太原城市形象公关策划

太原城市形象公关策划

2011.06.12.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第1页!目录章背景分析第二章公关策划目的第三章策划理念第四章太原城市形象特色资源分析第五章城市swot分析第六章太原城市品牌形象的定位第七章城市形象推广策略第八章费用预算第九章前景预测和效果评估太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第2页!章背景分析一.地理位置及区域环境二.人口状况三.经济发展状况四.交通运输状况太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第3页!

第二章：公关策划的目的

通过一系列切实有效的公关推广活动，深度发掘太原现有的各种资源与潜力，给太原市产业发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的太原市产业形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌的目的。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第4页!第四章太原城市形象特色资源分析

1特色自然资源

2特色历史资源

3特色文化资源

4特色产业经济资源太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第5页!Strengths，区位优势。第二，传统产业优势。第三，资源优势。Opportunities，后危机时代，世界经济正经历大变革、大调整和大融合，，太原将迎来加快产业转型的良好机遇；第二，国家实施“中部崛起”战略，将基础设施建设、生态建设、优势产业开发和结构调整确定为中部投资和开发的重点领域，无疑将为太原的发展提供便利；第三，山西省政府提出“转型发展、跨越发展”的战略方针。Threats，科学发展观的挑战。科学发展观作为一种新的发展理念提出，对经济发展提出了新的要求，必将对太原产业转型带来历史性的影响。第二，竞争压力。经济全球化的形势下，经济主体在更大范围、更高层次上参与全球化进程。Weaknesses，传统产业地位牢固，过于刚性。第二，第二产业内部结构不合理，产业产品低度、初级，没有形成多元化的产业体系，从而使经济效益偏低，产业体系抵御外部环境变化的能力非常脆弱。第三，人力资本的缺乏。SWOTANALYSISSWOTANALYSIS太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第6页!第七章城市形象推广策略太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第7页!2、“绿色转型腾飞太原”：以“绿色转型腾飞太原”为主题开展太原市城市形象新标志公开征集活动。通过向广大市内外人士征集、专家评审、群众投票，最后选出“绿色转型腾飞太原”——太原市城市形象新标志。活动具体安排活动主办方：山西省太原市市委宣传部协办方：中国最权威设计网站——中国艺术设计联盟比赛前期宣传活动：通过电视广告广播报纸杂志网络微博提交方式：以压缩文件的方式向指定网站提交作品参赛人员：国内外艺术爱好设计者各大院校设计专业的师生社会上的独立设计师专业设计机构个人或公司比赛通知到作品征集截止时间为3个月最优作品将成为太原市图标并在各个重大场合长期使用获奖者获取2万元奖金优秀作品将会公开展示并制作成集邮册太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第8页!二、山西特色走向世界：1、通过外交部，将山西清徐老陈醋作为2012年英国女王伊丽莎白的生日贺礼，取健康长寿之意，也寓意中英关系持久向好发展。2、把山西国藏汾酒和青花瓷汾酒在明年美国总统大选后通过外交部送给美国总统，将其作为珍藏品，愿两国友谊如汾酒般醇厚绵长。。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第9页!三、以“产业转型发展”为主题的系列大型活动1、“产业转型一小步跨越发展一大步”——产业转型发展主题论坛。主办方：太原市政府参与方：大中小型企事业单位前期宣传：论坛正式举办之前在杏花岭区滨河东路建“面食一条街”，把山西各地的特色面食汇集起来，形成太原的另一个标志性建筑，意在突出利用省内独有资源发展二三产业，实现具有地方特色的产业转型。中期宣传：在新浪创建官方微博，随时播报最新论坛信息。后期总结：将论坛中达成的重要共识以文字的形式记录下来，并且提交给相关职能部门，以督促各企事业将计划转变为行动。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第10页!3、“转型跨越发展太原在行动”主题新闻发布会。主办方：省办公厅活动时间：xx活动地点：山西电视台直播大厅活动计划：由省办公厅邀请新华社等国内主流媒体、报刊、杂志的记者，并在山西电视台等重要频道全程直播新闻发布会。前期宣传：以泥塑和剪纸的方式制作出太原新区的轮廓，放在展厅中让人们参观。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第11页!1电视广告费用预算

投放时段

7:58am；11:32am；14:22pm；17:17pm；21:44am投放时期

一个月

投放费用预算

300万元人民币

.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第12页!3报刊杂志广告

《人民日报》《城市印象》《参考消息》《读者》投放时期：一个月投放费用预算：42万元人民币.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第13页!4活动经费3“魅力美食”主题公园建设公园建设：400万元宣传工作：电视——4万网络——4万报纸、杂志——5万4中国特色走向世界礼品准备：20万元宣传工作：电视、网络直播：10万元报纸、杂志：5万元.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第14页!4活动经费7“转型跨越发展太原在行动”主题新闻发布会。前期宣传：5万元泥塑、剪纸制作：8万元展示场地：10万元发布会场地：20万元.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第15页!第三章策划理念1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段2.营销的实质是营销特色，提高城市的认可度。

我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第16页!第五章太原城市swot分析

优势（Strengths）劣势（Weaknesses）机会（Opportunities）威胁（Threats）太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第17页!资源丰富的锦绣龙城，产业转型的领航之人-----中国·太原

第六章太原品牌形象的定位

太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第18页!一、全国性征集活动：1、山西城市形象大使选拔活动：本次活动由中共山西省委宣传部主办，山西电视台、。。。网站承办，发挥政府媒体双平台的优势，整合政府媒体资源，以“，”为主线通过竞赛的方式在全省评出三位符合所在城市气质，政府形象的代言人。活动历时6个月，在竞赛过程中，以山西电视台，（是否合适）,xxxx网站为平台，通过评委打分，网站投票的方式进行抉择。以此调动广大群众积极参与，进行互动。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第19页!3、“微笑蓝天微笑太原”：以“微笑蓝天微笑太原”为主题开展太原市蓝天下的笑脸摄影照片征集活动。通过太原蓝天下的笑脸照片征集这一独特而内涵丰富的活动方式赢取全国范围甚至世界的关注，来自太原市民手机或相机里的照片上蔚蓝的天空不仅让大家了解到到太原的空气质量确实在不断提高，市民们的张张笑脸又让人们看到太原人民积极乐观不断进取的精神风貌。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第20页!3、“魅力美食”主题公园建设“魅力美食”主题公园将作为一个旅游景点为太原带来大量游客，成为一个新的绿色经济增长点。也让世界了解到太原不仅是一个充满历史文化底蕴的城市，更是一座高速发展的现代化都市。各式的美食游戏设施使游客在身心放松的同时充分了解了太原的美食文化，将太原种类繁多、别具一格的美食文化展示在世界面前。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第21页!2、“领能源转型促产业发展”——钢铁企业联谊会。主办方：太原钢铁有限公司协办方：鞍山钢铁有限公司、攀枝花钢铁有限公司等大中型钢铁企业活动时间：2014年（太钢成立八十周年）前期宣传：借助山西传统艺术——晋剧，在各地进行巡回演出。演出期间穿插宣传太钢近几年产业转型成果。太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第22页!第八章费用预算主要内容包括电视广告费用预算

网上广告

报刊杂志广告

活动经费

.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第23页!2网上广告

在网上投放广告的费用分两种最主要的形式：（1）CPM按网站访问人次收费，这是目前国内最常用的一种广告收费模式（2）CPC：按照点击次数来收费，这中收费模式目前在国内也很常用我们选择了几家有影响力的旅游网站携程旅行网环球网旅游投放时期：一个月投放费用预算：12万元人民币.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第24页!1、山西城市形象大使选拔活动前期宣传：电视台6万元，网络广告5万元活动准备：3万元活动实施：10万元2、“绿色转型腾飞太原”太原市城市形象新标志公开征集活动。前期广告宣传：10万元标识制作：1万元获奖奖励：2万元邮册制作：5万元4活动经费.themegallery.CompanyLogo太原城市形象公关策划共27页，您现在浏览的是第25页!4活动经费5、“产业转型一小步跨越发展一大步”——产业转型发展主题论坛。面食一条街建设：20万元中期宣传：5万元论坛组织工作：8万元后期成果制作：1万元6“领能源转型促产业发展”——钢铁企业