网络营销与推广-第7章-内容营销课件

内容营销第7章内容营销第7章学习目标了解内容营销的含义、特点、发展趋势及实施内容营销的意义所在。掌握内容营销的整体规划内容。在目标用户定位的基础上，能够制定适合受众的内容营销展现形式及投放时间。能够与小组成员团队协作，设计及制作内容营销的方案。学习目标了解内容营销的含义、特点、发展趋势及实施内容营销的目录contents7.1认识内容营销7.2内容营销的整体规划7.3内容营销的创作目录contents7.1认识内容营销7.2《一千零一夜》是淘宝推出的首档视频节目，每周两期，每期播放一个原创故事短片都是来自“淘宝汇吃”栏目的美食推介。其中的《鲅鱼水饺》第一集播出后，鲅鱼水饺的累计点击量已超过30万，截止到节目播放后的第二天上午10点，鲅鱼水饺的销量较往常已经翻了150倍。用户表示就算不买东西，也想看这个视频。7.1认识内容营销《一千零一夜》是淘宝推出的首档视频节目，每周两从关注《一千零一夜》中推介美食的用户群体画像看，他们普遍较为年轻，多集中在一二线城市，75%以上的用户消费层级偏高。

一半的互动用户都表示在看完视频之后就立即下单购买了本集商品。除了挑选对了节目播出时间(用户浏览淘宝高峰是22点：00—24：00)外，《一千零一夜》的视频内容主题有亲情友情，有励志鸡汤，也有搞笑。对于辛苦工作了一天的人们来说，睡前看点治愈精神的内容，再慰劳下自己的胃，简直两全其美。7.1认识内容营销从关注《一千零一夜》中推介美食的用户群体画像看，他们普遍较为光明都市菜园上线了“菜园TV”，除了介绍食材和食谱的原创视频外，还包括趣味网剧，可谓赚足了眼球。同年8月底，唯品会也开了一档自制原创导购栏目《唯品美美搭》通过原创内容输出产品。电商与视频PGC的各平台的内容营销。通过精准内容的分享与用户互动，内容营销给电商平台带来流量、品牌曝光度的增加和转化率的提升。7.1认识内容营销对电商来说，产品永远是核心，内容不过是手段。从电商到PGC，是淘宝从内容到产品的整合营销。反过来，对于PGC平台来说，内容永远是核心，电商则是一条新增且不错的变现手段。光明都市菜园上线了“菜园TV”，除了介绍食材和食谱的内容营销指的是通过图片、文字、视频、游戏等媒介，进行合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，传达有关企业或商品的相关内容，从而增加品牌影响力、促进销售的一种营销方式。内容就是人的观点的集合。内容营销就是通过优质的内容的展现，吸引用户过来，用户主动浏览后形成转化或形成对品牌的认同。内容营销的表现形式可以是图片、文字、视频、游戏等，也可以用其组合来展示企业和商品的相关内容，介绍内容之后附上链接或购买信息，消费者感兴趣会直接点击进入购买。诞生于1900年的巴黎的《米其林指南》可以说是内容营销的鼻祖了。当时米其林公司的创办人米其林兄弟看好汽车旅行有发展的远景，如果汽车旅行越兴盛，他们的轮胎也能卖得越好，因此将地图、加油站、旅馆、汽车维修厂等有助于汽车旅行的资讯集结起来，出版了随身手册大小的一书。后来米其林《红色指南》开始每年为法国的餐馆评定星级，并因此而著名，米其林因此也得到了更多人的认可。7.1.1内容营销的含义内容营销指的是通过图片、文字、视频、游戏等媒介，进行合理的内1.争夺用户时间内容营销背景下，平台间的的用户竞争争夺已从用户数量的竞争转变为用户时间的竞争。用户在一个平台、一个栏目、一篇文章上停留时间的长短，是评价其内容优劣的重要指标。7.1.2内容营销的特点1.争夺用户时间7.1.2内容营销的特点2.体现用户价值观用户的视角决定了平台的变化，而内容营销也是基于用户的需求变化而产生的。内容营销在手淘首页版面占比高达70%，流量占比则仅为30%，淘宝平台上内容营销比比皆是。7.1.2内容营销的特点2.体现用户价值观7.1.2内容营销的特点近年来，内容被各路电商平台越来越多的提及，淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等都已经在一步步推动平台的内容化。在2018年的淘宝内容生态盛典上，淘宝对内容营销做得好的商家，进行了颁奖和奖励。随着2018年内容生态的丰富，淘宝大学“达人学院”正式升级成为“内容学院”，全面赋能内容生态。未来内容营销是网络营销发展的趋势。7.1.3内容营销的发展趋势近年来，内容被各路电商平台越来越多的提及，淘宝、京东、唯品会1.更容易赢得信赖运用多种形式的创意内容进行传播与渗透，从灵魂深处打动用户，更容易赢得用户的信赖。大量优质内容可以被对此感兴趣的用户搜索到，这样比硬广更能让这些用户信服和接纳。粉丝是不可小觑的力量，如果建立的微信群、淘宝群，拥有很多的粉丝，那么群内发布的言论会非常具有号召力，很容易被用户认可并采取购买行动。比如年糕妈妈微信公众号进军电商后，关注年糕妈妈公众号的人会直接购买她推荐的优选商品。7.1.4实施内容营销的意义1.更容易赢得信赖7.1.4实施内容营销的意义2.降低宣传成本在各种推广费用高成本的情况下，内容营销的成本投入更低。对淘宝平台的中小卖家而言，钻石展位、淘宝直通车的高价格是一笔很大的支出。付出高昂的费用来换取展示的机会，不如直接靠内容吸引顾客。3.用户粘性高用户粘性作为企业营销的重点之一，就是要增加用户对产品及品牌的粘性，用户粘性是衡量用户对产品忠诚度的重要指标。只要是消费者感兴趣的内容，消费者会一直追随。由罗振宇主讲的自媒体栏目《罗辑思维》，在互联网经济、创业创新、社会历史等领域制造了大量现象级话题。2016年，罗振宇团队倾尽全力打造的“得到”APP致力于帮助用户碎片学习、终生学习，以及帮助多行业头部专业人士进行个人能力的价值变现，成为内容付费行业2016年的明星产品。截止到2017年初，订阅号的粉丝数突破千万，由此可见罗振宇“罗辑思维”的用户黏性极高，十分忠诚。7.1.4实施内容营销的意义2.降低宣传成本7.1.4实施内容营销的意义目录contents7.1认识内容营销7.2内容营销的整体规划7.3内容营销的创作目录contents7.1认识内容营销7.27.2.1明确创作的内容1.了解受众对受众的了解越深刻，创作的内容就越受欢迎，也越容易得到响应。因此在策划内容之前，先做好目标用户的定位。7.2.1明确创作的内容1.了解受众7.2.1明确创作的内容2.站在用户的角度去解决问题用户不会主动关注产品多惊艳，企业多知名，用户关注的是自己的需求能否被满足，问题能否被解决，也就是说商家创造内容要有用户视角。一味推销产品，结果只能是自说自话。在了解用户的基础上，分析用户的需求，然后提出为用户解决问题的方案，并为他们提供帮助。7.2.1明确创作的内容2.站在用户的角度去解决问题7.2.2选择适合的内容营销形式按照内容产业的划分方式可以把内容形式划分成：1.图文内容传统图文内容包括杂志、书籍、白皮书等等。杂志是最古老的内容营销形式，宜家、elle等许多大品牌都有自己的品牌杂志。在网络营销中，图文内容非常常见，尤其在微信公众平台上，给用户带来深度的内容并营造了很好的阅读体验，不仅能深化品牌内涵，同时能带来很好的转化效果。7.2.2选择适合的内容营销形式按照内容产业的划分方式可7.2.2选择适合的内容营销形式2.音频内容传统的音频内容包括广播、磁带等，互联网时代，企业更多采用在线音频进行内容营销。在线音频内容上涵盖了新闻播报、有声小说、综艺娱乐、相声评书、情感生活、教育培训等类型。截止到2018年1月11日，国内最大的音频平台喜马拉雅FM的用户已突破4.5亿，凭借巨大的用户规模，喜马拉雅FM已与数千品牌、媒体形成了合作关系。别克汽车品牌联合喜马拉雅FM推出“昂科威-小资派”活动，邀请喜马拉雅FM明星主播掉掉线上推出主题节目《请叫我昂科掉》，单期节目收听量达到17万。7.2.2选择适合的内容营销形式2.音频内容7.2.2选择适合的内容营销形式3.游戏内容游戏营销是品牌触达16至34岁男性的有效途径。游戏营销可以分为游戏内置广告和游戏内容营销。游戏内置广告是一种典型的传统营销思维，游戏内容营销符合内容营销思维。7.2.2选择适合的内容营销形式3.游戏内容7.2.2选择适合的内容营销形式4.视频内容视频型内容是近年来成长最快的内容类型，也被各大咨询公司预测为未来主流的内容形式。7.2.2选择适合的内容营销形式4.视频内容7.2.2选择适合的内容营销形式（1）长视频江小白投拍的《我是江小白》，第一季已经完结，全网的播放量也突破3亿，作为一部国产动漫能够取得这样的成绩可以说是相当优秀的一部作品。7.2.2选择适合的内容营销形式（1）长视频7.2.2选择适合的内容营销形式（2）短视频伴随着移动互联网的普及，移动短视频开始萌芽。微信、微博、今日头条等自媒体平台纷纷投入巨资，扶持短视频的发展，促使短视频行业迅速升温，诞生了如“一条”“Papi酱”等知名短视频自媒体。许多品牌也开始尝试短视频内容。“双微一抖”已被许多品牌主视为营销渠道标配，基于短视频平台成就了许多爆款营销案例，如西安的城市宣传、海底捞、各路网红小吃等。方太制作的《方太有问必答》短视频系列主打的就是时长不及1分钟的短视频，针对性地解决厨房相关疑难杂症，帮助用户从厨房小白迅速升级为厨艺高手。7.2.2选择适合的内容营销形式（2）短视频7.2.3内容投放的时间1.对整年的内容投放时间统筹规划列出重要的节日时间，根据产品的类型和用户群体的特点，分析需求最大的时间点，提前做好策划内容计划，抓住需求旺季时机进行营销。2.对每日的内容投放时间进行计划选出用户有闲暇进行浏览的时间点，来发布内容会更加事半功倍。3.固定内容投放频率为提高粉丝的粘性，确保品牌和商品被更大限度的曝光，公众号的内容最好保持每日的更新。

7.2.3内容投放的时间1.对整年的内容投放时间统筹规划目录contents7.1认识内容营销7.2内容营销的整体规划7.3内容营销的创作目录contents7.1认识内容营销7.27.3.1打造吸睛的标题1.借助热点话题热点时事、热点人物、热点事件，这些都是公众最为关注的话题，借助这些内容会瞬间提高用户和媒体的关注度。具体表现为争夺消费者眼球，依靠轻松娱乐的方式，潜移默化地引导市场消费。最理想的效果并不是求得一时喧嚣，而是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点三点合一，让热点与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。2.把内容打造成故事把企业的经营理念、产品的卖点、店家的特色等商业信息包装成故事的形式展现出来，用户会更愿意阅读。3.利用生活常识的盲区推广的品牌或产品，如果是和生活相关的，可以将生活常识上的盲区，作为推送内容，你成为了知识的传播者，你会发现想让读者离开你都难。7.3.1打造吸睛的标题1.借助热点话题7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情在内容创作中，情绪是一个很方便利用并且很容易产生效果的切入点。优秀的内容本身要有情绪，从而能与用户产生共情，用户被情绪左右而进行消费。内容中的情绪可以分为两个方向：正向情绪和负向情绪。（1）正向情绪正向情绪即给人积极向上、正能量、热情、激动、喜悦等感受，正面情绪给人带来积极健康的心态。东鹏特饮作为陪伴考生自习、复习、考试，时刻为考生提神醒脑的功能性饮料，东鹏特饮通过内容营销激发考生的正能量。7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情（2）负向情绪负向情绪即焦虑、紧张、愤怒、沮丧、悲伤、痛苦等感受，此类情绪体验是不积极的，身体也会有不适感。传递正能量的鸡汤文，对于一部分受众而言，让他们感到审美疲劳、麻木，甚至感到反感。现实生活中的不如意，人需要情绪发泄的出口。一家以负能量为口号的饮品店“丧茶”就这样走红了，自嘲也是很好的减压器。7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情7.3.2创作内容主体1.图文（1）文字内容具有可读性大段的文字和长句不适应人们现在的阅读习惯。取而代之的是分段式文字加短句的形式，让人读起来更轻松。（2）营造场景感利用文字营造场景化，让用户头脑中产生画面感，想象着拥有这款产品之后的美好感觉，更能让用户产生购买欲，在选择场景时，需要从用户需求出发。（3）嵌入图片选用图片画面清晰美观，与主题相关并且代入感强的高质量照片更能带来意想不到的效果。7.3.2创作内容主体1.图文7.3.2创作内容主体1.图文（4）图文排版①排成分段式。内容营销的特点是可读性，要增加内容的可读性，就要把大段的文字编辑成分段式的形式。通过分段帮读者梳理出文章想要表达的思想和主题，同时减少阅读时的视觉疲劳感。方法是一般300字左右配一张图，700字左右分成一段落。②图片排版。为避免用户反感，增强可信度，不要用带有营销性质的的图片，图片要清晰美观，可以根据内容进行相应的图片美化。③字体的排版。一是将要突出的内容，通过字形、字体、字色的变化来达到突出重点的目的。二是可以根据要展现的内容特质进行字体的设计。7.3.2创作内容主体1.图文7.3.2创作内容主体2.音频内容创作(1)音频内容深入浅出。音频内容创作最核心的关键在于深入浅出，让用户慢慢提升知识储备或鉴赏能力。音频内容创作思路是将专业知识的转化变成故事性的内容，让用户既能轻松理解，又能从中获得很多丰富的知识。(2)音频IP化。所谓的IP化，就是将事物持续进行差异化、人性化的诠释，使其具有独立人格和永恒的魅力并具有不可估量的商业价值的过程。7.3.2创作内容主体2.音频内容创作7.3.2创作内容主体3.视频内容创作视频内容比图文内容，表达的更清晰、更充分，更有视觉冲击力。能让用户直观和全方位的接收展现的内容，更利于实现转化。（1）短视频内容创作①要内容取胜。吸引用户最重要的是内容。②具有自我传播能力。短视频制作APP抖音，因自带传播属性，火遍了大江南北。当下广大中国人，不再保守拘谨，而是乐于分享，喜欢互动，愿意与陌生人建立跨越空间和距离的情感联系。③体现短的特点。伴随着用户时间的碎片化的现实情况，用户希望在更短的时间获得更多的信息或者是利益。（2）直播内容创作7.3.2创作内容主体3.视频内容创作实战训练——内容营销方案设计与创作1.实训目的学习内容营销设计的思路及制作的方法。2.实训内容及步骤（1）将学生分成小组，每组5人。以小组为单位进行内容营销实战任务的前期讨论、作品设计及制作。（2）以君乐宝遇见奶牛产品为设计对象进行内容营销设计。各小组对该产品的用户画像及产品使用场景进行描述。（3）对内容营销进行整体规划，确定创作的内容、选择内容营销的形式及投放的时间。（4）根据所学习的内容，进行内容营销的创作并投放，将内容营销的方案形成文字资料，内容营销的创作并试着做出作品。3.实训成果要求完成内容营销方案的设计及创作。实战训练——内容营销方案设计与创作1.实训目的

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内容营销第7章内容营销第7章学习目标了解内容营销的含义、特点、发展趋势及实施内容营销的意义所在。掌握内容营销的整体规划内容。在目标用户定位的基础上，能够制定适合受众的内容营销展现形式及投放时间。能够与小组成员团队协作，设计及制作内容营销的方案。学习目标了解内容营销的含义、特点、发展趋势及实施内容营销的目录contents7.1认识内容营销7.2内容营销的整体规划7.3内容营销的创作目录contents7.1认识内容营销7.2《一千零一夜》是淘宝推出的首档视频节目，每周两期，每期播放一个原创故事短片都是来自“淘宝汇吃”栏目的美食推介。其中的《鲅鱼水饺》第一集播出后，鲅鱼水饺的累计点击量已超过30万，截止到节目播放后的第二天上午10点，鲅鱼水饺的销量较往常已经翻了150倍。用户表示就算不买东西，也想看这个视频。7.1认识内容营销《一千零一夜》是淘宝推出的首档视频节目，每周两从关注《一千零一夜》中推介美食的用户群体画像看，他们普遍较为年轻，多集中在一二线城市，75%以上的用户消费层级偏高。

一半的互动用户都表示在看完视频之后就立即下单购买了本集商品。除了挑选对了节目播出时间(用户浏览淘宝高峰是22点：00—24：00)外，《一千零一夜》的视频内容主题有亲情友情，有励志鸡汤，也有搞笑。对于辛苦工作了一天的人们来说，睡前看点治愈精神的内容，再慰劳下自己的胃，简直两全其美。7.1认识内容营销从关注《一千零一夜》中推介美食的用户群体画像看，他们普遍较为光明都市菜园上线了“菜园TV”，除了介绍食材和食谱的原创视频外，还包括趣味网剧，可谓赚足了眼球。同年8月底，唯品会也开了一档自制原创导购栏目《唯品美美搭》通过原创内容输出产品。电商与视频PGC的各平台的内容营销。通过精准内容的分享与用户互动，内容营销给电商平台带来流量、品牌曝光度的增加和转化率的提升。7.1认识内容营销对电商来说，产品永远是核心，内容不过是手段。从电商到PGC，是淘宝从内容到产品的整合营销。反过来，对于PGC平台来说，内容永远是核心，电商则是一条新增且不错的变现手段。光明都市菜园上线了“菜园TV”，除了介绍食材和食谱的内容营销指的是通过图片、文字、视频、游戏等媒介，进行合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，传达有关企业或商品的相关内容，从而增加品牌影响力、促进销售的一种营销方式。内容就是人的观点的集合。内容营销就是通过优质的内容的展现，吸引用户过来，用户主动浏览后形成转化或形成对品牌的认同。内容营销的表现形式可以是图片、文字、视频、游戏等，也可以用其组合来展示企业和商品的相关内容，介绍内容之后附上链接或购买信息，消费者感兴趣会直接点击进入购买。诞生于1900年的巴黎的《米其林指南》可以说是内容营销的鼻祖了。当时米其林公司的创办人米其林兄弟看好汽车旅行有发展的远景，如果汽车旅行越兴盛，他们的轮胎也能卖得越好，因此将地图、加油站、旅馆、汽车维修厂等有助于汽车旅行的资讯集结起来，出版了随身手册大小的一书。后来米其林《红色指南》开始每年为法国的餐馆评定星级，并因此而著名，米其林因此也得到了更多人的认可。7.1.1内容营销的含义内容营销指的是通过图片、文字、视频、游戏等媒介，进行合理的内1.争夺用户时间内容营销背景下，平台间的的用户竞争争夺已从用户数量的竞争转变为用户时间的竞争。用户在一个平台、一个栏目、一篇文章上停留时间的长短，是评价其内容优劣的重要指标。7.1.2内容营销的特点1.争夺用户时间7.1.2内容营销的特点2.体现用户价值观用户的视角决定了平台的变化，而内容营销也是基于用户的需求变化而产生的。内容营销在手淘首页版面占比高达70%，流量占比则仅为30%，淘宝平台上内容营销比比皆是。7.1.2内容营销的特点2.体现用户价值观7.1.2内容营销的特点近年来，内容被各路电商平台越来越多的提及，淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等都已经在一步步推动平台的内容化。在2018年的淘宝内容生态盛典上，淘宝对内容营销做得好的商家，进行了颁奖和奖励。随着2018年内容生态的丰富，淘宝大学“达人学院”正式升级成为“内容学院”，全面赋能内容生态。未来内容营销是网络营销发展的趋势。7.1.3内容营销的发展趋势近年来，内容被各路电商平台越来越多的提及，淘宝、京东、唯品会1.更容易赢得信赖运用多种形式的创意内容进行传播与渗透，从灵魂深处打动用户，更容易赢得用户的信赖。大量优质内容可以被对此感兴趣的用户搜索到，这样比硬广更能让这些用户信服和接纳。粉丝是不可小觑的力量，如果建立的微信群、淘宝群，拥有很多的粉丝，那么群内发布的言论会非常具有号召力，很容易被用户认可并采取购买行动。比如年糕妈妈微信公众号进军电商后，关注年糕妈妈公众号的人会直接购买她推荐的优选商品。7.1.4实施内容营销的意义1.更容易赢得信赖7.1.4实施内容营销的意义2.降低宣传成本在各种推广费用高成本的情况下，内容营销的成本投入更低。对淘宝平台的中小卖家而言，钻石展位、淘宝直通车的高价格是一笔很大的支出。付出高昂的费用来换取展示的机会，不如直接靠内容吸引顾客。3.用户粘性高用户粘性作为企业营销的重点之一，就是要增加用户对产品及品牌的粘性，用户粘性是衡量用户对产品忠诚度的重要指标。只要是消费者感兴趣的内容，消费者会一直追随。由罗振宇主讲的自媒体栏目《罗辑思维》，在互联网经济、创业创新、社会历史等领域制造了大量现象级话题。2016年，罗振宇团队倾尽全力打造的“得到”APP致力于帮助用户碎片学习、终生学习，以及帮助多行业头部专业人士进行个人能力的价值变现，成为内容付费行业2016年的明星产品。截止到2017年初，订阅号的粉丝数突破千万，由此可见罗振宇“罗辑思维”的用户黏性极高，十分忠诚。7.1.4实施内容营销的意义2.降低宣传成本7.1.4实施内容营销的意义目录contents7.1认识内容营销7.2内容营销的整体规划7.3内容营销的创作目录contents7.1认识内容营销7.27.2.1明确创作的内容1.了解受众对受众的了解越深刻，创作的内容就越受欢迎，也越容易得到响应。因此在策划内容之前，先做好目标用户的定位。7.2.1明确创作的内容1.了解受众7.2.1明确创作的内容2.站在用户的角度去解决问题用户不会主动关注产品多惊艳，企业多知名，用户关注的是自己的需求能否被满足，问题能否被解决，也就是说商家创造内容要有用户视角。一味推销产品，结果只能是自说自话。在了解用户的基础上，分析用户的需求，然后提出为用户解决问题的方案，并为他们提供帮助。7.2.1明确创作的内容2.站在用户的角度去解决问题7.2.2选择适合的内容营销形式按照内容产业的划分方式可以把内容形式划分成：1.图文内容传统图文内容包括杂志、书籍、白皮书等等。杂志是最古老的内容营销形式，宜家、elle等许多大品牌都有自己的品牌杂志。在网络营销中，图文内容非常常见，尤其在微信公众平台上，给用户带来深度的内容并营造了很好的阅读体验，不仅能深化品牌内涵，同时能带来很好的转化效果。7.2.2选择适合的内容营销形式按照内容产业的划分方式可7.2.2选择适合的内容营销形式2.音频内容传统的音频内容包括广播、磁带等，互联网时代，企业更多采用在线音频进行内容营销。在线音频内容上涵盖了新闻播报、有声小说、综艺娱乐、相声评书、情感生活、教育培训等类型。截止到2018年1月11日，国内最大的音频平台喜马拉雅FM的用户已突破4.5亿，凭借巨大的用户规模，喜马拉雅FM已与数千品牌、媒体形成了合作关系。别克汽车品牌联合喜马拉雅FM推出“昂科威-小资派”活动，邀请喜马拉雅FM明星主播掉掉线上推出主题节目《请叫我昂科掉》，单期节目收听量达到17万。7.2.2选择适合的内容营销形式2.音频内容7.2.2选择适合的内容营销形式3.游戏内容游戏营销是品牌触达16至34岁男性的有效途径。游戏营销可以分为游戏内置广告和游戏内容营销。游戏内置广告是一种典型的传统营销思维，游戏内容营销符合内容营销思维。7.2.2选择适合的内容营销形式3.游戏内容7.2.2选择适合的内容营销形式4.视频内容视频型内容是近年来成长最快的内容类型，也被各大咨询公司预测为未来主流的内容形式。7.2.2选择适合的内容营销形式4.视频内容7.2.2选择适合的内容营销形式（1）长视频江小白投拍的《我是江小白》，第一季已经完结，全网的播放量也突破3亿，作为一部国产动漫能够取得这样的成绩可以说是相当优秀的一部作品。7.2.2选择适合的内容营销形式（1）长视频7.2.2选择适合的内容营销形式（2）短视频伴随着移动互联网的普及，移动短视频开始萌芽。微信、微博、今日头条等自媒体平台纷纷投入巨资，扶持短视频的发展，促使短视频行业迅速升温，诞生了如“一条”“Papi酱”等知名短视频自媒体。许多品牌也开始尝试短视频内容。“双微一抖”已被许多品牌主视为营销渠道标配，基于短视频平台成就了许多爆款营销案例，如西安的城市宣传、海底捞、各路网红小吃等。方太制作的《方太有问必答》短视频系列主打的就是时长不及1分钟的短视频，针对性地解决厨房相关疑难杂症，帮助用户从厨房小白迅速升级为厨艺高手。7.2.2选择适合的内容营销形式（2）短视频7.2.3内容投放的时间1.对整年的内容投放时间统筹规划列出重要的节日时间，根据产品的类型和用户群体的特点，分析需求最大的时间点，提前做好策划内容计划，抓住需求旺季时机进行营销。2.对每日的内容投放时间进行计划选出用户有闲暇进行浏览的时间点，来发布内容会更加事半功倍。3.固定内容投放频率为提高粉丝的粘性，确保品牌和商品被更大限度的曝光，公众号的内容最好保持每日的更新。

7.2.3内容投放的时间1.对整年的内容投放时间统筹规划目录contents7.1认识内容营销7.2内容营销的整体规划7.3内容营销的创作目录contents7.1认识内容营销7.27.3.1打造吸睛的标题1.借助热点话题热点时事、热点人物、热点事件，这些都是公众最为关注的话题，借助这些内容会瞬间提高用户和媒体的关注度。具体表现为争夺消费者眼球，依靠轻松娱乐的方式，潜移默化地引导市场消费。最理想的效果并不是求得一时喧嚣，而是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点三点合一，让热点与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。2.把内容打造成故事把企业的经营理念、产品的卖点、店家的特色等商业信息包装成故事的形式展现出来，用户会更愿意阅读。3.利用生活常识的盲区推广的品牌或产品，如果是和生活相关的，可以将生活常识上的盲区，作为推送内容，你成为了知识的传播者，你会发现想让读者离开你都难。7.3.1打造吸睛的标题1.借助热点话题7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情在内容创作中，情绪是一个很方便利用并且很容易产生效果的切入点。优秀的内容本身要有情绪，从而能与用户产生共情，用户被情绪左右而进行消费。内容中的情绪可以分为两个方向：正向情绪和负向情绪。（1）正向情绪正向情绪即给人积极向上、正能量、热情、激动、喜悦等感受，正面情绪给人带来积极健康的心态。东鹏特饮作为陪伴考生自习、复习、考试，时刻为考生提神醒脑的功能性饮料，东鹏特饮通过内容营销激发考生的正能量。7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情（2）负向情绪负向情绪即焦虑、紧张、愤怒、沮丧、悲伤、痛苦等感受，此类情绪体验是不积极的，身体也会有不适感。传递正能量的鸡汤文，对于一部分受众而言，让他们感到审美疲劳、麻木，甚至感到反感。现实生活中的不如意，人需要情绪发泄的出口。一家以负能量为口号的饮品店“丧茶”就这样走红了，自嘲也是很好的减压器。7.3.1打造吸睛的标题4.利用情绪产生共情7.3.2创作内容主体1.图文（1）文字