联想新形象广告的作用与表现策略课件

新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告诉求需要明确的问题新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告诉求需要明确的问1创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程2创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程在公司内部对新形象广告创意诉求进行讨论并达成共识3创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程对广告公司再次进行广告创意说明，经讨论达成共识4创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司进行广告创意、提案，联想初步确认一至三条广告创意，针对初步确认的广告创意准备制作测试版广告5创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司通过剪辑、三维或FLASH等方式制作测试版广告。通过：外部ONLINE外部OFFLINE内部ONLINE三种方式，得出广告测试报告根据受众对广告的反映，确定采用哪一条广告创意，并进行创意完善。6创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告制作前期准备、广告拍摄，广告后期制作7创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告阶段性大量投放，并辅之以个别栏目长期投放8创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月新形象广告诉求需要明确的问题一、本次新形象广告的作用二、新联想形象如果用一句话应如何诠释三、新形象广告最主要的诉求点是什么四、对于新形象广告的表现策略9新形象广告诉求需要明确的问题一、本次新形象广告的作用二、新联？一、本次新形象广告的作用背景：一、母公司拆分，新联想成立三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想）四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和二、新规划出台五、新大厦投入使用10？一、本次新形象广告的作用背景：一、母公司拆分，新联想成立三2.1联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩帮助员工实现价值为投资者创造持久的最大回报诚信创新客户体验精准效率合作与共享使命远景目标价值观在10年内成为全球领先的高科技公司到2005年进入全球500强到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据)力求进入所参与业务领域的市场前三名112.1联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供信息？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。三、联想发展的成功原因。四、联想未来成功战略。五、联想的电子商务、信息化。一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。公关宣传活动广告12？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：一、联想是现代化？一、本次新形象广告的作用应该能起到承上启下的作用，既是联想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累的延续，又是联想在新时期、新阶段有计划，有步骤的进行品牌塑造的开始。13？一、本次新形象广告的作用应该能起到承上启下？二、新联想形象如果用一句话应如何诠释联想新形象企业定位、品牌定位14？二、新联想形象如果用一句话应如何诠释联想新形象企业定位、联想新形象企业定位、品牌定位企业定位：联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。品牌定位：以科技来让人们来享受新的工作、生活方式的品牌

科技与产品的联结（科技与产品的一致性）科技领先（改变人工作、生活的方式和习惯）信息化发展（贴近人的生活和工作）科技平民化发展（推动人类和社会的进步）电子商务运用（成功并有良好发展前途的企业）企业内部信息化（现代化的企业）15联想新形象企业定位、品牌定位企业定位：联想是现代化企业成功发？三、新形象广告最主要的诉求点是什么2、消费者的认同率3、品牌的人性化描述4、与竞争品牌的认知差异5、联想的价值影响圈1、联想的既有优势16？三、新形象广告最主要的诉求点是什么2、消费者的认同率3、品“联想”对自己的认识联想的既有优势创新国际化十五年历史实力强质量可靠服务好技术领先实干人才优势品牌知名度高技术领先符合中国社会应用的好产品管理优势市场优势延伸优势核心优势17“联想”对自己的认识联想的既有优势创新国际化十五年历史实力强“承远南太”经市调对联想的建议联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。消费者对联想品牌的认同率18“承远南太”经市调对联想的建议联想在高认同率的基础上应加重自IBM是一个外资企业的巨头形象；方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象，同时也给人一种踏实、稳重的印象；联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形象，同时他也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积极影响是显得有朝气、靓丽、引人注目；消极影响是觉得她没有内在的东西，太过华丽；电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象，他像一个贸然的闯入者，为大多数人所排斥；他的非老即小，感觉没有什么前途；电脑行业的海尔是一个小孩的形象，还很幼稚，刚刚起步，但他的前途要比TCL要乐观一点。品牌的人性化描述“勺海”经市调对联想品牌的人性化描述19IBM是一个外资企业的巨头形象；品牌的人性化描述“勺海”经市品牌的人性化描述联想要做什么样的人？

什么样的人?

具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断把科技转化为应用产品,以此作为创新的核心价值，深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。？一个男性的，时尚的，既有朝气又不乏成熟感的人。20品牌的人性化描述联想要做什么样的人？什么样的人?与竞争品牌的认知差异联想：民族的，有一定的科技含量????IBM：国际背景,实力强大BMW享受驾驶的乐趣Motorola：实现沟通的梦想。。。CompaQ：现代气势的国际品牌21与竞争品牌的认知差异联想：IBM：BMWMotorola：C联想的价值影响圈质量可信度安全稳定专业知名品牌行业先锋产品适应性产品功能和易用性应用科技贴近用户产品利益区隔产品的心理影响购买后的满足感产品的基础功能核心价值？以科技享受未来工作、生活？22联想的价值影响圈质量可信度安全稳定专业知名品牌行业先锋产品适？三、新形象广告最主要的诉求点是什么走进人们工作、生活的高科技，让人们享受工作、享受生活ENJOYWORKENJOYLIFE？？？23？三、新形象广告最主要的诉求点是什么走进人们？四、对于新形象广告的表现策略1、主题：联想走进你，科技走进你2、表现风格：大气、创新、超出想象、有转折、舒缓的叙事的、能够触动内心深处的、有情感的、抛弃过多产品描述3、表现超前性的客户体验4、最好一版5、INTELLOGO的取舍（舍）24？四、对于新形象广告的表现策略1、主题：联想走进你，科技走进谢谢12月-2211:32:5011:3211:3212月-2212月-2211:3211:3211:32:5012月-2212月-2211:32:502022/12/2111:32:50谢谢12月-2207:13:0807:1307:1312新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告诉求需要明确的问题新形象广告工作步骤及推进日程新形象广告诉求需要明确的问26创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程27创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程在公司内部对新形象广告创意诉求进行讨论并达成共识28创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程对广告公司再次进行广告创意说明，经讨论达成共识29创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司进行广告创意、提案，联想初步确认一至三条广告创意，针对初步确认的广告创意准备制作测试版广告30创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告公司通过剪辑、三维或FLASH等方式制作测试版广告。通过：外部ONLINE外部OFFLINE内部ONLINE三种方式，得出广告测试报告根据受众对广告的反映，确定采用哪一条广告创意，并进行创意完善。31创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告制作前期准备、广告拍摄，广告后期制作32创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象广告工作步骤及推进日程广告阶段性大量投放，并辅之以个别栏目长期投放33创意诉求讨论创意诉求说明创意阶段广告测试广告制作广告投放3月新形象广告诉求需要明确的问题一、本次新形象广告的作用二、新联想形象如果用一句话应如何诠释三、新形象广告最主要的诉求点是什么四、对于新形象广告的表现策略34新形象广告诉求需要明确的问题一、本次新形象广告的作用二、新联？一、本次新形象广告的作用背景：一、母公司拆分，新联想成立三、联想企业新定位（高科技的联想、服务的联想、国际化的联想）四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和二、新规划出台五、新大厦投入使用35？一、本次新形象广告的作用背景：一、母公司拆分，新联想成立三2.1联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩帮助员工实现价值为投资者创造持久的最大回报诚信创新客户体验精准效率合作与共享使命远景目标价值观在10年内成为全球领先的高科技公司到2005年进入全球500强到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据)力求进入所参与业务领域的市场前三名362.1联想电脑的使命、远景目标和价值观向组织和个人提供信息？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。三、联想发展的成功原因。四、联想未来成功战略。五、联想的电子商务、信息化。一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。二、联想是一个科技、亲和的品牌。公关宣传活动广告37？一、本次新形象广告的作用我们需要做的工作：一、联想是现代化？一、本次新形象广告的作用应该能起到承上启下的作用，既是联想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累的延续，又是联想在新时期、新阶段有计划，有步骤的进行品牌塑造的开始。38？一、本次新形象广告的作用应该能起到承上启下？二、新联想形象如果用一句话应如何诠释联想新形象企业定位、品牌定位39？二、新联想形象如果用一句话应如何诠释联想新形象企业定位、联想新形象企业定位、品牌定位企业定位：联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。品牌定位：以科技来让人们来享受新的工作、生活方式的品牌

科技与产品的联结（科技与产品的一致性）科技领先（改变人工作、生活的方式和习惯）信息化发展（贴近人的生活和工作）科技平民化发展（推动人类和社会的进步）电子商务运用（成功并有良好发展前途的企业）企业内部信息化（现代化的企业）40联想新形象企业定位、品牌定位企业定位：联想是现代化企业成功发？三、新形象广告最主要的诉求点是什么2、消费者的认同率3、品牌的人性化描述4、与竞争品牌的认知差异5、联想的价值影响圈1、联想的既有优势41？三、新形象广告最主要的诉求点是什么2、消费者的认同率3、品“联想”对自己的认识联想的既有优势创新国际化十五年历史实力强质量可靠服务好技术领先实干人才优势品牌知名度高技术领先符合中国社会应用的好产品管理优势市场优势延伸优势核心优势42“联想”对自己的认识联想的既有优势创新国际化十五年历史实力强“承远南太”经市调对联想的建议联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。消费者对联想品牌的认同率43“承远南太”经市调对联想的建议联想在高认同率的基础上应加重自IBM是一个外资企业的巨头形象；方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象，同时也给人一种踏实、稳重的印象；联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形象，同时他也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积极影响是显得有朝气、靓丽、引人注目；消极影响是觉得她没有内在的东西，太过华丽；电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象，他像一个贸然的闯入者，为大多数人所排斥；他的非老即小，感觉没有什么前途；电脑行业的海尔是一个小孩的形象，还很幼稚，刚刚起步，但他的前途要比TCL要乐观一点。品牌的人性化描述“勺海”经市调对联想品牌的人性化描述44IBM是一个外资企业的巨头形象；品牌的人性化描述“勺海”经市品牌的人性化描述联想要做什么样的人？

什么样的人?

具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不断把科技转化为应用产品,以