我国国际文化贸易逆差原因探讨

我们国家国际文化贸易逆差原因探讨内容摘要:随着对外贸易地位的不断提升,我们国家文化贸易逆差的瓶颈制约作用也日益凸显。造成文化贸易逆差的原因许多,能够归结为国际文化市场环境、我们国家文化贸易理念落后、办法不得力等多方面原因。本文关键词语:文化贸易;逆差;文化产业1国际文化标准和“文化折扣〞的存在当今的国际文化市场已进入垄断竞争时代,跨国性文化娱乐公司在国际文化市场中占领着垄断地位,而且根据自己的运营规则不断地开发运用着国际文化资源,逐步将其文化产品和经营和管理的标准树立为国际性的文化企业标准。这种全球化标准已经成为我们国家文化走向的门槛。由于观众对于影视产品的价值观、信仰、历史、社会制度和行为形式等缺乏了解,难以认同,就会降低的吸引力,产生“文化折扣〞。由于文化折扣的原因,外国十分是欧美消费者对中国当前的文化产品和企业标准并不睬解和认同,在承受中国文化时感到非常困难。我们国家文化产品十分是影视产品中的意识形态性与民族性的东西太多,进而成为了我们国家严重障碍;语言也是产生文化折扣的一个主要原因,汉语的适用范围多限于亚洲国家,普及的国家与地区较少,也对文化产品的沟通产生阻碍。而与意识形态属性一时难以改变的中国文化产品相比,欧美国家跨国垄断性的国际文化娱乐传媒公司不仅仅是国际文化标准的制订者,而且中国一百多年来向西方学习的经过客观上帮助西方培育了其在中国的文化产品市场,曾经的“全盘西化论〞和“文化大革命〞,以极端的方式助长了“崇洋媚外〞的心理,以至造成了对西方一切文化产品的自发认同,这一切都大大减少了西方文化产品出口到中国市场时的“文化折扣〞。就语言来说,英语在全世界的通用以及在中国的普及更是为欧美国家出口到中国的产品减少了又一道障碍。中国文化产品在西方由于遭到国际文化标准的限制,遭到“文化折扣〞重创,构成了中国文化产品的劣势地位,另外还加剧了中国文化企业对于文化贸易的定价权的丧失,使得中国文化制品的出口不得不依靠于垄断企业的差异不同定价体系,承受不公正定价,发达国家的文化制品则用垄断高价来冲击中国国内的文化市场,造成了中国文化贸易逆差的进一步扩大。2文化产品贸易观念滞后文化产品十分是文化软件产品具有两个显著地特点,即“外部性〞和“准公共品〞的特性。基于这两个特点,中国努力增长出口的文化产品的正外部性,减少其负外部性,使得文化产品保留了太多的公共效劳的性质。他们的观念仅把这些国际文化贸易以及相关的商业演出等同于单纯的“文化沟通〞、“弘扬民族文化〞,而忽略了消费者的需求。而美国的文化产品的商业性更强,对消费者的需求愈加具有针对性。霍斯金斯等人提出“在国际市场上大部分竞争力是由其他国家的公有电视台所进行的内部制造促成的,由于这些垄断电视台不擅于制造人们想看的节目〞。作为“公共产品〞的文化产品不计成本,不讲经济效益,缺乏竞争意识,虽看重文化娱乐活动,却轻视文化贸易,导致回收期长或者很少获利。而且由于文化产品的生产者和经营者往往是分离的,造成利益的从新分配,致使投资者对于文化产品的投资兴趣减少。3国际营销软弱3.1宣传、包装工作不到位由于文化产品的特殊性,发达国家在文化商业的运作经过中高度看重营销。以美国为例,其影视大片的生产和推销成本一般为7800万美圆,其中专门用于市场推销的资金高达2500万美圆;我们国家进口片的宣传费用一般占总投资额的10%至30%以至50%。而与之相比,我们往往在影片制造、演员片酬方面不吝成本,但在宣传方面却非常吝啬——国产影片的宣传费用一般被控制在6%左右,有的影片用于营销的费用以至只要几万元,有时以至连稍好一点的宣传片、剧照等都提供不出来。3.2没有充足了解市场需求缺乏市场营销观念,使我们国家的文化企业往往没有做好国际市场调查,没有充足考虑市场需要,而只是根据自己的理念创作文化作品,忽略国际市场的竞争规则。决定生产某一产品之前要先考虑目的市场需要的是什么,需要多少,如何将产品销售往尽可能多的地方,若只是根据自己的理念创作影视产品,难免导致对自己的定位不精确而致使需求不足。3.3尚未构成完善的中介机制在国外,行业协会许多,这些行业协会负责制订行业规则,维护会员的合法权益,进行行业统计。除此之外,拥有较为完善的经纪人制度,每一个艺术大师、艺术团体的成功背后,无不拥有一个或者一群敬业而且智慧的经纪人,签约都由经纪人出面。这些经纪人对于激活、培育并规范文化艺术市场,促进文化产品的出口起到了主要作用。而在我们国家,人们对中介公司存有偏见,中介组织发育延迟缓慢,尤其缺乏能够在国际文化贸易市场上进行创造、生产、推销的企业或中介机构。拿影视产业来说,整个中国只要中国电影海外推广中心这一个专门机构来负责中国影片的海外推广,且功能单一,与发达国家能够提供全方位效劳的中介组织构成强烈反差。4专业人才贮备不足文化产业的竞争不仅仅是产品的竞争,更是人才的竞争。与当前文化产业市场化步伐日益加快极不相称的是,我们国家具有市场意识和现代意识的文化人才匮乏,具有市场运作能力、洞悉文化产品消费心理的专业经营人才匮乏,文化产业从业人员的素质参差不齐,文化产业的生产、管理与贸易方面的人才奇缺。山东广播电视局的刘长允局长曾说过:“我们广电系统当前不缺详细的编导制造人员,缺的是既懂文化又懂观众市场,既有宽广的人文视野,又有精深的产业理念的复合型的策划、管理人才〞。高素质人力资源的缺乏严重影响了中国对外文化贸易的开展。5支持力度不够与其他国家相比,我们国家文化贸易的相关政策滞后,行业性法律法规的不完善,我们国家当前没有针对有关文化贸易的专门立法,这使文化产业的企业的经营,节目等的生产制造、营销没有能够依托的详细法律,企业的权益无法得到有效保障,国际纠纷无法得到有效解决;另外,缺乏对原创作者的鼓励机制,且投资不足,对处于发育期的文化产业缺乏足够看重,难以提升我们国家文化产业的国际竞争力。6缺乏足以引领市场、现代化经营的文化企业以美国为首的文化贸易大国之所以具有强大的竞争力,是由于它们拥有像时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼等一大批国际性文化公司。这些公司利用其遍及全球的信息、生产和销售网络,进行文化资源和文化产品的全球化开发、生产和销售,成为全球文化贸易的主体。与之相比,我们的文化产业尚处于新生阶段,缺乏经历体验,出口品的综合质量不高,效劳不到位。我们国家文化企业往往将其视野局限在是本土以至是地方,且尚不能知足本土需求。面对跨国公司和外国产品的涌入只能勉强抵挡,尽力适应其所制订的国际规则,更谈不上去占据海外市场。7缺乏能够占据国际文化市场的品牌百老汇和英国的莎士比亚戏剧,是全世界人民都耳熟能详的品牌,而中国虽有悠久的文化传统和丰富的文化资源,却不料味中国必定拥有大量的、被世界广为承受的文化品牌。品牌关系着企业地位确实立,是一种最主要的无形资产。我们国家当前缺乏有影响、竞争力强的文化品牌和核心产品,缺乏科技含量高、附加值高的强势产品,缺乏符合国际审美习惯、“文化折扣〞低的民族原创作品。我们国家的文化产品难以被广泛认可和承受,只能在低端市场以至边沿市场恶性竞争,构成不了影响力,效益低下。8规模经济效应尚未构成规模经济分为内部规模经济和外部规模经济两类。简单来说,所谓内部规模经济即企业通过生产规模的扩大实现成本降低;而外部规模经济指产业的集群化,由于信息资源分享而构成的“集群效应〞。当前中国国内文化产业发展的良好政策环境尚未构成,比方就影事业来说,我们国家仍存在对影视业跨地区、跨行业的限制。固然影视产业机构数量诸多,但规模都比较小,尚不能充足利用所具有的资源,更不消说投资扩大规模并从中获得内部规模经济效益了。为了拍摄一部电影或档节目,制造人要四处募集人员,在各拍摄点来回奔走,不仅浪费时间与精神,更增长了制造成本。而美国的影视业充足利用内部规模经济条件,现已构成寡头垄断的场面。如米高梅、20福克斯、华纳兄弟等8家电影公司,基本上控制了美国电影的各个环节,呈现生产的内部化,这有利于这些跨国公司内部充足利用其设备与资源,更好地分配利益,拓宽发行渠道,节省成本。以下为参考文献[1]李怀亮,闫玉刚.现代国际文化贸易综论(下)[j].河北学刊,2006,(1).[2]李怀亮.论国际文化