广告学试题与答案_第1页
广告学试题与答案_第2页
广告学试题与答案_第3页
广告学试题与答案_第4页
广告学试题与答案_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

专业专业word可编辑2014秋季期末广告学试卷一、单项选择题（本大题共5小題，每小题一、单项选择题（本大题共5小題，每小题2分，共10分））B.广州B.广州TOC\o"1-5"\h\z质是（）A.宣传B.传播D.深圳2•中国最早的专业广告公司主要集中在观念广告D.形象广A.观念广告D.形象广C.北京C.告以下哪一种不属于商业性广告'A.促销广告B.公益广告}°B.按照广告信息分类4.最常用的广告分类方法是（D.按照区域分类A.按照广告媒介分类,这种方法属于（）C.按照广告受众分类C.促销D.说服5•在广告中，运用空白引起人们的注意Av增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想二、多项选择题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的D、利用大"请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.C指的是（市场营销u4C理论”中的4个）A.消费者B.成本C.方便D.渠道E.沟通2.2.报纸媒介的缺点包括()B•保留性差专业专业word可编辑广告媒体的评广告效广告媒体的评广告效A.干扰度大C.说服力差E.制作复杂测定广告的传播效果，主要是评定A.认知效果C.产品知名度E.利润E清样4•广告口号的表现手法(A.口语法C.双关法E悬念法5.价指标有A.视听率C.到达率E毛点评6.果的事中测定方法有A.销售地区实验法C.促销法E认知测定法D.受众少()B.到达效果D.销售虽)B扌甲韵法D.顶针法)B.频次五等分配D.有效到达率)B.分割测定法D.回忆测定法专业专业word可编辑三、名词解釋（本大题共4小题，每小题5分，共20分）广告策划广告媒体广告受众四论述题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）简述广告的构成要素2•简述广告策划的作用3•简述广告调查的主要方法4•简述广告创意的特征五、综合应用题（本大题共20分）请根据广告策划的内容,选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案答案单选题15DABAB多选题ABCEABABCABCDABCDEABC名词解释广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。论述题1•广告主2•广告对象3•广告内容4•广告媒介5•广告目的6•广告费用1、保证广告活动的计划性2、保证广告工作的连续性3、保证广告活动的创造性4、确保广告活动的最佳效果综合运用题1•二手资料法2访问法3实验法4样本连续调查法1、广告创意必须紧密围绕广告主题2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想3、广告创意是广告制

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论