《月饼包装设计案例（论文）7200字》

月饼包装设计案例目录TOC\o"1-3"\h\u21145一、课题介绍 117528（一）灵感来源 116053（二）创作目的 117186（三）本文研究的主要内容 129789（四）研究方法 14525二、设计过程 37892（一）设计调研 3126311.团花纹样概述 332232.团花纹样的分类 3164983.图案花纹意蕴 56717（二）月饼包装设计现状 567091.过度包装 6271192.缺乏创新，因循守旧 6258073.结构形态缺乏创新 727451（三）设计定位 74926三、团花纹样在家圆月饼包装设计中的创新实践 818447（一）包装设计理念 818180（二）包装风格及目标消费者定位 817950（三）包装材料 86224（四）基础设计 8104701.LOGO设计 8165302.辅助图形设计 916499（五）包装应用设计 10170471.纸袋包装 10295722.礼盒包装 11175683.内部月饼包装盒 1418389四、设计创新说明 1513326（一）创作初衷 1516776（二）设计的文化理念 1518333五、总结 1623618参考文献 18一、课题介绍（一）灵感来源本次展开此次课堂设计实践，主要的灵感来源就是我国的传统团花纹样，在观看了团花纹样后，对此细致的排列、组合感到惊叹，后来查询资料了解到，团花文化在我国是非常传统的寓意纹样，它的历史非常悠久，被人们广泛应用在服装、陶器等各类工艺品上，团花纹样具有“合”、“吉祥”、“团圆”等美好寓意，这在笔者看来都是美好的代表，因此，为了让更多人了解团花纹样，笔者结合团花纹样的主要文化内涵，尝试将其融入到现代月饼包装设计之中，本身月饼就是中秋节的代表，而中秋节是我国的传统节日，家家户户团圆，共度佳节，这与团花元素背后的文化内涵相同，两者的结合锦上添花。（二）创作目的本次创作的主要目的就是，希望通过对团花纹样进行分析，总结团花纹样的主要样式与背后的寓意，探讨其余现代月饼包装之间的联系，将其运用到现代月饼包装设计之中，旨在为产品打造一个融合艺术美感、文化寓意丰富的视觉形象，吸引消费者了解并购买，对产品产生信赖，为当代人带去一种内心的慰藉。（三）本文研究的主要内容阐述传统团花纹样的基本内涵，了解当前的包装市场现状，展开月饼产品视觉形象设计，完成辅助图形、产品包装等相关内容的设计，构建一套完整的视觉形象设计。（四）研究方法本研究拟采用以下研究方法：（1）文献分析法广泛借助知网、维普等数据库，搜集大量关于团花纹样、包装设计的研究文献，对文献资料进行阅读整理，了解关于团花纹样的文化以及包装设计的相关理论，为后续研究提供理论基础。（2）案例分析法在研究视觉形象时，以家圆月饼作为案例研究对象，深入挖掘传统团花纹样背后的文化理念，对当前的月饼市场进行了解，以问题为切入点进行创意设计构思，展开包装设计实践。（3）现代设计方法在本次团花纹样月饼包装设计中，笔者充分运用了现代设计方法，经过系统的构思后，利用Photoshop以及AI、CAD软件进行画面绘制、充实完善设计，达到想要实现的视觉效果。二、设计过程（一）设计调研1.团花纹样概述团花是一种具有中国特色的装饰图案，拥有一定排列模式和结构，是由一个或多个图形元素组合的形式。它是由多个图案元素组织成的一种放射型平面图形样式，基本由米字型骨架构成形式。而唐代团花是由不同的花和植物组成的，或者是植物与动物的组合，它采用对称和平衡的形式美法来排列形成。团花形态饱满而生动，内容丰富且极具装饰性。团花纹样象征了传统的吉祥寓意，是一种传统寓意上的图形符号。它通常被径向或旋转的圆形装饰结构包围，它分为小型团花和大型团花。前者的单个结构相对简单，后者形态复杂多样，具有对称性，辐射性和旋转式的骨骼，以及平衡、分散和直立的骨骼。在古代青铜器，陶器，编织刺绣和现代工艺品中，团花纹都占据了非常重要的位置。图2-1团花纹样（图片来源：网络搜索）但随着朝代更替和时代变迁，纹样的装饰主题和方式也在逐渐变化，主题的多样性也随着团花出现，自始自终不变的是它独立的图形风格和样式。团花渐渐不是我们日常生活中的所定义的花，而是指由点，线，面和颜色组成的所有圆形图案。2.团花纹样的分类（1）联珠团花联珠纹是一种骨架型纹样而并非是一种主题图案纹样。整个图案外圈是由多个大小几乎相同的圆形几何点彼此排列连接而成，并在联珠环内放置动物或者花卉，即联珠团案纹样，联珠一词也由此产生。从隋朝开始就已经出现联珠与花卉的组合，下图2-1为隋朝壁画中出现的联珠团花。这类图案一般运用面比较广，不仅涉及到服装还涉及瓷器等。图2-1隋代联珠团花壁画（图片来源：甘肃敦煌莫高窟427窟）（2）鸟兽团花鸟兽团花中也并非所有的鸟兽动物都能进入装饰纹样行列，只有一些体貌特征、生活习性和名称上具有吉祥寓意的鸟兽动物才可以为人们所喜爱，并且赋予其独特的含义。图2-2中，宝花对凤纹，图中团案环为宝花纹，并将对凤置于内部。造型纹样较为生动，雕刻技艺的更新使得图案可以生动流畅的表现出来。图2-3宝花对凤纹（图片来源：网络搜索）（3）植物团花古代对团案花卉图案的另一个称呼是“团案宝花”，造型多呈圆形或近圆形。由于团花图案的形式饱满、寓意美好在古代社会十分流行，被广泛的使用于丝织品、金银器中，如图2-4所示。将花瓣和叶、花蕾三者结合起来，不过花蕾选取了其全侧面，乍一看和花瓣的效果没什么两样。此类团案宝花用到了多层次晕躺的装饰手法，使得宝花看起来更加的华贵和庄重。图2-4团案宝花纹样（图片来源：网络搜索）3.图案花纹意蕴团花纹样给人的视觉感受永远是圆圆整整，不偏不倚，就像中国人追求的祥和圆满的生活理想一样，充满着深刻的人文内涵。中国人向来重视艺术的生命境界，圆就是中国文化的一个重要的精神原型，我们通常说圆满，就是一切顺利万事大吉。因此圆在中国人的心目中就是一个吉祥的象征。团花是圆形的花，从它诞生的那天起，便带有了吉祥的含义。团花纹在形式上看是由多层结构构成，虽繁杂，但是细节细腻。虽层层叠叠，但是轮廓清晰不模糊。从花心向外看，不论是大小花瓣看似一样，实则各具形态。仔细观察，可以发现团花整体呈现内紧外松，给人给密集饱满视觉感受。图案整体由内向外呈放射状展开，以圆形和近圆形为主，构图饱满，视觉华丽，（二）月饼包装设计现状在设计之初，通过充分考察调研后分析分析各类月饼包装及各种相关的资料，总结出以下结论：1.过度包装近年来随着人们对环境的更高要求，被提倡的是既环保又简约的包装。但是市场上依然没有完全改变为商业利益而做的豪华月饼包装，只注重其惊艳的外观，从而来吸引消费者。目前市场上的月饼包装大多以牡丹为题材，牡丹象征华丽富贵之意，深受国人的喜爱。但是商家一味追求销售量，随便把牡丹应用到其包装设计中，然而并不符合自己的企业文化。表面看上去金灿灿的，其实没有太多的文化内涵，对材料还是一种浪费。如图2-5是一套金色系列的月饼包装，大礼品盒内放着造型不一的单体包装的月饼，整体看来豪华气派，却显得有些浮夸，并没有中秋节文化内涵的体现。图2-5月饼包装（图片来源：作者自摄）2.缺乏创新，因循守旧我国丰富的文化为中秋节提供了很多表现题材，但应用最多的还是花和月，目前市场上销售的月饼包装确实以此类题材居多，陷入一种局限。如图2-6，盒型为圆形，在红色大背景下有一朵盛开的牡丹花，视觉效果较强，虽然很明确地为人们传达了中秋之意，但是以花和月为主题略显陈旧，如同日复一日年复一年的感觉。为了更加生动有特色的体现中秋文化，应该从题材上有所创新，打破固定的僵硬模式。图2-5月饼包装（图片来源：作者自摄）3.结构形态缺乏创新自古以来，中国人几乎每个节日都会送礼物。中秋节送月饼是大多数人的选择，因此人们更多的是注重月饼的包装，觉得包装豪华会显的体面。商家故意抓住消费者这种要面子的心理，用精美的包装提高了月饼的价值。为了体现月饼的高贵，不少商家把月饼包装设计的非常壮观，把装月饼的盒子做的很大，而月饼的分量却没有增加，甚至偷工减料。经过在市场上的调查，现在的月饼包装盒基本上都是正方形、长方形、圆形和扇形，对月饼的包装造型缺乏创新。（三）设计定位在本次的家圆月饼包装设计中，笔者尝试将团花纹应用到设计中，团花纹是我国非常重要的纹样，具有一定的艺术价值，在应用于现代包装设计之前，先对其进行分析和理解，然后提炼创作，以满足现代人对视觉传达的审美需求。将其形、意、神表现的淋漓尽致，通过运用多种设计方法进行组合、联想，从而创造出源源不断的视觉符号形态。使月饼包装设计不仅能够满足包装的基本功能需求，同时使包装具有一定的视觉审美与文化内涵，迎合当代消费者的个性化所需。三、团花纹样在家圆月饼包装设计中的创新实践（一）包装设计理念本次运用团花装饰纹样进行“家圆”月饼包装设计，在展开设计过程中，将充分遵循美观性与实用性相结合的设计理念，从丰富多元的团花纹中提取设计素材，借助现代化的设计手法与设计理念进行表达，团花纹在我国唐代得到了很大程度的发展，唐代在我国历史上可以说是空前辉煌，经济、文化异常繁荣，在艺术创造方面也形成了良好的格局，团花纹具有很强的艺术美感，提取纹样应用在现代月饼包装设计中，可以使整个设计具备良好的视觉美感，同时，对于发扬传统团花纹样也具有很强的推动力。同时在设计过程中，在包装材料的选择上遵循可持续发展理念，满足时代发展。（二）包装风格及目标消费者定位包装设计风格上，针对产品特色以及消费者审美，设计了五中不同色彩的包装，风格上以华丽、典雅以及清新为主，主要针对的目标消费者也有商务人士，具有良好消费能力的群体，应酬、送礼等都可以选择。同时还适合一些有品位的群体购买，也必将适合日常家庭消费。（三）包装材料在本次的“家圆”月饼包装设计中，主要使用的材料为纸质，纸质包装具有强度高，成本低，透气性好，耐磨损特点，运用纸质进行包装设计，笔者将其设计为包装袋、包装礼盒以及小型包装盒。在材料运用上不倡导铺装浪费，选择最简单的材料创造最佳的视觉效果。（四）基础设计1.LOGO设计品牌形象设计中最主要、关键的视觉因素就是标志设计。品牌标志设计过程中要遵循准确概括品牌概念、简洁明了、实用性广、字体选择恰当、色彩合理运用的设计方法。当象征图案与文字符号相结合时，就是我们所说的混合LOGO，又称图像LOGO，它能更具体地传达品牌信息，吸引消费者注意。本次进行月饼产品视觉形象设计，以团花纹样为出发点，团花纹样有团圆的象征，结合团花的基本外形，融合其内涵，展开了LOGO设计。LOGO的设计就是从品牌的独特之处出发的，采用品牌名称以及团花袁的元素进行设计，简单明了的表明这个品牌的独特之处，让大家一眼辨别，同时给消费者留下深刻印象。图3.1品牌标志设计（图片来源：笔者自制）从图3.1可以看出，整个LOGO是以简单的圆形为主，中间融入了品牌形成，其余运用色彩进行填充。标志制图规范需要非常严谨，为了确保标志形象设计严谨，笔者进行了多次尝试，最终形成了的LOGO设计，品牌名称进行了融入，对文字的粗细、大小、笔画、字形以及它们之间的关系进行了深入的研究，没有做过多的装饰。2.辅助图形设计辅助图形是包装设计基本要素的延伸，它的作用是帮助品牌强化视觉形象，并与整体的设计风格保持高度协调，使品牌形象更加丰满。图形元素是品牌形象的重要组成部分，不管是将辅助图形用在包装、海报宣传中，图形元素能迅速地将产品信息传达给观众。因此，图形元素的设计可以对品牌做出更强烈的诠释，在一些情况下，品牌的标志设计以及文字不能特别直观地体现出品牌的信息，而通过丰富的造型辅助图形元素，可以使品牌更加个性化，从而增加品牌认知度。下图3.2为辅助图形设计，图形能够有效代表品牌文化形象，在设计上，笔者选择了团花元素进行文字排列表达，同时选择了象征中秋的月亮、玉兔以及嫦娥作为原型，对其进行卡通化表达，卡通图形作为现代设计的新亮点，具有通俗、直观，容易理解与记忆的特点，它们可以是轻松活泼的，同时也可以是沉稳内敛的，具有良好的生命力与亲和力，对于本次设计的品牌“性格”塑造以及推广相信一定能够起到良好的效果。图3.2辅助图形设计（图片来源：笔者自制）同时，在本次月饼产品包装设计中，以各种不同的颜色进行展现，黑色、红色、绿色以及白色等，不同的色彩展现的视觉效果各异，视觉形象运用简单的线条表现出卡通化，既具有视觉亮点，同时保持了简洁的统一性，进行了手绘插画设计，其中插画运用淡彩的形式。该设计符合设计定位中的“趣味之美”够增加产品的趣味性，吸引消费者的目光。在后续的产品包装实际操作中皆有使用。（五）包装应用设计现阶段消费者外出购物，除了注重物品质量以外，包装也是消费者十分注重的，美观简洁且舒适的包装，能够有效获得消费者的喜爱，同时消费者购买后走在街上，也起到了品牌宣传作用，精美的包装能够吸引他人前去了解购买。本次对“家圆”产品包装设计，设计的包装如下。1.纸袋包装一般月饼包装最外层为手提袋形式，方便拿放，本次进行“家圆”月饼包装设计中，也设计制作了一些纸袋包装，如下图3.3所示，将上述设计的标志以及辅助图形印制在纸袋上，完成了手提袋的包装设计，一共分为五个颜色，消费者可以根据自身喜好进行选择，整体材质为牛皮纸，不用担心出现破损，结构的设计也具有很大的牢固性。图3.3手提袋包装设计（图片来源：笔者自制）2.礼盒包装礼盒同样也是设计了五种颜色，形状为长方形，礼盒的容量分为两种，一种是大容量的正方形，可以装4个月饼，还有一种是长方形，只可以装两种月饼，也是充分考虑到了消费者的需求。图3.4展示的为大礼盒，本次设计的礼盒与传统的包装礼盒设计不同的是，在材料的使用上并没有运用硬纸板，硬纸板虽然坚固，但是并不健康环保，因此，笔者运用的材质为牛皮纸，不见坚固而且成本较低。图3.5为小礼盒包装图，一共设计了四种颜色，红色、蓝色与黄色、绿色，图3.6为小礼盒包装的展开图。从展开图中可以看出，月饼盒顶部印制了品牌标志，正面与背面都是简单的文字与图形结合在一起，图案提取了团花纹样，结合了中秋节的代表事物进行设计概括，形成了最终的包装纹样表达。图3.4月饼大礼盒包装（图片来源：笔者自制）图3.5月饼大礼盒包装展开图（图片来源：笔者自制）图3.6月饼小礼盒包装（图片来源：笔者自制）图3.7月饼小礼盒包装展开图（图片来源：笔者自制）3.内部月饼包装盒礼盒内部的月饼包装在设计上是以正方形为主，尺寸是统一的，没有大小的区分，可以直接放置在大礼盒以及小礼盒之中，小包装盒的设计与礼盒的实际手法是相同的，将标志以及辅助图形直接应用在包装之中，只引入了月兔以及化卉，融合了圆形的品牌字体，一共设计了六种颜色的包装盒，每一种颜色的口味均不相同。下图3.8是月饼的内部包装设计。图3.8月饼内部包装（图片来源：笔者自制）四、设计创新说明（一）创作初衷艺术来源于生活，设计主要面对的也是人，本次进行月饼包装设计，通过前面对团花纹样的发展、分类、表现手法等内容的梳理，以及对月饼包装的案例分析，积累了一些设计经验，将其应用到笔者的设计实践中。笔者主要是对“家圆”月饼包装做装饰和结构两方面的创新设计。在包装装饰设计方面，对团花纹样进行了提炼创新设计;在包装盒结构设计方面，根据自己的创意思路，将目前已经存在的盒型进行改良创新，融入自己的创意。设计的初衷就是，希望通过一系列可爱又卡通的品牌视觉形象，吸引人们的注意，让人们关注团花纹样富含的文化，关注纹样背后具备的文化价值与审美价值，为人们带来更加深刻的购物体验。（二）设计的文化理念“家圆”月饼包装设计的作品虽然只是一个形象，但我们认为其是具有生命力的，能够传递感情，如果一个作品无法与消费者产生情感交互，那么其一定是失败的，因此设计核心因素必须考虑到情感问题的使用。我们不能忽略灵魂核心在其中产生的巨大作用。月饼包装设计只有具备灵魂，才能够传播产品核心感染力，形成与消费者之间的感情互动，这样才能够保障品牌能够科学发展，可持续发展，拥有旺盛持久的生命力。因此，本次进行“家圆”品牌月饼包装设计中，为其赋予了生命力，其中标志设计，一方面，整体造型是一个“圆”的外形，旨在象征着团圆，吉祥，涉及到结构造型中，本文在月饼的包装结构方面进行符合人体工程学方面的探索，设计的月饼包装盒符合人体工程学，便于携带和开启。

五、总结本次进行“家圆”月饼包装设计实践，在设计过程中，将传统团花纹样元素进行提取，选择了具有代表性的事物，将其应用在家圆月饼的包装设计中。在进行设计实践中，先是了解了团花纹样的发展历史，对纹样的视觉审美进行分析，从而将其运用在创新实践中。本次包装设计除了基本的品牌标志设计外，还进行了一系列的周边设计，最终完成了“家圆”标志设计、包装设计以及手提袋设计。经过这次实践，也让笔者在设计方面有了一定的收获，为笔者今后在社会工作以及业务能力方面都奠定了一定的基础，同时也增长了笔者对于包装设计的认识，全面了解了设计的具体流程。首先是客户提出要求，然后通过对该产品的调研和相同行业的对比分析，再去进行创作。虽然设计完成，但是过程中也存在很多不足之处，在后续进