洗发水市场家庭消费分析报告课件

洗发水市场家庭消费分析报告14城市合计2002/1/1-2003/7/131洗发水市场家庭消费14城市合计分析说明☆

分析时段：

P1/2002—P7/2003（1P=4周）☆

分析地区：上海、北京、广州、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、天津、西安、重庆、济南、青岛、大连☆

分析方法：

比较分析法☆

数据来源：

本专题分析数据均由TAYLORNELSONSOFRES公司提供。该公司所提供数据指标主要是以消费者家庭指数为基础，其调查样本、区域、方法具有一定的独特性，不可与本公司销售数据或其它调研公司的数据直接比较。本专题分析在一定范围和程度上反映了舒蕾、风影和顺爽品牌在主流消费群体中的地位以及影响其地位的各项因素指标趋势变动情况。2分析说明☆分析时段：2渗透率%Penetration(NB/100)在全部的家庭户中，有百分之多少的家庭购买过该产品？平均每户购买量QBperBuyer(QB/NB)该产品的每个购买家庭的平均购买量。平均每户购买金额SpendperBuyer(EXP/NB)该产品的每个购买家庭的平均消费金额。购买频率Frequency(#ofPurchase,PurchaseOaccation)平均每个购买家庭购买该品牌或产品类的次数。平均每次购买量/金额Amountbought/spentperOccasion QB/purchaseEXP/purchase平均每个购买家庭每次购买的数量或金额。主要的购买指数定义3渗透率%Penetration(NB/100)主要

SYBJJNGZCDXASHTJ

NJ

WHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS中国家庭消费指数研究样本分布SZ15城市自2003年起样本总数：10,000户自2003年P3期起样本分布4SYBJJNGZCDXASHTJNJWHJJJJJ分析主题：

1、各城市洗发水品类贡献度

2、总体洗发水市场需求情况3、洗发水品类及主要品牌价格趋势4、各制造公司在市场中的地位5、洗发水品类及制造商品牌渗透率表现6、主要洗发水品牌市场健康度表现7、包装规格需求表现

5分析主题：5洗发水市场容量

(2002年6月17号到2003年6月16号)ValueImportance金额的重要性：

19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%14个城市的购买量的市场容量为0.26亿升金额为14.5亿人民币上海/北京/广州占全部14个城市的量48%，金额49%6洗发水市场容量

(2002年6月17号到2003年6月16市场容量增长

2003年上半年和2002年同期比2003年洗发水市场保持平稳增长的趋势，平均价格继续下跌，但是趋势略微减缓。7市场容量增长

2003年上半年和2002年同期比2003年洗14城市洗发水品类贡献度2003年P7期单位：千升P7期14城市总体洗发水品类购买量为2468吨，较上期增长5.6%，其中北京、上海和广州三城市i洗发水需求量占14城市总体需求量的46.67%，较P6期下降2.22个百分点。814城市洗发水品类贡献度单位：千升P7期14城市总体洗发水品总体洗发水市场趋势单位：千升单位：百万元P7期14城市总体洗发水购买量继续增长，购买总金额达到1.29亿元。9总体洗发水市场趋势单位：千升单位：百万元P7期14城市总体洗单位：千升去屑和非去屑产品购买量趋势P7期去屑与非去屑洗发水需求比重分别为49%和51%。10单位：千升去屑和非去屑产品购买量趋势P7期去屑与非去屑洗发水单位：千升普通和二合一产品购买量趋势P7期普通与二合一洗发水需求比重分别为53%和47%。11单位：千升普通和二合一产品购买量趋势P7期普通与二合一洗发水洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势--1单位：元/升P7期洗发水品类整体价格为52.41元/升左右。丝宝、宝洁、联合利华等主要洗发水品牌价格表现平稳。12洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势--1单位：元/升P7期洗发主要竞争洗发水品牌价格趋势--2单位：元/升13主要竞争洗发水品牌价格趋势--2单位：元/升13主要制造商市场份额

趋势分析

丝宝

宝洁

联合利华

奥妮

花王

14主要制造商市场份额

趋势分析

丝宝

宝主要洗发水制造商购买量市场份额单位：%1P=4周P7期丝宝洗发水销量份额继续下降至7%。15主要洗发水制造商购买量市场份额单位：%1P=4周P7期丝宝洗主要洗发水制造商购买金额市场份额单位：%1P=4周16主要洗发水制造商购买金额市场份额单位：%1P=4周16主要洗发水品牌市场表现17主要洗发水品牌市场表现17主要洗发水品牌购买量%份额排名18主要洗发水品牌购买量%份额排名18主要洗发水品牌购买金额%份额排名19主要洗发水品牌购买金额%份额排名19主要洗发水品牌渗透率%表现20主要洗发水品牌渗透率%表现20舒蕾购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周21舒蕾购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%舒蕾主要市场指标趋势对比图22平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%舒蕾主要市舒蕾各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周舒蕾小麦蛋白市场表现较为理想，本期小麦蛋白贡献度为17%,较上期下降5个百分点。锔油博士本期贡献度上升至46%。23舒蕾各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周舒蕾小麦蛋白市场表风影购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周24风影购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周风影主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%25风影主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买风影各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周26风影各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周26顺爽购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周27顺爽购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周顺爽主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%28顺爽主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买顺爽各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周29顺爽各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周29飘柔各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周30飘柔各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周30飘柔主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%31飘柔主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买海飞丝各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周32海飞丝各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周32海飞丝主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%33海飞丝主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购潘婷各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周34潘婷各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周34潘婷主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%35潘婷主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买沙宣主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%36沙宣主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买夏士莲各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周37夏士莲各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周37夏士莲主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%38夏士莲主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购力士各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周39力士各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周39力士主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%40力士主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买诗芬主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%41诗芬主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买拉芳主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%42拉芳主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买包装规格产品销售分析43包装规格产品销售分析43洗发水品类各包装规格购买量趋势图单位:千升2002年-2003年44洗发水品类各包装规格购买量趋势图单位:千升2002年-20洗发水品类各包装规格购买量比重%趋势图单位:%2002年-2003年45洗发水品类各包装规格购买量比重%趋势图单位:%2002年-洗发水品类各包装规格购买额趋势图单位:百万元2002年-2003年46洗发水品类各包装规格购买额趋势图单位:百万元2002年-2洗发水品类各包装规格购买额比重%趋势图单位:%2002年-2003年47洗发水品类各包装规格购买额比重%趋势图单位:%2002年-洗发水市场家庭消费分析报告14城市合计2002/1/1-2003/7/1348洗发水市场家庭消费14城市合计分析说明☆

分析时段：

P1/2002—P7/2003（1P=4周）☆

分析地区：上海、北京、广州、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、天津、西安、重庆、济南、青岛、大连☆

分析方法：

比较分析法☆

数据来源：

本专题分析数据均由TAYLORNELSONSOFRES公司提供。该公司所提供数据指标主要是以消费者家庭指数为基础，其调查样本、区域、方法具有一定的独特性，不可与本公司销售数据或其它调研公司的数据直接比较。本专题分析在一定范围和程度上反映了舒蕾、风影和顺爽品牌在主流消费群体中的地位以及影响其地位的各项因素指标趋势变动情况。49分析说明☆分析时段：2渗透率%Penetration(NB/100)在全部的家庭户中，有百分之多少的家庭购买过该产品？平均每户购买量QBperBuyer(QB/NB)该产品的每个购买家庭的平均购买量。平均每户购买金额SpendperBuyer(EXP/NB)该产品的每个购买家庭的平均消费金额。购买频率Frequency(#ofPurchase,PurchaseOaccation)平均每个购买家庭购买该品牌或产品类的次数。平均每次购买量/金额Amountbought/spentperOccasion QB/purchaseEXP/purchase平均每个购买家庭每次购买的数量或金额。主要的购买指数定义50渗透率%Penetration(NB/100)主要

SYBJJNGZCDXASHTJ

NJ

WHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS中国家庭消费指数研究样本分布SZ15城市自2003年起样本总数：10,000户自2003年P3期起样本分布51SYBJJNGZCDXASHTJNJWHJJJJJ分析主题：

1、各城市洗发水品类贡献度

2、总体洗发水市场需求情况3、洗发水品类及主要品牌价格趋势4、各制造公司在市场中的地位5、洗发水品类及制造商品牌渗透率表现6、主要洗发水品牌市场健康度表现7、包装规格需求表现

52分析主题：5洗发水市场容量

(2002年6月17号到2003年6月16号)ValueImportance金额的重要性：

19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%14个城市的购买量的市场容量为0.26亿升金额为14.5亿人民币上海/北京/广州占全部14个城市的量48%，金额49%53洗发水市场容量

(2002年6月17号到2003年6月16市场容量增长

2003年上半年和2002年同期比2003年洗发水市场保持平稳增长的趋势，平均价格继续下跌，但是趋势略微减缓。54市场容量增长

2003年上半年和2002年同期比2003年洗14城市洗发水品类贡献度2003年P7期单位：千升P7期14城市总体洗发水品类购买量为2468吨，较上期增长5.6%，其中北京、上海和广州三城市i洗发水需求量占14城市总体需求量的46.67%，较P6期下降2.22个百分点。5514城市洗发水品类贡献度单位：千升P7期14城市总体洗发水品总体洗发水市场趋势单位：千升单位：百万元P7期14城市总体洗发水购买量继续增长，购买总金额达到1.29亿元。56总体洗发水市场趋势单位：千升单位：百万元P7期14城市总体洗单位：千升去屑和非去屑产品购买量趋势P7期去屑与非去屑洗发水需求比重分别为49%和51%。57单位：千升去屑和非去屑产品购买量趋势P7期去屑与非去屑洗发水单位：千升普通和二合一产品购买量趋势P7期普通与二合一洗发水需求比重分别为53%和47%。58单位：千升普通和二合一产品购买量趋势P7期普通与二合一洗发水洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势--1单位：元/升P7期洗发水品类整体价格为52.41元/升左右。丝宝、宝洁、联合利华等主要洗发水品牌价格表现平稳。59洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势--1单位：元/升P7期洗发主要竞争洗发水品牌价格趋势--2单位：元/升60主要竞争洗发水品牌价格趋势--2单位：元/升13主要制造商市场份额

趋势分析

丝宝

宝洁

联合利华

奥妮

花王

61主要制造商市场份额

趋势分析

丝宝

宝主要洗发水制造商购买量市场份额单位：%1P=4周P7期丝宝洗发水销量份额继续下降至7%。62主要洗发水制造商购买量市场份额单位：%1P=4周P7期丝宝洗主要洗发水制造商购买金额市场份额单位：%1P=4周63主要洗发水制造商购买金额市场份额单位：%1P=4周16主要洗发水品牌市场表现64主要洗发水品牌市场表现17主要洗发水品牌购买量%份额排名65主要洗发水品牌购买量%份额排名18主要洗发水品牌购买金额%份额排名66主要洗发水品牌购买金额%份额排名19主要洗发水品牌渗透率%表现67主要洗发水品牌渗透率%表现20舒蕾购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周68舒蕾购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%舒蕾主要市场指标趋势对比图69平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%舒蕾主要市舒蕾各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周舒蕾小麦蛋白市场表现较为理想，本期小麦蛋白贡献度为17%,较上期下降5个百分点。锔油博士本期贡献度上升至46%。70舒蕾各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周舒蕾小麦蛋白市场表风影购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周71风影购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周风影主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%72风影主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买风影各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周73风影各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周26顺爽购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周74顺爽购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周顺爽主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%75顺爽主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买顺爽各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周76顺爽各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周29飘柔各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周77飘柔各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周30飘柔主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%78飘柔主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买海飞丝各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周79海飞丝各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周32海飞丝主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%80海飞丝主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购潘婷各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周81潘婷各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周34潘婷主要市场指标趋