记派发2人后勤管理工作人员设备管理/礼品支持1人户外展示人员分工表备注根据日常安排适当调整人手即可，此处不再另外阐述区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目经理现场活动总控1时间推进表活动前两个星期户外活动的场地联系并落实活动前一个星期现场宣传品制作普查仪器准备活动前一天场地布置活动结束后两周内完成活动评估表以及资料表收集整理提交给北京民众眼科医院市场部时间推进表活动前两个星期结束仪式结束仪式活动时间时间：2010年3月30日时间建议：选取下午14:00以后举行活动地点建议：新闻大厦场地要求：契合活动主体，匹配民众

提升公信力和美誉度的形象活动对象政府相关领导活动单位组成邀请30家媒体参加活动目的

结束仪式与相关政府合作，通过新闻运作，收尾爱眼1+1活动，并持续炒作活动高潮部分：免费手术。活动时间结束仪式与相关政府合作，通过新闻运作，收尾爱眼1+时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:35主持人开场，介绍来宾14:35:-14:40北京民众眼科医院领导发言，宣布公益活动已到尾声，将分批对患者进行救助，并感谢各界的大力支持。14:40-14：50

政府相关单位领导人轮流上台发言，论证此次活动的公益性和公正性，并祝愿所有患者康复。14:50-15：10患者依次上台领取救助协议及手术同意书，选择一个有故事的大学生进行感言。15:10-15：20媒体提问时间15:20-

患者在签名墙下签名，并与两家医院领导及政府相关领导合影互动流程备注：1、流程开始及结束时间由主持人根据当地实地情况自行调整。2、主持人窜词、各领导人讲稿及记者提问问题需提前准备3、设置患者签名墙

结束仪式时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:

结束仪式执行细节领取手术同意书：主持人选择节点，由医院相关领导为百名患者发放手术同意书，并握手示意。要求：要求：主持人要激动，煽情，背景音乐需要感人肺腑。结束仪式执行细节要求：

结束仪式执行细节学生代表：选择一个有感人故事的大学生，在领取手术同意书之后代表患者发表感言，对整个公益活动进行评价。结束仪式执行细节签名墙患者在新闻发布会结束后到签名墙留下名字，北京民众眼科医院可保留签名墙作为第一批捐赠者纪念，并可将其放置医院大堂，进行免费宣传。要求：患者需要与领导一起拍照留念，增加公信力。

结束仪式签名墙要求：患者需要与领导一起拍照留念，增加公信力。结束物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持会场宣传物1会场吊旗写真6面2户外挂旗写真12面3展厅竖幅写真2条4易拉宝写真4个5背景板写真1个7医院宣传品印刷品100册8吉祥物设计、活动宣传片真人+布偶其他布置1音响设备、背投无线话筒及音响未定

2桌子、椅子配桌布未定

3桌卡未定

4图片展会场展示未定

5鲜花摆台、胸卡未定6礼品未定物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持会场宣传物1会区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目负责人现场活动总控1人签到区接待嘉宾签到4人采访区工作人员采访安排2人音响区工作人员现场音响调控1人现场工作人员机动10人人员分工表区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目负责人现场活动总控时间推进表活动前两个星期发布会内容确定嘉宾邀请相关物品准备活动前一个星期会场宣传品制作政府领导及媒体邀请活动前一天场地布置活动彩排活动结束后两周内完成活动评估表提交给北京民众眼科医院市场部时间推进表活动前两个星期

媒介策略A传播主题B传播角度C媒介比重E传播渠道媒介策略A传播主题B传播角度C媒介比重E传播渠道共创美好“明”天爱眼“1+1”

传播主题共创美好“明”天传播主题概念宣传角度政府及公益组织的主导作用共创健康美好“明”天，一起寻找光明天天呵护你的眼睛，很多小毛病不药而愈每日一次简单易行的眼睛防护小行动，比世界卫生组织更超前的概念诱惑角度100个无条件免费限额，让你禁不住诱惑参与者可凭问卷标示获得略高于成本价的大额优惠只要一个小动作，就少了很多烦恼事件曝光角度政府、公立医院、私立医院三方联合全民防护近视，从我们自己做起近视大学生的背后故事公益讲座，专家答疑公益角度全名倡议书，共同关注视力健康近视防护总动员，原来做公益那么简单有时候，公益不是企业一个人的事，提倡全民的社会责任

传播角度概念宣传角度诱惑角度事件曝光角度公益角度传播角度发挥电视公信力强的特性，寻找公益点，与电视栏目合作共同推广医院公益活动的宣传发挥报纸到达率高的特性，主要进行专家的包装和典型病例的炒作，并根据医院的活动制造新闻点展开报道网络是媒介的主体，基本上承载了所有的宣传内容，硬广的互动投放、专家的包装，典型案例的炒作，公益活动的宣传、以及日常活动和特殊事件的报道等电视报纸网络

媒介比重发挥电视公信力强的特性，寻找公益点，发挥报纸到达率高的特性，

传播渠道媒体支持

在整体活动的运作过程中，媒体宣传将配合造势，吸引更多选手报名，同时扩大大赛的社会知名度。全程支持传播渠道媒体支持在整体活动的运作过程中，媒体

传播渠道媒体支持《城市》栏目属于大型经济类深度调查节目。“大型”是指日播，也指选题的分量。

“经济类”不仅指与经济有关的题材，更指那些重大的，有持续热点特征的现象、事件。

“深度”是指思考的深度，比较的宽度等等。“调查”是指一种方式，秉承着“没有调查就没有发言权”的理念，通过调查赢得“发言权”。用观点影响社会，调查支撑观点。对市场经济条件下关乎民生的普遍现象、重大话题和事件、以及市场格局、重大资本现象等进行深入调查、研究和解读。

在整体活动的运作过程中，媒体宣传将配合造势，吸引更多选手报名，同时扩大大赛的社会知名度。主办媒体传播渠道媒体支持《城市》栏目属于大型经济类深度调媒体支持《北京晨报》经市委宣传部批准于1998年7月20日创刊，由北京最具实力和影响的三家报纸《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》联合创办，集纳了三报的办报经验和优势。

北京晨报》是京城每天上市最早的报纸，也是北京市场上惟一获准流动销售的报纸。

晨报日发行量34万份左右，最高发行量突破50万，传阅率为4.6人/份，每天约有600万人阅读晨报，在北京地区的人口覆盖规模已30%。

在整体活动的运作过程中，媒体宣传将配合造势，吸引更多选手报名，同时扩大大赛的社会知名度。主办媒体

传播渠道媒体支持在整体活动的运作过程中，媒体宣传将配合

传播渠道媒体支持激动网是著名的中国视频门户，向用户提供包括新闻、财经、体育、娱乐等在线视听节目，为用户提供多种形式的视频互动服务。作为视频门户网站，激动网不仅提供海量的视频内容，还建立了广泛的视频行销通路，为战略合作伙伴创建有效的视频营销解决方案。

2008年1月起，激动网全新改版，并于2008年2月22日启用新的域名J，免费向用户提供包括了新闻、影视、娱乐、生活、社区五大类视频内容，涉及新闻、财经、社会、法制、体育、军事、电影、电视剧、赳客、纪实、综艺、购物、音乐、播客、社区、直播、同城等18个频道。

在整体活动的运作过程中，媒体宣传将配合造势，吸引更多选手报名，同时扩大大赛的社会知名度。主办媒体传播渠道媒体支持激动网是著名的中国视频门户，向用户提供媒体支持

中央人民广播电台是中华人民共和国国家广播电台，是中国最重要的、最具有影响力的传媒之一。英文译名为CHINANATIONALRADIO，英文缩写为CNR。

中央人民广播电台拥有国内领先，国际一流的数字多媒体演播厅、录音棚和音乐厅，节目制作、存储、播出、传输全面实现数字化。中央人民广播电台是中国拥有高级编辑、高级记者、播音指导、高级工程师、译审等高水平业务人才最多的广播电台，拥有强大的节目制作能力和一流的节目制作水平，节目多次获得亚广联奖、柏林未来奖等国际和国内大奖，在中国乃至世界广播界享有盛誉。

在整体活动的运作过程中，媒体宣传将配合造势，吸引更多选手报名，同时扩大大赛的社会知名度。主办媒体

传播渠道媒体支持在整体活动的运作过程中，媒体宣传将配合

传播渠道-协办媒体传播渠道-协办媒体

传播渠道-协办媒体传播渠道-协办媒体“爱心11”大型公益活动沟通策略方案642009.11“爱眼1+1”大型公益活动策略沟通方案2009.11“爱眼1+1”大型公益活动爱眼1+1，共创美好“明”天+爱眼1+1，共创美好“明”天+

活动概述策略思考活动主题结束仪式媒介策略

提案内容活动概述提案内容A活动背景B活动主题C日程安排

活动概述A活动背景B活动主题C日程安排活动概述

活动背景“爱眼1+1”活动背景:

本次活动发起单位为中国医药卫生事业发展基金会、北京民众眼科医院与北京军区总院眼科，活动以配合政府《全民健康促进十年行动规划》中第六项——保护视力行为的政策为立足点，依托于北京市部分重点高校进行大型公益活动的倡导与推广，以此提升两所医院的知名度与美誉度，并带动实际销售。活动单位组成：

主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心北京民众眼科医院

北京军区总院眼科

承办单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司

联合主办媒体：北京电视台、北京晨报/晚报、中国雅虎

激动网宽频、中国人民广播电台

专家团队：北京市各大医院眼科专家Re-lunch通路：北京市各区共10所重点高校

活动背景“爱眼1+1”活动背景:五个主题：1.活动启动仪式暨近视防治60年图片展2.问卷甄选3.校园路演4.结束仪式

活动主题五个主题：活动主题日期2009年12月份2010年1月份1日-26日27日28-第1周第2周第3周第4周第5周活动安排执行手册抵达会场及展厅

爱眼1+1启动仪式暨近视防治历史图片展

2009年12月27日内容确定活动执行日活动评估与反馈嘉宾（政府相关领导、活动主体及媒体）邀请会场及活动宣传物料准备

问卷调查2009年12月28日-2010年1月16日可根据实际情况调整活动执行时间

调查者落实活动执行日活动评估与反馈物料准备

落地推广活动2009年3月5日-2010年3月27日学校场地落实活动执行日活动评估与反馈宣传物品准备调查问卷准备礼品准备

日程安排日期2009年12月份2010年1月份1日-26日27日28A活动目的B活动组成C细节创意策略思考A活动目的B活动组成C细节创意策略思考

策略思考：目的1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高公信力这次与政府相关单位、公立医院、民营医院三方合作进行大型公益活动，并配以电视、网络、纸媒的全方位报道，可以提高民营医院的公信力和美誉度，增加消费者的消费动因2.新闻发布会及结束报告会目的是增加媒体曝光，制造话题及卖点

新闻发布会及结束报告会将通过媒体的稿件及报道，对北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进行软性报道，同时借此机遇拉进与政府、公益组织和媒体的距离3.问卷调查旨在获得更多信息，间接达到宣传目的，目标是带动销售

通过中国医药卫生事业发展基金会名义，在学校以班为单位下发调查问卷，甄选符合条件的优秀高校学生，免费进行公益治疗，同时通过打折等方式，给予未选中的调查参与者实际优惠，拉动北京民众眼科医院的销售（可通过电话信息回访方式进行）4.路演意在扩大民众集团影响力并挖掘潜在客户

通过最直观的方式，让潜在受众群体在参与活动的同时了解北京民众眼科医院及北京军区总院眼科，并拉动销售策略思考：目的1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高

策略思考：组成根据SL90的核心科技，主题政府、公立医院、私立医院联合，免费捐赠提升北京民众眼科医院和北京军区总院的公信力、公益借力进行政府公关，并带动实际销售

吉祥物及概念延伸问卷调查、资料收集、路演及潜在客户挖掘22天习惯养成健康日记策略思考：组成根据SL90的核心科技，主题政府、公立医院吉祥物众多企业选择动物作为企业形象，作为与受众的情感连接点包括众多吉祥物，在设计元素强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。设计要求：亲善、可爱，体现大眼睛，拥有良好的视觉色彩

策略思考：细节吉祥物设计要求：策略思考：细节心情日记“爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常眼部护理或预防小知识，难度低，易执行，借由22次养成一个习惯的心理趋势将青少年的预防眼部习惯培养起来，达到活动公益性的目的。心情日记其余篇幅可以用来记录预防后的效果，也可以进行日常笔记，这样的笔记本实用性高，并属于常备性随身物品，可达到医院对到达率的要求。凡持有心情日记的学生到北京民众眼科医院进行准分子手术，均可享受6折优惠，以此可拉动医院销售。设计要求：时尚，精致，成本低，实用性高，让人使用起来爱不释手。

策略思考：细节心情日记“爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常A启动仪式暨60年近视防治图片展B问卷调查C学校路演活动主题D结束仪式A启动仪式暨60年近视防治图片展B问卷调查C学校路演活动主题爱眼1+1启动仪式暨60年近视防治图片展爱眼1+1启动仪式暨60年近视防治图片展启动仪式暨60年近视防治图片展活动时间时间：2009年12月27日时间建议：选取下午14:00以后举行活动地点建议：新闻大厦场地要求：契合活动主体，匹配两家

医院提升公信力和美誉度的形象活动对象政府相关领导活动单位组成邀请50家媒体参加活动目的通过召开新闻发布会，公布爱眼1+1活动开始，并搭建政府、医院、媒体三方的互通渠道筹建60年近视防治历史图片展，陈述近视防治的历史和技术更新，突出两家医院技术领先地位启动仪式暨60年近视防治图片展活动时间

活动单位

主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心

北京民众眼科医院

北京军区总院眼科

联合主办媒体：北京电视台北京晨报雅虎频道激动网宽频

中央人民广播电台合作媒体：4家电视台21家纸媒29家网络媒体1家广播电台执行单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司启动仪式暨60年近视防治图片展活动单位启动仪式暨60年近视防治图片展启动仪式暨60年近视防治图片展组委会成员组委会名誉秘书长:全国人大常委原卫生部部长王陇德

卫生部新闻发言人中国健康教育中心主任毛群安中国医药卫生事业发展基金会常务副理事长桑希杰组委会秘书长：中国医药卫生事业发展基金会理事、副秘书长赵金相组委会副秘书长：北京民众眼科医院总经理侯旭波北京军区总院院长程齐波

组委会执行秘书长：北京万博时代国际文化传媒有限公司总裁叶姿风首席顾问：北京同仁医疗集团眼科医院专家北京民众眼科医院首席专家周朝晖顾问：北京军区总院眼科主任李耀宇专家团队：北京民众眼科六位专家，北京军区总院眼科两位专家（待定）执行团队:北京万博时代国际文化传媒有限公司启动仪式暨60年近视防治图片展组委会成员组委会名誉秘书长:启动仪式暨60年近视防治图片展拟邀嘉宾（三择其一）：第59届世界小姐中国大赛总决赛季军第59届世界小姐中国大赛总决赛亚军第59届世界小姐中国大赛总决赛网络冠军余薇薇战扬林辰启动仪式暨60年近视防治图片展拟邀嘉宾（三择其一）：余薇薇启动仪式暨60年近视防治图片展春妮在高中时期加入中国共产党，现为北京市青联委员，朝阳区青联委员。曾获得第21届中国电视金鹰奖优秀主持人奖、中国广播电视学会优秀播音与主持作品二等奖、春燕奖最佳主持人奖等重要的奖项，也被评为2003～2004年度北京市优秀新闻工作者。

所参与创作主持的节目也多次获得国家及北京市的重要奖项，如7·13纪念申奥成功大型文艺晚会（两届）获彩虹奖文艺类二等奖、星光奖综艺节目三等奖，春节主晚会《北京喜洋洋》获星光奖文艺类三等奖，《中国人唱外国歌大赛》获星光奖文艺类二等奖、金鹰奖电视文艺三等奖、北京广播电视奖文艺节目一等奖，《中国国际广播电视周开幕式文艺晚会》获北京广播电视奖二等奖，青少春节晚会《神话2004》获北京广播电视奖文艺类一等奖，《青春流线》获金童奖最佳专题片三等奖等。推荐主持人春妮，北京电视台（BTV）主持人，本名徐春妮。启动仪式暨60年近视防治图片展春妮在高中时期加启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈伟鸿，中央电视台（CCTV）主持人曾获奖项

2005年“全国优秀节目主持人”

2004年度“全国最佳财经节目主持人”

2003年度“全国城市十佳节目主持人”

2001年度“荣事达杯”中央电视台全国电视节目主持人大赛铜奖和观众推荐奖等

曾主持的特别节目

cctv-2改版特别节目《现在出发》

2004及2005《中国经济年度报告》

《中国法官十杰评选揭晓晚会》

《“夏新杯”第四届全国电视节目主持人大赛》

2004CCTV3。15晚会、2004CCTV年度经济人物颁奖典礼

首届中国青年年度人物颁奖典礼等大型活动启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈伟鸿，中央电视台（启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人栗坤，北京电视台（BTV）主持人，本名张栗坤。个人简介姓名：张栗坤性别：女出生年月：1983年5月2日民族：汉籍贯：辽宁户口所在省市：北京毕业学校：中国传媒大学播音系所学专业：播音主持艺术擅长解说的项目：乒乓球、游泳、体操、羽毛球、跳水希望培训解说的项目：田径、足球、排球、篮球体育之外的其他特长：跳舞、唱歌参演电视剧：电视电影《校友》校园青春剧《长大成人》电视剧《阳光雨季》主持节目：《身边》（主播）、《时尚装苑》、《电视先锋榜》、《非常夫妻》启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈晨，北京电视台（BTV）主持人。最擅长主持的节目类型：文娱、信息类节目或综艺类节目启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人最擅长主持的节目类型时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:35主持人开场，介绍来宾14:35:-14:40北京民众眼科医院领导发言，阐释爱眼1+1公益活动的由来和意义、活动组成以及运作方式。14:40-14：50政府相关单位领导人轮流上台发言，表述目前国家对青少年近视防治的现状，并表示对这类的活动支持之意。14:50-15:00与政府相关领导、北京军区总院领导一起进行启动仪式，同时在5所高校展开联动，正式开始派发健康日记和调查问卷，回收客户资料。，并现场接收贺词。15:00-15：10学生代表上台，表述此次公益活动的意义以及支持。15:10-15:30

媒体提问时间，由政府相关领导及医院相关领导、眼科专家作答互动流程备注：1、流程开始及结束时间由主持人根据当地实地情况自行调整。2、主持人窜词、各领导人讲稿及记者提问问题需提前准备3、媒体采访区将单独划出，医院相关领导、政府领导及眼科救助团队将接受采访4、会展区域在新闻发布会前后可自由参观5、现场礼仪为公益活动的吉祥物启动仪式暨60年近视防治图片展时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:邀请：包括政府官员、媒体及校园、负责人邀请邀请卫生部原部长、医药卫生发展基金会理事长、北京市重点高校负责人代表、相关活动单位、五家联合主办单位、50家媒体细节执行启动仪式暨60年近视防治图片展嘉宾邀请途径包括：电子邮件邀请，北京民众眼科医院/北京军区总医院眼科将提供邀请函模版电话通知邀请函等邀请：包括政府官员、媒体及校园、负责人邀请细节执行启动仪式暨细节执行启动时刻：设置注酒冰雕进行仪式启动，启动时刻定于当日15:00分，主持人以煽情的语气爱眼1+1公益行动正式开始，并在2所高校同时启动该项目，同时接受接受校方负责人来电贺词。由国家卫生部领导与两名医院领导一起向冰雕注入红酒，标志着由国家力证民营医院实力和专业的时代已经到来。活动要求：要求：主持人语气要激动，煽情，富有感染力，现场互动必须一致，营造一个激动人心的气氛。启动仪式暨60年近视防治图片展细节执行启动时刻：设置注酒冰雕进行仪式启动，启动时刻定于当日细节执行学生代表：邀请优秀名校学生代表一名，请其发表对此次公益活动的看法

并讲述近视的不便及苦恼，对政府推广的视力保护行动大加支持，并表示

将全力参与到类似的公益活动中来，并对联合多方力量一起来进行公益的

这种方式大加赞赏。启动仪式暨60年近视防治图片展要求：要求：学生代表的重点在于对三方联合的公益活动意义表示支持与赞赏，切合企业、个人、政府一起进行社会责任功能的政策。细节执行学生代表：邀请优秀名校学生代表一名，请其发表对此次公记者问答环节邀请采访，邀请中国医药卫生事业发展基金会领导、两家医院领导、万博时代领导、学生代表接受媒体采访安排问题，由专家或领导讲解公益活动细节或技术细节、各项独特功能启动仪式暨60年近视防治图片展记者问答环节邀请采访，邀请中国医药卫生事业发展基金会领导、两执行细节启动仪式暨60年近视防治图片展图片展：陈述建国60年来国家在近视防治方面的工作成绩。陈述建国60年来国内外近视防治新技术的发展。展示北京民众眼科医院新型技术的仪器设备。介绍此次专家救助团。要求：要求：图片+文字+实物展示执行细节启动仪式暨60年近视防治图片展图片展：陈述建国60年物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持展厅宣传物1展厅吊旗写真6面提供完稿光盘2户外挂旗写真12面提供完稿光盘3展厅竖幅写真2条提供完稿光盘4易拉宝写真4个提供完稿光盘5背景板写真1个提供完稿光盘6爱眼1+1健康日记印刷品100册提供完稿光盘7医院宣传品印刷品100册提供完稿光盘8吉祥物设计、活动宣传片真人+布偶提供完稿光盘其他布置1音响设备、背投无线话筒及音响未定

2桌子、椅子配桌布未定

3桌卡未定

4图片展会场展示未定

5鲜花摆台、胸卡未定6礼品未定物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持展厅宣传物1展区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目负责人现场活动总控1人图片区工作人员观赏活动安排3人签到区接待嘉宾签到4人采访区工作人员采访安排2人音响区工作人员现场音响调控1人现场工作人员机动6人人员分工表区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目负责人现场活动总控时间推进表活动前两个星期发布会内容确定嘉宾邀请相关物品准备活动前一个星期展厅宣传品制作政府领导及媒体邀请活动前一天场地布置活动彩排活动结束后两周内完成活动评估表提交给北京民众眼科医院市场部时间推进表活动前两个星期问卷调查问卷调查问卷甄选活动形式：2009年12月27日-2010年1月16日为在高校以中国医药卫生事业发展基金会的名义，通过学校团委，以班为单位派发调查问卷组织近视学生填写后统一回收，经过数据收集和体检，选出100名优秀高校生接受爱眼1+1专家救助团的治疗。活动对象高校近视学生可视情况邀请主办媒体参加活动目的提升两家医院公信力，收集潜在客户数据工作人员：两名物料：调查问卷若干

医院宣传单若干问卷甄选活动形式：2009年12月27日-2010年1月16问卷甄选以甄选合格受赠者为引子，进行大幅度患者调查，收集潜在客户资料，为打通两个医院的主要消费渠道做铺垫，以免费做手术的点来进行普查，回收率会比较高，调查问卷的可信度也会很高。调查问卷

内容：学生眼睛状况消费能力详细资料等问卷甄选以甄选合格受赠者为引子，进行大幅度患者调查，收集潜在问卷甄选邀请部分受调查者，于1月16日到北京民众眼科医院进行详细的眼部检查，并邀请媒体进行现场报道。邀请体检内容：媒体接待与炒作体检流程梳理体检资料留存问卷甄选邀请部分受调查者，于1月16日到北京民众眼科医院进行时间推进表活动前两个星期校园渠道联系并落实能够参加活动物料准备活动前一个星期医院宣传品制作活动前一天一切就绪活动结束后两周内完成活动评估表及问卷回收提交给北京民众眼科医院市场部时间推进表活动前两个星期校园路演校园路演活动形式：

在10所高校进行路演活动，派遣爱眼1+1专家救助团队携带视力检查仪器到高校现场进行免费的视力普查，并发放爱眼1+1健康日记。凡持有爱眼1+1健康日记的学生，到北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进行准分子技术治疗均以6折优惠进行手术。建议时间周期：自2010年3月5日起-2010年3月27日，每周三或周四一次，每次2、3所高校。活动场地10所高校内户外场地活动对象高校近视学生场地自然流动人群活动目的促进销售，累积客户数据校园路演活动形式：校园路演吉祥物介绍有奖普查销售跟进主动派发宣传资料，给驻足观看的人群宾并做沟通进行近视检查并派发爱眼1+1心情日记，并记录受检人员情况收集人群电话地址，筛选资料，选取有潜质人员分批跟进销售路演流程吉祥物介绍有奖普查销售跟进主动派发宣传资料，进行近视检查并派路演接待区感谢来到爱眼1+1公益行动路演现场请大家随意取阅资料我们正推出爱眼健康普及行动，并进行免费检查，填写资料记录表，检查完毕后可获得爱眼1+1健康日记感谢您的支持，这是我们赠送给您的健康日记，日后您可以凭借这个接受北京民众眼科医院和北京军区总院眼科的6折优惠治疗现在由吉祥物布莱特为大家介绍我们的公益活动如果你准备参加北京民众眼科医院和北京军区总院眼科的优惠活动，请您详细填写资料表并保存好爱眼1+1健康日记，日后我们将联系您规范用语路演接待区规范用语物品清单物料清单编号内容要求/说明数量万博时代支持展厅宣传物1户外挂旗写真12面提供完稿光盘2竖幅写真2条提供完稿光盘3易拉宝写真4个提供完稿光盘物料清单编号内容要求/说明数量万博时代支持1背景板3*6m3个提供完稿光盘2宣传册医院宣传品若干

3音响设备无线话筒及音响

4桌椅

若干

5资料表

若干提供模板6爱眼1+1健康日记

物品清单物料清单编号内容要求/说明数量万博时代支持展厅宣传物区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目经理现场活动总控1人展示区工作人员吉祥物扮演1人咨询区销售人员现场咨询2人礼品区工作人员资料回收/日记派发2人后勤管理工作人员设备管理/礼品支持1人户外展示人员分工表备注根据日常安排适当调整人手即可，此处不再另外阐述区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目经理现场活动总控1时间推进表活动前两个星期户外活动的场地联系并落实活动前一个星期现场宣传品制作普查仪器准备活动前一天场地布置活动结束后两周内完成活动评估表以及资料表收集整理提交给北京民众眼科医院市场部时间推进表活动前两个星期结束仪式结束仪式活动时间时间：2010年3月30日时间建议：选取下午14:00以后举行活动地点建议：新闻大厦场地要求：契合活动主体，匹配民众

提升公信力和美誉度的形象活动对象政府相关领导活动单位组成邀请30家媒体参加活动目的

结束仪式与相关政府合作，通过新闻运作，收尾爱眼1+1活动，并持续炒作活动高潮部分：免费手术。活动时间结束仪式与相关政府合作，通过新闻运作，收尾爱眼1+时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:35主持人开场，介绍来宾14:35:-14:40北京民众眼科医院领导发言，宣布公益活动已到尾声，将分批对患者进行救助，并感谢各界的大力支持。14:40-14：50

政府相关单位领导人轮流上台发言，论证此次活动的公益性和公正性，并祝愿所有患者康复。14:50-15：10患者依次上台领取救助协议及手术同意书，选择一个有故事的大学生进行感言。15:10-15：20媒体提问时间15:20-

患者在签名墙下签名，并与两家医院领导及政府相关领导合影互动流程备注：1、流程开始及结束时间由主持人根据当地实地情况自行调整。2、主持人窜词、各领导人讲稿及记者提问问题需提前准备3、设置患者签名墙

结束仪式时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:

结束仪式执行细节领取手术同意书：主持人选择节点，由医院相关领导为百名患者发放手术同意书，并握手示意。要求：要求：主持人要激动，煽情，背景音乐需要感人肺腑。结束仪式执行细节要求：

结束仪式执行细节学生代表：选择一个有感人故事的大学生，在领取手术同意书之后代表患者发表感言，对整个公益活动进行评价。结束仪式执行细节签名墙患者在新闻发布会结束后到签名墙留下名字，北京民众眼科医院可保留签名墙作为第一批捐赠者纪念，并可将其放置医院大堂，进行免费宣传。要求：患者需要与领导一起拍照留念，增加公信力。

结束仪式签名墙要求：患者需要与领导一起拍照留念，增加公信力。结束物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持会场宣传物1会场吊旗写真6面2户外挂旗写真12面3展厅竖幅写真2条4易拉宝写真4个5背景板写真1个7医院宣传品印刷品100册8吉祥物设计、活动宣传片真人+布偶其他布置1音响设备、背投无线话筒及音响未定

2桌子、椅子配桌布未定

3桌卡未定

4图片展会场展示未定

5鲜花摆台、胸卡未定6礼品